網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)電視新聞傳播的影響研究

馬雯芳

（作者單位：海南師范大學(xué)新聞傳播系）

網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)電視新聞傳播的影響研究

馬雯芳

（作者單位：海南師范大學(xué)新聞傳播系）

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)得到了普及應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)媒體成為新聞傳播的重要途徑。相較于電視新聞傳播來講，網(wǎng)絡(luò)媒體具有一定的優(yōu)勢(shì)，必然會(huì)對(duì)其造成很大的影響；在這種情況下，就需要找出電視新聞傳播的優(yōu)勢(shì)，采取相應(yīng)的對(duì)策，以便有效發(fā)展電視新聞傳播。本文簡(jiǎn)要分析了網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)電視新聞傳播的影響和對(duì)策，希望能夠提供一些有價(jià)值的參考意見。

網(wǎng)絡(luò)媒體；電視新聞傳播；影響

如今，新聞開始大量地發(fā)布和傳播于互聯(lián)網(wǎng)中，相較于傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體可以采取多樣化的手段來傳播新聞，更加具有實(shí)時(shí)性和互動(dòng)性，受到了人們的青睞；這樣就會(huì)在較大程度上沖擊到電視新聞傳播模式。因此，在這種大環(huán)境下，需要采取相應(yīng)的措施，促進(jìn)電視新聞傳播的發(fā)展。

1　新聞傳播中網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)分析

相較于傳統(tǒng)媒體來講，網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞傳播方面具有一系列的優(yōu)勢(shì)，具體包括以下內(nèi)容。

首先，有著更加豐富的新聞傳播內(nèi)容，并且受眾可以自由選擇新聞內(nèi)容；借助于互聯(lián)網(wǎng)來快速傳播新聞，并且讀者通過瀏覽新聞的鏈接信息，可以更加感性地認(rèn)識(shí)新聞事件；網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容十分豐富，受眾也可以自由選擇喜歡的新聞內(nèi)容，目標(biāo)受眾的需求得到了有效滿足，也可以更加高效地傳播新聞信息。

其次，有著更強(qiáng)的時(shí)效性。網(wǎng)絡(luò)媒體新聞傳播速度更快，并且有著十分廣泛的信息來源，能夠更加簡(jiǎn)單地制作和發(fā)布新聞信息，也可以隨時(shí)隨地接收和發(fā)布新聞信息。因此，相較于傳統(tǒng)電視媒體來講，網(wǎng)絡(luò)媒體具有更強(qiáng)的時(shí)效性。

再次，互動(dòng)性更強(qiáng)。流動(dòng)性、共享性、自由性等都是網(wǎng)絡(luò)媒體新聞傳播的特點(diǎn)，新聞傳播在網(wǎng)絡(luò)媒體上開展，在較大程度上淡化了新聞信息傳播者和接受者的界線，每一個(gè)人都可以傳播信息，并且其他受眾也可以參與到互動(dòng)中來。

最后，有著更高的實(shí)用性，可以方便檢索。時(shí)間、空間因素不會(huì)限制網(wǎng)絡(luò)新聞傳播，受眾只需要通過搜索，或者登錄新聞網(wǎng)站，隨時(shí)隨地對(duì)需求的新聞資訊進(jìn)行瀏覽和獲取，進(jìn)而及時(shí)滿足受眾的信息需求，有著更強(qiáng)的實(shí)用性。

2　網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)電視新聞傳播的影響和對(duì)策

2.1網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)電視新聞傳播的影響

首先，網(wǎng)絡(luò)媒體在較大程度上沖擊了電視新聞傳播，現(xiàn)代新聞信息不僅可以借助于廣播電視進(jìn)行傳播，還擁有網(wǎng)絡(luò)媒體等多種傳播途徑，人們可以從多個(gè)途徑來了解新聞信息；及時(shí)性和普及性是互聯(lián)網(wǎng)的一大特點(diǎn)，這樣新聞信息傳播速度越來越快，擴(kuò)大了信息接收人群，在較大程度上沖擊了電視新聞信息的傳播。

其次，沖擊電視媒體新聞信息傳播服務(wù)；過去互聯(lián)網(wǎng)沒有得到普及，電視是非常重要的一種新聞傳播媒體；因?yàn)橐舢嫿Y(jié)合，受到了人們普遍的青睞；但是，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及和運(yùn)用，受眾在網(wǎng)絡(luò)媒體上，可以享受到更多的新聞傳播方式，如音頻、圖片、視頻等；并且網(wǎng)絡(luò)新聞信息具有較強(qiáng)的互動(dòng)性，使年輕人更加偏好于網(wǎng)絡(luò)新聞信息。

最后，沖擊到電視新聞信息傳播途徑的影響力；網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)手機(jī)等新媒介的發(fā)展起到了促進(jìn)作用；新媒介相較于傳統(tǒng)媒介，可以與新聞受眾有效互動(dòng)；每當(dāng)出現(xiàn)一些重大新聞事件，網(wǎng)友會(huì)將信息第一時(shí)間發(fā)布于網(wǎng)上，之后其他網(wǎng)友發(fā)帖回復(fù)，通過反復(fù)回帖，逐步確認(rèn)信息內(nèi)容，新聞受眾也可以更加清楚地了解。

2.2電視新聞傳播的應(yīng)對(duì)措施

雖然網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞傳播方面具有一定的獨(dú)特性，但是電視新聞傳播也具有很多的優(yōu)勢(shì)；要把握電視媒體的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，采取相應(yīng)的對(duì)策，以便提升新聞傳播效果，吸引到更多的受眾；具體來講，可以從以下方面努力。

首先，充分重視電視評(píng)論，做好新聞信息的深度報(bào)道。隨著數(shù)字信息技術(shù)的發(fā)展和進(jìn)步，新聞信息量在不斷擴(kuò)大，但是大多呈現(xiàn)出碎片化的狀態(tài)，雖然受眾對(duì)新聞信息的基本需求可以得到滿足，但是卻無法對(duì)新聞信息的內(nèi)在要求有所滿足。而電視新聞媒體在此方面卻具有較大的優(yōu)勢(shì)，因此在網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊之下，電視媒體需要認(rèn)清自己的優(yōu)勢(shì)，充分重視電視評(píng)論，深入開展新聞信息深度報(bào)道，促使自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)得到增強(qiáng)。如中央電視臺(tái)的《道德與法制》欄目，通過深度解讀新聞事件，受眾可以了解新聞信息，同時(shí)也掌握了相應(yīng)的法律知識(shí)。

其次，豐富新聞報(bào)道形式。網(wǎng)絡(luò)媒體有著多樣化的新聞傳播形式，如果電視媒體依然運(yùn)用傳統(tǒng)的新聞傳播方式，那么就無法獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在新時(shí)代下，需要采取豐富多樣的播報(bào)方法，比如，更多地運(yùn)用現(xiàn)場(chǎng)直播的新聞傳播方式，在這樣的新聞傳播形式下，觀眾仿佛身臨其境一般，可以緊密接觸新聞現(xiàn)場(chǎng)。充分凸顯電視新聞主持人的作用，結(jié)合主持人特點(diǎn)，對(duì)節(jié)目風(fēng)格進(jìn)行科學(xué)確定。只有將節(jié)目主持人風(fēng)格凸顯出來，傳播效果和社會(huì)影響方可以得到擴(kuò)大。此外，也可以借助脫口秀或方言形式來開展新聞節(jié)目，特別是在民生類新聞節(jié)目傳播中采用這種形式，能夠獲得更多的受眾。

3　結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，人們可以從更多的途徑獲取新聞信息，在一定程度上沖擊了電視新聞。針對(duì)這種情況，電視媒體需要深入分析，找出自己的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，促使電視新聞傳播的優(yōu)勢(shì)得到充分發(fā)揮，推動(dòng)電視媒體獲得更好更快的發(fā)展。

［1］韓妮.網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞傳播對(duì)電視新聞傳播的影響［J］.科技傳播，2014（10）.

［2］沈麗娜.淺談網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)新聞傳播的影響［J］.西部廣播電視，2014（8）.

［3］鄭芳珍.網(wǎng)絡(luò)媒體影響下電視新聞標(biāo)題的探索和研究［J］.當(dāng)代電視，2013（18）.