論新媒體背景下電視新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)型

劉智貴

（作者單位：玉環(huán)縣廣播電視臺(tái)）

論新媒體背景下電視新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)型

劉智貴

（作者單位：玉環(huán)縣廣播電視臺(tái)）

新媒體的快速發(fā)展，標(biāo)志著一個(gè)數(shù)字化多媒體時(shí)代的悄然而至，并以其數(shù)字化、個(gè)性化等特點(diǎn)對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了巨大沖擊，帶動(dòng)著媒體格局的與時(shí)俱變。電視新聞?dòng)浾咦鳛閭鹘y(tǒng)媒體的重要組成部分，占據(jù)著舉足輕重的地位，在傳統(tǒng)媒體尋求轉(zhuǎn)型的大勢(shì)態(tài)下，電視新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)型同樣迫在眉睫，是多數(shù)媒體從業(yè)人員尤為關(guān)切的重要問題。鑒于此，本文以地方電視臺(tái)為切入點(diǎn)，對(duì)新媒體背景下電視新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)型展開了相應(yīng)探討，雖不能同全國一概而論，但仍希望通過研究貢獻(xiàn)己身的綿薄之力。

新媒體；電視新聞；記者；轉(zhuǎn)型

自進(jìn)入21世紀(jì)以來，信息技術(shù)的發(fā)展尤為迅猛，不僅促進(jìn)著各產(chǎn)業(yè)間發(fā)生巨大變革，同樣也對(duì)人們的生活造成潛移默化地影響，新媒體技術(shù)也正是在這種時(shí)代發(fā)展的勢(shì)態(tài)下橫空出世。新媒體的出現(xiàn)標(biāo)志著媒體現(xiàn)代化進(jìn)程的突破，但也客觀地證明傳統(tǒng)媒體迎來了轉(zhuǎn)型的節(jié)點(diǎn)［1］。作為傳統(tǒng)媒體不可分割的電視新聞?dòng)浾?，如何在新媒體背景下尋求自身發(fā)展轉(zhuǎn)型，是值得探討的重要問題。

1　轉(zhuǎn)型是電視新聞?dòng)浾叩谋厝贿x擇

對(duì)于電視新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)型，筆者認(rèn)為需要從傳統(tǒng)媒體的勢(shì)態(tài)來談。首先，我們從一組數(shù)據(jù)來看，據(jù)《中國網(wǎng)絡(luò)新媒體市場(chǎng)研究年度總報(bào)告（2013-2014）》報(bào)告顯示，截止2013年12月，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5億人，較2012年增加用戶8009萬人，同期我國互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)45.8%，較2012年上升3.7%。從這組數(shù)據(jù)中我們不難看出，新媒體發(fā)展呈快速上升趨勢(shì)，且用戶增幅尤為明顯，這無疑對(duì)傳統(tǒng)媒體是一次巨大的挑戰(zhàn)，為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了不利因素。在這種媒體格局發(fā)展的新勢(shì)態(tài)下，傳統(tǒng)媒體只有通過轉(zhuǎn)型才能謀求發(fā)展，才能重新找回流失的用戶。同理，電視新聞?dòng)浾咦鳛閭鹘y(tǒng)電視媒體的重要組成部分，尋求轉(zhuǎn)型自然成為必然趨勢(shì)［2］。

筆者認(rèn)為，電視新聞?dòng)浾咂惹行枰獙で筠D(zhuǎn)型還有兩方面原因：一方面是隨著媒體形式的不斷豐富和發(fā)展，受眾獲取信息的渠道逐漸增多，對(duì)電視新聞?dòng)浾叨裕襟w形式的豐富已成為促進(jìn)電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型的動(dòng)力所在；另一方面是隨著web3.0的到來，受眾的話語權(quán)開始不斷被增強(qiáng)，用戶不再局限于單向地接受灌輸式的信息，更多的是注重自身的主動(dòng)性和參與性，電視新聞?dòng)浾邆鹘y(tǒng)式的采編理念，需通過轉(zhuǎn)型來找尋與新時(shí)代受眾特性的契合點(diǎn)［3］。

2　電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型所面臨的困境

電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型是不可避免的時(shí)代趨勢(shì)，但需要知道轉(zhuǎn)型并非一蹴而就，是需要通過不斷探索與實(shí)踐，要想切身完成好轉(zhuǎn)型，就必須認(rèn)清轉(zhuǎn)型所面臨的困境。筆者在縣級(jí)電視臺(tái)工作多年，對(duì)于大環(huán)境下電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型所面臨的困境宏觀把控不夠，進(jìn)而不予深究，但筆者通過結(jié)合自身經(jīng)驗(yàn)和認(rèn)知，認(rèn)為電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型主要面臨以下困境。

2.1模式化新聞多，內(nèi)容報(bào)道同質(zhì)化

“會(huì)議成災(zāi)”是多數(shù)縣級(jí)電視臺(tái)新聞報(bào)道局限的詬病，在電視新聞節(jié)目的報(bào)道中，多以縣領(lǐng)導(dǎo)班子主題會(huì)議、演講等新聞為主，在新聞節(jié)目時(shí)長的范圍內(nèi)，以縣政府領(lǐng)導(dǎo)的工作新聞會(huì)占據(jù)新聞的2/3，電視新聞?dòng)浾邇叭怀蔀榭h政府領(lǐng)導(dǎo)工作的專職攝影師［4］。同時(shí)，縣級(jí)電視新聞報(bào)道中常常套用一些特定的語言習(xí)慣及模式，在新聞會(huì)議的報(bào)道中總離不開縣領(lǐng)導(dǎo)人發(fā)表講話，以及縣領(lǐng)導(dǎo)人指出等，這類新聞報(bào)道同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，并無任何特色與亮點(diǎn)，激不起受眾任何新鮮感和興趣。

2.2報(bào)道深度不夠，缺乏輿論監(jiān)督類報(bào)道

多年來，縣級(jí)電視新聞?dòng)浾咭呀?jīng)形成了一套相對(duì)穩(wěn)定的新聞生產(chǎn)模式，誠然該出發(fā)點(diǎn)是好的，但受電視臺(tái)結(jié)構(gòu)體制及采編慣性影響，多數(shù)記者在采編報(bào)道時(shí)過于呈現(xiàn)官方化，即表現(xiàn)為采寫報(bào)道時(shí)官味太重，將縣領(lǐng)導(dǎo)及行政事業(yè)單位日常工作視為新聞，在新聞報(bào)道中選擇報(bào)喜不報(bào)憂，選擇為領(lǐng)導(dǎo)爭光添彩的新聞進(jìn)行報(bào)道，而對(duì)受眾所關(guān)注的人和事或不正之風(fēng)的相關(guān)報(bào)道卻選擇了避而遠(yuǎn)之［5］。并不能很好地深入受眾基層，將“重民生，親民生”的價(jià)值觀念深入到新聞采編中，進(jìn)而導(dǎo)致民生新聞、服務(wù)性新聞及輿論監(jiān)督類新聞的報(bào)道比重相對(duì)較小，籠統(tǒng)官方的報(bào)道顯然并不能與受眾內(nèi)心的實(shí)際需求相契合。

2.3專業(yè)水平偏低，缺乏全媒體記者意識(shí)

目前，多數(shù)縣級(jí)電視臺(tái)的人員配置，主要是由行政上級(jí)統(tǒng)一決定，電視臺(tái)缺乏獨(dú)立的人事任免權(quán)，這一現(xiàn)狀不僅會(huì)導(dǎo)致人員安排得過于“人性化”，同時(shí)也會(huì)導(dǎo)致一些專業(yè)人才出現(xiàn)“入臺(tái)無門”的尷尬現(xiàn)狀。此外，多數(shù)在職電視新聞?dòng)浾卟⒎切侣剬I(yè)畢業(yè)，多以半路出家為主，持新聞?dòng)浾咦C的在職人員也寥寥無幾，專業(yè)知識(shí)及專業(yè)水準(zhǔn)偏低，并不能很好地完成對(duì)新聞節(jié)目的良好駕馭。正是由于綜合素質(zhì)不高，多數(shù)新聞?dòng)浾咴趥鹘y(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展轉(zhuǎn)型趨勢(shì)的前提條件下，并沒有樹立“全媒體”記者思維，在主觀上認(rèn)定為只需為電視臺(tái)服務(wù)，并沒有考慮隨著后續(xù)媒介的不斷融合，還可能為網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)媒體等多元的媒體結(jié)構(gòu)服務(wù)，亟待轉(zhuǎn)換解決。

3　新媒體背景下電視新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)型對(duì)策

在新媒體高速發(fā)展的今天，電視新聞?dòng)浾咄ㄟ^轉(zhuǎn)型來謀求發(fā)展已是必然趨勢(shì)，是我們必須面對(duì)的事實(shí)境況。筆者認(rèn)為，新媒體背景下電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型可從以下幾個(gè)方面著手。

3.1以“內(nèi)容為王”為新聞采編的核心價(jià)值觀

電視新聞一直秉持高權(quán)威、高水準(zhǔn)的出發(fā)理念，無疑是其具有的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，但要想邁向更高的臺(tái)階，“內(nèi)容為王”應(yīng)是電視新聞?dòng)浾呶磥磙D(zhuǎn)型應(yīng)注重的方向。以地方電視新聞?dòng)浾卟删帪槔?，從多角度詮釋社情民意，將民意放置為表達(dá)的第一線，減輕“官味”浮于表面，要深入受眾基層，不僅能達(dá)到最大的傳播效果，同時(shí)還可以提高社會(huì)凝聚力。找準(zhǔn)切入的角度，打破傳統(tǒng)的線性、乏味的播報(bào)模式，進(jìn)而強(qiáng)化突出新聞報(bào)道的本質(zhì)意義；強(qiáng)化新聞采編深度，避免新聞報(bào)道的面面俱到，應(yīng)多從新聞的深度著手，以新聞報(bào)道的核心要素為突破點(diǎn)，以此來彰顯電視新聞的價(jià)值、權(quán)威及品質(zhì)［6］。

3.2轉(zhuǎn)換思維，提高“全媒體”時(shí)代新聞?dòng)浾哒J(rèn)知

“全媒體”時(shí)代的到來，是信息技術(shù)發(fā)展的必然結(jié)果，也是媒體業(yè)界人士的共知與共鳴而賦予的新名詞。對(duì)電視新聞?dòng)浾叨?，要想契合全媒體時(shí)代的高要求、高標(biāo)準(zhǔn)，就必須充分發(fā)揮電視新聞?dòng)浾擢?dú)有的優(yōu)勢(shì)，積極進(jìn)行思想轉(zhuǎn)換，對(duì)全媒體時(shí)代所帶來的沖擊進(jìn)行理性且客觀地分析及參與，而不是抱著一味的抵觸和消磨的心理，要認(rèn)清未來媒介融合的態(tài)勢(shì)，認(rèn)清未來自身工作的方向及瓶頸，從而從思想上去迎合全媒體時(shí)代的基本要求，更好地為自身成為“全媒體”記者奠定良好的基礎(chǔ)條件，以契合全媒體時(shí)代電視新聞?dòng)浾弑毁x予的特性。

4　結(jié)語

新媒體背景下，電視新聞?dòng)浾咧挥型ㄟ^轉(zhuǎn)型才能實(shí)現(xiàn)自身最大化的發(fā)展。但筆者認(rèn)為，不管轉(zhuǎn)型的策略或方法如何，轉(zhuǎn)型始終都不能離開受眾這一核心要素，轉(zhuǎn)型更多的應(yīng)從受眾的角度進(jìn)行考量，以為受眾提供更有價(jià)值的新聞服務(wù)為基準(zhǔn)點(diǎn)，才是新媒體背景下電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型的目的所在。

［1］郝靖.媒體融合視野下電視新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)型探究［J］.今傳媒（學(xué)術(shù)版），2015（7）.

［2］中國新聞出版報(bào).《中國新媒體發(fā)展報(bào)告（2014）》發(fā)布［J］.青年記者，2014（21）.

［3］劉志強(qiáng).縣級(jí)電視臺(tái)發(fā)展面臨的困境和對(duì)策分析［J］.全國商情·理論研究，2013（40）.

［4］趙毅.淺談縣級(jí)電視臺(tái)面臨的危機(jī)以及發(fā)展出路［J］.活力，2014（3）.

［5］張玉河.基于媒介融合背景下新媒體技術(shù)在電視新聞節(jié)目中的應(yīng)用策略研究［J］.吉首大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2013（Z1）.

［6］符巖.新媒體視域下的電視新聞傳播芻議［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2015（11）.