地方電視臺(tái)大型活動(dòng)本土化策略探析

張勇麗

（作者單位：太原廣播電視臺(tái)）

地方電視臺(tái)大型活動(dòng)本土化策略探析

張勇麗

（作者單位：太原廣播電視臺(tái)）

摘 要：眾所周知，我國(guó)傳媒行業(yè)已經(jīng)逐步從快速增長(zhǎng)的成長(zhǎng)期邁入以“同質(zhì)化”為主要市場(chǎng)特征之一的成熟期，這是跟隨潮流的表現(xiàn)，但同時(shí)也說(shuō)明其發(fā)展空間日漸狹小。隨著時(shí)代的發(fā)展以及社會(huì)的進(jìn)步，地方電視臺(tái)面臨著更多的發(fā)展機(jī)遇和更大的挑戰(zhàn)，只有不斷加強(qiáng)管理改革與創(chuàng)新，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中謀取更多的市場(chǎng)份額。大型活動(dòng)的本土化包裝就是提高地方電視臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的動(dòng)力之一。因此，如何做好大型活動(dòng)的本土化包裝工作，就成為擺在地方電視臺(tái)發(fā)展面前的不可忽視的重要課題。

關(guān)鍵詞：地方電視臺(tái)；大型活動(dòng)；本土化；策略

在時(shí)代的飛速發(fā)展以及社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷進(jìn)步的今天，人們的物質(zhì)生活水平得到了更大程度上的提升，這促使他們?nèi)找孀非蟾咂焚|(zhì)的精神享受。在這樣的大背景下，地方電視臺(tái)要想獲得更好的發(fā)展，就要注重走本土化的大型活動(dòng)路線，走出一條有特色的發(fā)展道路。本文主要分析對(duì)地方電視臺(tái)大型活動(dòng)的本土化策略。

1 以本土化為依托，打造品牌化的大型活動(dòng)

地方廣播電視臺(tái)要結(jié)合自身實(shí)際發(fā)展情況以及需要，不斷審時(shí)度勢(shì)，以本土化為重要依托，走出一條品牌化、特色明顯的發(fā)展道路。首先，觀眾對(duì)媒體傳播的最基本要求之一就是新聞，所以，地方電視臺(tái)要想使大型活動(dòng)真正吸引觀眾的眼球，就要在活動(dòng)中融入關(guān)于經(jīng)濟(jì)、時(shí)政以及文化等方面的內(nèi)容，讓觀眾通過(guò)電視臺(tái)開(kāi)展的大型活動(dòng)也能汲取自己所需要的新聞信息和資源，在更大程度上提高地方電視臺(tái)在觀眾心中的形象與地位。其次，為了打造更有品牌化的大型活動(dòng)，地方電視臺(tái)要時(shí)刻將老百姓的訴求以及始終為百姓服務(wù)的宗旨作為一切工作的出發(fā)點(diǎn)，在緊緊把握時(shí)代發(fā)展脈搏與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)要求的情況下，深入到百姓日常生產(chǎn)生活中去，與他們進(jìn)行更多的溝通和交流，鼓勵(lì)他們針對(duì)地方電視臺(tái)大型活動(dòng)的本土化積極地提出自己的想法與建議，在此進(jìn)程中還要注重向兄弟電視臺(tái)借鑒與學(xué)習(xí)，從而在集思廣益的基礎(chǔ)上不僅使地方電視臺(tái)大型活動(dòng)更加符合本土化的要求，而且也拉近了與觀眾的距離，獲得觀眾的支持與青睞。再者，地方電視臺(tái)打造本土化的大型活動(dòng)的重要突破口之一就是構(gòu)建生活服務(wù)類(lèi)的活動(dòng)，將活動(dòng)重點(diǎn)放在商品流通、生產(chǎn)和生活等觀眾最關(guān)心的領(lǐng)域，全方位多角度地滿足觀眾的要求。

2 要注重創(chuàng)新

地方電視臺(tái)大型活動(dòng)要想進(jìn)一步加快本土化進(jìn)程，就要不斷進(jìn)行改革與創(chuàng)新，以謀取更加廣闊的發(fā)展空間。其一，要具有創(chuàng)意性。創(chuàng)意性從一定意義上來(lái)說(shuō)也可以理解為原創(chuàng)性、獨(dú)創(chuàng)性，從審美角度來(lái)說(shuō)，若是一味地模仿、復(fù)制，必然會(huì)給觀眾帶去審美疲勞，不利于地方電視臺(tái)的發(fā)展。不少地方媒體都會(huì)熱衷于邀請(qǐng)各類(lèi)明星辦一些諸如“當(dāng)代個(gè)性巨獻(xiàn)”等活動(dòng)，雖然有時(shí)可以獲得較好的效果，但也常常因?yàn)橥其N(xiāo)票務(wù)難、明星出場(chǎng)費(fèi)高等出現(xiàn)問(wèn)題，因此，為了避免不必要的問(wèn)題的發(fā)生，地方電視臺(tái)可以根據(jù)實(shí)際情況，舉辦一些諸如“感動(dòng)本市十佳人物評(píng)選頒獎(jiǎng)晚會(huì)”“最美市民評(píng)選”等大型活動(dòng)，由曲藝演員和主持人登臺(tái)真情講述，晚會(huì)等的精彩呈現(xiàn)，會(huì)給觀眾留下深刻的印象，而且潛移默化中為觀眾帶來(lái)更多的正能量影響，在促進(jìn)大型活動(dòng)更符合本土化要求的基礎(chǔ)上，為地方電視臺(tái)的長(zhǎng)足發(fā)展提供更多的活力源泉。其二，在創(chuàng)新的過(guò)程中要突出時(shí)代性，這不僅要求活動(dòng)內(nèi)容要緊扣時(shí)代主題，而且在廣告宣傳、燈光以及舞美等方面都要力求大氣、簡(jiǎn)約、實(shí)效、節(jié)儉，并合理利用各種新型媒體，從而在節(jié)省更多人力、物力、財(cái)力的同時(shí)獲得更為理想的活動(dòng)效果。

3 進(jìn)一步做好大型活動(dòng)的宣傳工作

良好的宣傳工作能夠?yàn)榇笮突顒?dòng)的本土化發(fā)展提供強(qiáng)有力的催化效果，而且能促進(jìn)地方電視臺(tái)的可持續(xù)發(fā)展。具體來(lái)說(shuō)，做好宣傳工作的第一步就是要注重包裝，這涵蓋外包裝和內(nèi)包裝兩個(gè)方面，外包裝指的是地方電視臺(tái)可以充分利用各種有利條件，用特技手段將大型活動(dòng)的預(yù)告等短片制作得有聲有色，讓觀眾在預(yù)告片中對(duì)活動(dòng)有事先、充分的了解；內(nèi)在包裝則是指要重視活動(dòng)內(nèi)容質(zhì)量的不斷完善，讓活動(dòng)內(nèi)容更符合當(dāng)?shù)赜^眾的期望與市場(chǎng)發(fā)展的需求，從質(zhì)上提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力；此外，還要注重開(kāi)辟一些新型的宣傳推廣方式，比如與新媒體合作、舉辦公益性文藝匯演活動(dòng)、開(kāi)辟地方電視臺(tái)專(zhuān)屬網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)等，在宣傳的過(guò)程中最重要的就是與觀眾的溝通和交流，從而真正實(shí)現(xiàn)與觀眾的雙向互動(dòng)，為活動(dòng)的順利開(kāi)展打好基礎(chǔ)。

4 結(jié)語(yǔ)

隨著我國(guó)傳媒業(yè)的日益壯大與發(fā)展，地方電視臺(tái)在擁有更廣闊的發(fā)展空間的同時(shí)，也需要隨時(shí)應(yīng)對(duì)諸多新情況、新問(wèn)題，做好大型活動(dòng)的本土化包裝工作，是地方電視臺(tái)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得勝利的法寶。地方電視臺(tái)要積極、主動(dòng)地探索更多良好的方式與途徑，讓大型活動(dòng)的本土化為媒體帶來(lái)更多的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益。

參考文獻(xiàn)：

[1]何志芳.地方電視臺(tái)大型直播活動(dòng)本土化包裝策略[J].西部廣播電視,2013 （17）.

[2]王亞飛.淺談地方電視臺(tái)本土化[J].采寫(xiě)編,2009（1）.

[3]鐘耕民.城市臺(tái)節(jié)目的本土化戰(zhàn)略[J].青年記者,2008（21）.

[4]闞國(guó)秋.縣級(jí)臺(tái)節(jié)目包裝本土化探析[J].科技傳播,2013（20）.

作者簡(jiǎn)介：張勇麗（1974-），女，山西忻州人，大學(xué)本科，助理編輯。研究方向：編導(dǎo)。