非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中的皮影藝術(shù)形象傳播

殷 辛 （大連藝術(shù)學(xué)院 116000）

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中的皮影藝術(shù)形象傳播

殷 辛 （大連藝術(shù)學(xué)院 116000）

當(dāng)前我國很多廣告招貼設(shè)計家們從自己民族的文化遺產(chǎn)中找尋創(chuàng)作源泉，把皮影藝術(shù)融入到廣告招貼設(shè)計中，彰顯設(shè)計個性和民族特征，本文簡要介紹我國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中的皮影藝術(shù)及其在廣告招貼設(shè)計中的運用與創(chuàng)新。

皮影藝術(shù)；招貼設(shè)計；應(yīng)用

一、皮影藝術(shù)和廣告招貼設(shè)計概述

皮影是一個很完整的民間藝術(shù)體系，皮影精雕細琢，輪廓犀利，線條明快，全部采用側(cè)身造型，其斜側(cè)面和正側(cè)面結(jié)合的特點使人視覺感受深刻，具有很強的藝術(shù)感染力，色彩造型巧奪天工，成為光影間跳動的精靈，是一個不可多得的藝術(shù)珍品。2006年5月20日，經(jīng)國務(wù)院批準列入第一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。2007年6月8日，湖北省云夢皮影藝術(shù)團和山東省泰安市范正安皮影工作室獲得國家文化部頒布的首屆文化遺產(chǎn)日獎。2011年，申請世界人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)成功。招貼設(shè)計是無聲的語言，要求創(chuàng)意新穎，設(shè)計簡潔，追求圖形的“以少勝多”，做到既要讓人“一目了然”，還要做到讓人“一見傾心”，留下深刻的印象，信息傳達準確，使用最少的信息獲得良好的宣傳效果。

二、皮影藝術(shù)在招貼設(shè)計中的運用

目前皮影藝術(shù)已廣泛應(yīng)用于廣告招貼設(shè)計中，設(shè)計時要結(jié)合皮影的自身特點，在排版上創(chuàng)新，構(gòu)思精湛，構(gòu)圖簡單，表現(xiàn)出能吸引人、牽動人的意境，情景交融，引人人勝，喚起人的聯(lián)想，引起人的美好愿望，使人過目難忘，回味無窮。我以我的作品“皮影也需要旅行”“皮影也需要娛樂”“皮影也需要自由”三幅招貼畫為例，介紹皮影藝術(shù)在招貼設(shè)計中運用。我的“皮影也需要旅行”“皮影也需要娛樂”“皮影也需要自由”三幅招貼都選擇了用豎構(gòu)圖，底部用各種人物剪影圖案作為背景來襯托，前景主體選擇幾組皮影人物圖案為招貼主題，招貼選用黑白色剪影、皮影、文字為主要設(shè)計元素，招貼在文字的排列上，“皮影”字體變形統(tǒng)一，“也需要旅行”“也需要娛樂”“也需要自由”選用小字體，文字顏色深淺字體大小不同，突出層次感，豐富畫面效果。設(shè)計色彩風(fēng)格和文字字體都基本相呼應(yīng)，呈現(xiàn)一個系列感。

《皮影也需要旅行》

作品《皮影也需要旅行》，通過傳統(tǒng)皮影元素和現(xiàn)代都市騎自行車人的影子相結(jié)合，來自不同行走方向的傳統(tǒng)和現(xiàn)代兩個元素重疊在畫面的中央，單色和彩色的搭配，黑白對比強烈，對角線構(gòu)圖，表達了設(shè)計師對現(xiàn)實的關(guān)注，皮影未來前途的憧憬，皮影通過旅行走進生活，走出國門，兼收外來文化，來表達皮影需要旅行這個主題。

《皮影也需要娛樂》

作品《皮影也需要娛樂》，通過兩幅皮影與背景三個人影的結(jié)合，黑與白的對比，背景黑白人影與文字與前景彩色的皮影對比強烈，構(gòu)圖對稱平衡，營造出一種夢幻的氛圍，光與影的對比，小小的皮影演繹著我們?nèi)松牡谋瘹g離合。突出皮影是我們文化娛樂生活中的不可或缺一部分。

《皮影也需要自由》

作品《皮影也需要自由》，整體色調(diào)和諧，極具沖擊力。右上角是一個人長長的兩條腿和影子作為背景，黑白對比強烈，都統(tǒng)一在灰色的當(dāng)中。主體彩色皮影置于畫面左下角，小中見大，格外耀眼。

三幅作品突出連貫性和指示性，統(tǒng)一色調(diào)，以黃、黑、白為主色，選擇漢服作為基礎(chǔ)圖形，選用真實皮影人物圖片，文字隨著圖形走勢排列，更有利于視覺停留，達到和諧統(tǒng)一，具有關(guān)聯(lián)性，呈現(xiàn)系列感。

總之，皮影藝術(shù)講究“以形寫神”，不愧為中華民族珍貴的藝術(shù)瑰寶，將皮影藝術(shù)的諸多元素合理地運用在現(xiàn)代廣告招貼設(shè)計中，兩者相輔相成，互為裨益，弘揚傳統(tǒng)民族文化，豐富設(shè)計師的設(shè)計理念，滿足觀眾的審美要求。

[1]皮影藝術(shù)，百度百科.

[2]張海霞.皮影造型特征在平面設(shè)計中的應(yīng)用潛質(zhì)——以華陰華縣皮影為例[D].西安：西北大學(xué)，2008.

殷辛，女，（1978.8—），吉林省吉林市人，畢業(yè)于吉林藝術(shù)學(xué)院，本科，現(xiàn)為大連藝術(shù)學(xué)院廣告教研室主任，副教授，研究方向：品牌設(shè)計。