淺議動態(tài)標志在新媒體藝術設計中的應用

王婷婷

（湖北科技學院藝術與設計學院，湖北 咸寧 437005）

淺議動態(tài)標志在新媒體藝術設計中的應用

王婷婷

（湖北科技學院藝術與設計學院，湖北 咸寧 437005）

新興媒體與信息化傳播方式，代表了未來發(fā)展方向，逐漸成為現(xiàn)代標志設計的主流。數(shù)字技術衍生出許多極富信息時代特征的造型語言，這些造型語言的共同特征是依賴信息傳播，復雜程度高，信息容量大，隱喻維度多。文章通過分析新媒體藝術影響下動態(tài)標志的設計元素以及表達方式的特點，解讀信息設計表達在設計思維構架的變革下體現(xiàn)的新的設計構成方式，希望對未來的標志設計帶來一些新的啟示。

新媒體藝術；動態(tài)標志

一、當代新媒體藝術的發(fā)展

20世紀，在數(shù)字化信息革命的浪潮下，現(xiàn)代科學技術和藝術的快速發(fā)展，新媒體藝術（NewMedia Art）則是在這種背景下產(chǎn)生的新的藝術形式，它以數(shù)字信息為基礎，以互動傳播為特點，并開始滲入藝術與設計的各個領域?！皵?shù)字化時代的新媒體藝術是一個非常寬泛的詞，其主要特征是先進的技術語言在藝術作品中的使用，這些技術包括電腦、互聯(lián)網(wǎng)及視頻創(chuàng)造出來的網(wǎng)上虛擬技術、影像藝術，以及多媒體互動裝置和行為。”這些新的技術發(fā)展讓現(xiàn)代藝術融合視覺、聽覺、觸覺文化為一體，從而成為引領當代藝術發(fā)展的新趨勢。

二、網(wǎng)絡的發(fā)展與動態(tài)標志

網(wǎng)絡這種新興的傳播媒介，增添了標志的時間性和交互性，使標志在二維（平面）與三維（空間）上，又增加了時間的維度，走向了四維”標志成為一個與社會和瀏覽者息息相關，具有表情，能夠做出靈敏反應，不斷成長，不斷豐富的文化生命體”。借助數(shù)字技術，它讓標志的呈現(xiàn)不再是一個靜態(tài)的畫面，而是一個運動的過程，打破了傳統(tǒng)意義上標志設計時間維度和空間維度的限制，讓標志配合聲音文字、色彩、動畫等等，使其呈現(xiàn)的方式更多元。圖1、圖2為動態(tài)標志案例。

圖1

圖2

三、動態(tài)標志設計的特點

動態(tài)標志相對于傳統(tǒng)的靜態(tài)標志，由于不再是依靠單一的印刷為傳播載體，新媒體藝術的發(fā)展也意味著新技術對設計的發(fā)展帶來革命性的活力。傳統(tǒng)標志圖形更注重簡潔明了的直觀視覺傳達，以在有限的條件下用靜態(tài)畫面?zhèn)鬟f思想性和象征信息。而新媒體藝術影響下的動態(tài)標志由于其表現(xiàn)形式的豐富性——不再是靜止而是運動，多了更多細節(jié)，這是它突出的特點，也更是它的優(yōu)勢所在?，F(xiàn)代的電視、電腦、網(wǎng)絡的發(fā)展已經(jīng)滲入我們的生活，動態(tài)標志的呈現(xiàn)也有了更豐富的視覺傳達方式，人們可以通過自己的選擇、點擊，讀取標志的信息，讓人與標志產(chǎn)生互動，而不再是單調(diào)被動的接受信息。例如Google的一系列節(jié)日標志，都已經(jīng)跳脫傳統(tǒng)標志的樣式，2013年七夕節(jié)的Google圖標甚至變成一個flash的互動游戲，用戶可以通過鼠標的點擊和拖拽組成鵲橋讓牛郎織女相會，復原七夕節(jié)的美麗傳說，也讓標志的內(nèi)涵更豐富，用戶不再僅僅是欣賞視覺體驗，同時可以與標志通過互動來強化標志所要傳達的信息和含義，拉近了與受眾之間的距離也豐富了體驗感。這種實時交互的參與性信息傳達機制，使得標志設計的將各種不同的媒介、傳播方式、審美方式有機整合，成為更具綜合藝術性的設計方式。

新媒體藝術影響下的標志設計由于形式多樣，人們接受信息的方式也是調(diào)動視覺、聽覺、觸覺、嗅覺、味覺等多感官來感知設計，設計也從以前的視覺審美發(fā)展成為體驗審美，設計師對設計所呈現(xiàn)的也不僅是設計本身的視覺形式，還包括呈現(xiàn)觀念、呈現(xiàn)情境甚至呈現(xiàn)氛圍，讓設計與受眾對話，讓受眾來體驗設計，而這對話和體驗的部分，以及受眾從設計中獲取的情感體驗，是將各種表現(xiàn)形式相融合后的綜合體，也成為設計師所考慮的設計中的一部分，從而可以讓人更好地體味設計，也給設計背后的觀念更深刻的詮釋。這是對信息設計更高標準的要求，也是對傳統(tǒng)審美觀念的創(chuàng)造性變革。

四、結語

數(shù)字化趨勢做為現(xiàn)代標志設計多元化中的一個前衛(wèi)的潮流，開辟了前人未涉足的領域，不論它的形式有怎樣新的變化，它的最終目的還是為主體量身定做新形象，創(chuàng)造新價值，新技術還將迅猛的發(fā)展下去，對設計的影響和參與也會越來越深入，標志設計的進程腳步也會越來越快，當代信息科技的應用促進了設計形態(tài)的轉(zhuǎn)化，積累了新鮮經(jīng)驗，從而有助于提煉新的設計理論范疇。它使得標志設計告別了單一的靜態(tài)圖形符號的印象，利用新技術、新傳播媒介的發(fā)展，將標志這個信息設計中最小的平面構成單元所承載的信息更加豐富化，延伸了標志設計的外延與內(nèi)涵。如何讓動態(tài)標志更加契合新媒體藝術設計并能夠更好的與市場接軌，還需要我們視覺傳達設計師的不斷努力。

[1]胡心怡.數(shù)字化時代標志設計新趨向[J].包裝工程,2008(10).

[2]范迪安.從媒體變革到文化視線一在中國當代藝術研討會開幕式上的講話[J].美術研究,2002(03).

[3]黃自福,張春妮.淺析新媒體藝術背景下的信息設計變革——以動態(tài)標志為例[J].藝術與設計(理論),2014(Z1).

J50-4

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1005-5312（2015）08-0079-01