網(wǎng)絡(luò)時代與審美嬗變中的電影藝術(shù)

周星

網(wǎng)絡(luò)時代與審美嬗變中的電影藝術(shù)

周星

周星：北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院教授，博士生導(dǎo)師，學(xué)院院長。任教育部高校戲劇與影視學(xué)教學(xué)指導(dǎo)委員會主任，中國藝術(shù)學(xué)理論學(xué)會副會長，中國電影家協(xié)會理論評論委員會副主任。主要研究領(lǐng)域為影視史論、影視文化傳播與藝術(shù)批評等。有《中國電影藝術(shù)史》《跨世紀(jì)中國電影藝術(shù)傳統(tǒng)史評》等十余部專著。

當(dāng)今時代，網(wǎng)絡(luò)與電影產(chǎn)生了千絲萬縷的聯(lián)系，并有力地助推了電影票房的增長，這是一個無可置疑的事實。但不少人擔(dān)心互聯(lián)網(wǎng)資本大鱷的介入將有損電影的藝術(shù)價值。我個人也對依存于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的大數(shù)據(jù)必然有利于電影生產(chǎn)傳播不無疑慮。但時代顯然發(fā)生了巨大變化，對當(dāng)下電影的認識和思考，已經(jīng)不能離開網(wǎng)絡(luò)這一背景。因此，研究網(wǎng)絡(luò)與電影的審美嬗變關(guān)系，乃是一個重要而且必要的課題。

網(wǎng)絡(luò)改變行為方式，進而改變藝術(shù)觀念

對越來越多的中青年而言，打開電視機已經(jīng)是一件奢侈的事情，但電腦不可缺少，手機須臾不可離身。2013年7月22日和2014年10月20日，微信上海突發(fā)設(shè)備故障問題，導(dǎo)致微信在相當(dāng)區(qū)域內(nèi)消失，網(wǎng)絡(luò)上頓時出現(xiàn)一片“世界怎么啦”的驚呼聲?；ヂ?lián)網(wǎng)占據(jù)視覺的時代早已到來。近來，安靜的校園變得不再安靜，從某某學(xué)校的美女外語老師熱火傳播照片，到北師大女神火爆，再到美女生物實驗老師網(wǎng)絡(luò)走紅，學(xué)子們因為網(wǎng)絡(luò)蠢蠢欲動。我們還避得開網(wǎng)絡(luò)世界的影響嗎？顯然不能。僅就知識獲取與資料查詢而言，網(wǎng)絡(luò)搜尋具有無可比擬的便利性。哪怕只是成為“知道分子”，也不能不通過網(wǎng)絡(luò)拓展獲取知識的渠道和范圍。

影像世界也是如此，互聯(lián)網(wǎng)成為大大有利于影像藝術(shù)產(chǎn)生、發(fā)展、傳播的媒介和利器。而移動媒體時代的到來，進一步改變了傳統(tǒng)傳播景觀，數(shù)字技術(shù)成為強勁的產(chǎn)業(yè)發(fā)展驅(qū)動力。移動互聯(lián)網(wǎng)時代改變了人類審美和認知世界的方式，電影文化也在新技術(shù)、新媒介的激發(fā)下發(fā)生了巨大改變。微電影、網(wǎng)絡(luò)視頻、粉絲經(jīng)濟、格瓦拉預(yù)訂、網(wǎng)上瀏覽預(yù)告及傳播影訊、發(fā)布權(quán)威影評等等，都是以往匪夷所思的現(xiàn)象。如果不看清這種發(fā)展趨勢，就難免沒有做錯什么卻無奈地鑄成大錯——就像諾基亞被微軟收購時其總裁說出的那句傷感的話：“好像我們沒有做錯什么，是世界變了?！?/p>

新一代人認識世界、把握世界的工具和信息傳播渠道在變化，疏離了紙質(zhì)年代邏輯聯(lián)系的“知識成團”，分散的吸納和時空跨越式的知識接受，成為碎片化看待世界的極迅捷的認知方式，這一點非常重要。80后，尤其是90后、00后，完全通過互聯(lián)網(wǎng)來認知世界，這就導(dǎo)致移動互聯(lián)網(wǎng)對人的交際、工作、心理產(chǎn)生巨大影響，人的觀念、生活方式、認知方式也隨之改變，而且這一改變會日益加劇。比如說谷歌公司開發(fā)了一種“谷歌眼鏡”。它具有和智能手機一樣的功能，可以通過聲音控制拍照、視頻通話和辨明方向，還可以上網(wǎng)沖浪、處理文字信息和電子郵件等。而美國軍方為軍人配備高科技含量的全彩3D可視頭盔，功能與谷歌眼鏡類似。據(jù)國外媒體報道，美國科學(xué)家研制一種iBrain頭盔裝置，它可以直接從大腦閱讀信息。史蒂芬·霍金正在測試兩枚硬幣大小的小裝置，這個小裝置可以直接從他的大腦中讀取思想，從某種意義上說，這可以讓霍金恢復(fù)說話能力。虛擬技術(shù)和移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的變化如此匪夷所思，我們豈能忽視？

網(wǎng)絡(luò)時代，電影受制影響日漸明顯

“前網(wǎng)絡(luò)時代”或者說”淺網(wǎng)絡(luò)時代”，電影還在膠片時代，依賴影院放映，注重單一性影院觀眾需要的電影感覺，尚沒有考慮網(wǎng)絡(luò)時代這種多樣化的觀影需求。觀眾雖身份各異，但其觀賞趣味，顯得單一明確。電影的判斷標(biāo)準(zhǔn)雖不盡一致，但內(nèi)容、故事的要素還是占據(jù)主體，傳統(tǒng)的電影美學(xué)觀念，依然還是靠攏審美這一方向。而電影專家、資深評論家的經(jīng)驗對于喜歡電影的大眾具有指導(dǎo)意義。如今的網(wǎng)絡(luò)時代，發(fā)生了許多改變。這種種改變是全方位的，包括從創(chuàng)作投融資、策劃預(yù)測、宣發(fā)、創(chuàng)作內(nèi)容、路演、確定檔期與放映的樣式、宣傳介入跟進步驟、評價和后續(xù)走向（續(xù)集）等等，都或多或少牽連著互聯(lián)網(wǎng)這一因素，受眾的藝術(shù)素養(yǎng)也越來越和互聯(lián)網(wǎng)密切相關(guān)。至于微電影，更直接和互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)。“互聯(lián)網(wǎng)思維”的提出，雖然尚有異議存在，但的確需要正視。周鴻祎為“互聯(lián)網(wǎng)思維”總結(jié)了4個關(guān)鍵詞：用戶至上、體驗為王、免費的商業(yè)模式、顛覆式創(chuàng)新，這些提法的確需要引起我們關(guān)注和思考。就拿“免費的商業(yè)模式”來說吧，就很值得研究：一般而言，我們都認為商業(yè)行為必須講求回報，所以應(yīng)當(dāng)存在直接的“付賬關(guān)系”，但他認為花1000萬創(chuàng)造一個在互聯(lián)網(wǎng)上的免費產(chǎn)品讓幾千萬人免費使用，比用同樣的費用投入廣告更有價值。這就體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)思維：需要廣泛傳播就要造就粉絲，表面上似乎沒有回報，其實后面隱藏著更大的潛在利益。其關(guān)鍵，是網(wǎng)絡(luò)可以超越物與物的直接商業(yè)交易，用贏得關(guān)注和擁戴達到商業(yè)目的。這一思維導(dǎo)致的結(jié)果，可謂無為而無不為。比如楊冪當(dāng)年出道的電影《孤島驚魂》，成本僅幾百萬，但獲得幾千萬的票房，就因為她的粉絲為影片奉獻了70%的票房收益，相比之下，2014年暑期檔中青年導(dǎo)演路陽認真創(chuàng)作的《繡春刀》，只有9000萬票房，因為沒有知曉度。

電影的藝術(shù)品質(zhì)與市場票房：正在改變的關(guān)系

互聯(lián)網(wǎng)和電影品質(zhì)，互聯(lián)網(wǎng)和票房，這是當(dāng)下電影藝術(shù)不能回避的兩大問題。電影依然是社會文化的重要組成部分，對于大眾的文化影響很大，所以國家對于電影的支持，已經(jīng)不是作為簡單的文化產(chǎn)品或者產(chǎn)業(yè)，而是作為國家文化戰(zhàn)略的一個組成部分。

當(dāng)人們對興旺的電影市場開始質(zhì)疑的時候，電影品質(zhì)話題凸顯。品質(zhì)是什么？一般人保持著電影的思想內(nèi)涵決定論，這沒有錯，但以為品質(zhì)取決于傳統(tǒng)的電影規(guī)則和審美范式，難免和當(dāng)下的電影太過疏遠。電影的品質(zhì)，一個重要的標(biāo)準(zhǔn)是其表達的情感思想和現(xiàn)代人的精神存在互通關(guān)系。為什么《失戀33天》成本859萬（加宣發(fā)1500萬），能獲得3.46億票房？因為黃小仙、王小賤們的情感生活打動了時代男女們。而7億收入的《后會無期》，在某些專家眼里簡直無可忍受，認為它不屬于典型的公路片，有不完整、思路怪異等缺陷。這種批評之聲有膠柱鼓瑟的嫌疑，更重要的是忽略了互聯(lián)網(wǎng)時代的觀眾特點，即要滿足電影用戶的需要。對，是“用戶”而非“客戶”或“觀眾”。互聯(lián)網(wǎng)上年輕人到處網(wǎng)購大大小小的商品，不合適就退換，不在于“最好”而在于“喜歡”，因此標(biāo)準(zhǔn)就大有差異——這就是祛魅年代無法定于一尊的審美概念，必須加以重視。前不久網(wǎng)絡(luò)上瘋傳若干年前酒吧中兩個女性因為撞衫而撕扯（旁邊不相干的男人也打了起來），這顯然體現(xiàn)出一種思維，但你無法判斷其對錯。這種現(xiàn)象的產(chǎn)生，原因在于要滿足用戶自由性和個性感覺的需要。我為此在《藝術(shù)評論》上發(fā)表了《換代歷史中的影像表達觀念分析》一文，試圖辯證闡釋當(dāng)下電影現(xiàn)象，認為不必嚴(yán)守既有認識，而應(yīng)當(dāng)放在時代演進中看待文化審美變化。緊隨我文章之后的一篇評論卻提出：《一江春水向東流》才是電影典范。似乎不錯，卻顯然時代錯位，絕對不是互聯(lián)網(wǎng)時代的基本認識。

互聯(lián)網(wǎng)全面影響著社會生活。我從研究、撰寫博客到投入微博、參與微信，觀察其發(fā)展，的確看到互聯(lián)網(wǎng)時代的一些新變化，比如你是不是被定為頭條決定了你的關(guān)注度。學(xué)者喻國明最近有文章提及居民智能手機使用狀況調(diào)查，其中中國智能手機下載的APP客戶端平均23個，但每周至少點開一次的平均7個，其結(jié)論是不能進入人們選擇的7個客戶端，那就一周被人點開的機會都沒有，你的價值影響力就無法實現(xiàn)。他說：“這就是寡頭競爭的殘酷?！彼运f互聯(lián)網(wǎng)是一個重新聚合社會資源、市場資源的一種結(jié)構(gòu)性力量，呈現(xiàn)出來的是和傳統(tǒng)社會完全不同的面目?！叭绻覀冞€是把它僅僅看成是一個渠道、通路、手段的話，那我們是在犯一個歷史性的錯誤。”

那么，在這個鋪天蓋地皆是網(wǎng)絡(luò)的時代，電影到底受到了什么樣的影響？

首先是資本介入的影響。2014年，BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）與電影生產(chǎn)、創(chuàng)作產(chǎn)生了更緊密的聯(lián)系。近年來影視圈出現(xiàn)了一種新的態(tài)勢，即超過千億元的基金和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)資金涌入電影市場。2014年，幾乎所有熱映的電影都有金融資本和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的身影。64起影視公司并購案，涉及資金近680億元。比如IDG公司投資的《山楂樹之戀》和《雪花秘扇》，“經(jīng)緯創(chuàng)投”投資的《后會無期》，阿里巴巴娛樂寶聯(lián)手樂視影業(yè)投資的《小時代3》，百度百發(fā)有戲、優(yōu)酷土豆、基石基金打造的《黃金時代》，樂視影業(yè)、儒意欣欣、優(yōu)酷聯(lián)合投資的《老男孩》等。中國電影市場已連續(xù)6年以30%以上的速度增長，金融資本和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已公開攜巨資跨入電影行業(yè)，影視圈很可能邁入一個資本運作的新時代。

其次是策劃的因素分析?；ヂ?lián)網(wǎng)的大數(shù)據(jù)與電影生產(chǎn)的關(guān)系似乎是直線邏輯關(guān)系，但其中的人文思考值得注意。比如《黃金時代》曾經(jīng)依賴大數(shù)據(jù)研究而計算出樂觀的收獲預(yù)期，但最終結(jié)果卻大打折扣：票房僅僅5千萬。在目前的中國電影市場，超過5億才能計入票房前10名，不上億元則羞于提及（2014年過億影片有66部之多），在這一整體狀況下，《黃金時代》不僅顯得票房慘敗，而且連成本都沒有收回?！饵S金時代》這種低票房引發(fā)的反思是：大數(shù)據(jù)針對的是大市場大眾，卻未必適合小市場文藝！

在名家改編、名導(dǎo)執(zhí)導(dǎo)下，原本以為歷史文學(xué)名人復(fù)雜的人生故事會有良好的票房突破機會，但事與愿違。媒體分析個中原因，或認為其檔期不對，或認為當(dāng)下青年觀眾不熟悉歷史，或認為故事片摻雜紀(jì)錄片形態(tài)造成理解障礙。顯然，這里判斷電影的標(biāo)準(zhǔn)，完全與票房收益的高下保持一致——難道高票房就是勝利，低票房就是失敗？有時我們已經(jīng)形成一種思維慣性，難以把握到事情的真諦。實際上，《黃金時代》試圖創(chuàng)作出一個影像世界，營造蕭紅那個時代災(zāi)難連綿的歷史氛圍，復(fù)現(xiàn)不可把控的人生命運和特別的人際關(guān)系。為了呈現(xiàn)蕭紅、蕭軍、端木蕻良、駱賓基等人物在歷史的風(fēng)云際會中的復(fù)雜人性和個體生命，影片又大膽地運用了紀(jì)錄片的手法。此外，長達3個小時的長度，更加確定了這部影片的非商業(yè)性設(shè)計，也決定了這是一個更為顧及藝術(shù)追求的作品。在大市場走向的趨勢中，換一個視野去看電影，未必一定要拿市場獲利為評價的唯一標(biāo)準(zhǔn)。這也是一個完善的電影市場中人們應(yīng)當(dāng)具備的成熟心態(tài)。由此也可以說，低票房既是不幸，也是有幸，它告訴人們：電影創(chuàng)作之路未必只有一條，眾說紛紜未必是壞事。

第三是網(wǎng)絡(luò)粉絲不可思議的影響因素。粉絲是一種對于鐘愛對象的群聚現(xiàn)象，其中最典型、最傳統(tǒng)的，是明星崇拜。網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生的粉絲，對于電影市場的消長不可小視，其好惡與取舍的堅定性，可以翻手為云、覆手為雨。除了上述所說的《孤島驚魂》中楊冪粉絲的功勞之外，“杜汶澤事件”也從反面相當(dāng)?shù)湫偷乇憩F(xiàn)了粉絲的影響。2014年4月，香港影星杜汶澤和內(nèi)地網(wǎng)民論戰(zhàn)，稱“內(nèi)地網(wǎng)民自以為是，沒多大本事”，從而激起群憤。他發(fā)出“有本事阻止我來內(nèi)地”的言論，網(wǎng)友遂發(fā)起“阻止杜汶澤來內(nèi)地”的活動。后來，杜汶澤主演的電影《放手愛》在內(nèi)地公映，遭到網(wǎng)友及觀眾的抵制和罷看，因此票房欠佳。不少網(wǎng)友在微博留言呼吁：“別不小心買了票貢獻了票房！”此后《人間·小團圓》等幾部有他參與的電影也受到連累，紛紛取消上映——因發(fā)行商明白：杜汶澤在其中就無法保證票房。站在票房角度，已經(jīng)無法忽視粉絲帶來的巨大影響。互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的大V，在電影尚未出現(xiàn)就可能確立影響力。而大V本人的電影，又可以成為萬眾矚目的聚點，郭敬明和韓寒顯然得益于此：擁有近4000萬粉絲的韓寒與3300萬粉絲的郭敬明，讓《后會無期》《小時代》這兩部影片在宣傳之初便風(fēng)光無限。而此前趙薇《致我們終將逝去的青春》也借助網(wǎng)絡(luò)影響力，進行有針對性的宣發(fā)，讓票房如虎添翼。相比而言，其他電影的宣傳，顯然“少慢差費”。想想頗受非議的《分手大師》無論怎樣被批評，卻擋不住超越性的票房斬獲，便可知其中道理。

第四是網(wǎng)絡(luò)售票影響票房走向。互聯(lián)網(wǎng)帶來的效應(yīng)，還有以往聞所未聞的網(wǎng)絡(luò)在線團購售票。《后會無期》上映首日即攬獲7650萬票房收入。UME影城負責(zé)人曹詠透露，該片借助多方合作，網(wǎng)絡(luò)購票占比已超過50%。而美團貓眼、格瓦拉以及網(wǎng)票網(wǎng)、時光網(wǎng)、豆瓣等眾多網(wǎng)站，很可能被BAT三巨頭提前收購。美團和《心花路放》制片方以“互聯(lián)網(wǎng)（O2O電商）+電影”的模式探索成為出品方之一。2014年9月22日，電影《心花路放》制片方攜手美團貓眼舉辦了首映儀式，這是電影制片方首次與電商O2O平臺合力做宣發(fā)。以往有些片方采取“提前預(yù)售”的方式做一周左右的前期宣傳，此次美團和片方推出15天預(yù)售期，創(chuàng)下了預(yù)售提前的最長紀(jì)錄，也為影院提前排片開了先河。此舉在一周內(nèi)實現(xiàn)了4000萬票房，也創(chuàng)下了未上映卻有收益的影片票房紀(jì)錄。據(jù)貓眼電影公關(guān)人士透露，截至2014年10月9日，通過貓眼售出的電影票已達3億元，接近總票房的50%。值得一提的是，作為目前國內(nèi)最大的電影票銷售平臺，貓眼2014年已覆蓋全國70%以上的3000多家影院，交易額達50億元。一般認為，全國每售出3張電影票，就有1張來自貓眼電影。當(dāng)然，也有人認為，最后所有的院線，所有的票務(wù)網(wǎng)站，所有的影視公司，都會成為BAT三巨頭的打工仔?？蓪τ谡趭蕵樊a(chǎn)業(yè)布局的BAT來說，現(xiàn)在收購影視公司和視頻網(wǎng)站都太貴了，而且它們的業(yè)務(wù)都離錢太遠了，變現(xiàn)能力差。而在線售票網(wǎng)站就是未來電影行業(yè)的權(quán)力中心，并且離錢還最近——在線售票網(wǎng)站可以直接收取票款，然后每個月給院線結(jié)算一次。相比之下，影視公司要靠院線結(jié)算完后打給國家規(guī)定上交電影基金的專項賬戶，然后趴幾個月后再結(jié)算回來，太漫長了。

第五是網(wǎng)絡(luò)營銷時代的電影宣傳效果凸顯。韓寒處女作《后會無期》于2014年7月24日全國公映，“國民岳父”再度成為網(wǎng)民熱議的話題。擁有近4千萬微博粉絲的韓寒深知互聯(lián)網(wǎng)對中國受眾的影響力，在電影制作階段，韓寒團隊就攜手優(yōu)酷、土豆展開合作。隨著電影進入宣傳期，韓導(dǎo)將互聯(lián)網(wǎng)營銷的天分發(fā)揮得淋漓盡致?！逗髸o期》上映首日，“韓寒電影賣得好，小野嫁妝少不了”“全國女婿祝電影《后會無期》票房橫掃”的巨幅廣告出現(xiàn)在《新京報》的整幅版面上，為韓寒的電影做了一次相當(dāng)搞怪的宣傳?！皣栏浮边@一“美譽”本身，也是2013年光棍節(jié)韓寒在微博上發(fā)布女兒小野照片而“一發(fā)不可收拾”的結(jié)果。無獨有偶，神曲《小蘋果》在網(wǎng)絡(luò)上的爆紅，將《老男孩之猛龍過江》這部名不見經(jīng)傳的小眾電影帶入大眾視野。而成為2014年第一票房電影（11億）的《心花路放》，也造就了國慶檔的奇觀：相比2013年電影國慶檔的冷清，2014年整個大盤在長假七天共收獲10.8億元票房，而功勞第一的就是《心花路放》，該片在國慶前一天公映，至長假最后一天，共收獲票房7.57億元。2014年國慶檔前四天便已破了去年整個國慶檔的票房紀(jì)錄，由此也使得2013年內(nèi)地市場全年217億元的票房數(shù)字，在2014年國慶檔期間被提前打破?！缎幕贩拧芬幌盗屑o(jì)錄，包括了成為華語片首周票房第一名，華語片總票房第五名，華語片中最快破2億元、3億元、4億元、5億元、6億元票房紀(jì)錄。就市場對路和受眾歡迎而言，影片十分成功，策劃從演員陣容已經(jīng)可見：名導(dǎo)演寧浩集結(jié)了黃渤和徐錚兩大笑匠，三人的名字已是票房保障，加上周冬雨等人氣演員，電影的檔期需要輕松搞笑，而公路片的類型比較地道，喜劇樣式投合時代趣味等。尤其是適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時代電影受眾的知曉、觀賞和接受而采取的定位、廣告植入和營銷策略，保證了節(jié)節(jié)攀升的票房。大家可能不會忘記此前具有影響效力的幾個事件：寧浩錄播2014年8月30日中央電視臺《開講啦》，反復(fù)提及《心花路放》，靠口碑營銷就已經(jīng)讓該片滲透到大批90后茶余飯后的談資中。此外寧浩和演員徐錚、黃渤一同參加了《中國好聲音》的錄制，黃渤獻唱一首《愛與愁》，錄像被節(jié)目組剪輯到了9月19日的齊秦專場，黃渤那場的回訪量，騰訊視頻顯示為1.5億。至于“O2O”營銷，即線上和線下的結(jié)合，更是適應(yīng)時代特性，改變了電影發(fā)行和院線經(jīng)營的傳統(tǒng)模式。在9月16日，《心花路放》提早兩周超前點映，全國總計350場，共有5.7萬人觀影，為這部國慶檔才正式上映的電影，提前貢獻了245萬人民幣票房。在這一背景下，貓眼等一些網(wǎng)絡(luò)售票平臺推出了最低“9.3元手機客戶端專享優(yōu)惠購票”的促銷活動，片方和電商網(wǎng)站互利互惠。這個促銷既為《心花路放》引爆預(yù)售熱潮，也為“貓眼電影”的手機客戶端做了推廣?？傊瑥膭?chuàng)作到營銷，影片都落實在當(dāng)下市場和文化需求上，由此有人認為《心花路放》堪稱一部眾籌營銷電影的典范。

網(wǎng)絡(luò)時代中電影藝術(shù)觀念的嬗變

從影視角度講，移動互聯(lián)網(wǎng)時代帶來的最大變化是審美觀念的變化。1970年，美國文化人類學(xué)家瑪格麗特·米德出版了《文化與承諾》一書，提出了“前喻文化”“并喻文化”“后喻文化”三個概念。所謂的后喻文化，就是年輕人因為對新觀念、新科技良好的接受能力而在許多方面勝過他們的前輩。以高科技、互聯(lián)網(wǎng)為特征的當(dāng)今時代，無疑地，就是所謂的后喻文化時代：老一輩的權(quán)威觀點遭到挑戰(zhàn)，周圍充斥著老年人向年輕人請教的大量現(xiàn)象。年輕人使用新語詞，他們自身的語言系統(tǒng)顛覆了傳統(tǒng)審美，影視作品不使用新語詞就不會被年輕人接受，從而失去年輕受眾。當(dāng)代藝術(shù)中很多影像的審美感知令老一輩電影人匪夷所思，他們認為不像電影的電影受到年輕人追捧，而新一代人在“匪夷所思的審美感知”中反而覺得滿足。我認為，總體而言傳統(tǒng)審美方式的基因還在，但傳播方式、接受方式大量改變，不可避免地造成了審美變化。例如人們越來越多地在移動互聯(lián)網(wǎng)上觀看需要的影像，微電影隨之興起，它“短快平”的表現(xiàn)方式遠比十年前的丑星、選秀帶來的顛覆變化更大。

這個時代電子媒體取代紙質(zhì)媒體，我們必須承認，傳統(tǒng)媒體若不聯(lián)動多媒體進行全媒體傳播，必將受極大的削弱?，F(xiàn)在電視媒體明顯式微，被看作老年事業(yè)、客廳文化，就連代表主流媒體的央視也是“無可奈何花落去”?，F(xiàn)在大學(xué)生就業(yè)更愿意選擇網(wǎng)絡(luò)媒體，地方電視臺用人則朝不保夕，就業(yè)趨勢在七八年間發(fā)生了巨大的變化。用戶群體在新媒體上游弋，行業(yè)結(jié)構(gòu)、媒體人地位也在發(fā)生變化。傳統(tǒng)媒體要適應(yīng)這樣的變化，就必需積極尋找與新媒體融合發(fā)展之路。

現(xiàn)代新詞“大數(shù)據(jù)”就是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)物，也只有互聯(lián)網(wǎng)能夠瞬間、精確地統(tǒng)計線上線下的數(shù)據(jù)?；ヂ?lián)網(wǎng)不僅帶來技術(shù)的變革，還帶來新的行業(yè)判斷。傳統(tǒng)媒體的發(fā)展引入用戶為先的理念，產(chǎn)品生產(chǎn)也要滿足用戶需求。

最近興起的彈幕電影就迎合了移動媒體時代的青年人。在觀看這種電影時，觀眾可以在電影院里使用社交工具，在大屏幕上交流互動，在他們看來，這些遠比電影的劇情、橋段、藝術(shù)表現(xiàn)更為重要。但我認為電影發(fā)展到這種地步是一種墮落，電影作為一種藝術(shù)，不應(yīng)這樣發(fā)展，但不得不承認這種產(chǎn)物的出現(xiàn)超出以往人們的想象。

文化審美沒有對錯之分，但有雅俗之別。某一群體對某一文化現(xiàn)象有自己的獨立態(tài)度，消除對錯的判斷，是很正常的，也是社會寬容、進步的表現(xiàn)。而且，越是和平繁榮、物質(zhì)發(fā)達、文化興盛的年代，越?jīng)]有文化上的絕對對錯之分。移動媒體時代多元、開放，藝術(shù)要堅守的原則是什么？同時，藝術(shù)需要哪些新鮮元素來適應(yīng)這個時代的變遷？

首先要正視移動互聯(lián)網(wǎng)媒體時代。世界景觀發(fā)生變化，要跟上時代腳步，不能拿傳統(tǒng)的審美標(biāo)準(zhǔn)整齊劃一地要求這個世界。藝術(shù)要堅定一條原則，無論前喻、并喻還是后喻年代，人類要傳承的文化，始終要有一個值得強化的核心價值。這個思想豐富的時代生成了新的語態(tài)和傳播機制，人作為高級動物，一定會在豐富的多樣性里尋找一個藝術(shù)文化標(biāo)準(zhǔn)。藝術(shù)文化中的正能量，對人類本性的、善良的、誠實的創(chuàng)作激勵作用應(yīng)當(dāng)居于核心地位，對于藝術(shù)創(chuàng)作來說，最重要的是既能接納多元又能凸顯自身的特質(zhì)。要逐步發(fā)現(xiàn)一個適應(yīng)傳播媒介的審美規(guī)律，而舊的審美規(guī)律也應(yīng)進行一些調(diào)整變化。某些傳統(tǒng)的理論家、電影人，處于一種焦灼狀態(tài)，以某種“在過去是對的”觀點來判斷現(xiàn)在的電影，不免落伍于時代。

現(xiàn)在傳統(tǒng)電影人和年輕粉絲在電影觀念上失衡不諧，但我認為會找到一個統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。人類的智慧會感知更優(yōu)質(zhì)的文化，尋求新的審美機制和規(guī)律，它可能是寬泛的，但只要是與人類精神正能量中那些崇高、偉大、真摯相結(jié)合，這種新的文化審美體制就能夠建立，它還可以拯救我們整個社會的道德失范危機。文化審美需要有一個向上、向善的秩序，在這個過程中，無論是國家還是社會群體都要明確一點，那就是文化不能唯利是圖。雖然包括電影在內(nèi)的文化產(chǎn)品必然要在市場中生成價值，但它畢竟不是純粹的物質(zhì)產(chǎn)品，它還要承載一個民族精神上的種種神圣使命。我認為一個國家的文化慢慢可以達到有規(guī)則的趨利，或者說，追求物質(zhì)回報和精神高度并不是一對矛盾體。而在未來相當(dāng)長的一段歷史時期，去除唯利是圖，是市場環(huán)境下建設(shè)良好的文化秩序特別重要的原則。

2014年是傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合元年，如何堅持藝術(shù)與傳播比翼齊飛？移動互聯(lián)網(wǎng)時代人們的視覺觀感發(fā)生變化，我們持守的第一個關(guān)鍵點就是新媒體不可轉(zhuǎn)移、無可替代，會對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生影響。電視媒體僅僅依靠單屏失去了受眾，所以必須和新媒體結(jié)合，向多屏變化尋找出路，這是趨勢使然。在傳統(tǒng)媒體和新媒體結(jié)合的大趨勢下，藝術(shù)同樣會受到影響。從《喜羊羊與灰太狼》在電視、書籍、電影等傳播領(lǐng)域中大獲成功的例子中，我們可以看到跨媒介的影響力?！熬葡阋才孪镒由睢?，電影上映需要在互聯(lián)網(wǎng)上投入巨資，做相關(guān)宣傳活動以吸引觀眾，贏得預(yù)期利益，這就是利用新媒體迅速傳播、善于抓住受眾眼球的優(yōu)勢。實踐證明，觀看影片的粉絲量不是電影本身的粉絲量，而是演員、角色個人微博、微信上的粉絲量，這就是電影粉絲經(jīng)濟。從藝術(shù)的角度來說，電影已經(jīng)注定無法離開新媒體的力量。而在網(wǎng)絡(luò)時代里，電影藝術(shù)會不斷發(fā)生審美嬗變，走向顛覆想象、無限幻化的未來。