景區(qū)視覺導向設計在豫南地區(qū)的應用研究

劉焱

景區(qū)視覺導向設計在豫南地區(qū)的應用研究

劉焱

導向設計是銜接人、城市與環(huán)境的設計形式，視覺導向設計引導人們在陌生的空間環(huán)境中準確、快捷的到達目的地。通過圖形、材質和藝術表現(xiàn)手段等，使導向系統(tǒng)與所處的環(huán)境相匹配。景區(qū)環(huán)境面向各個不同的受眾，不僅要求導向設計能夠符合指示功能的需求，還要能體現(xiàn)景區(qū)的文化內涵，塑造優(yōu)美環(huán)境，提供高品質視覺享受，作為景區(qū)的視覺導向設計研究兼具基礎研究與應用研究的雙重價值。

導向設計 景區(qū)環(huán)境設計 豫南 視覺傳達 導向標識

我們所居住的城市作為一個公共環(huán)境來說，猶如一個龐大的迷宮，無論對于在這個城市的居住者還是到訪者來說，有效的行為導向和管理，都將為人們的出行以及日常工作提供必要的指示功能，并帶來巨大的便利。導向設計系統(tǒng)的概念從狹義上來說，分為兩個方面，一個是指用來表明方向、區(qū)域的圖形符號；二是指符號在環(huán)境空間中的表現(xiàn)方式。從藝術設計學的角度看，導向設計涉及到符號學、環(huán)境心理學以及傳播學等多個學科，目的是達到城市、人以及環(huán)境三者的和諧關系。導向設計的概念之一需要從視覺傳達設計的角度來研究，他關注的是如何使用盡量簡潔的圖形符號，來傳達位置、路線、方向等信息。要求圖形符號準確，跨越語言障礙，識記方便；導向設計的概念之二需要從環(huán)境設計的角度來研究，既要在城市環(huán)境中能夠清晰識別，又要與所處環(huán)境相匹配，通過材質、造型、藝術表現(xiàn)等手段，使圖形符號和城市環(huán)境的氛圍相融合。從廣義上來說，導向設計可以用大導向、大設計的觀念來理解。就是把一切用來傳達空間概念的視覺符號和表現(xiàn)形式都看作是導向設計。因此，導向設計也可以是文字、圖案、雕塑、建筑等，沒有特定的形式。例如對于指示功能來說，城市中的地標性建筑或雕塑，也是視覺導向設計的一個部分。以信陽為例，雞公山、南灣湖等景區(qū)，這些具體的地標性景區(qū)也是信陽市具有識別性的視覺導向系統(tǒng)之一。

河南歷史悠久，山奇、水秀、花艷，旅游資源豐富。近年來，河南旅游產業(yè)增長速度高于全省國民經濟增長速度，高于全國旅游業(yè)平均增長速度。河南省旅游業(yè)的經濟目標是到2015年，接待國內游客4.7億人次，年均增長13%；接待入境游客360.8萬人次，年均增長20%；旅游綜合收入達到4592.7億元，年均增長15%。旅游產業(yè)增加值占全省 GDP 比重達到5%左右，成為國民經濟戰(zhàn)略性支柱產業(yè)。河南省旅游產業(yè)在生態(tài)保護、文化繁榮、形象提升等方面的作用進一步凸顯，成為促進河南省經濟社會全面發(fā)展的重要力量。根據(jù)這一發(fā)展目標，信陽市的雞公山——南灣湖作為河南省“打造一批精品旅游區(qū)”的規(guī)劃，要在發(fā)揮旅游景區(qū)優(yōu)勢的同時，與景區(qū)文化和創(chuàng)意產業(yè)相結合，打造成有特色、有文化、有吸引力的特色景區(qū)。其中，視覺導向設計正是宣傳景區(qū)文化和提升景區(qū)心理感受最直觀的設計形式之一。

作為宜居城市、旅游城市的信陽地區(qū)來說，城市景區(qū)是面向大眾的重要城市面貌，景區(qū)的視覺導向設計主要具備以下功能。首先，視覺導向設計引導人們在陌生的空間環(huán)境中準確、快捷的到達目的地。以南灣湖景區(qū)為例，景區(qū)入口一般應設置景區(qū)區(qū)域分布總平面圖標識。該分布圖有利于引導人們了解景區(qū)主要景觀分布，合理安排路線和時間。景區(qū)道路應設置交通指示類的視覺導向設計，引導觀賞者按照秩序迅速找到景區(qū)觀賞的入口、停車場的方向、南灣湖碼頭等地標位置。第二，視覺導向設計塑造優(yōu)美環(huán)境，提供高品質視覺享受。以雞公山景區(qū)為例，雞公山作為國家級自然保護區(qū)，生態(tài)的合理開發(fā)與文化的融合顯得更為重要。這其中的視覺導向設計應體現(xiàn)突顯與融合、尺度的把握以及與公共設施和公共藝術的結合。視覺導向設計應該在環(huán)境中突顯出來還是隱藏進去是根據(jù)環(huán)境的需求來進行判斷。從雞公山景區(qū)的視覺導向需求來看，建筑指示應該根據(jù)導向設計的視覺形態(tài)來選擇平面導向標識，而路線導向包括景區(qū)行車路線、別墅群分布等視覺形態(tài)可以采用具有立體造型的導向標識。第三，導向設計的功能是傳遞文化特征及屬性識別。文化宣傳是視覺導向系統(tǒng)設計的目的和功能之一。信陽市以雞公山景區(qū)為主建設山地旅游休閑度假區(qū)，以南灣湖景區(qū)為主建設湖泊旅游度假區(qū)，這兩者均名列“十二五”期間重點開發(fā)的20個知名旅游度假區(qū)。按照河南省“構建一個現(xiàn)代化的旅游信息服務體系”中的要求，將逐步構建有河南特色的現(xiàn)代化旅游信息服務體系。這為藝術設計與景區(qū)規(guī)劃建設的結合發(fā)展提供了政策支持。

目前，針對景區(qū)特色文化的藝術設計研究還存在著一些實際應用的問題。例如各景區(qū)旅游紀念產品存在缺乏特色、雷同、與景區(qū)文化關聯(lián)性差等現(xiàn)狀。從藝術設計的應用研究方面來看，以視覺導向設計系統(tǒng)為例，景區(qū)現(xiàn)有的導向設計系統(tǒng)主要存在三方面的問題，之一是針對旅游景區(qū)的導向設計系統(tǒng)不夠完善。景區(qū)的導向設計系統(tǒng)應包含以下幾個類別：1. 平面分布指示；2.景區(qū)內交通信息指示；3. 景區(qū)公共空間指示及景區(qū)服務標識；4.景區(qū)各景點方位指示標識；5.景區(qū)立地式分流標識牌；6.景區(qū)植物知識介紹牌；7.警示及告知標識牌。對于信陽景區(qū)現(xiàn)有的視覺導向設計系統(tǒng)來說，進一步完善這幾個類別的設計方案，是實現(xiàn)特色景區(qū)建設的基本設計需求。之二是景區(qū)中的導向設計對視覺形象一體化不夠注重。導向是一個公共空間整體視覺形象的重要組成部分。從公共空間的整體策劃角度來看，導向的視覺風格定位，應當與空間的視覺形象保持一體化，這就是視覺形象一體化的要求。實現(xiàn)景區(qū)視覺形象一體化設計，需要考慮三個方面的要求：1.景區(qū)空間的受眾人群分析，年齡、性別、職業(yè)、愛好、特殊人群等因素；2.景區(qū)公共空間內受眾人群的行為目標，是休閑娛樂，還是工作，或是專業(yè)研究；3.景區(qū)公共空間中導向設計所涉及的范圍，包括室外空間、室內空間、街區(qū)規(guī)劃等。之三是現(xiàn)有的景區(qū)視覺導向系統(tǒng)存在導向標識牌材質和工藝的選擇不夠恰當。要實現(xiàn)景區(qū)視覺導向設計與公共設施的整合或與公共藝術的結合，就要為導向標識牌選擇適當?shù)牟馁|，并用相對應的工藝去實現(xiàn)它。材質能傳達出剛硬與柔軟、粗糙與光滑、堅固與輕便等不同的心理感受，還要設計到堅固耐用、技術成熟、方便清潔等優(yōu)勢。影響到導向設計材質與工藝選擇的因素包含以下幾個方面：1.時效性。短期的導向標識設計選用輕便環(huán)保、易于拆卸組裝、可反復使用的材質。而永久性的公共空間應當考慮至少十年的使用壽命，應選用堅固耐用的材質；2.目標傳達對象。不同對象是公共空間內導向設計取材的依據(jù)。是老人還是兒童，女性還是男性等，不同的景區(qū)空間中可以有所側重，盡量滿足各人群的視覺習慣；3.空間條件。景區(qū)戶外導向由于常年遭到日曬雨淋，因此材料要求能夠防腐、防褪色。地下空間和交通空間還要考慮防火等要求。

這三個方面的問題可以通過區(qū)分視覺導向系統(tǒng)的分類來解決。根據(jù)視覺導向系統(tǒng)的結構，景區(qū)視覺導向系統(tǒng)可以分為以下五個級別：1.一級，主入口。主入口的導向標識一般以展示總平面布局圖的形式進行設計，是導向設計系統(tǒng)中的重要組成類別之；2.二級，景區(qū)規(guī)劃路與分區(qū)內道路等；3.三級，景區(qū)內各景點指示標牌；4.四級，景點及建筑物內部標識；5，五級，具體地點或室內房間具體功能標志牌。按照視覺導向系統(tǒng)的這五種分類，可以解決景區(qū)視覺導向系統(tǒng)設計不夠完善的問題。以南灣湖景區(qū)為例，在主入口設置景區(qū)總平面布局圖，展示景區(qū)主要島嶼及其特色，描繪主要參觀路線和乘坐游船的具體地點，方便參觀者做到心中有數(shù)。從景區(qū)入口到景點之間的景區(qū)內道路規(guī)劃，應做到交通導向標識醒目、指向明確、方便認讀。南灣湖景區(qū)風景秀美，空氣宜人，根據(jù)這些特點，可以通過設置立式指示牌和地標指示相結合的方式進行導向設計。在地標指示中，增加南灣湖特有的水紋以及漁業(yè)等圖案，很好的解決了景區(qū)中視覺形象一體化不容易實現(xiàn)的這一問題。景區(qū)內其他標識可以采用金屬材質與烤漆工藝的結合，既堅固耐用，又方便清潔。室內則可以采用亞克力材質，色彩多變，容易實現(xiàn)設計風格的統(tǒng)一。在實際操作方面，根據(jù)導向系統(tǒng)的視覺形態(tài)來分類，可以將景區(qū)的導向標識牌分為平面導向標識和造型導向標識兩個部分。平面導向標識是文字、圖形、圖文結合的形式，平面導向標識適用于道路、機場、圖書館等場合，在這里人們通常要在短時間內找到最恰當?shù)穆肪€，以便能盡快的到達目的地。在景區(qū)的導向系統(tǒng)中，平面導向標識可以用在景區(qū)道路、景點出入口、建筑物以及建筑物內部等位置。以平面導向標識中的字體元素為例，導向標識中的字體設計包括字體、字號字間距、行間距、字體的藝術化設計、字體與背景的色彩等因素，這些因素關系到文字代碼的信息傳達力。文字是人類文明與智慧的成果，因此文字可以傳達人類社會最為精確的信息，這是色彩與圖形圖像所無法企及的。為了使得導向標識中的文字具有準確的指示作用，在平面導向標識中，通常使用黑體，或無襯線字體，經實踐證明，這些字體更利用在一定距離下的識別。而造型導向標識可以分為標志性造型、景觀性標識以及造型形態(tài)與標識結合這幾個類別。造型導向標識為導向系統(tǒng)增加了趣味性和識別性，加入景區(qū)特性的元素更易于形成有景區(qū)獨特文化的導向標識。例如動物園景區(qū)的導向標識可以使用動物特有的肌理作為導向標識牌，不僅別具一格，更增添了視覺美感，加深了人們對于景區(qū)的印象。

視覺導向系統(tǒng)作為結合環(huán)境與人之間關系的信息界面系統(tǒng)，現(xiàn)在已經被廣泛應用。尤其在精品景區(qū)的設計規(guī)劃中，視覺導向設計不再是孤立的單體設計或簡單的標牌，而是具有文化內涵和心理體驗的視覺形象。因此，作為景區(qū)的視覺導向設計研究兼具基礎研究與應用研究的雙重價值，是提升景區(qū)形象的重要藝術設計手段，值得深入持久的研究下去。

[1]章莉莉.公共導向設計[M].上海人民美術出版社，2011.

[2]于貝勒，高毅譯.導向系統(tǒng)設計[M].中國青年出版社，2008.

[3]向帆.導向標識系統(tǒng)設計[M].江西美術出版社，2009.

作者單位：信陽師范學院