論地方電視臺(tái)公益廣告的創(chuàng)作

郭 珉

（作者單位：廣元廣播電視臺(tái)）

論地方電視臺(tái)公益廣告的創(chuàng)作

郭 珉

（作者單位：廣元廣播電視臺(tái)）

公益廣告在中國(guó)已經(jīng)走過(guò)二十多年的歷程，它以對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)生活的深切關(guān)注，對(duì)新風(fēng)尚、新思想的積極倡導(dǎo)，促進(jìn)整個(gè)社會(huì)的健康和諧發(fā)展，并以其獨(dú)特的個(gè)性和影響力受到越來(lái)越多人的關(guān)注與重視。作為地方電視臺(tái)如何立足本地實(shí)際，化被動(dòng)為主動(dòng)，創(chuàng)作出獨(dú)具地方特色的公益廣告，以此來(lái)樹(shù)立本臺(tái)的良好形象，承擔(dān)起自己的社會(huì)責(zé)任呢？廣元電視臺(tái)作了如下嘗試：

1 深入生活，貼近群眾，以真感人

“公益廣告不是單純的創(chuàng)作，也不是單純的廣告活動(dòng)，而是通過(guò)某個(gè)主題切入，反映社會(huì)的現(xiàn)狀或問(wèn)題，推動(dòng)人們?cè)谒枷肷匣蛐袨樯献鞒鲆恍└淖?。”一則好的公益廣告可以深入百姓的心靈，它所營(yíng)造的氣氛和聲勢(shì)是其它宣傳形式無(wú)法比擬的。而要取得良好的社會(huì)效應(yīng)，就必須創(chuàng)作出符合社會(huì)大眾口味，能與他們產(chǎn)生強(qiáng)烈情感共鳴的作品。作為基層地方電視臺(tái)，由于受人力物力財(cái)力的限制，其公益廣告創(chuàng)作必須拋開(kāi)宏大的敘事和華麗的情節(jié)，要在主題和意境中尋求突破，從現(xiàn)實(shí)生活中尋找創(chuàng)作靈感。所以我們堅(jiān)持去基層采風(fēng)，挖掘民間素材和資源，從身邊平凡人、平凡生活的細(xì)節(jié)入手，用真實(shí)的故事打動(dòng)人心，用樸實(shí)的話語(yǔ)給人力量。

如本臺(tái)創(chuàng)作的弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的公益廣告《普通的人 偉大的心》，就是講述發(fā)生在我們身邊的故事。一位清廋的老人，穿著發(fā)白的衣服，掃地，做飯，拾瓶子，撿紙箱，畫(huà)外音娓娓道來(lái)：這位孤身一人的老人生性節(jié)儉，工作之余還拾荒，但在舟曲地震后他毫不猶豫地將自己節(jié)約下來(lái)的9萬(wàn)余元捐給了災(zāi)區(qū)人民。他在鏡頭前操著濃濃的鄉(xiāng)音說(shuō)：人家的困難就是自己的困難，自己生活要節(jié)約點(diǎn)，去幫助有困難的人。該公益廣告的最后一幅畫(huà)面是老人小心翼翼地擦拭著毛主席、小平同志的塑像，塑像的旁邊是鮮艷的五星紅旗。整個(gè)作品畫(huà)面樸實(shí)干凈，沒(méi)有任何的修飾，只是用鏡頭真實(shí)地記錄了老人的一言一行，一舉一動(dòng)。同樣的，本臺(tái)的公益廣告《杜華蓉》也是講述本地一位致力于自閉癥兒童教育的女教師。她在6年多的時(shí)間里，克服多種困難，堅(jiān)持不懈地從事這項(xiàng)特殊且艱辛的教育工作而無(wú)怨無(wú)悔。這些作品播出后在社會(huì)上引起了極大的反響，很多人深受感動(dòng)，紛紛感嘆廣元不但有感動(dòng)中國(guó)的羅瑋，還有更多讓人感動(dòng)的平凡人，普通人。

真摯的情感，深切的人文關(guān)懷，接地氣的創(chuàng)作方式，讓本臺(tái)的公益廣告起到了很好的宣傳教育作用。

2 內(nèi)容豐富，形式多樣，以趣吸引人

公益廣告是進(jìn)行社會(huì)公德教育，提高全社會(huì)道德水平和文明程度的一種有效形式。它與受眾之間是一種和諧、發(fā)展、平等的交流關(guān)系。為了更好的實(shí)現(xiàn)這一目的，我們?cè)趧?chuàng)作中緊扣主題，在內(nèi)容、形式上狠下功夫，采用群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式，寓教于樂(lè)。

內(nèi)容上，國(guó)家的大政方針，群眾關(guān)注的熱點(diǎn)，媒體人眼中的亮點(diǎn)，均可入題。為此，本臺(tái)為“講文明 樹(shù)新風(fēng)”創(chuàng)作了《學(xué)雷鋒 樹(shù)新風(fēng)》、《一心為民方可成為群眾榜樣》；為弘揚(yáng)時(shí)代新風(fēng)唱響《黨員志愿者之歌》；為小朋友們道一聲《六一快樂(lè)》；為教師說(shuō)一句《老師，您辛苦了》，此外，還為廣元的文明建設(shè)創(chuàng)作了《今天，你低碳了嗎》、《我為南山種棵樹(shù)》等等，讓公益廣告和群眾的生活息息相關(guān)，不再是單一的為了宣傳而宣傳。形式上，采用歌曲、動(dòng)畫(huà)、剪紙、書(shū)法等多種藝術(shù)表現(xiàn)形式，不僅在簡(jiǎn)短的時(shí)間內(nèi)表達(dá)深刻的思想內(nèi)涵，還給人以美的享受和熏陶。充分發(fā)揮電視的優(yōu)勢(shì)和魅力，調(diào)動(dòng)語(yǔ)言、圖像、音樂(lè)、字幕等多種表現(xiàn)元素，牢牢抓住受眾的眼球，并贏得受眾的好感和認(rèn)同感。

如環(huán)保公益片《一只喜盒的自述》，將日常生活中常見(jiàn)的喜盒以擬人手法，自述其“變廢為寶”的種種可能性，可為收納盒，可為臨時(shí)煙灰缸，也可為小型盆栽。該片語(yǔ)言生動(dòng)活潑，詼諧有趣，令人耳目一新的奇思妙想讓人印象深刻。讓觀者明白環(huán)保不是一句口號(hào)，也不是高在云端，而就在我們身邊，就在我們的生活中。

3 注重科學(xué)性，實(shí)用性，以“細(xì)”取勝

公益廣告的題材不僅有政治政策類，社會(huì)焦點(diǎn)類，還有向公眾傳達(dá)文明道德觀念，提高人們的文明程度，關(guān)注人與人、人與社會(huì)、人與自然和諧相處的社會(huì)文明類、健康類公益廣告。這類廣告不是一句口號(hào)或標(biāo)題，“請(qǐng)勿**”，“禁止**”，就可以改變?nèi)藗冮L(zhǎng)期以來(lái)的習(xí)慣和觀念，我們著力于公益廣告的科學(xué)性和實(shí)用性，以細(xì)致的“細(xì)節(jié)”，讓觀眾在潛移默化中接受某些知識(shí)和改變某些習(xí)慣。

曾經(jīng)的5·12地震讓我們不知所措，為了在地震來(lái)臨之時(shí)更好地保護(hù)自己，科學(xué)預(yù)防地震帶來(lái)的傷害，本臺(tái)特別制作了公益廣告《當(dāng)?shù)卣饋?lái)臨》。作品采用輕松的動(dòng)漫形式，以一人一鳥(niǎo)的對(duì)話，向受眾講述在地震來(lái)臨時(shí)如何準(zhǔn)確地判斷情況，積極采取措施，保護(hù)自身安全，將傷害降到最低的方法。一步一步，生動(dòng)形象，清晰明了，極具操作性。同樣，根據(jù)本地實(shí)際，結(jié)合本市宣傳要點(diǎn)，創(chuàng)作的大量公益廣告都更關(guān)注內(nèi)容的科學(xué)性以及實(shí)用性，引導(dǎo)人們對(duì)身邊的環(huán)境、衛(wèi)生、交通、消防等問(wèn)題有著更為深切的關(guān)注。這類公益廣告與人們的日常生活息息相關(guān)，受眾更為關(guān)注，也更容易接受，如本臺(tái)制作的關(guān)于垃圾分類的廣告播出后，有觀眾來(lái)信說(shuō)，“一直以來(lái)都在提倡垃圾分類，可我卻不知道要如何分，現(xiàn)在我終于知道了?！边@就得益于我們將人們平常見(jiàn)到的垃圾進(jìn)行了一個(gè)詳細(xì)的分類說(shuō)明，讓人一看就明白何為可回收與不可回收，何為有害與無(wú)害，在實(shí)際生活中操作起來(lái)也就很簡(jiǎn)單了。也正是這種“細(xì)”，讓本臺(tái)創(chuàng)作的公益廣告更貼近生活，貼近老百姓，具有更鮮活的生命力和感染力，一點(diǎn)點(diǎn)，一步步，潛移默化地讓受眾接受新知識(shí)，養(yǎng)成好習(xí)慣，更好地促進(jìn)了社會(huì)與自然和諧發(fā)展。

公益廣告是全社會(huì)的公益事業(yè)，需要全社會(huì)的認(rèn)同和參與，地方電視臺(tái)應(yīng)該進(jìn)一步加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，不斷提升創(chuàng)作水平，充分挖掘本地資源，發(fā)揮本土優(yōu)勢(shì)，為公益廣告事業(yè)作出自己應(yīng)有的貢獻(xiàn)。