淺析“氣”與“勢”在海報設計中的運用

朱婕

(西南交通大學藝術與傳播學院，四川 成都 611756)

淺析“氣”與“勢”在海報設計中的運用

朱婕

(西南交通大學藝術與傳播學院，四川 成都 611756)

【摘要】“氣勢”的雛形是根植于傳統(tǒng)文化之中的。所謂“氣”，由天地萬物的基本元素組合而成，稱之為萬物的本源，造物的規(guī)律。所謂“勢”，則可以理解為置陳布勢，走勢，即畫面的布局。在現(xiàn)如今這個信息高速發(fā)達的時代，廣告設計作為一種媒介隱形存在著，將煩瑣的信息用最簡易的表現(xiàn)方式傳遞給觀者——海報設計。但是如何在海報設計中靈活地表達信息內(nèi)容，是一門重要的學問；如何將“氣勢”這種抽象概念體現(xiàn)在廣告設計中則更是一個重要的課題。

【關鍵詞】氣勢；廣告；布局；設計；章法

盤古開天辟地之時，“天地混沌如雞子，盤古生在其中，一日九變。神于天，圣于地。天日高一丈，地日厚一丈。盤古日長一丈，如此萬八千歲。天數(shù)極高，地數(shù)極深。盤古極長，故天去地九萬里。后乃有三皇”。該段話講述的是事物的一種生長歷程，氣脈的延伸。不同的事物都有一個延伸過程。氣勢中的起，承，轉(zhuǎn)，合便是氣勢從開始到發(fā)展再到結(jié)束的全過程。這也是廣告設計的表現(xiàn)過程。氣勢在此表現(xiàn)出的是畫面結(jié)構(gòu)，章法布局所遵循的發(fā)展規(guī)律。這里所說的畫面布局，是與南齊謝赫“六法”中的“經(jīng)營位置”有直接關聯(lián)的。根據(jù)畫面結(jié)構(gòu)的需求運用陰陽關系進行置陳布勢，可以從設計者的想法出發(fā)巧妙地利用空白，處理好圖形與圖形，圖形與文字之間的關系，既增加了畫面的藝術感染力，也充分地表達了作品內(nèi)容的章法布局和氣勢趨向。

何謂“氣”？中國古代無論是在哲學、醫(yī)學還是藝術領域?qū)Α皻狻钡母拍詈妥饔枚加胁煌谋硎?。在國畫、書法等領域，意指山川云氣，氣韻風骨。氣是世間萬物形成的根本。從這個角度上來講，宇宙萬物皆有生命，所有的變化結(jié)果都是氣的運行。氣的運行也是中國古典哲學理念運動的體現(xiàn)，以不同的表現(xiàn)手法最終形成不同的畫面效果統(tǒng)一回環(huán)在各種形式的作品之中。氣，或虛或無，是個體圖像與整體的統(tǒng)一體，也反映著現(xiàn)象與本質(zhì)的統(tǒng)一性。氣是理和道的結(jié)合，是形而上，又是形而下，形成了獨到的美學定位——寓靜于動，動靜結(jié)合。這是一種黑白關系，空白是其中一種表現(xiàn)方式，空白可以表現(xiàn)海報設計中圖形之間的位置關系。對于氣勢的傳達有著至關重要的作用，可以讓觀者從另一個角度看到作品內(nèi)部的運行規(guī)律，拓寬了觀者的想象力，將空白在章法布局中的魅力展現(xiàn)得淋漓盡致。

何謂“勢”？老子在《道德經(jīng)》中曾提到：“道生之，德畜之，物形之，勢成之?！薄皠荨庇腥?，寫勢，布勢之分。即畫面的章法布局。在廣告設計中，一幅優(yōu)秀的海報作品必定會體現(xiàn)“勢”的“不可移不可易”。這是一種嚴謹?shù)谋憩F(xiàn)手法，對經(jīng)營位置要表現(xiàn)得恰到好處，要將設計者的精神想法傳遞給觀者，故不可移；易，即改變畫面中物象的方向大小，移尚且不可，易自然是不能了。在進行廣告設計創(chuàng)作時，要做到畫面的流動，大氣磅礴，在勢的表達上必是得多下一番功夫的。只有勢的存在，才能在廣告設計中體現(xiàn)物象的精神狀態(tài)并增加其雄渾之氣，使之具有音樂般的韻律和節(jié)奏變化。

在廣告設計作品中，氣勢是可以根據(jù)設計者的立意通過遠近、大小、高低、剛?cè)?、繁簡、疏密、主次、黑白、虛實等對立統(tǒng)一的陰陽關系來體現(xiàn)的。得氣勢者方可得新意，別開生面，將需要傳達的信息以具體的題材形象遷想妙得表現(xiàn)出來，這樣的作品自然氣勢十足，不失大家風范。如圖1所示，這是設計大師靳埭強的海報設計作品，乍眼看去極為簡單樸素，其實為了營造意境作者苦心經(jīng)營了多處細節(jié)，整幅作品旋轉(zhuǎn)乾坤，動靜結(jié)合得渾然天成，有一種極強的流動感卻又靜氣十足，勢未到氣已吞。這幅作品很巧妙地體現(xiàn)了氣勢感、節(jié)奏感以及形式感。

想要進一步在廣告設計上體現(xiàn)作品的氣勢感，就應做到：“取其勢，近取其質(zhì)?！北匾獨庾銊萃粌H要近看，更要遠觀。因此更要把布置取勢放其首位。中國畫講求“布置意象”，運筆前必先對物象題材進行周密安排，以取勢為首做到筆到意生。由此可見，氣勢在安排物象上的作用是很大的，也就是潘天壽老先生所說的“強其骨”，即整幅作品的經(jīng)絡。再來看圖2，該作品以花瓣落水為主展示，強調(diào)了一種時間和空間的靈動性，水波蕩漾開的漣漪以墨的形式出現(xiàn)，溫雅不輸氣質(zhì)。文字以豎排版為主增加了天與地上與下空氣的流

動性。形成一種頗具韻律的意象趣味和動態(tài)氣脈，仿佛讓人置身其中感覺到風的存在，如同有一種天籟之聲的音韻美回蕩耳畔，讓人體會到設計者的思路。這種表現(xiàn)手法在設計者和觀者之間構(gòu)建起了一座無形的橋梁，產(chǎn)生一種親和感，進一步增強了作品的可讀性和互動性，縮短了觀者與設計者之間的距離。確然，氣勢起到了不可磨滅的作用。整幅作品的氣勢從始至末都是動靜相宜并歸于道法圓通之中，所呈現(xiàn)的內(nèi)容形式是開合、起收回環(huán)之勢。

圖1　

圖2　

在優(yōu)秀的廣告設計作品中，氣勢的收、放則猶如下棋一般，有“明爭暗渡”、“斜走飛出”、“遷回輾轉(zhuǎn)”便可自然做到“金井欄局”。潘天壽老先生曾言：“一幅作品的成功與否在于起收兩段?！边@句話是用來比喻國畫的，但同時也適用于廣告設計之中。從某種角度上而言，繪畫與設計是有著不可分割的關系的，亦可相通。廣告設計作品除了追求動靜相結(jié)合的表現(xiàn)形式外，時空感和畫面感所產(chǎn)生的特殊意蘊也是必不可少的。根據(jù)畫面結(jié)構(gòu)的需求，巧妙地運用陰陽關系中的正奇險、動靜等理法進行置陳布勢，處理好象外之意。

特定的形象會阻礙更具普遍意義的精神實質(zhì)的表達。當一幅作品中包含有“氣”與“勢”，它才能更加直接和深刻地表達作者的精神世界，做到作者與作品之間無障礙的精神轉(zhuǎn)移。傳達作者的精神和情感是藝術作品的功能，而這個功能必須具備一個載體，這就是具有生命能量的形式。而“氣”和“勢”正是能構(gòu)成直接的精神傳達方式。藝術創(chuàng)作是生命的誕生過程，必須以“氣與勢的生命樣式”作為藝術生命形式的指導，在“氣”與“勢”的運化中創(chuàng)造人類精神的生命載體。在廣告設計海報作品中，畫面的氣勢表現(xiàn)至關重要，它能夠加強物象的精神狀態(tài)和畫面的雄渾之氣，使其具有音樂般的節(jié)奏變化，增強廣告設計的藝術表達魅力，這也是當今平面設計研究的一個重要課題，并不斷地賦予時代性與人文精神，為廣告設計的發(fā)展起到了一定的積極構(gòu)建作用。

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作者簡介：朱婕：西南交通大學藝術與傳播學院碩士在讀。

【中圖分類號】J524.3

【文獻標識碼】A