芻議數(shù)字時代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的新觀念

馮 鶴

在當(dāng)代設(shè)計(jì)中視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的存在十分重要，是當(dāng)代一門變化較快而且內(nèi)容豐富的設(shè)計(jì)學(xué)科，從廣義上來說它可以包括人們通過視覺所接收到的任何信息。隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字時代已經(jīng)到來，對我們的生活、學(xué)習(xí)、工作等方面都造成了影響，由于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的綜合性較強(qiáng)，在數(shù)字時代對各個領(lǐng)域的改變基礎(chǔ)下，視覺設(shè)計(jì)也發(fā)生了改變，出現(xiàn)了新的設(shè)計(jì)觀念。

一、數(shù)字化設(shè)計(jì)的重要性

隨著我國經(jīng)濟(jì)技術(shù)的不斷提高，衍生了許多的新材料、新技術(shù)，也將設(shè)計(jì)的方式進(jìn)行了改進(jìn)，將傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)思維與較為新型的技術(shù)進(jìn)行結(jié)合，進(jìn)行全新設(shè)計(jì)的研發(fā)，可以推動科技水平與設(shè)計(jì)理念的共同進(jìn)步。我們使用新型的傳播工具及媒體與數(shù)字技術(shù)進(jìn)行結(jié)合，可以有效的實(shí)現(xiàn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的飛速發(fā)展，對數(shù)字時代相關(guān)技術(shù)的運(yùn)用可以改變視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的方式，對其傳達(dá)的效果進(jìn)行大的提升，而且視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展進(jìn)步也對數(shù)字時代的發(fā)展起到推動的作用，也就是說兩者之間的作用是相互的，都具有較深遠(yuǎn)意義的影響。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中合理的使用數(shù)字與多媒體，可以打破傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)觀念，在平面的、靜態(tài)、僵化的設(shè)計(jì)效果中為人們帶來視覺的盛宴，運(yùn)用視覺圖案及個性化的色彩更加直觀的對設(shè)計(jì)進(jìn)行表現(xiàn)[1]。數(shù)字化的運(yùn)用可以使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的模式變得多樣化，具有快捷、快速、效果鮮明等特點(diǎn)，可以快速的對影像進(jìn)行一系列的修改，更好的展現(xiàn)設(shè)計(jì)理念，縮小設(shè)計(jì)者的構(gòu)思與作品之間的差距，數(shù)字化的運(yùn)用也為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)提供了一切可能，對視覺藝術(shù)的整體發(fā)展起到了推動的作用。

二、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新化

想要設(shè)計(jì)得到長足的發(fā)展，就必須不斷的進(jìn)行創(chuàng)新，這也對設(shè)計(jì)師提出了更高的要求，必須學(xué)會使用新的角度、新的思維模式去對問題進(jìn)行分析，在進(jìn)行設(shè)計(jì)時也要充分的對想象力進(jìn)行發(fā)揮，才能在原有知識的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新型的設(shè)計(jì)。創(chuàng)新設(shè)計(jì)不是指單一的標(biāo)新立異，而是需要跳出思維的圈子，尋求較為特殊的設(shè)計(jì)、思維模式，在進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)時會面臨眾多的置疑，因此設(shè)計(jì)者要學(xué)會不斷的反思與思考，對別人提出的疑問進(jìn)行解決[2]，在這個過程中設(shè)計(jì)人員要承受很大的心理壓力，需要不斷的提出構(gòu)思然后再進(jìn)行推翻，這樣更加嚴(yán)格的對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)者提出了要求，需要設(shè)計(jì)者必須在專業(yè)知識的基礎(chǔ)上學(xué)會使用數(shù)字化技術(shù)去充實(shí)自己，才能有足夠的靈感去進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，才能對信息進(jìn)行充分詳細(xì)的思考與探索，不斷的進(jìn)行創(chuàng)新。設(shè)計(jì)者在進(jìn)行創(chuàng)作設(shè)計(jì)的構(gòu)思前期，要對設(shè)計(jì)的思路及整體發(fā)展方向進(jìn)行清晰的制定，對各方面因素進(jìn)行綜合的考慮，使其能夠具有一定的創(chuàng)新性、突破性，由于設(shè)計(jì)師心中一些原有的思想及看法會對設(shè)計(jì)的理念造成一定的影響，因此，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)時要不斷的對自己的狀態(tài)進(jìn)行調(diào)整，將所有的信息進(jìn)行整理，理清設(shè)計(jì)的思路，確保創(chuàng)新。一般情況下一個好的設(shè)計(jì)會在很大程度上對人們的思想、行為等進(jìn)行影響，因此在設(shè)計(jì)時可以通過視覺語言、設(shè)計(jì)理念、技術(shù)表現(xiàn)等方面進(jìn)行，不斷的創(chuàng)新不斷的推翻自己，合理的對新型的手段及工具進(jìn)行使用，尋找被人們所接受的創(chuàng)新性設(shè)計(jì)理念。

三、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的大眾化

隨著視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展，其設(shè)計(jì)特點(diǎn)也越來越大眾化，就是指更加的貼近人們的日常生活，更能抓住大眾的心理，可以更加商業(yè)化的進(jìn)行設(shè)計(jì)，在各類沒接的影響下，達(dá)到商業(yè)宣傳的目的，可以在使用視覺信息對商業(yè)內(nèi)容進(jìn)行宣傳時更符合人們的欣賞水平，可以更好的使人們對其宣傳內(nèi)容進(jìn)行了解與接受。大眾化的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)可以在一定程度上對人們的心理需求進(jìn)行滿足，可以準(zhǔn)確的抓住大眾的目光，在大眾接受的情況下創(chuàng)造出高的經(jīng)濟(jì)效益，也改變了大眾的生活環(huán)境豐富了人們的生活，對大眾的生活水平進(jìn)行了提高。

在科技化、信息化發(fā)展的大前提下，新生設(shè)計(jì)藝術(shù)的出現(xiàn)，也符合了設(shè)計(jì)藝術(shù)商業(yè)化的發(fā)展趨勢，使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的領(lǐng)域更加的廣闊，也出現(xiàn)了更加復(fù)雜、多樣、具有變化性的設(shè)計(jì)藝術(shù)，具有較高的親和力，通過互聯(lián)網(wǎng)、媒體、廣告播放等方式使用視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)為大眾進(jìn)行服務(wù)，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)就是在滿足商業(yè)利益需求的基礎(chǔ)上加強(qiáng)文明精神的建設(shè)，同時滿足人們的需要而展開設(shè)計(jì)的商業(yè)化活動[3]。

四、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的人性化

隨著當(dāng)前數(shù)字化的不斷進(jìn)步與發(fā)展，消費(fèi)者也對設(shè)計(jì)提出了更高的要求，人們對設(shè)計(jì)的情感注入更加重視，一般通過視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)對人與人之間的關(guān)系進(jìn)行了較為直觀的傳達(dá)，可以直接與人們的內(nèi)心進(jìn)行聯(lián)系，使群眾得到共鳴，感受到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)所要傳達(dá)的因素，就要求設(shè)計(jì)者必須對人們的生活、各項(xiàng)習(xí)慣、心理狀況等進(jìn)行了解，設(shè)計(jì)出符合人們需求的具有人情味的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品。在此類設(shè)計(jì)中一般需要進(jìn)行背景的設(shè)計(jì)，在此背景下進(jìn)行思考后逐步對設(shè)計(jì)整體進(jìn)行完善，近幾年較多的出現(xiàn)了綠色設(shè)計(jì)理念，突出了環(huán)境保護(hù)的概念，主要人與自然共存，通過對多種行為的對比，使人們留下深刻的印象，來達(dá)到設(shè)計(jì)的效果，這種設(shè)計(jì)理念更加能得到人們的認(rèn)可。

五、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的多樣化

隨著多媒體的發(fā)展與數(shù)字化的進(jìn)步，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的方式也變得多樣化，在高科技與新型材料的結(jié)合使用下將視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)變得具體化、現(xiàn)實(shí)化，設(shè)計(jì)不僅僅是設(shè)計(jì)理念還可以更好的進(jìn)行展示、得到好的發(fā)展使用。在高科技的帶領(lǐng)下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展空間也更加的廣闊，可以通過多樣的形式與豐富的內(nèi)容為人們帶來美的心理享受，促進(jìn)了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的多樣化發(fā)展。設(shè)計(jì)者可以利用多媒體等技術(shù)在原有的設(shè)計(jì)作品中加入更多的元素，通過對圖像、文字等內(nèi)容的重組、拼貼、打破，在空間的運(yùn)用下，使設(shè)計(jì)的內(nèi)容更加的豐富，更具有影響力[4]。在和電子技術(shù)的結(jié)合使用中可以達(dá)到攝影無法達(dá)到的變現(xiàn)層面，也是當(dāng)今較具有代表性的設(shè)計(jì)模式，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)已經(jīng)不單單是單一的構(gòu)成，而是具有空間性、立體化、多維空間相結(jié)合的藝術(shù)形式，打開了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的思維大門，形成具有更加沖擊性的變現(xiàn)力，可以更大程度的對視覺傳達(dá)技術(shù)進(jìn)行發(fā)揮，加大了信息傳播的力度，也對人們的思維模式進(jìn)行了一定的影響，比較符合大家的審美，贏得了人們的喜愛。

六、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)媒介的整合化

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容就是進(jìn)行信息的傳達(dá)，在對信息進(jìn)行傳達(dá)時離不開對媒介的使用，媒介就是信息的承載，在對信息進(jìn)行傳播的過程中，各種因素的結(jié)合起到了連接的關(guān)系，在視覺信息的交流、互動以及傳達(dá)的過程中也需要使用媒介，發(fā)揮其載體的作用。媒介也是人們獲取信息的主要途徑，可以在它的作用下使人們更加快速便捷的獲取相關(guān)的信息，滿足人們?nèi)粘９ぷ魃畹男枰?。隨著近幾年科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展進(jìn)步，多媒體也擁有了越來越強(qiáng)大的功能，人們的生活、工作、學(xué)習(xí)等都與多媒體密切的關(guān)聯(lián)，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中對多媒體的使用也可以將音頻、視頻、圖片、文字等信息進(jìn)行整合，促進(jìn)了多樣化具有靈活性的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展，使人們快速的步入了以數(shù)字化發(fā)展為大背景的多媒體整合的新時代。在使用多媒體進(jìn)行設(shè)計(jì)中交互設(shè)計(jì)可以真正的與群眾互動，可以更加直觀有效的讓人們對產(chǎn)品進(jìn)行了解，在對多媒體進(jìn)行使用的情況下可以更加快速、有效、精準(zhǔn)的對信息進(jìn)行傳播，可以將信息在同一平臺上進(jìn)行下載、瀏覽、傳送，加大了信息之間的交流，對信息資源的流入與流出進(jìn)行了彌補(bǔ)[5]，更加方便了人們的生活，真正的被人們所運(yùn)用。

七、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的數(shù)字化

隨著信息化的建設(shè)與發(fā)展也確定了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的主要發(fā)展趨勢，在對新型技術(shù)以及媒體的使用下可以使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)出現(xiàn)質(zhì)的飛躍，對視覺傳達(dá)的效果進(jìn)行大的提高，從廣義上來講數(shù)字化的藝術(shù)設(shè)計(jì)，可以看做是人類所能看到或者接收到的一切東西，因此注定了數(shù)字化設(shè)計(jì)的豐富多樣性。從狹義上來講數(shù)字化設(shè)計(jì)就是指在對數(shù)字化的信息進(jìn)行處理、儲存以及交流的整個過程以及使用的方式。數(shù)字技術(shù)與視覺技術(shù)的相融合可以使設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)理念以及設(shè)計(jì)思維放生改變，創(chuàng)造出具有數(shù)字化的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，可以將人類的所有感官進(jìn)行概括，具有較強(qiáng)的綜合性。

在數(shù)字化設(shè)計(jì)時對設(shè)計(jì)師原有的設(shè)計(jì)理念以及工作方式的重新組合，對整個的設(shè)計(jì)方式以及過程都進(jìn)行了改進(jìn)，數(shù)字時代下的信息傳播手段比傳統(tǒng)的傳媒方式相比具有更加有效、更快速、內(nèi)容更加鮮明、更加豐富的優(yōu)點(diǎn)，這些優(yōu)點(diǎn)主要是通過對數(shù)字技術(shù)的使用而達(dá)成的。在使用數(shù)字技術(shù)對原有設(shè)計(jì)中的影響進(jìn)行重組、整合、復(fù)制使其傳播的速度及方式更加的快捷便利，最大程度的將設(shè)計(jì)理念進(jìn)行表現(xiàn)，減少設(shè)計(jì)理念與實(shí)際效果之間的差距，推動了視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展，也為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)提供了無限的可能與發(fā)展空間。

視覺藝術(shù)的設(shè)計(jì)在數(shù)字化技術(shù)的帶動下已經(jīng)不僅僅在平面中進(jìn)行，其發(fā)展更加的多維空間化、多元化，數(shù)字化的設(shè)計(jì)也在視覺藝術(shù)以及商業(yè)中得到了大量的應(yīng)用，通過對數(shù)字化的使用以及等過效果的烘襯，可以將企業(yè)的形象進(jìn)行設(shè)計(jì)，如圖案、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字等視覺符號的改進(jìn)與設(shè)計(jì)，可以通過這種方式更加有效的對企業(yè)進(jìn)行包裝宣傳，在加強(qiáng)人們對產(chǎn)品及企業(yè)的認(rèn)識程度下還可以使人們的視覺感受更加的豐富多彩[6]。信息設(shè)計(jì)在數(shù)字時代中屬于較為新型的視覺傳達(dá)媒體設(shè)計(jì)，在設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)師可以根據(jù)自身對所得信息的理解，通過圖表或者鮮明圖片、數(shù)字等方式將信息進(jìn)行傳遞展示，可以使讀取信息的人們更加直觀、清晰的對信息進(jìn)行了解，還在一定程度上增加了人們對信息的閱讀興趣以及信息的可閱讀性。我們在數(shù)字時代背景下對這些信息的設(shè)計(jì)以及使用可以使人們在較短的時間內(nèi)對設(shè)計(jì)者所要表達(dá)的信息內(nèi)容進(jìn)行更深層次的了解，比較容易被大眾所接受。

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字化技術(shù)也在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中得到使用，這也是數(shù)字時代下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展的必經(jīng)之路[7]，通過對數(shù)字化的使用可以增加視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的趣味性，更加吸引了人們的注意力，使信息的傳播更加的快速有效，也比較符合大眾的審美，容易被人們所接受。數(shù)字化技術(shù)的使用開闊了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展平臺，也為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)提供了無限的發(fā)展可能。因此，我們應(yīng)該跟緊時代發(fā)展的大流，不斷的對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)進(jìn)行創(chuàng)新，使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)可以得到長足的發(fā)展。

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[5]袁勛.數(shù)字化時代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)教學(xué)的創(chuàng)新性[J].黃岡師范學(xué)院學(xué)報(bào)2013,3（5):160-162.

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