寧波市運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展研究

劉建中

（浙江紡織服裝職業(yè)技術(shù)學(xué)院人文學(xué)院，浙江寧波315211）

寧波市運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展研究

劉建中

（浙江紡織服裝職業(yè)技術(shù)學(xué)院人文學(xué)院，浙江寧波315211）

產(chǎn)業(yè)融合是一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)之間具有強(qiáng)烈的關(guān)聯(lián)互補(bǔ)性，具備融合的基本條件和互動(dòng)需求。文章以運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)比較發(fā)達(dá)的寧波市為例,探討了兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的動(dòng)因、優(yōu)勢、效應(yīng)、融合模式和保障對策。研究表明：運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合，可以優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、催生新型業(yè)態(tài)，促進(jìn)寧波市兩大產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

寧波市；運(yùn)動(dòng)休閑；旅游業(yè)；融合

寧波是浙江的旅游大市，旅游實(shí)力僅次于杭州，正在成為長三角南翼重要旅游中心。獨(dú)特的山水資源為寧波運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了資源優(yōu)勢，形成了海洋體育休閑型、山水體育休閑型、體育比賽資源型、重大節(jié)慶活動(dòng)型、都市運(yùn)動(dòng)休閑型等五大運(yùn)動(dòng)休閑特色品牌基地。國內(nèi)外旅游市場研究表明，旅游市場需求更趨多元化，旅游業(yè)收益更多地來自于多元化的旅游產(chǎn)品和特色旅游服務(wù)，運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)消費(fèi)短暫性的特點(diǎn)決定了發(fā)展必須依托其他產(chǎn)業(yè)為載體，從而延長其產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)之間相互滲透、相互交叉，不但可以使兩大產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間不斷擴(kuò)大，而且還在很大程度上為兩大產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)升級換代創(chuàng)造條件，形成新的業(yè)態(tài)。因此，旅游產(chǎn)業(yè)和運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)兩者具有較強(qiáng)的互動(dòng)需求。本文試以寧波市為例，探索運(yùn)動(dòng)休閑旅游產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展，提出該區(qū)域兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式與創(chuàng)新領(lǐng)域，旨在為國內(nèi)其他城市運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)發(fā)展提供可資借鑒的經(jīng)驗(yàn)與模式。

1 運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展的動(dòng)因分析

1.1 旅游需求

從需求角度來看，運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展的根本動(dòng)因是游客多樣化的旅游需求。隨著消費(fèi)者旅游理念的不斷成熟，旅游者不再僅僅是局限于單純的觀光游覽，而轉(zhuǎn)向進(jìn)一步追求個(gè)性化、體驗(yàn)化、情感化、休閑化等多樣化的旅游經(jīng)歷活動(dòng)。運(yùn)動(dòng)休閑旅游產(chǎn)品的欣賞性、健身性、刺激性、運(yùn)動(dòng)性、參與性等體驗(yàn)特征，正好適應(yīng)了人們的旅游需求。運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展，可以為旅游消費(fèi)者提供多樣化的旅游產(chǎn)品，兩大產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展的內(nèi)動(dòng)力在于旅游消費(fèi)者需求的日益升級。

1.2 市場競爭

從當(dāng)前的旅游市場分析，旅游業(yè)市場競爭將日趨激烈。作為企業(yè)，運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)要想在發(fā)展過程中保持競爭優(yōu)勢和企業(yè)利潤最大化，就不能依賴于單一產(chǎn)業(yè)，必須在保持各自獨(dú)特品味、特色的

基礎(chǔ)上，依靠跨企業(yè)的重組與融合，加快業(yè)態(tài)創(chuàng)新，獲得協(xié)同經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。市場競爭的需求，經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的共贏，構(gòu)成運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展的推力。

1.3 資源融合共享

資源互補(bǔ)實(shí)現(xiàn)雙贏共興，共享能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)效用最大化。在區(qū)域發(fā)展方面，運(yùn)動(dòng)休閑旅游產(chǎn)業(yè)的有形資源：運(yùn)動(dòng)休閑類產(chǎn)品制造業(yè)、體育建筑、休閑項(xiàng)目基地、體育景觀等，都可作為旅游產(chǎn)品供旅游者觀賞體驗(yàn)；旅游產(chǎn)業(yè)的有形資源：旅游景區(qū)（景點(diǎn)）等可以成為運(yùn)動(dòng)休閑這一特色旅游項(xiàng)目設(shè)計(jì)、營銷、開展活動(dòng)的場所。同樣，兩大產(chǎn)業(yè)的體育會(huì)展、體育賽事、特殊民俗禮儀、習(xí)俗風(fēng)情、節(jié)日慶典等無形資源均可為兩大產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新提供基礎(chǔ)平臺(tái)。

1.4 政策支持

我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級。國務(wù)院在2010出臺(tái)了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》，2009年，國家體育總局、國家旅游局聯(lián)合發(fā)出《促進(jìn)中國體育旅游發(fā)展倡議書》，明確提出“鼓勵(lì)旅游企業(yè)和體育企業(yè)以市場需求為導(dǎo)向，加強(qiáng)合作，創(chuàng)意策劃，提供更為豐富、適銷對路的體育旅游產(chǎn)品，不斷提升體育旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，促進(jìn)體育旅游多元化發(fā)展”為旅游業(yè)和運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展創(chuàng)造了較為寬松的外部條件，也加速了兩大產(chǎn)業(yè)的融合。

2 運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合效應(yīng)

2.1 運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)拓展了旅游市場，形成旅游產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)

運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合互動(dòng)發(fā)展，可以加快旅游市場延伸，傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)出現(xiàn)。如：寧夏中衛(wèi)的沙坡頭旅游景區(qū)，開展豐富多彩的沙漠足球、沙漠排球、拉沙舟、沙漠高爾夫等多種體育項(xiàng)目，帶動(dòng)了游客的參與熱情。環(huán)青海湖自行車賽吸引著國內(nèi)外大批游客來此觀賞、娛樂、休閑、健身，體育賽事和旅游的完美結(jié)合使得青海的旅游業(yè)借此得到了很大發(fā)展。奉化市是全國著名的優(yōu)秀旅游城市，溪口雪竇山國家級重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)，早在漢代就有“海上蓬萊”之譽(yù)，更有被譽(yù)為“天下禪宗十剎”之一的雪竇古剎和蔣氏故里等一系列人文景觀。但長期以來“一日游”現(xiàn)象嚴(yán)重。近年來，奉化市政府和旅游部門針對旅游消費(fèi)者更加注重旅游產(chǎn)品健身性、運(yùn)動(dòng)性、參與性的旅游需求，整合旅游業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)融合要素，開發(fā)了班溪漂流、杜鵑谷滑草、商量崗滑雪、磨難野營基地拓展訓(xùn)練、“天湖明翠”春夏秋冬四大主題游等一系列運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)，由單一的自然與人文景觀旅游向旅游與運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展轉(zhuǎn)變，拉長了旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，為開拓旅游產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)、新市場、新產(chǎn)品、新客源提供了廣闊的發(fā)展空間，實(shí)現(xiàn)由門票經(jīng)濟(jì)向旅游目的地建設(shè)轉(zhuǎn)變，形成了旅游產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)。

2.2 產(chǎn)業(yè)融合將促進(jìn)運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)競爭力提升

在運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、提升與發(fā)展中，運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)的組織、規(guī)劃、管理與發(fā)展，勢必是一個(gè)重要的議題?，F(xiàn)階段，我國運(yùn)動(dòng)休閑旅游產(chǎn)業(yè)雖已初具規(guī)模，但產(chǎn)品單一，經(jīng)營粗放，人力資源匱乏，現(xiàn)有的運(yùn)動(dòng)休閑旅游產(chǎn)品幾乎都是一些體育活動(dòng)的原型，缺乏能夠吸引旅游者重復(fù)多次消費(fèi)的精品項(xiàng)目，核心競爭力不突出。旅游業(yè)則屬于成熟產(chǎn)業(yè)，相對而言，產(chǎn)品豐富多元，人力資源豐富，信息渠道暢通。旅游產(chǎn)業(yè)與運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)的融合互動(dòng)可以推動(dòng)產(chǎn)業(yè)耦合系統(tǒng)內(nèi)資源交叉滲透，達(dá)到資源共享，最終提升運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)要素的質(zhì)量和競爭力。

3 寧波市運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合互動(dòng)的優(yōu)勢探析

3.1 經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢

經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展是該地區(qū)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的根基。地處東海之濱的寧波市從資源小市不斷向經(jīng)濟(jì)大市邁進(jìn),綜合實(shí)力顯著提升，鑄就了獨(dú)特的“寧波實(shí)力”和“寧波活力”，成為國內(nèi)經(jīng)濟(jì)最活躍的區(qū)域之一。通過網(wǎng)絡(luò)資源檢索、收集和整理，寧波市六年來GDP數(shù)據(jù)如下列表格所示，根據(jù)寧波市六年來地區(qū)生產(chǎn)總值（GDP）的發(fā)展情況，寧波市運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展在經(jīng)濟(jì)上具有堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)和和強(qiáng)勢后勁。

表1 2008年以來寧波地區(qū)生產(chǎn)總值（GDP） 單位：總額（億元）增速（%）

3.2 資源優(yōu)勢

3.2.1 運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)

近年來，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，寧波市運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)日益彰顯出強(qiáng)大的生命力，建成了一大批各具特色的體育運(yùn)動(dòng)休閑基地。如：鄞州、北侖訓(xùn)練與賽事基地，寧海國家級戶外運(yùn)動(dòng)休閑基地、象山海釣基地、松蘭山露營基地、杭州灣新區(qū)體育運(yùn)動(dòng)休閑基地、北侖洋沙山海邊運(yùn)動(dòng)休閑基地等。截至2013年，寧波市各類專項(xiàng)休閑旅游基地共計(jì)62家，包括綜合性休閑旅游基地16家、專項(xiàng)休閑旅游基地46家。

3.2.2 旅游產(chǎn)業(yè)

寧波市旅游資源數(shù)量多、規(guī)模大，類型齊全，山水兼?zhèn)?，集中了健康、陽光、綠色、生態(tài)、海洋、水鄉(xiāng)等為主題的自然資源和民族風(fēng)情、人造景觀等人文資源。形成了城市景觀、體育賽事、現(xiàn)代商務(wù)會(huì)展、古城文化旅游區(qū)、人文山水旅游區(qū)、森林溫泉度假區(qū)、濱海休閑旅游區(qū)為一體的綜合性都市休閑。

3.2.3 客源市場

2013年，寧波市接待國內(nèi)游客6225.8萬人次，增長8.31%；國內(nèi)旅游收入904.21億元，增長10.75%；接待入境游客127.3萬人次，增長9.34%；旅游外匯收入7.96億美元，增長8.22%；實(shí)現(xiàn)旅游總收入953.54億元，增長10.52%。綜合來看，寧波市具有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)資源豐富，蘊(yùn)藏著巨大的旅游客源市場，為寧波市運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供了有力的保障。

4 寧波市運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合模式

寧波市運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合應(yīng)以體育活動(dòng)為載體，科學(xué)、系統(tǒng)的進(jìn)行兩大產(chǎn)業(yè)相關(guān)要素的滲透或融合，主要有資源滲透融合模式、重組融合模式、延伸融合模式。

4.1 資源滲透融合模式

同一區(qū)域往往存在著多種旅游資源，在旅游項(xiàng)目開發(fā)過程中，既要突出各自特色，又要合理滲透和整合。寧波市運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)資源融合模式應(yīng)依據(jù)寧波市人民政府關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的實(shí)施意見的文件精神，依托已有的旅游資源條件，以市場為導(dǎo)向，以打造各類體育運(yùn)動(dòng)休閑基地為抓手，協(xié)調(diào)推進(jìn)運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)與文化、旅游、會(huì)展等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)發(fā)展。具體做法是，在產(chǎn)業(yè)規(guī)劃布局上合理安排兩者互融，在運(yùn)動(dòng)休閑集聚區(qū)，應(yīng)該發(fā)掘和開發(fā)旅游資源，把自然景觀、民俗文化、景區(qū)景點(diǎn)、農(nóng)業(yè)基地、農(nóng)家樂等各種資源與運(yùn)動(dòng)休閑項(xiàng)目有機(jī)串聯(lián)起來。在旅游資源集中區(qū)，提高旅游服務(wù)的同時(shí)應(yīng)該完善體育休閑設(shè)施，引進(jìn)運(yùn)動(dòng)休閑項(xiàng)目，如寧波象山可以依托海島眾多、水質(zhì)清澈、水面寬闊等旅游資源優(yōu)勢，建設(shè)若干個(gè)水上運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練、比賽基地，大力發(fā)展沙灘和海水浴、垂釣、舢板、潛水、拖曳傘、跳傘等海上運(yùn)動(dòng)休閑和健身活動(dòng)。推動(dòng)區(qū)域間旅游要素的組合，實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)要素的對接與合作。

4.2 重組融合模式

運(yùn)動(dòng)休閑與旅游產(chǎn)業(yè)憑借會(huì)展、節(jié)慶、產(chǎn)業(yè)聚集園等，經(jīng)過重組融合，形成全新的旅游業(yè)態(tài)。

4.2.1 會(huì)展體育旅游

寧波市會(huì)展業(yè)，經(jīng)過不斷發(fā)展，已形成輻射廣、帶動(dòng)力強(qiáng)的新興產(chǎn)業(yè)。寧波市運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以依托寧波“中國會(huì)展之都”的優(yōu)勢，與旅游系統(tǒng)合作，積極謀劃，整合運(yùn)動(dòng)休閑旅游資源，包裝推出如：“中國寧波國際體育用品產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)”和“寧波體育休閑旅游博覽會(huì)”，可以涵蓋運(yùn)動(dòng)休閑基地、健身娛樂、休閑鄉(xiāng)鎮(zhèn)、特色園區(qū)、農(nóng)家樂、原生態(tài)農(nóng)副產(chǎn)品、休閑觀光園、各類體育器材、設(shè)備用品等板塊，突出“運(yùn)動(dòng)休閑在寧波”的主題。展示內(nèi)容要體現(xiàn)差異化和特色化，突出創(chuàng)意設(shè)計(jì)，以時(shí)尚、休閑、運(yùn)動(dòng)吸引眾多游客。

4.2.2 節(jié)慶體育旅游

寧波市各種節(jié)慶活動(dòng)眾多，開魚節(jié)、奉化雪竇山彌勒文化節(jié)、中國徐霞客開游節(jié)、國際服裝節(jié)、象山國際海釣節(jié)、中國國際港口文化節(jié)等已成為寧波旅游節(jié)慶活動(dòng)的品牌。寧波市運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)完全可以把兩個(gè)行業(yè)的相關(guān)資源、市場和技術(shù)融合在一起，經(jīng)過重組融合，形成行業(yè)融合后的一種新的價(jià)值鏈。如：寧波沿海地區(qū)獨(dú)特的傳統(tǒng)民俗盛會(huì)“三月三，踏沙灘”；以感恩海洋、保護(hù)海洋為主題，漁文化為主線的象山開漁節(jié)，象山海釣節(jié)、千里走寧?！袊鴳敉膺\(yùn)動(dòng)節(jié)等都是開展體育表演、大眾健身、休閑體驗(yàn)等運(yùn)動(dòng)休閑旅游的良好平臺(tái)。

4.2.3 運(yùn)動(dòng)休閑特色項(xiàng)目游

寧波的旅游資源十分豐富，境內(nèi)山、海、湖、島、泉、瀑、洞窟等旅游資源一應(yīng)俱全。特色體育項(xiàng)目游應(yīng)結(jié)合當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源，大力發(fā)展由海岸、海灘、海島組合的立體化海洋休閑旅游，打造獨(dú)特的特色體育項(xiàng)目旅游板塊。如象山開漁節(jié)的海上特技表演，海濱高爾夫，漁山島潛水基地，國際海釣節(jié)等濱海水上運(yùn)動(dòng)游，促進(jìn)旅游由單一觀光型化向多元消費(fèi)型轉(zhuǎn)變。

4.2.4 運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)聚集園游

運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)聚集園游是把運(yùn)動(dòng)休閑相關(guān)行業(yè)高密度會(huì)聚，發(fā)揮聚集效應(yīng)，打造特色鮮明的產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，形成具有地域特色旅游資源，促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展。如寧?？h南部濱海新區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)園區(qū)，形成了集研發(fā)、生產(chǎn)、運(yùn)動(dòng)休閑基地、體育賽事及會(huì)展策劃于一體的運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)聚園完。吸引大量游客，拉動(dòng)了旅游經(jīng)濟(jì)。

4.3 延伸融合模式

運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的延伸與融合主要是運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)單方面延伸的新業(yè)態(tài)與旅游產(chǎn)業(yè)要素發(fā)生了緊密聯(lián)系，延伸生成休閑文化創(chuàng)意業(yè)、戶外運(yùn)動(dòng)休閑裝備制造業(yè)以及特色體育旅游商品研發(fā)中心、購物場所等新業(yè)態(tài)。比較典型的如體育文化創(chuàng)意旅游方面：借助漁家美麗傳說，寧波象山“三月三、踏海灘”活動(dòng)逐漸成為一個(gè)充滿新意的民間民俗文體活動(dòng)?！叭氯被顒?dòng)期間游人如織，慕名趕來的各地游客不下20萬人次，實(shí)現(xiàn)體育文化創(chuàng)意業(yè)和旅游融合發(fā)展的良好效益。近年來，自駕車旅行、登山、攀巖、遠(yuǎn)足、野營、山地自行車等戶外運(yùn)動(dòng)深受青睞，背包、帳篷、睡袋、登山杖等戶外自助旅行裝備供需兩旺，寧?？h大力發(fā)展戶外運(yùn)動(dòng)用品產(chǎn)業(yè)，登山杖、帳篷、健身器材等生產(chǎn)企業(yè)超過80家，年銷售超20億元，是“中國登山杖之鄉(xiāng)”。有關(guān)企業(yè)針對市場拓展需求，開放了部分戶外運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品制作加工車間，游客可以在次參觀體驗(yàn)。戶外運(yùn)動(dòng)裝備制造和旅游發(fā)展結(jié)合緊密，實(shí)現(xiàn)雙贏

5 寧波市運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)互動(dòng)發(fā)展的空間模式

根據(jù)現(xiàn)有的旅游資源和運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)分布特點(diǎn)，參照寧波市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，將寧波市運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)互動(dòng)融合的空間結(jié)構(gòu)布局劃分為：以寧波城區(qū)為核心的都市休閑旅游區(qū)，寧波西部的慈溪、奉化、余姚三市的運(yùn)動(dòng)休閑文化旅游區(qū)；東部寧海、象山的戶外運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)區(qū)和濱海運(yùn)動(dòng)休閑旅游區(qū)。

5.1 都市休閑旅游區(qū)

以寧波城區(qū)為核心，重點(diǎn)建設(shè)城市景觀、體育賽事和現(xiàn)代商務(wù)會(huì)展為一體的綜合性的都市休閑綜合體。提供都市人文、都市風(fēng)光、文化公園、近郊生態(tài)農(nóng)業(yè)的綜合性都市休閑旅游產(chǎn)品。

5.2 人文山水運(yùn)動(dòng)休閑文化旅游區(qū)

奉化、余姚、慈溪三市有著豐富的人文旅游資源和運(yùn)動(dòng)休閑場產(chǎn)業(yè)，“蔣氏故里”為核心的民國文化、彌勒文化、民國大雜院、虞舜遺墟、河姆渡文化、王陽明故居瑞云樓、中天閣王陽明講學(xué)處、匡堰南部山區(qū)青瓷文化生態(tài)區(qū)、橫河童家岙文化遺址保護(hù)區(qū)以及商量崗高山戶外滑雪、龍山運(yùn)動(dòng)休閑度假集聚區(qū)、杭州灣郊野休閑集聚區(qū)等。該區(qū)域在運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展建設(shè)上應(yīng)充分挖掘河姆渡文化、民國文化及名人文化內(nèi)涵，融合運(yùn)動(dòng)休閑、農(nóng)家休閑，以文化旅游帶動(dòng)運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成人文山水運(yùn)動(dòng)休閑文化旅游區(qū)，實(shí)現(xiàn)文化旅游帶動(dòng)運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)，運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)提升文化旅游內(nèi)涵。

5.3 戶外運(yùn)動(dòng)觀光體驗(yàn)區(qū)

寧?？h位于寧波市東南，現(xiàn)有旅游資源與運(yùn)動(dòng)休閑場所包括浙東大峽谷、野鶴湫、十里紅妝、伍山石窟、“江南奇山”——梁皇山、登山步道、戶外拓展、攀巖基地、山地自行車比賽、全國定向公開賽等。今后一段時(shí)間，該區(qū)域應(yīng)以國家登山健身步道和徐霞客古道為主線，有機(jī)整合景區(qū)景點(diǎn)、人文與自然生態(tài)景觀、民俗文化等資源，建成集生態(tài)、休閑、運(yùn)動(dòng)、娛樂等功能于一體的山水相依、環(huán)境優(yōu)美的縣域大景區(qū)，打造“中國戶外健身休閑旅游體驗(yàn)板塊”。

5.4 濱海運(yùn)動(dòng)休閑旅游區(qū)

象山縣位于東海之濱，居象山港與三門灣之間。現(xiàn)有松蘭山國家“AAAA級旅游區(qū)”、海釣基地、汽車露營地、海洋休閑游艇基地、中國漁村、影視產(chǎn)業(yè)基地等業(yè)態(tài)。在實(shí)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)互動(dòng)的方式上，以松蘭山、中國漁村、半邊山、金沙灣為核心，以海島、海上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品為特色，開展半潛觀光船、拖傘、郵輪、快艇、帆船、帆板、劃水等多類型形項(xiàng)目，結(jié)合自駕汽車露營、影視產(chǎn)業(yè)基地、開漁節(jié)等，形成運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的良性互動(dòng)。

6 寧波市運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展保障對策

6.1 健全組織機(jī)制

目前，寧波市旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展已經(jīng)受到各級部門的高度重視，以現(xiàn)階段的融合發(fā)展情況來看，兩大產(chǎn)業(yè)的融合缺乏協(xié)調(diào)機(jī)制。要使融合環(huán)境得到優(yōu)化，就需要加強(qiáng)政府的宏觀調(diào)控作用，按照“政府有限主導(dǎo)、行業(yè)聯(lián)動(dòng)”的發(fā)展戰(zhàn)略，結(jié)合本區(qū)域的資源特點(diǎn)，明確兩大業(yè)融合發(fā)展的突破點(diǎn)，規(guī)劃引導(dǎo)互動(dòng)要素的流向，市、縣兩級應(yīng)成立具有綜合職能的旅游管理委員會(huì)，加快建立體育產(chǎn)業(yè)部門與旅游部門協(xié)作配合的長效工作機(jī)制，以保證兩大產(chǎn)業(yè)的融合穩(wěn)定、有序、可持續(xù)的發(fā)展。

6.2 加大政策、財(cái)政支持

運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合互動(dòng)發(fā)展涉及面廣、關(guān)聯(lián)性高，它的發(fā)展離不開政府的支持。對此，寧波市各級政府和相關(guān)職能部門要充分認(rèn)識(shí)并加大政策、財(cái)政扶持力度，從而實(shí)現(xiàn)兩大產(chǎn)業(yè)的融合和快速發(fā)展。首先，出臺(tái)鼓勵(lì)、推進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展政策，建立和完善配套法律法規(guī)，為旅游業(yè)與運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)之間的互動(dòng)合作搭建良好的平臺(tái)。其次，加大財(cái)政支持，對兩大產(chǎn)業(yè)在融合過程中的研發(fā)投入、市場開拓等方面提供財(cái)政傾斜與資金支持，推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

6.3 實(shí)施人才戰(zhàn)略，培養(yǎng)高素質(zhì)的跨專業(yè)“復(fù)合型”人才

運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合，實(shí)質(zhì)上就是體育與旅游兩大產(chǎn)業(yè)在資源、產(chǎn)品、市場運(yùn)作全面對接的過程，高素質(zhì)、復(fù)合型人才是兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的關(guān)鍵因素。針對寧波市目前具有跨行業(yè)駕馭能力、多業(yè)務(wù)水平人才匱乏的問題，要采取各種形式加速人力資源的開發(fā)和培養(yǎng)。1）在人才引進(jìn)工作中：應(yīng)出臺(tái)《寧波市引進(jìn)復(fù)合型優(yōu)秀管理人才規(guī)定》，積極營造愛才、重才、惜才的濃厚氛圍，想方設(shè)法引進(jìn)在全國有知名度的熟悉跨行業(yè)市場運(yùn)作的經(jīng)營管理人才。2）確立寧波高校體育經(jīng)濟(jì)管理和旅游管理專業(yè)人才培養(yǎng)體系，真正樹立“以市場為導(dǎo)向”的辦學(xué)理念，形成一種“按需育人”的培養(yǎng)模式。3）校企合作，體育與旅游行業(yè)要與研究機(jī)構(gòu)、大專院校進(jìn)行資本與技術(shù)的融合，走產(chǎn)、學(xué)、研相結(jié)合的路子，通過長期培養(yǎng)與短期培訓(xùn)，學(xué)校培養(yǎng)與在職培訓(xùn)等多種方式，培養(yǎng)和造就一批具有跨學(xué)科、跨行業(yè)綜合能力的管理人員和專業(yè)技術(shù)人員。

7 結(jié)論

1）寧波運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)融合，可以創(chuàng)新服務(wù)產(chǎn)品,滿足新的市場需求,促進(jìn)運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)競爭力提升及旅游產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)。2） 依據(jù)兩大產(chǎn)業(yè)互動(dòng)發(fā)展特征，寧波運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合，分為資源滲透融合模式、重組融合模式、延伸融合模式。3）依據(jù)寧波市旅游資源、運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)分布的時(shí)空特征，寧波運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)互動(dòng)融合的空間結(jié)構(gòu)布局劃分為寧波城區(qū)為核心的都市多元化休閑旅游區(qū)；寧波西部的慈溪、奉化、余姚三市的運(yùn)動(dòng)休閑文化旅游區(qū)；東部寧海、象山的戶外運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)區(qū)和濱海運(yùn)動(dòng)休閑旅游區(qū)。

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（責(zé)任編輯：田犇）

Research on the Integration and Development of Sports Leisure Industry and Tourist Industry in Ningbo

LIU Jian-zhong
(Zhejiang Fashion Institute of Technology,Ningbo Zhejiang 315211,China)

F062.9

A

1674-2346(2015)02-0048-05

2015－04－07

劉建中，男，副教授。研究方向：休閑經(jīng)濟(jì)學(xué)

10.3969/j.issn.1674-2346.2015.02.010