“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代黨報(bào)新媒體如何更“親切”？

朱素賢

（作者單位：蚌埠報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)（蚌埠日?qǐng)?bào)社））

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代黨報(bào)新媒體如何更“親切”？

朱素賢

（作者單位：蚌埠報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)（蚌埠日?qǐng)?bào)社））

如今的媒體都在“融合”。媒體，尤其是傳統(tǒng)媒體，在新興媒體的沖擊下，生存空間不斷受到擠壓，轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行，迫在眉睫。千里之行，始于足下。近60年的歷史積淀，是蚌埠日?qǐng)?bào)社的寶貴財(cái)富。在融媒體時(shí)代的今天，黨報(bào)更需要改變。

1　“微信Style”帶著網(wǎng)友“嗨”

“想免費(fèi)吃蚌埠美食嗎，想成為官方認(rèn)證的美食達(dá)人嗎，關(guān)注蚌埠日?qǐng)?bào)官方微博、微信，報(bào)名就可以啦”。這是在蚌埠小伙伴中廣為流傳的一句話。

今年年初，新媒體中心獨(dú)家策劃的美食達(dá)人活動(dòng)在蚌埠的年輕人中引發(fā)了一股美食熱潮。火鍋、西餐、中餐、自助餐、下午茶及甜品，網(wǎng)友們可以暢享各種類型的美食，平均每周一次的美食體驗(yàn)活動(dòng)，參與者在享受美味佳肴的同時(shí)，也成為了新媒體的“鐵桿粉絲”。

每位線下參加活動(dòng)的網(wǎng)友都可以獲得新媒體中心制作的美食達(dá)人證，達(dá)人們?nèi)蘸笤偃セ顒?dòng)飯店就餐，只要持證就可以享受專享優(yōu)惠，飯店也可以獲得蚌埠報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)“美食達(dá)人活動(dòng)指定合作商家”的授牌。

通過(guò)豐富多彩的線下活動(dòng)，新媒體平臺(tái)與越來(lái)越多的網(wǎng)友建立了“情感鏈接”，黨報(bào)的親和力不斷加強(qiáng)。新媒體中心為達(dá)人們專門建立了QQ群和微信群，方便網(wǎng)友們互相交流。不斷聚集的人氣，也強(qiáng)化著新媒體品牌的影響力。

今年以來(lái)，蚌埠報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)組團(tuán)進(jìn)駐微信平臺(tái)，是集團(tuán)針對(duì)新的媒體變局而采取的一次主動(dòng)出擊。與蚌埠日?qǐng)?bào)官方微博、微信一樣，蚌埠報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)各部門也紛紛推出微信公眾號(hào)。

2015年7月，蚌埠報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)微信矩陣首批成員集體亮相，12個(gè)微信公眾賬號(hào)攜20余萬(wàn)粉絲，與網(wǎng)友見(jiàn)面，生機(jī)躍然。微信矩陣以“蚌埠日?qǐng)?bào)官方微信公眾號(hào)”為龍頭，攜另外11個(gè)公眾號(hào)，為廣大網(wǎng)友打造了一個(gè)強(qiáng)大“朋友圈”。

為了滿足更多網(wǎng)友的需要，我們精心打造了一群“新朋”：蚌埠報(bào)業(yè)微發(fā)行、蚌埠市小記者團(tuán)、珠城家園、We幫忙、蚌埠Bang、蚌埠購(gòu)GO、淮河晨刊升學(xué)寶、淮河晨刊理財(cái)周刊及蚌埠青春派等。

以上眾多微信公眾號(hào)均由蚌埠報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)孕育而生，以蚌埠日?qǐng)?bào)官方微信為核心，淮河晨刊資訊、發(fā)行、小記者、教育、房產(chǎn)、汽車、商業(yè)及理財(cái)?shù)雀餍袠I(yè)微信百花齊放。

拿出手機(jī)掃一掃，衣食住行全搞定！充分的線上推廣，豐富的線下活動(dòng)，盡情體驗(yàn)線上線下互動(dòng)樂(lè)趣……各行業(yè)微信通過(guò)密集地策劃活動(dòng)，高頻次推送品牌資訊、產(chǎn)品信息，不同微信側(cè)重有別，整合優(yōu)質(zhì)資源，幫助客戶實(shí)現(xiàn)“粉絲”共享和品牌傳播，為網(wǎng)友打造一個(gè)有用、有料、有趣的微信互動(dòng)平臺(tái)。

整個(gè)微信矩陣每天推送內(nèi)容達(dá)到上百條，互動(dòng)活動(dòng)數(shù)十個(gè)，從團(tuán)購(gòu)到孩子升學(xué)，從吃喝玩樂(lè)到互動(dòng)話題，從心理測(cè)試到各類投票等，微矩陣形成當(dāng)月，累計(jì)吸附粉絲即超過(guò)10萬(wàn)。

2　新媒“聚”力有“融”乃大

蚌埠報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)打造微信矩陣的著力點(diǎn)在于：以用戶為突破口，建立起自己的社交媒體數(shù)據(jù)庫(kù)，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)化與垂直化的整合，形成矩陣合力，全面轉(zhuǎn)型；研究傳播內(nèi)容如何滿足用戶需求，符合網(wǎng)絡(luò)特性，實(shí)現(xiàn)從讀者到用戶的轉(zhuǎn)變；自建平臺(tái)，以微信為渠道，形成了微信與傳統(tǒng)媒體平臺(tái)的良性互動(dòng)。

“融媒體”時(shí)代已經(jīng)到來(lái)！轉(zhuǎn)動(dòng)“融媒體”的魔方，奇妙的事情發(fā)生了：黨報(bào)新媒體收獲了越來(lái)越多的網(wǎng)民朋友。只需動(dòng)動(dòng)手，掃碼關(guān)注我們、@我們的新媒體，你就是我們的朋友。你會(huì)和我們一起真切地感受市民的生活，加速崛起的蚌埠力量。

今天，我們和我們的“朋友圈”，秉承主流、責(zé)任、公信、服務(wù)的理念，以速度、角度、溫度為立足，響亮的“黨報(bào)聲音”、鏗鏘的“黨報(bào)態(tài)度”，在網(wǎng)絡(luò)世界蔓延。

我們堅(jiān)持不懈地推進(jìn)新媒體品牌融合，發(fā)揮策劃引領(lǐng)作用。集團(tuán)依托新媒體平臺(tái)，充分發(fā)揮主題策劃的吸引力、影響力，通過(guò)開(kāi)展一系列活動(dòng)和線上線下的聯(lián)動(dòng)，打出策劃“組合拳”。開(kāi)展了“美麗鄉(xiāng)村美麗女性”“美好鄉(xiāng)村建設(shè)者”“尋找最美蚌埠人”“發(fā)現(xiàn)珠城之美”圖片DV大賽等系列活動(dòng)，策劃開(kāi)展了“文明單位進(jìn)社區(qū)”等大型公益活動(dòng)近百次，參與市民近20萬(wàn)人。打造了一批如“黨報(bào)會(huì)客廳”“市長(zhǎng)熱線追蹤”“視頻訪談”等融媒體品牌，吸引了一批忠實(shí)受眾。特別是“網(wǎng)絡(luò)視頻”“淮畔視野”，制作和播發(fā)了大量反映蚌埠及淮河風(fēng)情的原創(chuàng)精彩視頻、圖片，如“高溫下的堅(jiān)守”“蚌埠傘客：像風(fēng)一樣舞蹈”“護(hù)林員老唐的綠色守望”等系列視頻近300個(gè)，引起較大反響。

走在“融媒體”的道路上，前方的指示愈加明晰，我們的觀念也一直在革新：“順風(fēng)而呼，聲非加疾也，而聞?wù)哒谩薄Ｎ磥?lái)，我們將與更多的本土大V成為“閨蜜”，與越來(lái)越多的網(wǎng)友“稱兄道弟”。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“微信Style”不僅改變著我們的生活，也激發(fā)了蚌埠報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)新一輪的融合創(chuàng)新。改版蚌埠新聞網(wǎng)、開(kāi)通蚌埠手機(jī)報(bào)、蚌埠新聞網(wǎng)視頻；開(kāi)設(shè)蚌埠日?qǐng)?bào)官方微博、蚌埠日?qǐng)?bào)官方微信、掌握蚌埠手機(jī)客戶端；建設(shè)蚌埠網(wǎng)絡(luò)電視頻道、本報(bào)微信矩陣首批成員精彩亮相……如今，蚌埠報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)新媒體業(yè)態(tài)不斷豐富、完善的融媒體矩陣正熠熠生輝。