探討電視新聞如何實(shí)現(xiàn)由“讀”到“說(shuō)”的蛻變

劉 漫

（作者單位：吉林電視臺(tái)）

探討電視新聞如何實(shí)現(xiàn)由“讀”到“說(shuō)”的蛻變

劉 漫

（作者單位：吉林電視臺(tái)）

伴隨著我國(guó)現(xiàn)代化進(jìn)程的日益加快，電視新聞傳媒也發(fā)生著巨大變化。從觀念到表現(xiàn)、從內(nèi)容到形式、從質(zhì)量到規(guī)模，已實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。與廣播、網(wǎng)絡(luò)及報(bào)紙相比，電視新聞傳媒成為公眾了解信息的主要渠道?！罢f(shuō)新聞”時(shí)代已來(lái)臨，本文則對(duì)當(dāng)前電視新聞傳播存在的問(wèn)題加以分析，然后探討電視新聞如何實(shí)現(xiàn)由“讀”到“說(shuō)”的蛻變。

電視新聞；說(shuō)新聞；途徑

“說(shuō)”新聞作為一種新的新聞節(jié)目，受到廣大受眾的喜歡。到目前為止，我國(guó)的“說(shuō)”新聞節(jié)目較多，如當(dāng)前較火的《焦點(diǎn)訪談》《東方時(shí)空》等，不僅豐富了我國(guó)電視新聞的內(nèi)容，而且還創(chuàng)新了我國(guó)電視新聞的手段。下面對(duì)當(dāng)前我國(guó)電視新聞的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，然后提出電視新聞?dòng)伞白x”到“說(shuō)”的改變方法。

1　電視新聞傳播存在的問(wèn)題

1.1電視新聞傳播的內(nèi)容性單一、形式呆板

縱觀全國(guó)各地不少的新聞節(jié)目，基本上都是大同小異，形式雷同，內(nèi)容來(lái)源單一，可視性較差。電視新聞傳播為線性傳播，電視觀眾只能在節(jié)目播出時(shí)段才能獲取新聞信息，信息轉(zhuǎn)瞬即逝，不易保存，有需要保存的情況下還要有專業(yè)的技能和設(shè)備支持。

1.2電視新聞為單向傳播，互動(dòng)效果較差

對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，傳播方式是線性的，新聞信息由中心制作后向周圍傳播。例如，電視臺(tái)、電臺(tái)、報(bào)社制作后都是單向傳輸，不論是觀眾、聽(tīng)眾還是讀者都是被動(dòng)接受者，缺乏有效反饋。電視媒體的單向傳播方式導(dǎo)致終端各點(diǎn)彼此孤立，媒體信息傳者與受眾、受眾與受眾、傳者與受眾之間無(wú)法進(jìn)行聯(lián)絡(luò)，而且信息發(fā)布者也無(wú)法得到及時(shí)反饋，以了解傳播效果，互動(dòng)性差。

1.3電視新聞話語(yǔ)權(quán)低，參與度低

在當(dāng)前的自媒體時(shí)代，人們對(duì)新聞信息的需求越來(lái)越高，尤其是對(duì)社會(huì)敏感話題比較關(guān)注，對(duì)話語(yǔ)權(quán)的重視度也逐漸提高。而當(dāng)前的電視新聞報(bào)道在此方面明顯有很大差距，很難引起受眾的心理共鳴，導(dǎo)致電視新聞的參與度低。

1.4電視新聞時(shí)效性差

網(wǎng)絡(luò)媒體的一個(gè)重要優(yōu)勢(shì)就是時(shí)效性強(qiáng)，在新聞信息傳播過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)媒體可以利用滾動(dòng)或者推送的傳播方式將重要信息傳播出去。而對(duì)于傳統(tǒng)的電視新聞傳播來(lái)講，新聞節(jié)目播放時(shí)間都是固定的，而且還需要對(duì)新聞進(jìn)行收集、采編、制造，最后才能報(bào)道，其與具有直播和推送功能的微博、微信等網(wǎng)絡(luò)媒體相比時(shí)效性較差。

2　電視新聞傳播的改變方法

2.1加強(qiáng)新聞內(nèi)容整合

優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是電視新聞發(fā)展的重要優(yōu)勢(shì)，是電視新聞節(jié)目參與競(jìng)爭(zhēng)的核心資源。所以，要對(duì)新聞內(nèi)容給予高度重視。電視新聞傳播要提高競(jìng)爭(zhēng)力首先需要提高內(nèi)容質(zhì)量，加強(qiáng)內(nèi)容整合，推出特色、鮮明以及制作精良的品牌欄目，以吸引觀眾，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力。首先，電視媒體要結(jié)合全媒體的需求特征，實(shí)施跨媒體內(nèi)容整合。電視新聞節(jié)目的內(nèi)容可以同時(shí)融合網(wǎng)絡(luò)、微博、報(bào)紙、廣播等多種媒體形式的內(nèi)容，不僅有報(bào)紙解讀、廣播現(xiàn)場(chǎng)連線欄目，同時(shí)要開(kāi)設(shè)網(wǎng)絡(luò)論壇互動(dòng)、微博播報(bào)等內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)容的多樣化。其次，電視新聞要充分考慮到年輕受眾的接受取向，強(qiáng)化互動(dòng)性內(nèi)容?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及為人們提供了更多的新聞獲取渠道，尤其是手機(jī)微博的用戶規(guī)模幾年來(lái)迅速擴(kuò)大，成為重要的信息獲取平臺(tái)。因?yàn)槟贻p人是各種媒體受眾的主要目標(biāo)，所以電視新聞媒體需要針對(duì)廣大年輕受眾的接受取向增加互動(dòng)性內(nèi)容。另外，電視新聞媒體應(yīng)借助網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)提高節(jié)目存儲(chǔ)能力。

2.2提高觀眾參與度

全媒體平臺(tái)是一個(gè)全面融合、復(fù)雜的媒體生態(tài)，電視新聞媒體作為內(nèi)容生產(chǎn)者不能一味地墨守成規(guī)，要靈活應(yīng)變，多出特色、精華，吸納和借鑒來(lái)自新媒體的多種傳播方式，將短信、電話、網(wǎng)絡(luò)、微博等媒體形式都能為我所用，增加新聞媒體的互動(dòng)內(nèi)容。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息傳播的方式和渠道多種多樣，只要利用簡(jiǎn)單的移動(dòng)設(shè)備就可以將信息迅速傳開(kāi)，所用電視媒體不僅要將專業(yè)新聞工作者作為新聞挖掘的主力軍，還要意識(shí)到當(dāng)前是“人人記者”的時(shí)代，充分利用移動(dòng)設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)功能，保證新聞媒體與時(shí)俱進(jìn)。

2.3拓展新媒介渠道

傳統(tǒng)電視媒體要想融入全媒時(shí)代，并取得突破性發(fā)展就需要拓展新媒體，實(shí)施形式創(chuàng)新。首先，自媒體時(shí)代使新聞轉(zhuǎn)向多終端化和移動(dòng)化，媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)也隨之發(fā)生變化，電視新聞媒體應(yīng)及時(shí)意識(shí)到這種市場(chǎng)轉(zhuǎn)向。目前，我國(guó)傳統(tǒng)電視媒體向全媒體的轉(zhuǎn)型仍處于摸索階段，轉(zhuǎn)型過(guò)程中對(duì)新媒體渠道的拓展非常關(guān)鍵。電視媒體通過(guò)嫁接新媒體，可以強(qiáng)化與觀眾之間的互動(dòng)，只有實(shí)現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型才能保證新聞競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。另外，要不斷進(jìn)行節(jié)目方式的創(chuàng)新，將新的活力注入傳統(tǒng)新聞節(jié)目。

3　結(jié)語(yǔ)

由于信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，今后電視新聞應(yīng)改變“讀”的方式，通過(guò)加強(qiáng)新聞內(nèi)容整合、提高觀眾參與度、拓展新媒介渠道等，使我國(guó)電視新聞傳媒在今后的市場(chǎng)中占有一席之地，取得可持續(xù)發(fā)展。

［1］王洋，楊揚(yáng).“說(shuō)新聞”的可持續(xù)發(fā)展之路［J］.新聞愛(ài)好者（下半月），2011（1）.

［2］賈曉帆，唐曉梅.新媒體環(huán)境下的電視新聞發(fā)展機(jī)遇［J］.神州（下旬刊），2013（9）.