新媒體在電視廣播發(fā)展過程中的運(yùn)用

李 冰

（作者單位：中原油田廣播電視中心）

新媒體在電視廣播發(fā)展過程中的運(yùn)用

李 冰

（作者單位：中原油田廣播電視中心）

摘 要：隨著信息技術(shù)的跳躍式發(fā)展，新媒體時(shí)代加速到來，這使人們的生產(chǎn)方式、思維觀念等發(fā)生了翻天覆地的變化。為了抓穩(wěn)發(fā)展契機(jī)，推動自身繁榮昌盛，電視廣播應(yīng)搭乘新媒體這一快車，發(fā)展過程中注重滲透新媒體技術(shù)，并利用其優(yōu)勢創(chuàng)新經(jīng)營方式，完善經(jīng)營策略，豐富電視廣播內(nèi)容及形式，實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展。本文闡述了新媒體對電視廣播發(fā)展的重要性，并探索出可行性運(yùn)用策略。

關(guān)鍵詞：新媒體；企業(yè)發(fā)展；重要性；運(yùn)用

1 新媒體在電視廣播發(fā)展的重要性分析

電視廣播單位滲透新媒體技術(shù)，對其自身發(fā)展具有重要意義，主要體現(xiàn)在以下方面。

一是有利于電視廣播理念的傳播，使電視廣播理念更貼切地服務(wù)于廣大受眾需求。同時(shí)，推動電視廣播內(nèi)容的創(chuàng)新，推動電視廣播單位的長遠(yuǎn)發(fā)展。尤其利用新媒體可以促使枯燥抽象的電視廣播傳播理念具體化，更易于受眾接受，提高社會傳播效果。

二是推動電視廣播技術(shù)的創(chuàng)新，使技術(shù)手段更好地服務(wù)于電視廣播。在電視廣播中滲透新媒體已經(jīng)成為一種潮流和趨勢，利用新媒體可創(chuàng)新電視廣播方式，降低投入成本，完善經(jīng)營策略，實(shí)現(xiàn)電視廣播節(jié)目質(zhì)量的提高。

三是有助于優(yōu)化與創(chuàng)新電視廣播營銷策略，樹立良好的電視廣播品牌形象。借用新媒體技術(shù)洞察市場需求，更好地實(shí)現(xiàn)節(jié)目定位，尤其將微博、微信等新媒體作為營銷平臺，抓住受眾興趣點(diǎn)，滿足廣大受眾審美、欣賞需求，更便于樹立良好的單位形象，更好發(fā)揮品牌效應(yīng)優(yōu)勢。

四是利用新媒體可大范圍地實(shí)現(xiàn)電視廣播宣傳，強(qiáng)化電視廣播與受眾的溝通與交流，便于電視廣播基于受眾需求及時(shí)更改宣傳策略，調(diào)整節(jié)目方向，抓住新媒體環(huán)境下一切可抓住的機(jī)會提高宣傳質(zhì)量及效率。

五是新媒體技術(shù)化解電視廣播發(fā)展可能出現(xiàn)的危機(jī)。例如，電視廣播發(fā)展期間一旦出現(xiàn)“危機(jī)事件”，并因此給電視廣播效果帶來較大不良影響時(shí)，可借助新媒體快捷靈活、影響廣泛等優(yōu)點(diǎn)重塑電視廣播形象，消除廣大受眾對電視廣播的誤解。

2 新媒體在電視廣播過程中的運(yùn)用策略

2.1適度利用新媒體，切忌依賴和濫用

新媒體在電視廣播發(fā)展過程中呈現(xiàn)出巨大的優(yōu)勢，但其利弊兼?zhèn)?，因此，運(yùn)用新媒體技術(shù)推動自身發(fā)展時(shí)要趨利避害，揚(yáng)長避短，盡可能充分發(fā)揮新媒體優(yōu)勢。與此同時(shí)，電視廣播更要注重多管齊下，拓寬業(yè)務(wù)渠道，不可過分依賴新媒體信息傳播途徑，更不能濫用新媒體，做一些欺騙公眾的事情。電視廣播應(yīng)以誠示人，用極致的服務(wù)樹立品牌形象，杜絕播出一些虛假信息，欺騙廣大受眾。廣播電視借助新媒體進(jìn)行宣傳與推廣時(shí)，應(yīng)秉承“誠信、服務(wù)、真心”的理念，以誠示人。研究發(fā)現(xiàn)，廣播電視利用新媒體推廣確實(shí)能取得客觀的效果，但除此之外，更重要的是應(yīng)注重通過參加大型展銷，走訪市場，或直接拜訪客戶等傳統(tǒng)方式獲取更多高質(zhì)量節(jié)目內(nèi)容，以增加廣播電視節(jié)目質(zhì)量及影響力。

2.2加強(qiáng)信息管理專業(yè)人才培養(yǎng)

要想充分利用以電視媒體為首的新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)電視廣播節(jié)目質(zhì)量及影響力，應(yīng)加強(qiáng)對信息管理專業(yè)人才的培養(yǎng)，打造一支具有高超新媒體技術(shù)的應(yīng)用型專業(yè)人才隊(duì)伍。隨著電視媒體的廣泛普及，越來越多的電視廣播更加重視宣傳帶來的良好效應(yīng)，因此，電視廣播應(yīng)注重與新媒體技術(shù)的融合。但是依然有一些電視廣播單位因?qū)ヂ?lián)網(wǎng)知識知之甚少，尤其是一些資金投入不足的單位，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)專門人才極度缺乏，工作人員駕馭網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)驗(yàn)和技能有限，無法充分發(fā)揮新媒體技術(shù)優(yōu)勢。因此，電視廣播應(yīng)強(qiáng)化對專業(yè)人才的培養(yǎng)，并建立專屬網(wǎng)站，利用專業(yè)人才進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)維護(hù)與管理，提高電視廣播的營銷效果。

2.3加強(qiáng)新媒體的監(jiān)管與規(guī)范

以廣播電視為代表的新媒體優(yōu)勢與缺點(diǎn)并存，因此，為保證電視廣播更好地滿足社會發(fā)展需求，更好地服務(wù)于廣大受眾，應(yīng)重視新媒體的監(jiān)管與規(guī)范，為此，應(yīng)做到以下幾點(diǎn)：一是基于社會主義市場經(jīng)濟(jì)要求，適當(dāng)轉(zhuǎn)變電視媒體管理體制，適當(dāng)創(chuàng)新電視媒體管理體制，開展監(jiān)管工作時(shí)尤其應(yīng)恪盡職責(zé)，充分發(fā)揮大眾力量；二是合理規(guī)范新媒體運(yùn)用環(huán)境，為營造公平、公正的新媒體營銷環(huán)境，對于新媒體營銷犯罪行為，應(yīng)組織專門人員進(jìn)行防范，加大打擊力度，不斷完善相關(guān)法律法規(guī)，為新媒體合法利用提供制度保障。

3 總結(jié)

隨著新媒體時(shí)代的悄然而至，是否運(yùn)用新媒體技術(shù)已經(jīng)成為衡量廣播電視單位能否與時(shí)俱進(jìn)、開拓創(chuàng)新的重要標(biāo)準(zhǔn)，滲透新媒體技術(shù)也是電視廣播發(fā)展呈現(xiàn)蓬勃生命力的重要體現(xiàn)。因此，電視廣播不斷發(fā)揮新媒體技術(shù)的優(yōu)勢，不斷豐富電視廣播內(nèi)容，提升電視廣播節(jié)目質(zhì)量，以實(shí)現(xiàn)電視廣播社會影響力及節(jié)目知名度，為電視廣播長遠(yuǎn)、穩(wěn)步發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

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