地方縣市報(bào)紙傳媒與新媒體融合性發(fā)展研究

趙 靜

（作者單位：浙江省嵊州市新聞傳媒中心）

地方縣市報(bào)紙傳媒與新媒體融合性發(fā)展研究

趙 靜

（作者單位：浙江省嵊州市新聞傳媒中心）

摘 要：新媒體是在信息時(shí)代背景下出現(xiàn)的媒體形式，它的出現(xiàn)給傳統(tǒng)的媒介形式帶來了挑戰(zhàn)，也給其帶來了不可多得的機(jī)遇。本文主要分析了傳統(tǒng)媒體形式在新媒體盛行的背景下面臨的困境，以及改進(jìn)對(duì)策。

關(guān)鍵詞：地方縣市報(bào)紙；新媒體；融合性發(fā)展

21世紀(jì)是新媒體盛行的時(shí)代，地方縣市報(bào)紙?jiān)谶@樣的背景下要勇于開拓創(chuàng)新，積極探索在新的時(shí)代背景下發(fā)展的新思路，來開發(fā)自身的潛力。新媒體的出現(xiàn)為傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的發(fā)展提供了新的信息傳播形式，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)可以利用這一點(diǎn)作為突破，將新媒體的優(yōu)勢(shì)融合到自身的發(fā)展之中，開拓融合之路。

1 傳統(tǒng)媒介在新媒體流行的背景下所面臨的困境

首先，新媒體挖掘了傳統(tǒng)報(bào)紙媒介中的部分受眾資源，給地方縣市報(bào)紙帶來了沖擊。年輕人作為媒體受眾的主流，容易接納和嘗試新的媒體形式，導(dǎo)致地方縣市報(bào)紙的一大部分受眾向新媒體轉(zhuǎn)移，從傳統(tǒng)媒體中分流出一大批具有較強(qiáng)消費(fèi)能力和潛力，文化素質(zhì)較高的青年讀者群。這些青年讀者越來越傾向于仰賴互聯(lián)網(wǎng)等新型媒體，并且這些傳媒受眾不限于以報(bào)紙的傳媒形式來獲得信息，而樂于使用多渠道、全方位的信息接收形式來獲取新聞和資訊。

其次，手機(jī)、數(shù)字報(bào)紙廣播、手機(jī)報(bào)等新媒體的形式能在短時(shí)間內(nèi)獲得和傳播大量的信息，獲得的信息全面且多樣，可以進(jìn)行全球傳播，且傳播較為快捷，便于進(jìn)行互動(dòng)。這些新媒體的優(yōu)勢(shì)都是傳統(tǒng)媒介所不具備的[1]。新媒體傳播的新聞或信息不僅速度較快，可以第一時(shí)間抓住受眾的眼球，使其了解全球每一時(shí)刻所發(fā)生的事件，而且其多樣化和動(dòng)態(tài)化的呈現(xiàn)形式使新聞內(nèi)容更加鮮活生動(dòng)地表現(xiàn)出來，而傳統(tǒng)的報(bào)紙媒介傳播訊息的方式較為單一，只能通過文字和圖片，且傳播方式較慢，新媒體的優(yōu)勢(shì)和傳統(tǒng)媒介的不足無疑都給地方縣市報(bào)紙傳媒帶來了極大的挑戰(zhàn)。新媒體獨(dú)到的信息呈現(xiàn)形式很好地滿足了受眾個(gè)性化的需要，受眾可以在大量的信息中進(jìn)行自由選擇，定制符合自己興趣的新聞，這些都是傳統(tǒng)媒介所不具有的優(yōu)勢(shì)。

第三，以新媒體的形式進(jìn)行廣告?zhèn)鞑ヒ呀?jīng)各地崛起，搶占了傳統(tǒng)媒介的廣告資源。由于新媒體有大量受眾，廣告商傾向于使用LED屏幕、城市廣告、移動(dòng)電視等形式進(jìn)行廣告的投放，這對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙媒介的資金來源造成一定的影響。

2 傳統(tǒng)媒介突破困境的幾個(gè)方法

在這個(gè)信息化的時(shí)代，地方縣市報(bào)紙媒介想要發(fā)展，就必須突破傳統(tǒng)的紙質(zhì)傳播形式，吸納新媒體的優(yōu)勢(shì)以尋求突破，更好地滿足受眾的需要。為了實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，可以采用新媒體的形式來展現(xiàn)傳統(tǒng)媒介的內(nèi)容，可以發(fā)展出電子報(bào)、手機(jī)報(bào)等形式。要實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)的更新，應(yīng)做到以下幾點(diǎn)。

2.1更新硬件設(shè)施

要更新傳統(tǒng)媒介的形式，吸納新媒體的優(yōu)勢(shì)，就要有新媒體的技術(shù)支持與硬件設(shè)施。從新聞網(wǎng)站的建立到傳播整個(gè)過程中，都需要建立配套的設(shè)施和多方面的投入，如相應(yīng)的服務(wù)器、專業(yè)軟件、電腦編輯設(shè)備等配套設(shè)施的建立[2]。同時(shí)需要注意，在此過程中需要抓住縣市報(bào)紙的發(fā)展地位和自身的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，進(jìn)行有針對(duì)性的設(shè)計(jì)，使設(shè)計(jì)出的成果既能夠滿足受眾在新媒體之處尋求的需要，又能有自身的獨(dú)到之處，以保障在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

2.2引進(jìn)培養(yǎng)技術(shù)人才

除了設(shè)備的更新之外，也需要注重相應(yīng)的人才培養(yǎng)，讓全體報(bào)社員工參與到新媒體的建設(shè)上來。新媒體不同于傳統(tǒng)的媒體形勢(shì)，其從新聞的編制到傳播過程都有所不同，因此，為了實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)報(bào)紙媒介與新媒體的融合，就需要我們能有一批掌握和應(yīng)用新媒體技術(shù)的人才，尤其是在網(wǎng)絡(luò)方面有優(yōu)勢(shì)的人才。同時(shí)，對(duì)報(bào)社原有的成員，應(yīng)當(dāng)進(jìn)行相應(yīng)的培訓(xùn)以滿足其發(fā)展的需要。建立一支素質(zhì)高、業(yè)務(wù)強(qiáng)的復(fù)合型新聞隊(duì)伍對(duì)于籌備新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，應(yīng)對(duì)新媒體帶來的挑戰(zhàn)具有重要意義。

2.3發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)層的作用

對(duì)于傳統(tǒng)媒介與新媒體的融合要想快速地發(fā)展就需要有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的重視和支持。報(bào)紙的領(lǐng)導(dǎo)需要征求社會(huì)各界人士的建議，并針對(duì)這一活動(dòng)開展廣泛的交流與學(xué)習(xí)，進(jìn)行前瞻性的部署，以報(bào)紙傳媒的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展為目標(biāo)，把新媒體在傳統(tǒng)報(bào)業(yè)中的開發(fā)應(yīng)用提上經(jīng)營管理的議事日程，進(jìn)行長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，對(duì)于其中參與的人員進(jìn)行績(jī)效考核設(shè)立獎(jiǎng)懲制度。同時(shí)，針對(duì)這一改革創(chuàng)新需要設(shè)立相應(yīng)的機(jī)構(gòu)，形成項(xiàng)目小組，重視這一機(jī)構(gòu)的管理工作。小組中需要定期召開新媒體融合的建設(shè)會(huì)議，針對(duì)受眾需求進(jìn)行分析并對(duì)具體的建設(shè)工作進(jìn)行分析探討，做出有針對(duì)性的改進(jìn)，形式新穎、高質(zhì)量的新聞報(bào)道。

3 結(jié)語

面臨新媒體帶來的種種挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)需要將其轉(zhuǎn)化為自身發(fā)展的機(jī)遇，加快自身的改革創(chuàng)新。一方面，保留自身已有的優(yōu)勢(shì)，如在受眾中的影響力；另一方面，需要融合新媒體的優(yōu)勢(shì)來幫助自身發(fā)展，吸取新媒體中蘊(yùn)含的優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化地方縣市報(bào)紙的形式，發(fā)揮新媒體的功能，在多個(gè)方面實(shí)現(xiàn)其在新聞傳播中的價(jià)值。

參考文獻(xiàn)：

[1]沃建平.地方縣市報(bào)紙傳媒與新媒體融合發(fā)展初探[J].唯實(shí),2009（Z1）.

[2]曾軍輝.電視媒體與微博融合傳播研究——以中央電視臺(tái)和新浪微博為例[D].北京：中國社會(huì)科學(xué)院研究生院,2013.