網(wǎng)絡(luò)娛樂化平臺：服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展及校企合作模式的轉(zhuǎn)變

周 卉 葉佑天

網(wǎng)絡(luò)娛樂化平臺：服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展及校企合作模式的轉(zhuǎn)變

周 卉 葉佑天

以數(shù)字化技術(shù)為核心，網(wǎng)絡(luò)娛樂化平臺為依托的新媒體。通過文化創(chuàng)意引領(lǐng)服裝產(chǎn)業(yè)、技術(shù)創(chuàng)新提高時(shí)尚產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)效率的作用。網(wǎng)絡(luò)娛樂化平臺改變?nèi)藗儗Ψb產(chǎn)品的消費(fèi)習(xí)慣，其交互性的優(yōu)勢重構(gòu)服裝產(chǎn)業(yè)的營銷模式。未來的網(wǎng)絡(luò)娛樂化平臺將推動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時(shí)改變高校服裝人才培養(yǎng)方式，探索新校企合作模式勢在必行。

網(wǎng)絡(luò)平臺 服裝產(chǎn)業(yè) 時(shí)尚經(jīng)濟(jì) 校企合作

眾所周知，網(wǎng)絡(luò)娛樂化平臺是以數(shù)字化技術(shù)為核心，以網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)為依托的信息休閑傳播載體，它適應(yīng)時(shí)代并推動(dòng)社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。消費(fèi)時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)平臺是與時(shí)尚生活密切相關(guān)的信息傳播載體，它包括互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字電視、無線移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、智能手機(jī)、微博、微信等信息載體。網(wǎng)絡(luò)娛樂化平臺有著時(shí)尚的天然屬性，這與作為時(shí)尚經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)的服裝產(chǎn)業(yè)有著本質(zhì)的共通性。當(dāng)兩者在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中，有效的聯(lián)動(dòng)必將帶來更多無法預(yù)知的可能性。

進(jìn)入21世紀(jì)，我國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，導(dǎo)致人們的消費(fèi)能力不斷增強(qiáng)。方便快捷、來勢迅猛的網(wǎng)絡(luò)娛樂化平臺成為推動(dòng)社會消費(fèi)的重要載體。而作為時(shí)尚消費(fèi)的服裝產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)從傳統(tǒng)的物質(zhì)生活必需品演變?yōu)榫駜?nèi)涵的消費(fèi)品，承載著更多的價(jià)值觀和審美體驗(yàn)。當(dāng)服裝成為展現(xiàn)人們審美情趣的時(shí)尚符號產(chǎn)品，其符號價(jià)值遠(yuǎn)比產(chǎn)品本身的功能價(jià)值大，從而更吸引消費(fèi)者與受眾關(guān)注。

在英語中，“Fashion”一詞兼具“時(shí)尚”與“時(shí)裝”含義。在很多時(shí)候，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)就是指以時(shí)髦服裝和服飾為核心生產(chǎn)服務(wù)業(yè)，至少服裝產(chǎn)業(yè)在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)成分舉足輕重。作為消費(fèi)型社會的今天，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要有兩個(gè)層面的含義，即時(shí)尚設(shè)計(jì)與時(shí)尚營銷。事實(shí)上，社會早已形成共識，發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)可以展現(xiàn)國家在文化創(chuàng)意、科技創(chuàng)新、商業(yè)競爭等方面的軟實(shí)力；而作為時(shí)尚營銷手段的網(wǎng)絡(luò)娛樂化平臺則有著傳播時(shí)尚、文化、消費(fèi)理念等因素功能，對二者進(jìn)行整合就成為推動(dòng)時(shí)尚經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必備手段。

一、網(wǎng)絡(luò)平臺導(dǎo)致服裝設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)升級

1.網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)引導(dǎo)服裝產(chǎn)業(yè)趨勢與方向

在數(shù)字技術(shù)日新月異的今天，平板電腦、智能手機(jī)等移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)終端有著優(yōu)秀的數(shù)字化信息應(yīng)用平臺，為人們的服裝時(shí)尚消費(fèi)提供了更多的選擇與可能性。在現(xiàn)代人消費(fèi)需求不斷變化的背景下，不間斷性地提供式樣各異的時(shí)尚服裝產(chǎn)品，使人們的生活更加豐富多彩。隨著各類網(wǎng)絡(luò)娛樂化平臺在全世界范圍內(nèi)的迅速普及，新媒體在制造流行服裝、傳播流行時(shí)裝和引領(lǐng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)方向等各方面起著愈加重要的作用。

回首過往，時(shí)尚服裝雜志等傳統(tǒng)媒體多是單向的教人們解決穿衣搭配，而在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的今天，網(wǎng)絡(luò)娛樂化平臺構(gòu)筑時(shí)裝社區(qū)，更多注重用戶間雙向的、多維的相互分享。既承擔(dān)著將個(gè)人的穿衣體驗(yàn)、著裝審美、品牌感悟分享給他人，也介入分享相關(guān)體驗(yàn)。網(wǎng)絡(luò)娛樂化平臺通過用戶的體驗(yàn)將不同國家、不同年齡段消費(fèi)者、不同職業(yè)的消費(fèi)人群，用精彩紛呈的品牌服裝建立起聯(lián)系。同時(shí)，讓社區(qū)中的時(shí)尚人士相互分享潮流搭配經(jīng)驗(yàn)，并對由此收集的服裝搭配數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，從用戶所搭配服裝的品牌、款式和穿著頻率中尋找規(guī)律。尤為重要的是，網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)智能型品牌排名，對于服裝品牌企業(yè)而言，可以了解自己所設(shè)計(jì)的服裝是否受歡迎，了解消費(fèi)者真正喜歡什么款式的服裝，從而引導(dǎo)服裝產(chǎn)業(yè)的設(shè)計(jì)方向。

2.網(wǎng)絡(luò)平臺助推服裝技術(shù)創(chuàng)新

網(wǎng)絡(luò)娛樂化平臺有著信息化管理技術(shù)的優(yōu)勢，在服裝產(chǎn)業(yè)的設(shè)計(jì)與生產(chǎn)中發(fā)揮著越來越重要的作用。服裝產(chǎn)業(yè)借此支撐全球業(yè)務(wù)的高速運(yùn)轉(zhuǎn)，設(shè)計(jì)、生產(chǎn)總部即時(shí)可以接收到每款服飾的銷售時(shí)間、件數(shù)、尺碼、顏色、支付方式以及折扣信息等數(shù)據(jù)，并快速做出反應(yīng)。這為服裝產(chǎn)業(yè)提高生產(chǎn)效率，推動(dòng)了服裝設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的升級起著非同小可的作用。

諸如，在服裝的設(shè)計(jì)階段，各時(shí)尚網(wǎng)站的海量服裝款式圖片和面料數(shù)據(jù)庫為設(shè)計(jì)師提供設(shè)計(jì)參考；大量二維、3D 的服裝設(shè)計(jì)繪圖軟件讓設(shè)計(jì)師實(shí)現(xiàn)更多的設(shè)計(jì)創(chuàng)意，甚至還可以在電腦3D人體模型上模擬試穿；設(shè)計(jì)師隨時(shí)隨地看到喜歡的顏色拍下后，可以用手機(jī)上美國潘通公司的 My Pantone 程序找到最相似的色彩。在服裝的生產(chǎn)制造過程中，從排料、鋪布、裁剪、縫紉制作，服裝產(chǎn)業(yè)越來越多使用新媒體信息化管理和自動(dòng)化生產(chǎn)技術(shù)。在服裝的營銷階段，更是由于其“短平快”特點(diǎn)，使得網(wǎng)絡(luò)娛樂化平臺成為名副其實(shí)的服裝技術(shù)革新能手。

二、網(wǎng)絡(luò)平臺重構(gòu)服裝產(chǎn)業(yè)營銷新模式

1.網(wǎng)絡(luò)平臺改變時(shí)尚產(chǎn)品消費(fèi)觀

網(wǎng)絡(luò)娛樂化平臺發(fā)揮超越基本通信的眾多功能，從智能媒介有限的小空間進(jìn)入無限的時(shí)尚服務(wù)業(yè)大空間，社交、游戲、看電影、娛樂甚至在全球購物。國家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心的《中國視聽新媒體發(fā)展報(bào)告（2013）》報(bào)告顯示，受網(wǎng)絡(luò)娛樂化平臺的沖擊，北京地區(qū)電視機(jī)開機(jī)率從三年前的70%下降至30%，電視觀看人群的年齡結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)“老齡化”趨勢。

如今，越來越多的年輕人愿意花更多的時(shí)間和金錢在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)終端上消費(fèi)時(shí)尚服裝，因其品牌市場推廣、瀏覽商品信息、價(jià)格對比、交易支付等時(shí)尚應(yīng)用服務(wù)，如今已經(jīng)是服裝產(chǎn)業(yè)使用最廣泛的一種時(shí)尚網(wǎng)絡(luò)營銷方式。手機(jī)網(wǎng)絡(luò)平臺支付已經(jīng)不只是支付的概念，也演變成為人們的一種生活習(xí)慣和消費(fèi)方式。迅猛發(fā)展的數(shù)字平臺技術(shù)，使得各大服裝品牌競相采用先進(jìn)的APP 軟件，即時(shí)的品牌時(shí)裝秀、視頻和新聞等服務(wù)令人耳目一新。

2.網(wǎng)絡(luò)平臺交互性推動(dòng)服裝產(chǎn)品的消費(fèi)

電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷有著傳統(tǒng)營銷不可實(shí)現(xiàn)的交流互動(dòng)性，無論是微博、微信，還是論壇等都是社交網(wǎng)絡(luò)平臺概念。理念是引導(dǎo)人們建立“人與人”之間關(guān)注與被關(guān)注的社區(qū)，當(dāng)消費(fèi)者參與其中時(shí)，總可以有意無意獲得商業(yè)信息，進(jìn)而通過信息來判斷自己對于商品的認(rèn)知。網(wǎng)絡(luò)平臺為消費(fèi)提供了良好的互動(dòng)空間，使得交易雙方的交易時(shí)間、交易地點(diǎn)都變得靈活可變。與傳統(tǒng)交易平臺相比，無溝通成本的場所、人工、物流等，創(chuàng)造了更大的利潤空間。譬如網(wǎng)絡(luò)平臺網(wǎng)上3D 試衣軟件，就解決了消費(fèi)者遠(yuǎn)程試衣的問題，即時(shí)在平臺上輸入身高、體重、胸圍、腰圍等數(shù)據(jù)，網(wǎng)絡(luò)平臺即時(shí)就生成一個(gè)可以360旋轉(zhuǎn)的與自己三圍體型一樣的3D 虛擬模特，消費(fèi)者可以將自己想要的服裝在這個(gè)虛擬模特上試穿，然后觀察著裝效果，從而針對性選購。

三、跨界融合作為服裝產(chǎn)業(yè)與校企合作未來方向

1.未來新融合的網(wǎng)絡(luò)營銷模式

未來網(wǎng)絡(luò)娛樂化平臺的發(fā)展是以數(shù)字為核心、以融合為原則的跨界融合。未來服裝營銷之路，必將是線下實(shí)體店與線上網(wǎng)店的共存局面。我們不難想象，在龐大的傳統(tǒng)服裝實(shí)體店都不可能展示上百萬件的服裝，滿足人們足不出戶隨時(shí)瀏覽的需要與打折需求。因此，網(wǎng)絡(luò)平臺在營銷方面的優(yōu)勢就自然凸顯，作為實(shí)體店，更多地市給消費(fèi)者真切的著裝體驗(yàn)和可觸可摸的體驗(yàn)。所以未來的服裝消費(fèi)模式，應(yīng)該是兩者的相互補(bǔ)充與結(jié)合，即一方面讓消費(fèi)者在實(shí)體店獲得時(shí)尚商品的信息，一方面在網(wǎng)絡(luò)上獲得綜合評價(jià)與資源信息、價(jià)格消息。同時(shí)，未來的新媒體是新網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒介相融合的新媒體，它們組成時(shí)尚話語權(quán)者的聯(lián)合陣營，影響著普通人的時(shí)尚生活方式，使消費(fèi)社會時(shí)尚產(chǎn)業(yè)向多元化方向發(fā)展。

2.服裝產(chǎn)銷方式必將導(dǎo)致新的校企合作模式

服裝藝術(shù)是一個(gè)實(shí)踐性十分強(qiáng)的專業(yè)，在傳統(tǒng)的校企合作中，往往會出現(xiàn)諸多不能兼顧的矛盾。由于服裝藝術(shù)有著時(shí)尚的本質(zhì)屬性，在網(wǎng)絡(luò)平臺構(gòu)筑的服裝產(chǎn)銷體系中，探索新的校企合作模式是企業(yè)與高校要探索的共同問題。

首先，場域模式的變化。在新營銷模式完全發(fā)生變化的今天，校企合作采用傳統(tǒng)的交流方式已經(jīng)失去了張力。傳統(tǒng)的服裝校企合作，都有著固定的研習(xí)地點(diǎn)，而由于網(wǎng)絡(luò)平臺，使得時(shí)間、地點(diǎn)都變得靈活而隨意。在新的服裝校企合作中，高校和企業(yè)不再為成本昂貴的場域設(shè)置而煩惱，虛擬的場域設(shè)置改變了原來直面的研習(xí)方式，作為校企間更多地應(yīng)該考慮場域變化帶來的新管理模式。

其次，交流模式的變化。青年學(xué)子是社會時(shí)尚追逐的主體，參與并借助網(wǎng)絡(luò)平臺的力量一傳十、十傳百，使得學(xué)校和學(xué)生對服裝品牌和公司的了解容易和直觀。學(xué)生通過網(wǎng)絡(luò)平臺參與，能夠切實(shí)地將自身融于其中，企業(yè)和學(xué)校脫離了相互作為與學(xué)生交流“中傳”角色，學(xué)生可以直接了解工作流程。同時(shí)，在校企合作的先期，學(xué)生有的放矢的選擇合作單位，企業(yè)同時(shí)通過平臺招聘所需人才就變得清晰可見。提前接觸工作環(huán)境、了解工作環(huán)節(jié)，為畢業(yè)后擇業(yè)也打下基礎(chǔ)。那么，作為高校和企業(yè)，維護(hù)自身的網(wǎng)絡(luò)文化，實(shí)時(shí)更新消息，相互管理相互鏈接就成為新的任務(wù)和職責(zé)了。

再次，教學(xué)模式的轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)的教學(xué)都是“教師教、學(xué)生做和問”單向的模式。而網(wǎng)絡(luò)平臺的構(gòu)建打破了這一格局，由于網(wǎng)絡(luò)平臺都含有“問”與“答”的功能區(qū)。在企業(yè)提問區(qū)，企業(yè)可以提出自己的問題，使得企業(yè)的問題能在學(xué)生和學(xué)生的廣泛參與下得到多向性答案。在學(xué)生討論區(qū)，學(xué)生可以對所有企業(yè)提出的問題進(jìn)行回答，對其他人做出的答案進(jìn)行評價(jià)、補(bǔ)充質(zhì)疑等，這就提高了學(xué)生學(xué)習(xí)的針對性和多重答案的可能性。這必將影響高校教師自身角色定位，在教學(xué)中，時(shí)刻關(guān)注服裝前沿信息，傳統(tǒng)的灌輸式“教”將失去意義。作為高校和教師，在教的過程中，更多應(yīng)該是引導(dǎo)式、提供式，更多將答案留給學(xué)生自身來發(fā)現(xiàn)。

結(jié)語

為適應(yīng)服裝消費(fèi)市場日趨多元化的發(fā)展趨勢，未來的新媒體是以數(shù)字化技術(shù)為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)娛樂化平臺為依托，與傳統(tǒng)媒體相融合，求同存異、共同推動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)升級與發(fā)展的新變化，未來網(wǎng)絡(luò)娛樂平臺的互動(dòng)，既為服裝企業(yè)提供新的發(fā)展機(jī)遇，也為新的校企合作提出考驗(yàn)，只有不斷開拓，才可達(dá)到雙贏的效果。

[1]田光哲，廉串德.創(chuàng)新職業(yè)指導(dǎo)——新實(shí)踐[M].北京：中國勞動(dòng)社會保障出版社，2008（4）.

[2]程永波.關(guān)于高校學(xué)科建設(shè)的理論探討[M].學(xué)位與研究生教育，2009，（10）.

[3]文獻(xiàn)尹.論高校學(xué)科建設(shè)[M].高等教育研究，2010，（5）.

[4]程宇.北京鐵路電氣化學(xué)校校企合作“訂單式”人才培養(yǎng)[J].職業(yè)技術(shù)教育，2010（35）.

作者單位：武漢紡織大學(xué)湖北美術(shù)學(xué)院

★注：本文系湖北省教育廳人文社會科學(xué)研究項(xiàng)目“時(shí)尚經(jīng)濟(jì)的跨界合作效應(yīng)———服裝藝術(shù)專業(yè)校企資源共享模式研究”(課題編號：14Q050)成果。