長(zhǎng)春市藝術(shù)市場(chǎng)發(fā)展對(duì)策研究

馬興越 隋 欣

一、長(zhǎng)春藝術(shù)市場(chǎng)素描

從國家重視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展開始到現(xiàn)在已經(jīng)過去了十余年。因?yàn)槲覈?jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，因此不同區(qū)域的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展也不平衡。北京、上海深圳等沿海中心城市把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為發(fā)展重點(diǎn)，取得了突破性的進(jìn)展。與之相比，吉林省包括書畫行業(yè)在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚處在起步階段。吉林省及其所處的東北地區(qū)，由于歷史上經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)落后，美術(shù)行業(yè)發(fā)展比不上中東部地區(qū)，文化產(chǎn)業(yè)作為省內(nèi)特殊行業(yè)，它在對(duì)本省美術(shù)資源開發(fā)、人才利用、市場(chǎng)拓展、地域特色方面，遠(yuǎn)未把自身納入推動(dòng)本省經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化繁榮的整體架構(gòu)中；在信息社會(huì)和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，信息資源利用情況欠佳，沒有專業(yè)報(bào)紙、雜志及相關(guān)網(wǎng)站；繪畫研究機(jī)構(gòu)和畫家之間缺少必要的學(xué)術(shù)溝通；產(chǎn)品開發(fā)、市場(chǎng)運(yùn)作、行業(yè)規(guī)劃與管理都處在無序狀態(tài)。但這并不是說，長(zhǎng)春市美術(shù)行業(yè)沒有希望。長(zhǎng)春市的書法與美術(shù)家協(xié)會(huì)共有成員1500人左右，其中不乏聞名全國的書畫大家，也擁有近20人的主流創(chuàng)作隊(duì)伍，更有處于上升期的中青年群體。每年協(xié)會(huì)都會(huì)舉辦各種層次的作品展，與韓國蔚山的隔年互訪活動(dòng)也有15年歷史。近年來，長(zhǎng)春市書畫消費(fèi)習(xí)慣已有所改善，本地收藏家在關(guān)注全國高端拍賣市場(chǎng)的同時(shí)，也逐漸關(guān)注本地名家。同時(shí)政府通過舉辦各種書畫大展等活動(dòng)來促進(jìn)長(zhǎng)春市書畫市場(chǎng)的發(fā)展繁榮。吉林省作為重工業(yè)、農(nóng)貿(mào)基地和重要的文化消費(fèi)市場(chǎng)，在汽車、電影、雕塑、科技、等方面具有發(fā)展優(yōu)勢(shì)，這些都為發(fā)展美術(shù)及其相關(guān)行業(yè)提供了機(jī)遇和可能，更為長(zhǎng)春市書畫市場(chǎng)的發(fā)展繁榮提供了機(jī)遇和可能。

二、影響長(zhǎng)春藝術(shù)市場(chǎng)發(fā)展的因素

1.不利于長(zhǎng)春藝術(shù)市場(chǎng)發(fā)展的問題

（1）對(duì)長(zhǎng)春藝術(shù)品銷售的特征分析可以看到，長(zhǎng)春市的書畫作品銷售方法很不規(guī)范，政府官員組織的筆會(huì)、交流、討論、講座外大型的活動(dòng)就很難搞起來，都不具規(guī)模。經(jīng)常性的交易是書畫家們自己租一個(gè)小屋等人上門，上門買書畫作品的大都是熟人，作品價(jià)格也不高。還有一個(gè)特殊的情況就是，往往有些熟人想要作品收藏卻不想花錢買，而是利用熟人的關(guān)系要作品，或者通過請(qǐng)吃飯、送點(diǎn)別的禮物交換作品。長(zhǎng)春也不定期舉行拍賣會(huì)，但成交的作品價(jià)值都不太高?？偟膩碚f長(zhǎng)春的美術(shù)交易市場(chǎng)還沒有規(guī)模、規(guī)范、專門化。這樣影響了交易，影響了市場(chǎng)的發(fā)展，也影響了藝術(shù)家的創(chuàng)作、生產(chǎn)，調(diào)動(dòng)不了藝術(shù)家的積極性，不能很好地發(fā)揮他們的作用。

（2）對(duì)長(zhǎng)春藝術(shù)市場(chǎng)管理的特征分析可以看到，管理方式落后，沒有現(xiàn)代的管理方式，沒有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)策劃、沒有專門的經(jīng)理人隊(duì)伍。管理不上檔次。經(jīng)營是分散的，管理是不嚴(yán)格的，交易市場(chǎng)中沒有藝術(shù)氣氛，場(chǎng)所周邊沒有很好的裝飾、宣傳，衛(wèi)生條件也不好。沒有吸引群眾參加的力量，好像是與大眾無關(guān)只是特殊的一小部分人的天地。這樣的管理是落后的，不利于書畫市場(chǎng)的發(fā)展，不利于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的。

（3）對(duì)長(zhǎng)春繪畫產(chǎn)品生產(chǎn)的特征分析可以看出，藝術(shù)家們通過自己的關(guān)系進(jìn)行交流，通過筆會(huì)、協(xié)會(huì)組織集體活動(dòng)，在這些集體活動(dòng)中現(xiàn)場(chǎng)作畫，還有的是自己在家里創(chuàng)作，自產(chǎn)自銷。也有的藝術(shù)家受邀請(qǐng)?jiān)谌珖鞯乇济Γ诒谎?qǐng)的地方創(chuàng)作，這種創(chuàng)作是根據(jù)購買者的需要的題目進(jìn)行商業(yè)化的創(chuàng)作。作品的生產(chǎn)有的是藝術(shù)家們的純藝術(shù)創(chuàng)作，有的是為了賺錢進(jìn)行的繪畫或者書法。藝術(shù)家們組織畫展的有一些，但是不多，影響面也有限。

2.影響長(zhǎng)春藝術(shù)市場(chǎng)發(fā)展的原因

（1）長(zhǎng)春市的文化資源不足影響藝術(shù)市場(chǎng)發(fā)展

從繪畫產(chǎn)品生產(chǎn)方面看，長(zhǎng)春的歷史并不長(zhǎng)，地域文化特色并不鮮明，這是長(zhǎng)春市書畫界專業(yè)層面上在全國不占優(yōu)勢(shì)的緣由。從交易繪畫產(chǎn)品看，不像南方，許多大收藏家產(chǎn)業(yè)巨大，錢多有經(jīng)濟(jì)實(shí)力筆會(huì)、畫展等活動(dòng)。吉林省、長(zhǎng)春的大企業(yè)家只有極少數(shù)的人把收藏當(dāng)作新的投資方向，大多數(shù)企業(yè)家和有錢人還沒有把投資方向從房地產(chǎn)、股票行業(yè)轉(zhuǎn)向藝術(shù)品市場(chǎng)。即使是那些把投資方向從房地產(chǎn)、股票行業(yè)轉(zhuǎn)向藝術(shù)品市場(chǎng)的企業(yè)家和有錢人，他們的目光也大多數(shù)注意收藏古玩什么的。藝術(shù)家人才資源流失，有水平的藝術(shù)家從本地流失到北、上、廣或者國外，還有的藝術(shù)家由于在長(zhǎng)春或者在省內(nèi)才能發(fā)揮不出來，一年中大部分時(shí)間應(yīng)邀在外省創(chuàng)作，作品自然也促進(jìn)了那個(gè)地方的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為當(dāng)?shù)氐腉DP做貢獻(xiàn)。這些情況也影響長(zhǎng)春市藝術(shù)市場(chǎng)的發(fā)展，影響文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（2）缺少營銷經(jīng)驗(yàn)影響藝術(shù)市場(chǎng)發(fā)展

經(jīng)營乏力。長(zhǎng)期以來，美術(shù)行業(yè)一直以訂制、包銷、生產(chǎn)為主，缺少自覺、自主應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化的意識(shí)和能力；缺少營銷經(jīng)驗(yàn)、渠道和力量，作品經(jīng)常出現(xiàn)無市場(chǎng)、無效益、無銷售網(wǎng)絡(luò)的“三無”現(xiàn)象，這是目前美術(shù)行業(yè)普遍存在的問題。長(zhǎng)春的市場(chǎng)也是這樣。長(zhǎng)春還有一個(gè)特殊的情況就是，在消費(fèi)習(xí)慣上，喜歡要畫，寧可事后花上千元請(qǐng)客吃飯，這是長(zhǎng)春市過去形成的書畫消費(fèi)觀。相對(duì)其他城市作品明碼標(biāo)價(jià)的規(guī)則，這種觀念無疑對(duì)書畫市場(chǎng)的成熟與規(guī)范產(chǎn)生不利影響。

（3）商業(yè)道德水準(zhǔn)下降影響藝術(shù)市場(chǎng)發(fā)展

長(zhǎng)春的藝術(shù)家自己賣的作品是真實(shí)的沒有異議，而二手的書畫作品就很難說。在古玩玉石品中，有相當(dāng)一部分是假貨。經(jīng)營者是純商人，以獲利為目的，這樣的經(jīng)營就影響了信譽(yù)，不利于整個(gè)文化市場(chǎng)包括書畫市場(chǎng)。

（4）藝術(shù)市場(chǎng)法制不完善影響藝術(shù)市場(chǎng)發(fā)展

當(dāng)前社會(huì)上道德滑坡，這也影響了藝術(shù)市場(chǎng)，藝術(shù)市場(chǎng)中有人知假賣假，蒙騙人的現(xiàn)象經(jīng)常發(fā)生。另外法律不嚴(yán)、不完善，打擊不夠。同時(shí)促進(jìn)藝術(shù)市場(chǎng)發(fā)展的政策法規(guī)也不完善，比如；建立制定吉林省、長(zhǎng)春市的傳統(tǒng)工藝美術(shù)保護(hù)專項(xiàng)資金的法律，制定相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)政策。制定相關(guān)工藝美術(shù)人才、技藝稅收優(yōu)惠政策等，用法律手段保護(hù)、推動(dòng)藝術(shù)市場(chǎng)發(fā)展，這方面還有些缺乏。

（5）政府沒有出臺(tái)有力政策發(fā)展美術(shù)行業(yè)，投入不足，雖成立了長(zhǎng)春市的藝術(shù)家協(xié)會(huì)等組織，但是由這些組織舉辦的畫展，交流、拍賣等活動(dòng)很少，僅舉辦為數(shù)不多的藝術(shù)家筆會(huì)，或者偶爾請(qǐng)知名的書畫家來進(jìn)行講座或者會(huì)談，沒有辦成有規(guī)模的有規(guī)律的畫展，這些情況都影響藝術(shù)市場(chǎng)發(fā)展。

三、長(zhǎng)春藝術(shù)市場(chǎng)拓展開發(fā)的有利條件

1.創(chuàng)作隊(duì)伍的有利條件

長(zhǎng)春市藝術(shù)市場(chǎng)的發(fā)展具有深厚的人才潛力，長(zhǎng)春市的書法與美術(shù)家協(xié)會(huì)共有成員1500人左右，其中不乏聞名全國的書畫大家，也擁有近20人的主流創(chuàng)作隊(duì)伍，更有處于上升期的中青年群體。藝術(shù)家本身來說，他們的技藝還有發(fā)展的余力，如果有藝術(shù)管理人才的現(xiàn)代化的策劃，創(chuàng)造適合他們施展才華的時(shí)間、地點(diǎn)、條件，他們會(huì)創(chuàng)作更好的作品。如果我們政府能使他們施展才華，創(chuàng)作優(yōu)秀美術(shù)產(chǎn)品有適當(dāng)?shù)墓膭?lì)、回報(bào)，藝術(shù)家就不會(huì)流失。

2.藝術(shù)品受眾的有利條件

從消費(fèi)者群體來看，長(zhǎng)春的文化基礎(chǔ)很高，如果能設(shè)法讓人們隨著生活水平的提高不斷增強(qiáng)對(duì)藝術(shù)品的消費(fèi)和欣賞、收藏，就可以產(chǎn)生對(duì)藝術(shù)品需求的增大，有利于發(fā)展藝術(shù)市場(chǎng)。

近年來，長(zhǎng)春市書畫消費(fèi)習(xí)慣已有所改善，本地收藏家在關(guān)注全國高端拍賣市場(chǎng)的同時(shí)，也逐漸關(guān)注本地名家。

3.政府及社會(huì)組織的有利條件

每年協(xié)會(huì)都會(huì)舉辦各種層次的作品展，與韓國蔚山的隔年互訪活動(dòng)也有15年歷史。同時(shí)政府通過舉辦各種書畫大展等活動(dòng)來促進(jìn)長(zhǎng)春市書畫市場(chǎng)的發(fā)育繁榮。如果政府加大投入，組織藝術(shù)家與國內(nèi)外的同行交流，多進(jìn)行書畫展就可以開闊藝術(shù)家的眼界，有利于他們提高作品的品質(zhì)。如果經(jīng)營條件好，就可以鼓勵(lì)他們創(chuàng)作精品。

四、拓展開發(fā)長(zhǎng)春藝術(shù)市場(chǎng)的建議

1.政府部門要為長(zhǎng)春藝術(shù)市場(chǎng)發(fā)展創(chuàng)造有利條件

為了建設(shè)好長(zhǎng)春市的藝術(shù)市場(chǎng)，發(fā)揮它對(duì)GDP的貢獻(xiàn)，政府部門在發(fā)展經(jīng)濟(jì)的前提下，應(yīng)該加大對(duì)藝術(shù)市場(chǎng)的投入，加強(qiáng)對(duì)藝術(shù)市場(chǎng)的管理。投入人力物力，組織藝術(shù)家的聯(lián)合創(chuàng)作，投入經(jīng)費(fèi)讓藝術(shù)家們多參加國內(nèi)外的展會(huì)、拍賣會(huì)、交流會(huì)等活動(dòng)，提高他們的水平，增強(qiáng)創(chuàng)作靈感，讓他們多出作品，多出精品。政府還應(yīng)該多搭建平臺(tái)幫助作品的交易。政府還應(yīng)該宣傳藝術(shù)知識(shí)，提高人們的藝術(shù)欣賞興趣，培育藝術(shù)消費(fèi)人群，拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)。

2.挖掘潛力擴(kuò)大規(guī)模提高品質(zhì)

挖掘長(zhǎng)春市現(xiàn)有藝術(shù)家的創(chuàng)作潛力，在發(fā)揮老藝術(shù)家作用的同時(shí)，注重培養(yǎng)中青年藝術(shù)家，發(fā)揮他們創(chuàng)新和時(shí)代的優(yōu)勢(shì)作用。擴(kuò)大藝術(shù)家隊(duì)伍。改變分散經(jīng)營的做法，擴(kuò)大生產(chǎn)和交易規(guī)模。制定有利政策留住知名藝術(shù)家，提高藝術(shù)品質(zhì)。

3.加強(qiáng)創(chuàng)意人才培養(yǎng)塑造與推廣

政府發(fā)揮知名藝術(shù)家的作用，加強(qiáng)主要?jiǎng)?chuàng)作團(tuán)隊(duì)的建設(shè)，培養(yǎng)名家，推銷名家、宣傳名家。大力培養(yǎng)創(chuàng)意人才，給創(chuàng)意人才創(chuàng)造有利條件，幫助他們創(chuàng)作精品，并幫助他們?cè)趪鴥?nèi)外推廣。

4.任用專門人才對(duì)長(zhǎng)春藝術(shù)市場(chǎng)的科學(xué)管理

在文化產(chǎn)業(yè)部門包括藝術(shù)市場(chǎng)，要選用經(jīng)過專門學(xué)習(xí)文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理的專門人才去管理。對(duì)藝術(shù)市場(chǎng)進(jìn)行規(guī)劃、規(guī)范管理，科學(xué)組織。通過專門人才的工作把國內(nèi)外的先進(jìn)管理做法引進(jìn)長(zhǎng)春，提高長(zhǎng)春藝術(shù)市場(chǎng)的管理水平。如完善城市文化設(shè)施，建立公立美術(shù)館。長(zhǎng)春市是聞名全國的文化城，雖然省博物院、吉林藝術(shù)學(xué)院、偽滿皇宮博物院都有展覽場(chǎng)所，但建造一座大型公立美術(shù)館很有必要，這樣才能讓百姓有欣賞書畫作品、提高藝術(shù)修養(yǎng)的好去處，同時(shí)為長(zhǎng)春市積累高端藝術(shù)品。為了給繪畫交易提供一個(gè)良好環(huán)境，借鑒國外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，建立繪畫鑒定全集，將每一位藝術(shù)家的作品圖片、作品出處、來源、展覽歷史、交易歷史記錄下來整理成冊(cè)、建立完整的圖錄檔案。

5.出臺(tái)政策法規(guī)和有效的實(shí)施辦法

盡快制定與發(fā)展美術(shù)行業(yè)相關(guān)的政策法規(guī)和行之有效的實(shí)施辦法。同時(shí)完善與美術(shù)行業(yè)相關(guān)的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)政策，文化企業(yè)優(yōu)惠待遇政策，美術(shù)人才保護(hù)、傳承鼓勵(lì)政策，減免稅收政策，以法律手段保護(hù)美術(shù)文化、美術(shù)人才。

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