“體博會”對四川省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響研究①

朱道輝　崔秀然（成都體育學(xué)院　四川成都　610041）

“體博會”對四川省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響研究①

朱道輝崔秀然
（成都體育學(xué)院四川成都610041）

摘 要:通過對四川省5次承辦中國國際體育用品博覽會的具體分析，研究“體博會”對四川體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的影響。研究認(rèn)為，“體博會”作為一個(gè)大型的展會，將對四川經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的方方面面帶來影響，僅從對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的影響來看，分為基本影響和深層次影響?；居绊懓?為四川體育用品企業(yè)提供了展銷機(jī)會、有利于四川體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)者學(xué)習(xí)交流、為四川體育用品采購、代理提供極大便利；深層次影響包括:有利于更新四川體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念、有利于營造體育消費(fèi)良好氛圍、促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)的建設(shè)發(fā)展、帶動了四川體育旅游業(yè)的發(fā)展。對下一步更好利用“體博會”平臺發(fā)展四川體育產(chǎn)業(yè)提出了對策和建議，主要有:將“體博會”建設(shè)成為四川的品牌會展；發(fā)展特色體育產(chǎn)業(yè)，尋找與“體博會”的契合點(diǎn)；為體博會的承辦提供專業(yè)優(yōu)質(zhì)服務(wù)；做好“體博會”的參展組織工作。

關(guān)鍵詞:體博會四川體育產(chǎn)業(yè)影響

①基金項(xiàng)目:四川省體育局資助項(xiàng)目（11STK13）。

中國國際體育用品博覽會（China Sport Show，以下簡稱“體博會”）始于1993年，是國家體育總局長期扶持培育起來的民族品牌展會，是中國唯一的國家級、國際化、專業(yè)化的體育用品展會，也是目前亞太地區(qū)規(guī)模最大、最具權(quán)威性的體育用品展會。經(jīng)歷近20多年的打造，“體博會”發(fā)展為現(xiàn)在亞太地區(qū)規(guī)模最大，最具權(quán)威性的體育用品專業(yè)展。目前，“體博會”已經(jīng)形成參展企業(yè)1000多家、參展品牌3000多個(gè)、專業(yè)賣家50000多名、參觀觀眾100000名、宣傳單位300多家相對穩(wěn)定的規(guī)模，成為中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有力推手和風(fēng)向標(biāo)?！绑w博會”自舉辦以來，20多年間共舉辦了33屆，其依托主辦方強(qiáng)大的行業(yè)資源優(yōu)勢，助力中國品牌走向世界，實(shí)現(xiàn)中國體育產(chǎn)業(yè)的振興和市場的繁榮?！绑w博會”發(fā)展壯大的20年，與四川結(jié)下了不解之緣，曾5次在四川成都舉辦，對促進(jìn)四川體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了重要影響，本研究著重就這一問題進(jìn)行探討。

1　“體博會”與四川的發(fā)展淵源

“體博會”作為一個(gè)流動的展會目前已在全國12個(gè)城市舉辦，同時(shí)將對體育產(chǎn)業(yè)的影響帶到了全國各地。從各城市舉辦“體博會”的次數(shù)來看，四川得到了“體博會”的獨(dú)特青睞，已經(jīng)成功舉辦了5次（見表1），占舉辦總次數(shù)的近1/6，成為全國第二個(gè)舉辦“體博會”次數(shù)最多的城市。究其原因，成都地處西部的發(fā)展中心，經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展處于領(lǐng)先地位，進(jìn)入了成都就意味著進(jìn)入了西部這個(gè)巨大的體育用品消費(fèi)市場，加之成都舉辦展會的服務(wù)和相關(guān)配套設(shè)施越來越完善，這些綜合因素決定了成都在舉辦“體博會”的獨(dú)特優(yōu)勢。

四川首次舉辦“體博會”是在1999年，展品范圍涉及體育器材、報(bào)刊、書籍、音像制品、電腦軟件等多個(gè)方面。當(dāng)時(shí)雖未改名為中國國際體育用品博覽會，但參展商方面已有意大利、韓國、美國等國企業(yè)參展?！绑w博會”開始成為國外品牌進(jìn)入中國市場的開放平臺，中國了解世界同行業(yè)發(fā)展的重要窗口。

“體博會”第二次與四川結(jié)緣是在6年之后，即2006年在成都舉辦了第十八屆中國國際體育用品博覽會（夏），當(dāng)時(shí)有來自20個(gè)國家和地區(qū)的868家企業(yè)參展，匯聚了國內(nèi)外3000多個(gè)體育品牌。這屆“體博會”上，國內(nèi)企業(yè)參展踴躍，品牌意識普遍增強(qiáng)，還召開了“中國名牌”企業(yè)座談會。當(dāng)年“體博會”被展覽專業(yè)媒體評為“中國十大最具影響力的品牌展會”及“2006年度中國會展業(yè)最具影響力會展25強(qiáng)”。

在2007年，四川舉辦了第二十屆中國國際體育用品博覽會（夏），這是在奧運(yùn)會舉辦前的一次重要展會。從這屆“體博會”開始，舉辦方改變了以前“體博會”展覽涉及面過大的問題，開始專注于社會上的熱點(diǎn)項(xiàng)目，第一次提出將“體博會”穩(wěn)定成6到8個(gè)主題展區(qū)的辦展概念。同時(shí)，這次“體博會”也成為了體育營銷的一次盛會，國家體育總局希望借著“體博會”這個(gè)大平臺為國內(nèi)的體育賽事和優(yōu)秀運(yùn)動隊(duì)找到合適的“婆家”，這是體育營銷第一次借“體博會”的舞臺唱戲。

“體博會”第四次與四川結(jié)緣是在2008年，四川開始首次承辦冬季“體博會”，即第23屆中國國際體育用品博覽會（冬），這次博覽會與中國體育旅游博覽會同期舉辦。這是四川汶川512特大地震后首次舉辦“體博會”，這次會議與體育旅游博覽會同期舉辦，主要是為了適應(yīng)體育發(fā)展和人民群眾對體育旅游消費(fèi)需求日益增長的新形勢，積極整合體育旅游資源，打造中國體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展平臺。同時(shí)，也是為了支援四川震后重建，為災(zāi)后的四川發(fā)展注入全新的活力動力。

2011年，“體博會”再次選擇在四川成都舉辦，這是“體博會”第五次落戶成都。這次之所以選擇在成都舉辦，原因有很多:一是成都的硬件設(shè)施能達(dá)到舉辦“體博會”在規(guī)模和品質(zhì)上的要求；二是成都有四次成功舉辦“體博會”的經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)；三是成都在西部的影響力；四是支持四川災(zāi)后重建。在這次“體博會”上，舉辦者組織策劃了“一路，我們同行”主題捐贈活動，聯(lián)合展商一起為四川災(zāi)區(qū)中小學(xué)捐贈體育器材設(shè)施，捐贈器材總價(jià)值達(dá)464.923萬元。

表1　成都舉辦歷屆“體博會”的基本情況

可以看出，“體博會”在發(fā)展的過程中，成都成為了“體博會”的重要舉辦地之一，“體博會”在成都留下了濃墨重彩的一筆。“體博會”作為重要的體育用品行業(yè)發(fā)展平臺為四川帶來了難得的發(fā)展

機(jī)遇，成都以其獨(dú)特的地理位置、經(jīng)濟(jì)發(fā)展和市場前景吸引著“體博會”以及眾多來自國內(nèi)外的體育用品參展商。

2　“體博會”對四川體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響

通過對成都舉辦“體博會”的情況分析，我們將有一個(gè)基本判斷，“體博會”對四川體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響必將產(chǎn)生一個(gè)由小到大、由弱到強(qiáng)的影響。需要說明的是，“體博會”作為一個(gè)大型的展會，將對四川經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的方方面面帶來影響，在此本研究不作更多探討，僅研究其對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的影響，我們把它分為基本影響和深層次影響。

2.1基本影響

2.1.1為四川體育用品企業(yè)展銷提供機(jī)會

銷售是體育用品企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)，“體博會”就是一個(gè)大的展銷平臺。“體博會”每屆將有近50000名的專業(yè)觀眾（俗稱買家）和100000名的普通觀眾，這是一個(gè)巨大的消費(fèi)市場，對于體育用品企業(yè)來說是銷售的絕佳機(jī)會。“體博會”在四川成都舉辦，為四川體育用品企業(yè)參加“體博會”提供了難得的契機(jī)，將有大量的本土企業(yè)參展“體博會”。在“體博會”上，舉辦方會組織大量的采購會，來自全國各地的消費(fèi)者將來這里采購體育用品，為企業(yè)提供了難得的營銷機(jī)會。通過“體博會”，企業(yè)將產(chǎn)品銷售到全國各地，甚至世界各地。

2.1.2有利于四川體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)者學(xué)習(xí)交流

作為發(fā)展起步較晚、規(guī)模較小、競爭力不強(qiáng)的四川體育產(chǎn)業(yè)來說需要很長的路要走，這個(gè)過程中需要他們不斷的學(xué)習(xí)、創(chuàng)新和進(jìn)步。除了展銷的功能外，“體博會”也是一個(gè)大的學(xué)習(xí)和交流平臺，這里匯集了國內(nèi)外幾乎大部分的知名品牌，他們會帶來先進(jìn)的理念和產(chǎn)品，這些產(chǎn)品基本上代表了當(dāng)今體育用品業(yè)發(fā)展的最高水平，引領(lǐng)著體育用品業(yè)未來的發(fā)展。四川體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)者通過參觀學(xué)習(xí)可以獲得許多發(fā)展的靈感和有效的信息，對于他們的研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和營銷工作都將產(chǎn)生巨大的推動作用，從而更好促進(jìn)四川體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.1.3為四川體育用品采購、代理提供極大便利

每屆“體博會”上除了體育用品制造企業(yè)，還有許多的體育用品品牌代理商參會。通過“體博會”的平臺，四川的體育用品代理商可以與眾多體育用品生產(chǎn)商進(jìn)行面對面的溝通和洽談，這樣將為他們節(jié)約大量的時(shí)間成本和金錢成本，從而促進(jìn)四川體育用品零售業(yè)的快速發(fā)展。此外，“體博會”也將為四川的普通消費(fèi)者提供觀看和購買體育用品的機(jī)會，參展商帶來的體育用品將會以較優(yōu)惠的價(jià)格在“體博會”上銷售，可以吸引大量普通消費(fèi)者購買體育用品，進(jìn)而帶動體育消費(fèi)市場。

2.2深層次影響

2.2.1有利于更新四川體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念

“體博會”不僅是一個(gè)貿(mào)易交流訂貨平臺，還是一個(gè)思想交流平臺。“體博會”舉辦者一直希望通過這個(gè)平臺來探討中國體育用品業(yè)的發(fā)展問題，深入思考體育產(chǎn)業(yè)鏈上下游的聯(lián)動問題，尋找中國體育用品參與國際競爭的路徑和方法?！绑w博會”期間，舉辦方將舉行一些行業(yè)協(xié)會和論壇研討活動，屆時(shí)，全國體育用品生產(chǎn)、流通領(lǐng)域領(lǐng)軍人物、各國行業(yè)協(xié)會的官員、全球各大國際品牌的代表以及各省市體育系統(tǒng)采購部門負(fù)責(zé)人將齊聚體博會，共同探討我國體育產(chǎn)業(yè)面臨的問題。“體博會”在四川舉辦也將探討一些西部體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題。這些活動在四川舉辦，必將對四川的體育行政主管部門和體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)者帶來全新的思想和觀點(diǎn)，對他們的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展決策起到重要影響。

2.2.2有利于營造體育消費(fèi)良好氛圍

近年來，四川體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展越來越受到政府的重視，呈現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿?。然而體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歸根結(jié)底需要居民具有強(qiáng)烈的健身意識、消費(fèi)意愿和消費(fèi)能力，這是一個(gè)長期的發(fā)展過程。它就像企業(yè)的品牌建設(shè)一樣非一朝一夕可以完成。四川5次舉辦“體博會”對于營造體育消費(fèi)氛圍來說起到了重要作用。成都每次舉辦“體博會”都吸引了大量的居民舉辦前往參觀，有利于增進(jìn)他們對體育用品和體育運(yùn)動的了解。每屆“體博會”都舉辦了大量的體驗(yàn)活動，可以讓大家親身參與，這對于注重體驗(yàn)的體育運(yùn)動來說將是一個(gè)難得的健身意識推廣機(jī)會，將促進(jìn)人們消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變。除此之外，每屆“體博會”都將吸引大量的媒體開展報(bào)道，對于舉辦地來說將營造一個(gè)體育事業(yè)發(fā)展的良好氛圍。

2.2.3促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)的建設(shè)發(fā)展

對于舉辦地來說，“體博會”是一個(gè)重大的政府活動?！绑w博會”在成都舉辦，四川省委、省政府、四川省體育局、成都市委、市政府高度重視，傾注了大量的心血。這表明了政府對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)注和支持，同時(shí)也將推動地方政府在發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)方面要有所作為?；仡櫵拇ㄟ@幾年的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，我們不難發(fā)現(xiàn)，雖然四川地處西部，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展處于初級階段，規(guī)模較小，地區(qū)發(fā)展很不平衡，但不得不承認(rèn)，這些年政府在推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面確實(shí)投入了大量精力。一是省委省政府于2005年出臺了關(guān)于加快建設(shè)體育強(qiáng)省的決定，明確提出要實(shí)施“品牌戰(zhàn)略”，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)；二是在第20屆中國國際體育用品博覽會上，成都國家體育產(chǎn)業(yè)基地正式落戶溫江，該基地正按照打造“西部地區(qū)環(huán)境好、規(guī)模大、品位高的集體育用品制造、體育會議、體育展銷和體育休閑體驗(yàn)于一體的體育產(chǎn)業(yè)基地”開展建設(shè)，將產(chǎn)生極大示范引領(lǐng)作用；三是2012年四川省人民政府辦公廳出臺了關(guān)于加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見，提出了未來10年的奮斗目標(biāo)。這些舉措都將切實(shí)推動體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.2.4帶動了四川體育旅游業(yè)的發(fā)展

歷屆“體博會”我們不難發(fā)現(xiàn)，戶外用品均成為一個(gè)十分重要的展覽板塊。隨著經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，人們對體育消費(fèi)的需求上升較快，體育與旅游的結(jié)合為人們提供了新的方式，戶外攀巖、登山、滑雪、漂流、極限越野等活動驚險(xiǎn)刺激，深深吸引了一部分體育旅游愛好者。四川戶外旅游資源豐富，非常適合體育旅游業(yè)的發(fā)展。2008年，第二十三屆中國國際體育用品博覽會（冬）與中國體育旅游博覽會同期舉辦，專門就四川體育旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行推介，為四川的體育旅游企業(yè)提供了難得的宣傳機(jī)會。近年來，四川體育旅游得到了較快的發(fā)展，雨后春筍般的戶外用品店和眾多慕名而來的背包客就是有力的明證。

2.2.5為四川體育產(chǎn)業(yè)對外交流提供了機(jī)遇

一直以來，四川作為西部內(nèi)陸地區(qū)不臨邊不靠海，體育產(chǎn)業(yè)的對外交流發(fā)展緩慢。近年來，“體博會”頻頻在四川召開對四川體育產(chǎn)業(yè)的對外交流和開放合作提供了難得的契機(jī)，注入了發(fā)展的活力。四川作為西部地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展高地，區(qū)位優(yōu)勢十分明顯。成都作為西部經(jīng)濟(jì)發(fā)展的中心，在“體博會”舉辦者和參展商眼中具有十分明顯的標(biāo)簽效應(yīng)。進(jìn)入了成都，就意味著進(jìn)入了西部巨大的體育用品消費(fèi)市場，就意味著拉動內(nèi)需，就意味著二、三線城市的旺盛需求。這種效應(yīng)得到了部分國際參展商的關(guān)注和青睞，將吸引眾多的國際企業(yè)關(guān)注成都、關(guān)注西部，參與四川體育產(chǎn)業(yè)的建設(shè)和發(fā)展，如落戶在溫江的國家體育產(chǎn)業(yè)基地就由在國際體育界和文化界享有盛譽(yù)的跨國體育營銷公司IMG集團(tuán)規(guī)劃設(shè)計(jì)。不過，不得不承認(rèn)的是目前四川體育產(chǎn)業(yè)對外開放的水平還比較低，需要持續(xù)

不斷地提高體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展競爭力。

3　對策與建議

3.1將“體博會”建設(shè)成為四川的品牌會展

“體博會”作為一個(gè)流動的會展目前尚無固定舉辦地，從提升“體博會”影響力的角度來看，舉辦地的相當(dāng)穩(wěn)定將有利于“體博會”的長遠(yuǎn)發(fā)展。然而對于地域廣闊的中國來說，將“體博會”相對固定到一個(gè)地方不太符合參展商的需求，也不太實(shí)際。因此，對于致力于發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)的四川來說，可以利用成都的區(qū)位優(yōu)勢、市場優(yōu)勢和豐富的承辦經(jīng)驗(yàn)申請將“體博會”隔1～2年在成都舉辦1次，持續(xù)擴(kuò)大“體博會”在西部的影響。通過長期相對有規(guī)律的舉辦“體博會”，可以將其建設(shè)成為四川的品牌會展，從而提高四川體育產(chǎn)業(yè)的競爭力和影響力。

3.2發(fā)展特色體育產(chǎn)業(yè)，尋找與“體博會”的契合點(diǎn)

國家體育總局和中國體育用品聯(lián)合會在確定“體博會”的舉辦地時(shí)，必然考慮地區(qū)承辦“體博會”的驅(qū)動力，也就是為何會在一個(gè)城市舉辦，如:由于2008年北京奧運(yùn)會使“體博會”放在北京舉辦，由于全運(yùn)會使2011年冬季“體博會”放在了沈陽，為了支援四川災(zāi)后重建2011年將夏季“體博會”放在了四川。因此，四川要想更多的承辦“體博會”，必須尋找好承辦“體博會”的驅(qū)動力，除了四川的區(qū)位優(yōu)勢和市場優(yōu)勢外，我們認(rèn)為還應(yīng)在體育產(chǎn)業(yè)方面尋找與“體博會”的契合點(diǎn)，那就是大力發(fā)展特色體育產(chǎn)業(yè)——體育旅游業(yè)。四川的體育用品制造業(yè)目前正在向承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移努力，與東部沿海城市相比，差距較大。四川體育彩票業(yè)雖然發(fā)展較好，但與“體博會”的契合度不高。然而，四川可以在戶外體育旅游方面大有作為，利用天然的優(yōu)質(zhì)戶外旅游資源，順應(yīng)體育旅游業(yè)的發(fā)展趨勢做好規(guī)劃、組織和服務(wù)工作，以此來尋找與“體博會”的契合點(diǎn)，大力發(fā)展休閑體育、戶外運(yùn)動和體育旅游等行業(yè)。

3.3為體博會的承辦提供專業(yè)優(yōu)質(zhì)服務(wù)

“體博會”作為一個(gè)大型的會展，需要專業(yè)的服務(wù)作支撐，只有這樣才能提升辦展的水平。為此，需要舉辦地在交通、餐飲和展會服務(wù)等方面下大功夫，引進(jìn)先進(jìn)的管理和服務(wù)理念，為參與“體博會”的舉辦方、參展商、觀眾和媒體提供更加周到和個(gè)性化的服務(wù)。與此同時(shí)，更需要建立專業(yè)的會展人才隊(duì)伍，提升從業(yè)人員的整體素質(zhì)，提高相關(guān)人員的管理、組織和溝通能力，滿足長期舉辦“體博會”的需求。

3.4做好各屆“體博會”的參展組織工作

回望過去，我們發(fā)現(xiàn)四川通過多次舉辦“體博會”，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了巨大的影響，但四川體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更多的是要面向未來。為了更加充分依托“體博會”這樣一個(gè)難得的平臺，需要四川體育行政管理部門和行業(yè)協(xié)會以更加前瞻的理念來做好四川企業(yè)的宣傳和參展組織工作。要深挖四川體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資源和潛力，要開展系統(tǒng)的規(guī)劃、包裝和宣傳，為四川體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)I造良好的發(fā)展環(huán)境。使得四川的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展能夠持續(xù)的在“體博會”的平臺上為外界留下深刻的印象和吸引的魅力，形成獨(dú)特的發(fā)展品牌。

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[5]中國國際體育用品博覽會官方網(wǎng)站.http://sportshow.com.cn/3 0th/.

[6]戶外觀察——中國國際體育用品博覽會的過去與未來[EB/ OL].http://www.8264.com/.

作者簡介:朱道輝（1984—），男，漢，河南人，碩士，研究方向:體育管理。

中圖分類號:G812

文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A

文章編號:2095-2813（2015）06（c）-0140-03