智能電視概念異軍突起傳統(tǒng)龍頭廠商值得關(guān)注

杜瑤

近日，有消息稱，海信電視與騰訊將聯(lián)手開(kāi)發(fā)智能電視游戲市場(chǎng)，再度引發(fā)了市場(chǎng)對(duì)智能電視的關(guān)注。

樂(lè)視發(fā)布的2014年度智能電視應(yīng)用行業(yè)報(bào)告》顯示，2014年是智能電視的爆發(fā)年，2015年智能電視市場(chǎng)滲透率將達(dá)85%。有機(jī)構(gòu)研究員也指出，未來(lái)智能電視行業(yè)融合競(jìng)爭(zhēng)大幕開(kāi)啟，后續(xù)各類合作將不斷落地催化板塊行情。

2014年以來(lái)，樂(lè)視網(wǎng)（300104）、鵬博士（600804）等互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)企業(yè)紛紛切入智能電視領(lǐng)域，彰顯出極大的吸引力。然而，盡管傳統(tǒng)電視廠商受到極大沖擊，包括海信電器（600060）、TCL集團(tuán)（000100）在內(nèi)的多家傳統(tǒng)電視龍頭企業(yè)通過(guò)積極轉(zhuǎn)型，依然在智能電視領(lǐng)域獲得優(yōu)勢(shì)。

15年智能電視市場(chǎng)滲透率有望超八成

日前，樂(lè)視發(fā)布《2014年度智能電視應(yīng)用行業(yè)報(bào)告》。報(bào)告顯示，2014年是智能電視的爆發(fā)年。

當(dāng)下市場(chǎng)上的智能電視，安卓系統(tǒng)是市場(chǎng)主流。截至2014年底，國(guó)內(nèi)智能電視、盒子銷量累計(jì)超過(guò)一億，全年智能電視銷量突破三千萬(wàn)，市場(chǎng)滲透率接近70%，其中安卓系統(tǒng)占比將近7成。預(yù)計(jì)2015年智能電視市場(chǎng)滲透率將達(dá)85%，游戲、視頻、幼教等將智能電視應(yīng)用將繼續(xù)占據(jù)市場(chǎng)主流。

報(bào)告同時(shí)顯示，從智能電視應(yīng)用的使用人群來(lái)看，70末及80后人群是電視應(yīng)用下載量貢獻(xiàn)的主力，占比約為70%。分析認(rèn)為，這個(gè)年齡段群體大部分已經(jīng)邁入婚姻家庭，對(duì)教育、生活類應(yīng)用將產(chǎn)生較大需求。

對(duì)于智能電視產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的前景，中信證券研究院指出，預(yù)計(jì)2016 年智能電視將具備接近2 億激活終端，覆蓋6 億人口，潛在流量變現(xiàn)與數(shù)據(jù)挖掘價(jià)值巨大。預(yù)計(jì)2015 年生態(tài)鏈上內(nèi)容+硬件之間的相互合作與整合將加速，龍頭企業(yè)運(yùn)營(yíng)用戶數(shù)量到達(dá)運(yùn)營(yíng)價(jià)值拐點(diǎn)（千萬(wàn)級(jí)），智能電視規(guī)模運(yùn)營(yíng)起步。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)優(yōu)勢(shì)明顯

隨著樂(lè)視、小米這些互聯(lián)網(wǎng)公司的進(jìn)入，原本就在下降的彩電市場(chǎng)份額又被分去了不小的一塊。據(jù)了解，2014年樂(lè)視網(wǎng)（300104）超級(jí)電視的銷量超過(guò)了150萬(wàn)臺(tái)，提前完成目標(biāo);2015年樂(lè)視超級(jí)電視又定下400萬(wàn)臺(tái)的銷量目標(biāo)。這意味著，樂(lè)視將成為國(guó)內(nèi)第六大彩電企業(yè)。

此外，樂(lè)視近日正式宣布在樂(lè)視控股旗下成立Leie智能科技有限公司。記者了解到，Leie基于“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的垂直整合完整生態(tài)，通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容及服務(wù)+軟件+硬件”的三位一體模式，將研發(fā)打通智能手機(jī)、智能電視的智能硬件，構(gòu)建一個(gè)基于核心內(nèi)容領(lǐng)域，如健康、娛樂(lè)、運(yùn)動(dòng)、親子、車聯(lián)等的大智能產(chǎn)品生態(tài)圈。

樂(lè)視的攪局快速確立了其在電視行業(yè)的地位，除了樂(lè)視外，包括小米代表的“用互聯(lián)網(wǎng)思維做電視”的品牌獲得了一批年輕用戶的認(rèn)可。這也讓更多外來(lái)者看到了機(jī)會(huì)。

就在2月4日，鵬博士（600804）電信傳媒集團(tuán)股份有限公司在北京國(guó)家會(huì)議中心發(fā)布了號(hào)稱全球首款運(yùn)營(yíng)商制造的智能電視大麥電視。這臺(tái)被業(yè)內(nèi)人士視為叫板“樂(lè)視TV”的電視，依托于其母公司鵬博士的寬帶用戶和寬帶資源為優(yōu)勢(shì)，正式進(jìn)軍智能電視行業(yè)。

鵬博士相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，在電視洗牌階段，大麥以全新的模式切入會(huì)更有機(jī)會(huì)。特別是隨著寬帶用戶的增長(zhǎng)，會(huì)出現(xiàn)一批新的互聯(lián)網(wǎng)電視用戶?！案?lián)Q代的電視用戶多半為80后的年輕用戶，他們更喜歡‘能玩’、應(yīng)用豐富的產(chǎn)品，而不會(huì)刻意追求傳統(tǒng)電視在硬件上的噱頭?！鄙鲜鲐?fù)責(zé)人表示，2015年是新品牌電視進(jìn)入的最好時(shí)機(jī)。

傳統(tǒng)龍頭競(jìng)爭(zhēng)力不容小覷

隨著智能電視產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展壯大，傳統(tǒng)電視廠商經(jīng)歷了多重沖擊。然而，傳統(tǒng)電視廠商，特別是龍頭廠商，不僅獲取了在智能電視市場(chǎng)份額方面的優(yōu)勢(shì)，還在智能電視應(yīng)用市場(chǎng)處于行業(yè)領(lǐng)先地位。

中怡康數(shù)據(jù)顯示，2013年，前五大傳統(tǒng)廠商（海信、創(chuàng)維、TCL、長(zhǎng)虹、康佳）的智能電視銷量市場(chǎng)份額為64.6%，2014年五大廠商的市場(chǎng)份額繼續(xù)上升，前5月上升至69.2%，這也使得五大積累的智能電視用戶數(shù)量2014年底已達(dá)到2930萬(wàn)，市場(chǎng)份額達(dá)到94%，處于絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位。

在這輪產(chǎn)業(yè)的變革過(guò)程中，傳統(tǒng)電視龍頭廠商沒(méi)有因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)廠商的強(qiáng)力阻擊而明顯失去競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這與它們一直以來(lái)不斷積極轉(zhuǎn)型是密不可分的。

民族證券研究院指出，一方面，傳統(tǒng)企業(yè)繼續(xù)在智能電視硬件領(lǐng)域加大投入，以技術(shù)創(chuàng)新的力量占據(jù)硬件產(chǎn)業(yè)鏈的領(lǐng)先地位。

另一方面，面對(duì)樂(lè)視等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通過(guò)低價(jià)格、饑渴營(yíng)銷等方式展開(kāi)與傳統(tǒng)電視品牌競(jìng)爭(zhēng)，傳統(tǒng)企業(yè)也積極通過(guò)拓展電商渠道，加快研發(fā)和生產(chǎn)高性能的智能電視策略應(yīng)對(duì)，而為了不讓原有品牌線下渠道價(jià)格體系受到干擾，傳統(tǒng)電視機(jī)企業(yè)還普遍打造自己的互聯(lián)網(wǎng)專屬品牌電視，使得互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)電視價(jià)格的優(yōu)勢(shì)相對(duì)于傳統(tǒng)廠商的逐漸弱化。

同時(shí)，針對(duì)傳統(tǒng)廠商在智能電視生態(tài)圈建設(shè)中內(nèi)容與服務(wù)的短板，近年來(lái)他們大力加強(qiáng)與智能電視產(chǎn)業(yè)鏈的各方，尤其是這方面有優(yōu)勢(shì)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的戰(zhàn)略合作，以加快建立以平臺(tái)+內(nèi)容+應(yīng)用為主的智能電視生態(tài)圈，增強(qiáng)智能電視的市場(chǎng)吸引力。

2014年，TCL與愛(ài)奇藝合作，推出互聯(lián)網(wǎng)電視;創(chuàng)維推互聯(lián)網(wǎng)盒子，同時(shí)與阿里巴巴合作。而本次海信電器與騰訊的合作，無(wú)疑是傳統(tǒng)電視廠商與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作的又一案例。

海信電器（600060）：公司憑借連續(xù)11年平板銷量第一的市場(chǎng)規(guī)模優(yōu)勢(shì)及近年來(lái)智能化戰(zhàn)略的全面落地，海信在智能電視銷量、激活率、用戶活躍率、應(yīng)用下載及使用數(shù)量上均遙遙領(lǐng)先于行業(yè)。截止2014年年底，海信智能電視用戶總量已超過(guò)800萬(wàn)，占國(guó)內(nèi)主流智能電視廠商激活總量的26%。擁有“量”的規(guī)模后，如何為用戶提供更好的內(nèi)容將是海信未來(lái)發(fā)展的下一個(gè)目標(biāo)。

TCL集團(tuán)（000100）：數(shù)據(jù)顯示，12 月份公司智能電視終端激活用戶新增25.6 萬(wàn)，累計(jì)激活用戶達(dá)674.7 萬(wàn)，本月日均活躍用戶數(shù)226.9 萬(wàn)。同時(shí)，公司通過(guò)歡網(wǎng)運(yùn)營(yíng)的智能電視終端累計(jì)激活用戶達(dá)1155.6 萬(wàn)，日均活躍用戶396.5 萬(wàn)。2014 年以來(lái)，隨著新品推出速度的加快和智能電視占比不斷提高，集團(tuán)多媒體業(yè)務(wù)毛利率回升明顯，公司逐漸由過(guò)去注重“量”轉(zhuǎn)向更加注重多媒體銷售結(jié)果的“質(zhì)”：一方面是通過(guò)產(chǎn)品出貨結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，硬件盈利能力得到顯著提升;另一方面是更加注重智能電視終端激活用戶數(shù)，日均活躍用戶數(shù)大幅提升，為未來(lái)轉(zhuǎn)型積累了足夠的用戶基數(shù)。我們認(rèn)為TCL 多媒體轉(zhuǎn)型方向正確，進(jìn)展順利，積極看好未來(lái)轉(zhuǎn)型成果顯現(xiàn)。<Z：＼1325＼結(jié)束符.jpg>