“逆遷徙”給春節(jié)旅游帶來(lái)新機(jī)遇

張凱

2014年春節(jié)期間，央視新聞聯(lián)播聯(lián)合百度公司推出“據(jù)”說(shuō)春節(jié)，首次采用百度地圖定位大數(shù)據(jù)、百度指數(shù)來(lái)解讀春運(yùn)、年貨、年夜飯等新聞。其中，遷徙數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)了春運(yùn)出現(xiàn)逆遷徙的趨勢(shì)，例如同時(shí)間測(cè)量數(shù)據(jù)顯示從北京遷回四川的人數(shù)和由四川遷徙到北京的人數(shù)幾乎是相等的。

大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)讓我們能夠從紛繁復(fù)雜的數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)我們平時(shí)無(wú)法洞悉的現(xiàn)象，春運(yùn)人口逆遷徙便是一例。逆遷徙就是指越來(lái)越多的人從“過(guò)年回家看父母”變成“把父母接到大城市過(guò)年”，這種春節(jié)期間的逆向遷徙成為了春運(yùn)新特征。

春運(yùn)出行難確切講并不是所有的旅客均出行難，而是主干線、重點(diǎn)線路的旅客會(huì)面臨“一票難求”的“囧境”。對(duì)于普通的上班族來(lái)說(shuō)，春節(jié)假期，除去路上耽擱的兩天所剩無(wú)幾，再加上一路擁擠不堪的春運(yùn)，到家時(shí)已經(jīng)身心俱疲。而“人口逆遷徙”恰恰能夠改變這個(gè)困局。雖說(shuō)父母來(lái)和兒女過(guò)年是無(wú)奈之舉，而且父母會(huì)有一點(diǎn)舟車勞頓的辛苦，但是相比兒女緊張的假期中艱難地?cái)D春運(yùn)回家而言，“逆向遷徙”不用考慮車票難的問(wèn)題，一家人團(tuán)聚的時(shí)間更長(zhǎng)，還能解決小兩口雙方回誰(shuí)家過(guò)年的難題。雙方父母齊聚兒女家，其樂(lè)融融團(tuán)團(tuán)圓圓，這才是最重要的。有調(diào)查顯示，約有17%不回家過(guò)年的受訪者是把父母接來(lái)一起歡度新年。隨著社會(huì)的發(fā)展這一數(shù)字會(huì)不斷提高，因此春節(jié)人口逆遷徙是春節(jié)旅游市場(chǎng)的一個(gè)具有很大潛力的增長(zhǎng)點(diǎn)。

春節(jié)期間的人口逆遷徙不僅能夠緩解春運(yùn)的“囧境”，還能為春節(jié)旅游市場(chǎng)帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇，具體表現(xiàn)在：

拉動(dòng)老年人春節(jié)旅游市場(chǎng)。老年人是極具潛力的消費(fèi)群體，目前老年人旅游市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)600億元，但是相對(duì)于發(fā)達(dá)國(guó)家來(lái)說(shuō)還有很大的潛在消費(fèi)能力。一般情況下，春節(jié)期間，老年人是不愿意出遠(yuǎn)門的。而逆遷徙不但為他們提供了和兒女團(tuán)圓的機(jī)會(huì)，也為他們?cè)诖汗?jié)期間旅游觀光提供了契機(jī)。特別是對(duì)雙方都是獨(dú)生子女的小兩口來(lái)說(shuō)，父母逆遷徙來(lái)過(guò)年不但能夠解決春節(jié)回誰(shuí)家過(guò)年的難題，還可以在帶著雙方父母出游的時(shí)候增加親家雙方的溝通和聯(lián)系。父母到兒女這里過(guò)年，全家人就近旅游既能夠在旅游中享受歡樂(lè)，又能夠避開春運(yùn)。特別是北京、上海、廣州這些文化底蘊(yùn)深厚的城市，全家人不僅可以享受現(xiàn)代化生活的便捷，又能夠去體會(huì)傳統(tǒng)節(jié)日的氛圍，還能夠給傳統(tǒng)的千篇一律的過(guò)年方式帶來(lái)新享受。

逆遷徙為春節(jié)旅游提供了寬松的假期。正如前面所言，趕春運(yùn)回家，除去路上耽擱的時(shí)間假期已所剩無(wú)幾。緊張的假期打壓著人們春節(jié)出游的積極性，所以正常時(shí)候人們大多選擇春節(jié)不出游或是選擇短途游。而當(dāng)父母逆遷徙去看子女時(shí)，由于父母大多賦閑在家，可以提前到子女家操持過(guò)年的事項(xiàng)，這樣子女們就會(huì)擁有更加從容的假期，愉悅的假期氛圍能夠增加人們春節(jié)旅游的積極性，從而增加春節(jié)旅游市場(chǎng)的需求。更從容的假期意味著人們有更多的出行選擇，和家人享受更多的游玩時(shí)間，這對(duì)于一年辛勞工作的人們來(lái)說(shuō)是新年中最大的福利。

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)30多年的高速發(fā)展，人民生活水平日益提高，人們已經(jīng)不能滿足過(guò)去千篇一律的過(guò)年方式，尤其對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)過(guò)年只是流于形式，對(duì)他們并沒(méi)有多大的吸引力。春節(jié)“人口逆遷徙”恰恰能夠改變這一現(xiàn)狀。逆遷徙所在地與家鄉(xiāng)不同的風(fēng)俗、不同的過(guò)年方式能夠帶給年輕人以新的過(guò)年享受。人口逆遷徙遷入的主要地區(qū)要抓住這個(gè)機(jī)遇，一方面要深入挖掘當(dāng)?shù)卮汗?jié)特色，賦予傳統(tǒng)文化風(fēng)俗以新時(shí)代的內(nèi)涵，在弘揚(yáng)傳統(tǒng)春節(jié)文化的同時(shí)也能帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展，促進(jìn)“無(wú)煙綠色”旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。讓傳統(tǒng)文化借助團(tuán)圓熱鬧的中國(guó)年加速回歸，早日實(shí)現(xiàn)偉大的中國(guó)夢(mèng)。另一方面，要努力提升城市服務(wù)，讓外來(lái)工作者有歸屬感，讓他們共享城市發(fā)展帶來(lái)的成果。