微信公眾平臺在電視節(jié)目中的應(yīng)用

王 姝

（作者單位：太原廣播電視臺總編室）

微信公眾平臺在電視節(jié)目中的應(yīng)用

王 姝

（作者單位：太原廣播電視臺總編室）

微信公眾平臺利用點對點的信息傳輸、便利的互動溝通實現(xiàn)了準確的數(shù)據(jù)傳輸，成為電視節(jié)目推廣的重要平臺。本文剖析了微信公眾平臺對于電視節(jié)目的重要意義，并提出了微信平臺如何高效地在電視節(jié)目中運用的具體措施。

微信公眾平臺；電視節(jié)目；意義作用；應(yīng)用措施

1　微信平臺概念簡述

微信公眾平臺是騰訊開發(fā)團隊在微信客戶端的基礎(chǔ)上研發(fā)的一個重要的附帶應(yīng)用，還被稱作“媒體平臺”，在2012年問世，開創(chuàng)了一個嶄新的數(shù)據(jù)傳輸生態(tài)循環(huán)。微信作為移動電話客戶端，從2011年上線到現(xiàn)在，用戶既有20歲上下的青年人，也有六七十歲的老年人與十來歲的孩子，總用戶數(shù)達到6億。眾多場所均可以聽到關(guān)于微信的言論，從某個角度而言，微信的運用已是時尚的代言詞，此應(yīng)用的普及程度是以前的QQ、論壇等即時聊天工具不能與其相提并論的。隨著微信使用者的持續(xù)增多，微信版本與功用均在逐漸健全與多樣化，微信公眾平臺恰是在此現(xiàn)狀下應(yīng)運而生的。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的持續(xù)提升讓微信平臺的用戶逐漸增多，完成注冊的個體或者單位均會享有自己獨一無二的微信公眾號，個體亦或單位能夠利用有關(guān)的信息處置程序把影像、音視頻、文字等加以處理以后，利用其公眾號發(fā)送給訂閱的人員。微信平臺的此種宣傳功用，給電視媒介造成了很大程度的沖擊。

2　微信平臺對傳統(tǒng)電視媒體的意義剖析

“傳統(tǒng)媒體唯有和新型媒體有機融合，才可以在全新的媒體形態(tài)中繼續(xù)生存和發(fā)展”。微信平臺是傳統(tǒng)電視媒體的另外一種方式的延展與交流，是受眾深層次掌握電視節(jié)目的一個特別重要的媒體平臺。

2.1深化受眾的參與理念，媒體和觀眾的互動性增強

伴隨社會的進步，經(jīng)濟的增長，電視節(jié)目要想被愈來愈多的觀眾所喜歡，一定要縮小和觀眾間的距離，轉(zhuǎn)變電視節(jié)目傳播的形式。微信平臺正是連接電視媒體和受眾的一個紐帶，利用該平臺，觀眾能夠表達自己對節(jié)目的觀點，而觀眾表述的這些觀點對于節(jié)目編制者而言，具有重大的借鑒價值。微信平臺的一個不可忽視的功能便是，提供了一個電視媒體和受眾互動的平臺，該平臺對于節(jié)目的改善提升有非常重要的價值。因此，從某種程度而言，以微信為途徑對電視節(jié)目加以評定具有時效性和深層次的態(tài)度評定等優(yōu)勢，可以較好地補充當前評定機制的不足。

2.2微信平臺能夠讓觀眾即時參與，讓電視節(jié)目的趣味性更強

過去的電視媒介僅是簡單地向受眾傳輸信息，在新媒體環(huán)境下，類型各樣的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)愈發(fā)先進，觀眾能夠利用關(guān)注節(jié)目的微信公眾號，亦或經(jīng)過掃描屏幕下方的二維碼，成為此節(jié)目的微信公眾平臺的訂閱者。如此，在電視節(jié)目播出的時候，微信用戶利用手機能夠發(fā)表自己的觀點，還能和其他網(wǎng)友一同探討。微信平臺的問世讓觀眾在觀看電視節(jié)目的時候，還可以利用微信平臺與節(jié)目進行互動。此種模式運用了當代計算機技術(shù)的節(jié)目傳播形式，不但提升了電視節(jié)目的吸引力，還在很大程度上激發(fā)了觀眾參與的主動性。

2.3微信平臺的獨特優(yōu)勢能夠較好的補充傳統(tǒng)電視媒體的不足

對于電視這個傳統(tǒng)媒體而言，在信息傳輸方面，不僅有優(yōu)點，同時也存在著一些不足，主要體現(xiàn)在：節(jié)目受到時間長短的制約，無法給受眾提供更多的信息、更多樣化的內(nèi)容；另外，電視存在線性播出的特征，節(jié)目播放完畢后無法儲存。當前，微信平臺的問世能夠較好地補充電視媒體這一不足。立足于技術(shù)層面而言，微信平臺能夠在任一時刻發(fā)布消息；并且僅需連接互聯(lián)網(wǎng)，就可以發(fā)布消息，操作十分簡便。此外，立足于內(nèi)容層面而言，微信平臺發(fā)布的信息是歸納，處理之后的信息是結(jié)合微信用戶的特征與微信用戶的偏好，更容易被認同。

3　新媒體時代微信平臺在電視節(jié)目運用中的措施

各種新媒體的產(chǎn)生，特別是微信平臺的問世及在電視媒體中的運用，盡管在一定程度上推動了電視的發(fā)展，但是也帶來了諸多問題，這些問題值得相關(guān)人員進行研究。怎樣在新媒體時代現(xiàn)狀下達成電視業(yè)的平穩(wěn)發(fā)展與創(chuàng)新？應(yīng)重點從下述幾點著手：

3.1電視運營管理方面

依據(jù)有關(guān)資料可知，當前諸多具有微信公眾平臺的電視節(jié)目，其中有一些單單是平臺賬號開通形態(tài)，節(jié)目制作者并未從思想上高度注重該公眾平臺，并未對其加以運營和管理，更未在第一時間發(fā)布電視節(jié)目的有關(guān)信息，此是電視運營管控方面的重要不足。在未來的日子里，電視媒體應(yīng)全面運用公眾平臺這個新媒體，注重對其的經(jīng)營管控，使電視業(yè)在當前的社會更穩(wěn)定地發(fā)展。

3.2微信平臺推送內(nèi)容方面

傳統(tǒng)的電視媒體引入公眾平臺這個新型媒體，目的是給受眾傳輸部分在電視上很難展現(xiàn)的內(nèi)容，如發(fā)布節(jié)目組難以向外界公布的獨家信息等，和電視節(jié)目一起吸引觀眾的興趣。為達成此目標，微信公眾平臺在消息發(fā)布以前應(yīng)先把各類節(jié)目有關(guān)信息加以組合后再進行發(fā)布，如此能夠較好地防止微信公眾平臺消息發(fā)布內(nèi)容的重復(fù)性與不全面性，進而增強節(jié)目的趣味性。

3.3微信平臺受眾方面

占有一定的市場份額是媒介立足和發(fā)展的前提。因此，一定要對市場受眾加以全面、深入地剖析，電視媒體也不例外。唯有掌握觀眾的需要，才可以尋找到正確的發(fā)展方向。另外，微信強大的功用可以更有效地協(xié)助電視媒體對觀眾加以剖析，如微信手機客戶端附帶的強大定位功用能夠為電視實施某個地區(qū)的剖析。唯有準確剖析受眾，電視媒體才可以更有效地借助微信公眾平臺更穩(wěn)健地發(fā)展。

總而言之，依托微信公眾平臺推動電視節(jié)目的發(fā)展是大勢所趨，在當今的新媒體時代，怎樣使微信平臺更全面地發(fā)揮功用，值得我們進行更深入的探究。

［1］孫峻嶺.新媒體時代微信平臺在電視節(jié)目中的應(yīng)用淺析［J］.新媒體研究，2015（5）.

［2］王慧敏.微信公眾平臺與電視節(jié)目的傳播［J］.東南傳播，2013（10）.

［3］羅慧瑩.電視節(jié)目的微信營銷探討［J］.科技傳播，2015（6）.

王姝（1982-），女，助理編輯。研究方向：編輯。