常州特色文旅小鎮(zhèn)發(fā)展的路徑與前景分析

馬紅波　李杏

摘 要：隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，我國面臨的城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡、農(nóng)村經(jīng)濟社會落后等問題日益突出，鄉(xiāng)村振興成為一個十分關(guān)鍵的議題。為了實現(xiàn)城鄉(xiāng)一體化和全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家，地域特色小鎮(zhèn)發(fā)展成為一個重要方向。常州地區(qū)在長三角地理位置的優(yōu)勢下，充分發(fā)揮地區(qū)文化資源和虛擬現(xiàn)實技術(shù)的優(yōu)勢，通過新媒體宣傳和可持續(xù)發(fā)展，推動特色小鎮(zhèn)的繁榮發(fā)展。社會各個領(lǐng)域應(yīng)繼續(xù)合作，共同致力于特色小鎮(zhèn)的建設(shè)與發(fā)展，以實現(xiàn)文化傳承和地方經(jīng)濟的雙贏。

關(guān)鍵詞：文旅中軸；特色小鎮(zhèn)；數(shù)字技術(shù)；影像設(shè)計

基金項目：本文系2023年常州市第十九屆社科課題“常州文旅中軸戰(zhàn)略下特色小鎮(zhèn)的數(shù)字影像設(shè)計與應(yīng)用研究”（202300422）研究成果。

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，我國面臨的城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡等問題日益突出，鄉(xiāng)村振興已經(jīng)成為一個十分關(guān)鍵的議題。為了實現(xiàn)城鄉(xiāng)一體化和全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家，地域特色文旅小鎮(zhèn)發(fā)展成為一個重要方向。本文深入分析了常州地區(qū)的特色文旅小鎮(zhèn)發(fā)展現(xiàn)狀，特別是將目光聚焦在兩湖創(chuàng)新區(qū)。該區(qū)域地處城市文旅發(fā)展中軸，擁有豐富的歷史文化遺址和優(yōu)美的自然環(huán)境，但是在鄉(xiāng)村建設(shè)發(fā)展過程中存在文化IP挖掘不足、文化資源分散、缺乏系統(tǒng)性設(shè)計等問題，特別是在新媒體應(yīng)用方面相對薄弱。基于此，在地域特色文旅小鎮(zhèn)發(fā)展分析中，提出完善基礎(chǔ)設(shè)施、深度挖掘文化IP資源、充分運用互聯(lián)網(wǎng)和現(xiàn)代新媒體等具體措施。其中，虛擬現(xiàn)實技術(shù)被強調(diào)為推動文化傳播和旅游體驗的創(chuàng)新手段。還主張通過數(shù)字化影像建立可操作的評估模型，為歷史文化村鎮(zhèn)的保護和發(fā)展提供支持。同時，強調(diào)新媒體的重要性，以宣傳推廣特色小鎮(zhèn)，提高其知名度和影響力。此外，呼吁社會各界共同努力，為特色小鎮(zhèn)的發(fā)展創(chuàng)造更多機會和條件，實現(xiàn)文旅融合的目標(biāo)。

一、常州特色文旅小鎮(zhèn)發(fā)展背景

在長三角地區(qū)，常州具有“一點居中、兩帶聯(lián)動、十字交叉、米字交匯、左右逢源”的地理區(qū)位優(yōu)勢，是一座承東啟西、連南接北，串聯(lián)蘇南、浙北、皖南區(qū)域聯(lián)動發(fā)展的長三角中軸樞紐城市。在此基礎(chǔ)上，常州積極貫徹落實國務(wù)院和省政府支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各項政策，高度重視文化旅游業(yè)發(fā)展，以“532”發(fā)展戰(zhàn)略為中心，出臺了《兩湖創(chuàng)新區(qū)總體概念規(guī)劃》《常州市“十四五”文化和旅游融合發(fā)展規(guī)劃》《常州市文旅休閑明星城建設(shè)三年行動計劃（2020—2022年）》等圍繞新經(jīng)濟、新文旅、新消費的區(qū)域政策。

2022年11月2日，工業(yè)和信息化部、教育部、文化和旅游部、國家廣播電視總局、國家體育總局等五部門聯(lián)合發(fā)布《虛擬現(xiàn)實與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動計劃（2022—2026年）》，提出到2026年的行動發(fā)展目標(biāo)：“到2026年，三維化、虛實融合沉浸影音關(guān)鍵技術(shù)重點突破，新一代適人化虛擬現(xiàn)實終端產(chǎn)品不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)進一步完善，虛擬現(xiàn)實在經(jīng)濟社會重要行業(yè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)規(guī)?；瘧?yīng)用，形成若干具有較強國際競爭力的骨干企業(yè)和產(chǎn)業(yè)集群，打造技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)和應(yīng)用共同繁榮的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局?！覈摂M現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模（含相關(guān)硬件、軟件、應(yīng)用等）超過3 500億元，虛擬現(xiàn)實終端銷量超過2 500萬臺，培育100家具有較強創(chuàng)新能力和行業(yè)影響力的骨干企業(yè)，打造10個具有區(qū)域影響力、引領(lǐng)虛擬現(xiàn)實生態(tài)發(fā)展的集聚區(qū)，建成10個產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)平臺。”其中特別提出，鼓勵一二級博物館、具有條件的旅游活動場所設(shè)置沉浸式體驗設(shè)施設(shè)備。該行動計劃提出，以虛擬現(xiàn)實核心軟硬件突破提升產(chǎn)業(yè)鏈韌性，以虛擬現(xiàn)實行業(yè)應(yīng)用融合創(chuàng)新構(gòu)建生態(tài)發(fā)展新局面，以虛擬現(xiàn)實新業(yè)態(tài)推動文化經(jīng)濟新消費，不斷實現(xiàn)人民群眾對美好生活的向往。

二、常州特色文旅小鎮(zhèn)發(fā)展現(xiàn)狀

常州作為吳文化和齊梁文化的重要發(fā)源地，歷史源遠(yuǎn)流長，文化底蘊深厚。2021年，常州提出了“兩湖創(chuàng)新區(qū)”概念——位于江蘇滆湖與長蕩湖之間，跨金壇區(qū)、武進區(qū)、鐘樓區(qū)和溧陽市。兩湖創(chuàng)新區(qū)地處城市發(fā)展文旅中軸，區(qū)域內(nèi)歷史文化遺址眾多，具有良好的文化資源開發(fā)基礎(chǔ)。常州“532”發(fā)展戰(zhàn)略、《常州市國土空間總體規(guī)劃（2020—2035年）》（征求意見稿）等的提出，將貫徹落實兩湖創(chuàng)新區(qū)發(fā)展作為重要舉措，“湖灣經(jīng)濟”即將成為開啟常州新一輪騰飛的龍頭牽引和強勁引擎。兩湖創(chuàng)新區(qū)地處大運河文化旅游帶，有中國春秋淹城旅游區(qū)、東方鹽湖城閑養(yǎng)度假區(qū)、金壇茅山風(fēng)景名勝區(qū)等明星景區(qū)，其本身就有著豐富的文旅資源。其中，金壇茅山風(fēng)景名勝區(qū)以優(yōu)美的自然生態(tài)環(huán)境、深厚的道教文化底蘊而著稱，目前已經(jīng)形成以“旅游+康養(yǎng)”為特色的休閑度假產(chǎn)業(yè)格局。

常州市對長蕩湖特色小鎮(zhèn)提出了“生態(tài)創(chuàng)新區(qū)、最美湖灣城”的總目標(biāo)，以及新城市、新產(chǎn)業(yè)、新人才的戰(zhàn)略定位。課題組圍繞常州地區(qū)以上戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，以常州長蕩湖地區(qū)的特色小鎮(zhèn)為主要研究對象，在課題調(diào)研過程中，重點圍繞兩湖創(chuàng)新區(qū)建設(shè)中的長蕩湖地區(qū)展開田野調(diào)查和相關(guān)研究。

長蕩湖地區(qū)文化資源遺留較多，但是由于湖區(qū)周邊沿線分布分散，沒有進行很好的挖掘和開發(fā)，在目前的鄉(xiāng)村建設(shè)過程中存在文化IP挖掘不充分、文化資源散點分布、缺乏系統(tǒng)性設(shè)計與規(guī)劃等明顯影響地區(qū)發(fā)展的現(xiàn)實因素。特別是在利用新媒體進行文化IP產(chǎn)品的研發(fā)與推廣方面還比較薄弱，沒有形成自己的文化IP，而且當(dāng)?shù)貭I銷主體缺乏品牌經(jīng)營理念，營銷手段和營銷戰(zhàn)略規(guī)劃都相對落后，在文化運營的深度與廣度方面存在不足，還依然停留在傳統(tǒng)水產(chǎn)湖鮮等農(nóng)產(chǎn)品上，品牌效應(yīng)和影響力有限。

三、常州特色文旅小鎮(zhèn)發(fā)展的路徑與前景

（一）路徑

第一，繼續(xù)完善環(huán)湖周邊的基礎(chǔ)設(shè)施，努力形成環(huán)湖步道、徒步露營休閑濕地、濱湖景觀帶、特色生態(tài)體驗區(qū)、新型環(huán)湖生態(tài)農(nóng)業(yè)綜合體等新業(yè)態(tài)模式，體現(xiàn)常州水鄉(xiāng)特色風(fēng)情，深挖旅游產(chǎn)業(yè)鏈，增加環(huán)湖旅游的廣度。

第二，深度挖掘與開發(fā)文化IP資源，研發(fā)特色文創(chuàng)新產(chǎn)品。長蕩湖隸屬常州地區(qū)，應(yīng)該充分整合常州地區(qū)優(yōu)秀的高校資源，實現(xiàn)地方、政府、高校三方共建，形成“政-校-企”聯(lián)合開發(fā)服務(wù)地方的模式，充分挖掘環(huán)湖周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)的特色農(nóng)業(yè)資源和文化資源，開發(fā)一系列能夠深度體驗當(dāng)?shù)靥厣奈幕糜萎a(chǎn)品，響應(yīng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，推動長蕩湖地區(qū)的數(shù)字化發(fā)展。對城鄉(xiāng)融合建設(shè)中的常州地區(qū)小鎮(zhèn)進行特色文化梳理和旅游資源整合的研究與分析，并進行具體的小鎮(zhèn)視覺識別系統(tǒng)設(shè)計，針對長蕩湖地區(qū)特色農(nóng)副產(chǎn)品和文化旅游資源，分別進行宣傳推廣、包裝、歷史建筑形象IP的設(shè)計再創(chuàng)造，從而促進長蕩湖地區(qū)鄉(xiāng)村振興文旅的可持續(xù)發(fā)展。以長蕩湖柚山村為例，目前雖然進行了美麗鄉(xiāng)村的建設(shè)開發(fā)，具有一定的示范效應(yīng)，但是在區(qū)域品牌的建設(shè)和開發(fā)上，由于缺乏新媒體運營的助力與設(shè)計思維，當(dāng)?shù)氐膮^(qū)域旅游品牌的知名度和營銷理念與現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)有一定差距，一定程度上影響了整體品牌形象的樹立。

第三，充分運用互聯(lián)網(wǎng)及現(xiàn)代新興媒體，結(jié)合長蕩湖地區(qū)的自身定位，研究制定富有地域特色的文化形象推廣方案。同時，積極提升創(chuàng)新開發(fā)能力，建立聯(lián)合開發(fā)、成果共享的多方運營模式，促進當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，提高農(nóng)民收入和生活水平。當(dāng)前，我國正處于快速發(fā)展的新媒體時代，新聞、社交、直播、電商等方面的軟件層出不窮，新媒體對于社會生產(chǎn)力和社會生活方式產(chǎn)生了巨大影響。在這一背景下，如何利用新媒體助力地域特色鄉(xiāng)村的發(fā)展，促進城鄉(xiāng)融合、促進農(nóng)村經(jīng)濟社會發(fā)展，讓更多農(nóng)民享受到發(fā)展成果，成為急需探討和解決的問題。探究融合新媒體助力地域鄉(xiāng)村振興的必要性、可行性和路徑，提出有效的策略和措施，有利于指導(dǎo)和促進地域鄉(xiāng)村振興的發(fā)展。融合新媒體助力地域特色小鎮(zhèn)不僅具有推廣傳統(tǒng)文化、保護生態(tài)環(huán)境和促進地域發(fā)展等多重意義，而且具有實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展等長期利益。搭建涵蓋文旅發(fā)展的全行業(yè)的特色數(shù)字藝術(shù)設(shè)計平臺，推進復(fù)合技能型鄉(xiāng)村人才特色培養(yǎng)模式建設(shè)。

（二）前景

在社會實踐運用、服務(wù)決策需求上，為了幫助管理部門和相關(guān)職能部門對歷史文化村鎮(zhèn)進行價值評估，正在深入開展長蕩湖地區(qū)歷史文化村鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展及保護的“價值模型”研究，以及基于交互設(shè)計的長蕩湖地區(qū)歷史文化村鎮(zhèn)“分享模型”研究。該部分研究將成為本課題的延續(xù)，相關(guān)研究成果隨著研究的深入將陸續(xù)產(chǎn)出。本項目通過資源整合利用進行平臺推廣，利用新媒體與數(shù)字化手段，從品牌打造、經(jīng)濟創(chuàng)收、文化宣傳的角度，構(gòu)建常州地區(qū)的特色鄉(xiāng)村數(shù)字化建設(shè)策略，有助于推動生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和鄉(xiāng)村振興文旅的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展模式，為城鄉(xiāng)融合旅游規(guī)劃設(shè)計提供參考，為數(shù)字化城鄉(xiāng)融合建設(shè)提供經(jīng)驗。

全面梳理長蕩湖地區(qū)歷史文化遺址，積極研究全面的保護與開發(fā)利用的新模式。課題組建議開展與歷史文化遺址的聯(lián)名合作，舉辦與世界接軌的創(chuàng)意文化城市活動，并以新聞報道、紀(jì)錄片、短視頻等多種形式，助推長蕩湖特色小鎮(zhèn)文化形象的建構(gòu)和傳播。

要運用數(shù)字藝術(shù)等科技手段，為區(qū)域內(nèi)的優(yōu)秀非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，如上阮花鼓戲、金壇刻紙的傳承發(fā)揚、內(nèi)容創(chuàng)新提供技術(shù)支持。依托西太湖影視產(chǎn)業(yè)基地、環(huán)球動漫嬉戲谷等數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)基地，拓展文化非遺傳承、文藝演娛互動、文創(chuàng)國潮時尚等文化交流活動的新場景，以滿足居民和消費者日益增長的文化需求。要充分發(fā)揮兩湖創(chuàng)新區(qū)歷史文化名人效應(yīng)，加強培育城市名人文化。同時，開發(fā)保護兩湖創(chuàng)新區(qū)的紅色文化遺產(chǎn)，打造紅色文化資源品牌。

四、結(jié)語

常州地區(qū)在長三角地理位置的優(yōu)勢下，積極貫徹落實國家和地方政府支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和文旅融合發(fā)展的政策，著力發(fā)展特色小鎮(zhèn)，充分發(fā)揮了地理優(yōu)勢，推動了文化旅游產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。該地區(qū)擁有深厚的歷史文化底蘊和豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源，為特色小鎮(zhèn)的文化建設(shè)提供了堅實的基礎(chǔ)。

虛擬現(xiàn)實技術(shù)的應(yīng)用為特色小鎮(zhèn)的文化傳播和旅游體驗提供了全新的可能性。通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)，游客可以身臨其境地感受文化景觀和歷史遺址，提高自身的文化體驗，這也有助于歷史文化的傳承和宣傳。相關(guān)部門和企業(yè)可以充分利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)，為特色小鎮(zhèn)打造沉浸式的文化體驗，吸引更多游客。

特色小鎮(zhèn)可以創(chuàng)建虛擬博物館和展覽，展示本地的歷史文物、藝術(shù)品等。這樣的虛擬空間可以隨時隨地被訪問，無須實際到達特色小鎮(zhèn)，為遠(yuǎn)程游客提供了參與文化活動的機會。文化教育項目：特色小鎮(zhèn)可以利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)開發(fā)文化教育項目，例如虛擬歷史課程、文化工作坊等。這些項目可以吸引旅游者的注意力，提供有趣且具有教育性的體驗。虛擬藝術(shù)和表演：特色小鎮(zhèn)可以借助虛擬現(xiàn)實技術(shù)進行虛擬藝術(shù)展覽和表演，為游客提供獨特的文化娛樂體驗。

新媒體的宣傳和推廣在特色小鎮(zhèn)的發(fā)展中扮演了重要角色。通過互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體平臺，特色小鎮(zhèn)可以將自己的美麗風(fēng)景、豐富文化和獨特魅力傳播給更廣泛的受眾，吸引更多游客前來參觀。相關(guān)部門和企業(yè)應(yīng)積極利用新媒體平臺，提升特色小鎮(zhèn)的知名度和影響力。

特色小鎮(zhèn)不僅僅是旅游業(yè)開發(fā)的一種方式，更是文化傳承和地方社會發(fā)展的重要途徑。社會各界應(yīng)共同努力，為特色小鎮(zhèn)的發(fā)展創(chuàng)造更多機會和條件，實現(xiàn)文旅融合的目標(biāo)。通過挖掘文化資源、應(yīng)用虛擬現(xiàn)實技術(shù)、宣傳推廣、環(huán)境保護和可持續(xù)發(fā)展、教育與培訓(xùn)等多個方面的努力，常州地區(qū)的特色小鎮(zhèn)建設(shè)將迎來更大的成功，為地方經(jīng)濟和文化發(fā)展做出更大的貢獻。

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作者簡介：

馬紅波，博士，常州紡織服裝職業(yè)技術(shù)學(xué)院-創(chuàng)意學(xué)院副教授。研究方向：數(shù)字媒體藝術(shù)，藝術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)。

李杏，碩士，常州紡織服裝職業(yè)技術(shù)學(xué)院人文學(xué)院講師。研究方向：大學(xué)英語教學(xué)、文學(xué)翻譯。