網(wǎng)絡新聞的輿論特征及輿論導向研究

楊 雪

（作者單位：黃河水利委員會新聞宣傳出版中心黃河報社）

網(wǎng)絡新聞的輿論特征及輿論導向研究

楊 雪

（作者單位：黃河水利委員會新聞宣傳出版中心黃河報社）

當前，網(wǎng)絡新聞評論發(fā)展迅速與網(wǎng)絡媒體的發(fā)展息息相關，網(wǎng)絡新聞評論已在不同類型的門戶網(wǎng)站中出現(xiàn)，其以關注點形式和生長點形式產生，之后形成較為正規(guī)的輿論宣傳模式，并不斷呈現(xiàn)出明顯特征。本文針對網(wǎng)絡新聞發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展特點，網(wǎng)絡新聞的輿論特征以及輿論導向進行詳細分析和闡述，希望為我國網(wǎng)絡新聞領域的發(fā)展提供合理化建議。

網(wǎng)絡新聞；輿論特征；輿論導向；分析；研究

1　網(wǎng)絡新聞輿論特征

1.1評論話題的豐富性

傳統(tǒng)形式的新聞評論由于受篇幅內容和表達空間的限制，存在多數(shù)內容未完全展開的現(xiàn)象，網(wǎng)絡傳播在一定程度上給新聞評論操作提供了廣闊發(fā)展空間，與此同時，使評論主體愈加多樣化，內容選擇權逐漸增多。例如，政治新聞內容、軍事新聞內容、科技新聞內容和教育新聞內容以及外交新聞內容等均是網(wǎng)絡新聞的主體，同時，體育新聞和經濟新聞也涵蓋其中。

1.2網(wǎng)絡新聞的快捷性

網(wǎng)絡新聞輿論的快捷性是其重要特點之一。網(wǎng)絡新聞基本能夠實現(xiàn)同步傳遞，網(wǎng)絡評論與上述模式保持等同，通過快速反應模式和先聲奪人模式立足于業(yè)內。另外，網(wǎng)絡輿論形成過程偏向快速化與便捷化，通過小范圍的網(wǎng)絡新聞發(fā)表能夠擴大輿論范圍，全國和全世界跟帖數(shù)量和評論數(shù)量皆會顯著攀升，在一定期間內形成重大反響。

1.3網(wǎng)絡新聞輿論主體的廣泛性

傳統(tǒng)的媒體讀者來信形式和熱線電話形式以及觀眾參與形式較為常見，其互動形式個別性特點和互動形式偶然性特點突出。隨著科學技術的飛速發(fā)展和人們生活水平的不斷提高，新型現(xiàn)代化網(wǎng)絡媒體形式產生，網(wǎng)絡媒體具備廣泛性特點、普遍性特點和及時性特點。無論何種形式的新聞事件內容和社會問題內容皆有可能成為時下網(wǎng)民關注與關心的重點，網(wǎng)民可以在翻閱此類新聞內容時進行感性抒發(fā)與評論表達。

2　網(wǎng)絡新聞輿論導向要點分析

當前，網(wǎng)絡新聞評論旨在進行輿論引導，其優(yōu)勢在于將發(fā)言權力移交給網(wǎng)民，從根本上改變傳統(tǒng)媒體言論單一性的問題，并在此基礎上形成較為全面的社會網(wǎng)絡新聞輿論多元化發(fā)展趨勢。網(wǎng)民積極參與網(wǎng)絡新聞內容評論，并準確認知相關新聞事件的內容，關注社會熱點問題，但妄加評論不可取。

2.1促進新型主流輿論順利形成

網(wǎng)絡媒體具有自由性信息交流特點和開放性信息交流特點，其廣泛參與模式已全面形成，并在此基礎上形成了影響力深遠的輿論陣地和意見市場。一般狀態(tài)下，無論何種類型的網(wǎng)民皆能通過網(wǎng)絡渠道進行意見抒發(fā)與表達，但因為受到網(wǎng)民文化程度不同、網(wǎng)民職業(yè)現(xiàn)狀不同和網(wǎng)民個人閱歷不同的影響，網(wǎng)絡新聞評論呈現(xiàn)出量高質低的問題，部分網(wǎng)站評論專欄存在價值僅為就事論事，網(wǎng)絡新聞內容篇幅相對較短，網(wǎng)民無法從新聞事件中和相關社會現(xiàn)象中感知事物本質與內涵，無法達到更高層次的觀點提煉，因此，可看性缺失現(xiàn)象和思想性缺失現(xiàn)象較為嚴重，得不到大眾群體的認可。

2.2實施科學有效的網(wǎng)絡新聞輿論引導方案

網(wǎng)絡論壇內部，無序發(fā)言現(xiàn)象和過激發(fā)言現(xiàn)象以及隨意發(fā)言現(xiàn)象時有發(fā)生，導致即便是網(wǎng)民理性思考的言論受到一定影響。如果不進行及時規(guī)范與制約，任其惡化，那么必將嚴重影響整個社會網(wǎng)絡輿論環(huán)境，國家穩(wěn)定和社會安定團結必會受到阻礙。因此，相關部門應委派素質較高的網(wǎng)絡新聞編輯進行網(wǎng)絡新聞內容綜合監(jiān)控，在此基礎上不斷強化網(wǎng)絡新聞論壇管理機制，有效遏制有害信息傳播，并定期通報網(wǎng)絡新聞輿情動態(tài)詳情。同時，技術保障工作也應提上日程，技術人員和工作人員均需要全天候進行監(jiān)控和檢查，以實現(xiàn)有效的信息監(jiān)管與高效輿論引導，只有這樣，才能全方位多角度提升網(wǎng)絡新聞輿論引導質量和引導效率，使網(wǎng)絡新聞評論中的基礎性社會輿論發(fā)揮出原有的正面效用。

3　結語

綜上所述，網(wǎng)絡新聞輿論主要特點為評論話題的豐富性、網(wǎng)絡新聞輿論的快捷性、網(wǎng)絡新聞輿論主體的廣泛性等，在了解網(wǎng)絡新聞輿論特征的同時要嚴格把握網(wǎng)絡輿論導向，較正確的做法是，從實際出發(fā)，實施科學有效的網(wǎng)絡新聞輿論控制方案，實現(xiàn)網(wǎng)絡輿論整改目標，從而達到網(wǎng)絡新聞輿論管理機制的完善。

［1］喻季欣，邢莉莉.網(wǎng)絡新聞評論的文本與寫作［J］.新聞與寫作，2012（4）.

［2］馬兢.淺議網(wǎng)絡新聞評論的發(fā)展特點［J］.新聞傳播，2012（5）.