消費(fèi)者服裝陳列偏好研究

胡瀅

如何引起消費(fèi)者的購買欲望是營銷中的基本問題，在市場(chǎng)日漸成熟、品牌林立的當(dāng)代服裝市場(chǎng)，要使你的品牌具有顯著區(qū)別于其他品牌的視覺特征，更富有誘惑消費(fèi)者的品牌魅力，并且刺激和指導(dǎo)消費(fèi)者，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌形象的記憶，這都離不開服裝陳列的作用。服裝陳列是從視覺營銷延伸出來的，通過一系列手段，吸引和刺激消費(fèi)者，達(dá)到傳播信息，促進(jìn)銷售的一種展示形式。服飾行業(yè)的全球市場(chǎng)一體化和科技的發(fā)展使得產(chǎn)品的同質(zhì)化日益顯著，同時(shí)，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)需求層次的提高，消費(fèi)形態(tài)已經(jīng)由以產(chǎn)品為主導(dǎo)的“產(chǎn)品導(dǎo)向”轉(zhuǎn)變?yōu)橐韵M(fèi)者為主導(dǎo)的“消費(fèi)導(dǎo)向。在此背景下，準(zhǔn)確把握消費(fèi)者對(duì)服裝陳列的偏好，合理應(yīng)用視覺營銷吸引消費(fèi)者，對(duì)于企業(yè)從同質(zhì)化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力顯得尤為重要。endprint

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