收聽新常態(tài)下廣播節(jié)目轉(zhuǎn)型路徑的探析

段 幔

（作者單位：無錫廣播電視臺）

收聽新常態(tài)下廣播節(jié)目轉(zhuǎn)型路徑的探析

段 幔

（作者單位：無錫廣播電視臺）

本文在分析廣播電臺收聽環(huán)境、收聽終端和收聽對象改變后的基礎(chǔ)上，提出要主動適應(yīng)收聽新常態(tài)，通過合辦一批節(jié)目、聯(lián)系一批新聞發(fā)言人、組建一支專兼職評論員隊伍和打造一批品牌欄目和主持人等途徑提升節(jié)目的質(zhì)量，充分發(fā)揮廣播節(jié)目及時性和互動性的優(yōu)勢，才能在移動互聯(lián)時代依然充滿生命力和滿足各類聽眾差異化的收聽需求。

廣播；收聽；節(jié)目轉(zhuǎn)型

作為傳統(tǒng)媒體的廣播在受到電視的強烈沖擊下，現(xiàn)在又遭遇以手機和平板電腦等為終端的移動互聯(lián)網(wǎng)新媒體的沖擊，既遇到分流聽眾的挑戰(zhàn)，同時也充滿通過移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)使電臺音頻跨越時空的發(fā)展機遇。但移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)只是手段，廣播只有適應(yīng)收聽新常態(tài)，在以節(jié)目為本和內(nèi)容為王的前提下，想方設(shè)法做好做精節(jié)目和內(nèi)容是廣播事業(yè)生存與發(fā)展的基礎(chǔ)，貼近實際、貼近群眾、貼近生活，滿足各類聽眾差異化的收聽需求，才能揚長避短吸引和影響聽眾，才能在移動互聯(lián)時代依然充滿生命力，才能在新媒體融合中把握發(fā)展的主動權(quán)。

1　收聽新常態(tài)的具體表現(xiàn)

1.1收聽環(huán)境的改變

在人們普遍以自行車和公交車為代步工具的年代，居家收聽是絕對的主流，早上起床、晚上回家聽聽廣播是很多人的習(xí)慣。當(dāng)汽車走入中國尋常百姓家，廣播在車上收聽的頻率逐步增加，移動收聽已經(jīng)成為都市人群最主要的收聽方式。

1.2收聽終端的改變

隨著新技術(shù)的普及推廣，傳統(tǒng)的有線廣播早已經(jīng)淡出了人們的視野，收音機也多局限于居家收聽和中老年人群。對于移動收聽用戶而言，車載廣播后來居上。手機和平板電腦音頻客戶端的普及，使人們收聽有了更多地選擇，如蜻蜓、酷狗、考拉、喜馬拉雅等，這些收聽終端滿足了人們碎片化收聽的需求。

1.3收聽競爭對象的改變

原先頻率之間的收聽競爭多為同城之爭，長三角地區(qū)還存在城市間的競爭，以及央廣和省級廣播媒體落地帶來的收聽份額的流失，但這還是局部的。智能手機的普及催生了集合式手機收聽終端，這種收聽方式的出現(xiàn)，打破了競爭的地域局限，人們可以通過蜻蜓FM、酷狗等收聽終端輕而易舉地將全國所有電臺一網(wǎng)打盡。另外，還有荔枝FM、考拉FM等音頻收聽終端，以精準(zhǔn)的定位，清新的風(fēng)格聚攏了眾多聽友，它們對傳統(tǒng)廣播市場的蠶食顯而易見。

2　節(jié)目為本和內(nèi)容為王的轉(zhuǎn)型路徑

2.1合辦一批新節(jié)目

一是要在全面總結(jié)廣播電視臺與市級部委辦局合辦的《政風(fēng)面對面》經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，密切聯(lián)系群眾，傾聽群眾的呼聲，通過媒體推動來解決群眾反映的具體問題，架起地方政府與群眾溝通的橋梁；二是廣播電臺要與地方政府的人力資源和社會保障局、民政局和衛(wèi)計委合辦《民生政策早知曉》節(jié)目，權(quán)威解讀老百姓就業(yè)、醫(yī)療和養(yǎng)老等社會保障方面的政策，并將征集到的聽眾需要了解的問題進(jìn)行全面解答；三是廣播電臺要與市社科聯(lián)合辦《社會科學(xué)百家談》節(jié)目，定期邀請所在地社會科學(xué)方面專家走進(jìn)直播室講解社會科學(xué)方面的知識；四是廣播電臺要與市科協(xié)合辦《科學(xué)知識進(jìn)家庭》節(jié)目，講解日常生活中的科學(xué)知識，增加聽眾的科學(xué)素養(yǎng)；五是廣播電臺要與市醫(yī)學(xué)會合辦《健康生活面面觀》節(jié)目，講解正確的醫(yī)療知識和用藥常識，并解答聽眾關(guān)于尋醫(yī)問藥等方面問題；六是廣播電臺要與主要的銀行、證券和保險機構(gòu)合辦《財富增值大講堂》，邀請專業(yè)人士作公益性和普及性講座和節(jié)目，為聽眾理財和保險提供可參考的資訊；七是廣播電臺要與市體育局、文廣新局、旅游局合辦健身鍛煉、文化娛樂和旅游方面的節(jié)目，培養(yǎng)聽眾良好的生活習(xí)慣，陶冶聽眾的文明情操。

2.2聯(lián)系一批新聞發(fā)言人

廣播電視臺作為黨的宣傳喉舌和新聞機構(gòu)要充分發(fā)揮新聞發(fā)言人制度的優(yōu)勢，平時加強與新聞發(fā)言人的密切聯(lián)系，在公共政策公布后、重特大事件發(fā)生時和征集到聽眾迫切需要了解問題后，通過記者上門和電話采訪等多種形式采訪新聞發(fā)言人，讓聽眾多一條權(quán)威渠道及時了解公共政策內(nèi)容和重特大事件的真相以及所需要了解的問題，減少小道消息滿天飛的不良傾向，增加聽眾對廣播電臺的依賴度和信任感。

2.3組建一支專兼職評論員隊伍

廣播電視臺作為黨的宣傳喉舌和新聞機構(gòu)，起著宣傳黨和政府的政策和引導(dǎo)輿論導(dǎo)向的作用，這種作用的一部分是通過評論員發(fā)表評論來實現(xiàn)的。因此，廣播電視臺有必要組建一支專兼職的評論員隊伍，通過從地方政府、高等學(xué)校、社會團(tuán)體和金融企業(yè)等機構(gòu)中物色有一定理論、政策和新聞業(yè)務(wù)水平的人員來擔(dān)任兼職評論員，發(fā)揮全社會力量，以提升節(jié)目內(nèi)容的政策性和實用性。

2.4打造一批品牌欄目和主持人

一是在激烈的競爭環(huán)境中，廣播電臺應(yīng)該具備強烈的品牌意識，就是在競爭中打造自己的品牌欄目與品牌主持人，讓所在地聽眾能夠說出自己耳熟能詳?shù)钠放茩谀亢椭鞒秩恕６谴蛟炱放茩谀啃枰怀鰴谀康奶攸c，增強與其他節(jié)目的差異性，要對欄目從內(nèi)容到風(fēng)格有準(zhǔn)確地定位，并能夠堅持自己的風(fēng)格。同時，欄目要建立自己的品牌識別系統(tǒng)，可以推出標(biāo)志口號和形象標(biāo)志等，這樣才能為品牌的確立建立基礎(chǔ)。三是品牌欄目的打造需要優(yōu)秀的編播人才，這是品牌確立的藝術(shù)與技術(shù)保證。作為編播人員之一的主持人對于品牌欄目的形成有著重要作用。在確立品牌欄目的基礎(chǔ)上，打造廣播電臺的名牌主持人，是提高廣播媒體競爭力的重要手段。

2.5通過組建全媒體新聞中心擴大信息量

目前，省市級的廣播電臺和電視臺已經(jīng)合并成立廣播電視臺（廣電集團(tuán)），旗下一般都擁有廣播中心、電視中心、新媒體中心、網(wǎng)站、報紙和刊物。為提升新聞和信息的采集數(shù)量和質(zhì)量以及時效性，共享新聞和信息資源，應(yīng)集中所有記者和采訪人員組建直屬廣播電視臺的全媒體新聞中心，負(fù)責(zé)所在地新聞和信息的第一現(xiàn)場采訪，并將采訪到的新聞和信息放在廣播電視臺內(nèi)部的公共平臺上供廣播、電視、網(wǎng)站、新媒體、報紙和刊物共享；然后，廣播電臺根據(jù)自身的優(yōu)勢和特點進(jìn)行編輯和廣播，從而達(dá)到資源共享和優(yōu)勢互補的目的。

2.6節(jié)目和內(nèi)容設(shè)置應(yīng)有的放矢

一是廣播要同時面對兩種截然不同的受眾群體：在家收聽廣播節(jié)目且較為傳統(tǒng)的“留守”人群，以及在路上收聽廣播節(jié)目且較為新興的“移動”人群。兩種人群的年齡結(jié)構(gòu)出入較大，職業(yè)亦有不同，自然需求也存在著差異。前者一般愛鎖定或選擇新聞、音樂、娛樂和健康類廣播節(jié)目，后者則更多地鎖定或選擇新聞、財經(jīng)、資訊和談話類節(jié)目。因此，針對聽眾的不同，節(jié)目和內(nèi)容要力求做到有的放矢。二是在早上7∶00-9∶00和傍晚17∶00-19∶00形成兩個收聽小高峰，其余大部分時段的收聽比例呈扁平狀分布。說明聽眾收聽廣播的時間比較分散，除了早晚兩個黃金時段以外，其他時間段并沒有明顯的收聽低谷。因此，在黃金時段應(yīng)強化節(jié)目的編排和內(nèi)容的選擇，盡可能將更多更新的信息傳播給聽眾。三是在以移動收聽為主體的今天，人們對收聽伴隨性的需求更加凸顯，這就要求廣播節(jié)目的板塊設(shè)置應(yīng)力爭精巧靈動，板塊下必須有特色鮮明的子欄目，一個組團(tuán)或是單條信息的內(nèi)容呈現(xiàn)都不宜過長。短小精悍的小欄目組合的格式化設(shè)置更能滿足都市人快節(jié)奏生活下的收聽需要。

2.7節(jié)目編排力爭有自己的視角

一是廣播民生類節(jié)目，能夠以鮮活的形象和貼近百姓日常生活的特征贏得廣大聽眾的喜愛。廣播民生類的新聞，能充分發(fā)揮新聞傳播速度快、后期制作簡單快捷、報道迅速優(yōu)勢。因此，節(jié)目編排應(yīng)以民生類為主體，以地方民生為特色；二是節(jié)目編排是對新聞和信息再創(chuàng)作的過程，廣播編輯要有自己獨特的視角和編輯思想，要做出與其他媒體不一樣的呈現(xiàn)形式。

2.8要把廣播即時互動的優(yōu)勢發(fā)揮到極致

新媒體時代必須將廣播方便快捷和即時互動的優(yōu)勢發(fā)揮到極致。隨著網(wǎng)絡(luò)短信平臺以及微博、微信等在廣播上的應(yīng)用，聽眾參與的機會和可能性也得到了大大增強。聽眾不僅可以聽，而且還可以通過網(wǎng)絡(luò)、微博、微信進(jìn)行更進(jìn)一步地確證并加深印象，這既改變了以往熱線電話只能進(jìn)行一對一交流的缺陷，大大擴展了交流面，又實現(xiàn)了廣播與聽眾雙方的雙向即時互動。同時，廣播人要用好用足第一現(xiàn)場連線的優(yōu)勢，保持“我”在現(xiàn)場的姿態(tài)，第一時間連接新聞現(xiàn)場，呈現(xiàn)最及時和最新鮮的新聞資訊，從而以上乘的節(jié)目質(zhì)量和精致的呈現(xiàn)留住聽眾。

段幔（1968-），女，本科，記者。研究方向：廣播節(jié)目發(fā)展趨勢。