休閑裝，走向不同細(xì)分

記者看展 型走天下

休閑裝，走向不同細(xì)分

在型走天下展區(qū)，涵蓋了休閑男裝、休閑女裝、牛仔服裝，以及讓人驚喜的男士配件品類。由于市場(chǎng)覆蓋度的不同，這些品牌的參展目的與發(fā)展規(guī)劃也各不相同，也因此讓我們看到了CHIC全面的展會(huì)功能。

為了滿足更多消費(fèi)者的新要求，品牌需要在產(chǎn)品風(fēng)格、定位以及發(fā)展模式上不斷調(diào)整。CHIC2015型走天下展區(qū)專為休閑裝品牌而設(shè)。參展品牌中既有市場(chǎng)知名度極高的品牌、發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁的新銳品牌，也有抱團(tuán)而來(lái)的集群品牌。

大休閑下的百變細(xì)分

來(lái)到型走天下展區(qū)，以純的展位非常醒目。一方面，從市場(chǎng)份額和知名度來(lái)講，以純品牌在休閑裝品類中可謂無(wú)人不曉；另一方面，一向給人印象“很乖很文靜”的以純，這次卻換了一身?yè)u滾風(fēng)出現(xiàn)在CHIC現(xiàn)場(chǎng)。

“我們這次的主題叫Disco Punk，以搖滾和朋克的設(shè)計(jì)理念為主。它們算是大休閑里的分支，我們希望讓更多消費(fèi)者了解到以純不一樣的一面。以往大家對(duì)以純的感覺(jué)是比較乖的學(xué)院風(fēng)，如今我們已經(jīng)加大了設(shè)計(jì)力度，每個(gè)季度開(kāi)發(fā)七八千個(gè)款式，就是為了給消費(fèi)者帶來(lái)不同的感覺(jué)?！币约兗瘓F(tuán)總經(jīng)理助理余爽爽表示，滿足不同的消費(fèi)者，給他們帶來(lái)新鮮感是服裝品牌發(fā)展的大勢(shì)所趨。

因此，在以純的實(shí)體店內(nèi)，消費(fèi)者既會(huì)找到以純一貫文靜休閑的風(fēng)格，也會(huì)找到陽(yáng)光運(yùn)動(dòng)、街頭文化等流行風(fēng)格。

L2品牌設(shè)計(jì)部設(shè)計(jì)師林子杰也有同樣看法，作為利郎的副線，品牌的定位就是要滿足商務(wù)正裝以外的年輕時(shí)尚人群需求，立體化集團(tuán)的品牌形象?！皁versize的衛(wèi)衣、緊身短版的夾克，這些都是中青年男士喜愛(ài)的休閑單品?！彼f(shuō)。

填補(bǔ)空白　配件品類看好

來(lái)自寧波的男士配件品牌PARAMO，自去年7月首家門店開(kāi)張以來(lái)已擴(kuò)展至30多家門店，展會(huì)首日便簽下7個(gè)合同。

“現(xiàn)在做男裝不是時(shí)候，恰當(dāng)?shù)臅r(shí)候要做恰當(dāng)?shù)氖隆Ｖ袊?guó)男裝如今呈井噴之勢(shì)，做配件就沒(méi)那么大競(jìng)爭(zhēng)，而且可以跟男裝配對(duì)，進(jìn)入商場(chǎng)的難度也較小。商場(chǎng)有些位置男裝不能做，但鞋子等配件就能入駐。鞋類品牌對(duì)面積要求沒(méi)有服裝那么大，坪效也高，很容易做起來(lái)?，F(xiàn)在大環(huán)境不好，選擇做配件就是出于這些原因?！盤(pán)ARAMO創(chuàng)辦人王賢明說(shuō)。

而上海加吉貿(mào)易有限公司旗下的100km集合店品牌也找準(zhǔn)市場(chǎng)空白，獨(dú)家代理了歐美多個(gè)鞋、包品牌。據(jù)品牌經(jīng)理孫玲平介紹，國(guó)內(nèi)潮牌服裝集合店很多，但是專門賣潮牌配件的集合店卻不多。

“100km同步國(guó)際大型百貨新品，不定期引入國(guó)際大牌，就是希望抓住這個(gè)市場(chǎng)訴求，做中國(guó)一線潮牌配件集合店?！彼f(shuō)。

互通有無(wú)　培養(yǎng)集群品牌

在型走天下展區(qū)，牛仔品牌所在的區(qū)域叫牛仔世界。在牛仔世界，牛仔創(chuàng)新聯(lián)盟為牛仔品牌搭建了一個(gè)相互交流的“社區(qū)”空間。

“中國(guó)牛仔面料已經(jīng)在國(guó)際上站住腳，但中國(guó)牛仔服裝還有一段遠(yuǎn)路要走。如何在環(huán)保、創(chuàng)新、提升價(jià)值方面使中國(guó)牛仔服裝品牌強(qiáng)大起來(lái)，把握住龐大的內(nèi)銷市場(chǎng)，并在國(guó)際贏得知名度，是我們這個(gè)‘社區(qū)’的目標(biāo)?！迸Ｗ袆?chuàng)新聯(lián)盟CEO秦剛說(shuō)。

牛仔世界的其中一位成員均安牛仔是第三年參展，并決心做實(shí)“走出去，請(qǐng)進(jìn)來(lái)”的發(fā)展方針，抱團(tuán)出擊發(fā)揮集體力量。

據(jù)均安紡織服裝商會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)程桂棉介紹，今年第七屆均安牛博會(huì)有別于往年，在外地參展、在本地辦對(duì)接會(huì)?！霸诰脖镜夭辉僮稣故?，而是參加國(guó)內(nèi)各大型展會(huì)，然后把客戶買家邀請(qǐng)到本地做對(duì)接洽談?！彼f(shuō)。

均安牛仔本屬均安鎮(zhèn)政府管理，去年，當(dāng)?shù)嘏Ｗ猩虝?huì)成立“均安牛仔”投資公司，政府將均安牛仔的品牌授予其使用?！芭Ｗ挟a(chǎn)業(yè)占均安總產(chǎn)值的65%，以前大家各自發(fā)展，實(shí)力得不到凝聚，現(xiàn)在抱團(tuán)發(fā)展，從而發(fā)揮均安牛仔的集體力量?！彼嘎?，均安鎮(zhèn)政府還批準(zhǔn)了一塊兩萬(wàn)多平方米的土地做電子商務(wù)園。未來(lái)，均安牛仔將在一線城市開(kāi)店，以牛仔生活方式體驗(yàn)店的形式打開(kāi)市場(chǎng)。

打造品牌、深化品牌是參展企業(yè)的首要目的。在功能越來(lái)越全面、區(qū)域越來(lái)越細(xì)分、服務(wù)越來(lái)越個(gè)性化的CHIC2015上，品牌都獲得了一些意外收獲。休閑裝對(duì)潮流元素的敏感度非常高，從以純、L2、CC&DD、PARAMO等品牌的產(chǎn)品風(fēng)格能看出，休閑裝正在不斷提升潮流度，滿足消費(fèi)者更多元化、更細(xì)分化的訴求。而風(fēng)格變化較少的牛仔服裝也不斷在生活體驗(yàn)、環(huán)保等方向發(fā)力，采取抱團(tuán)出擊的方式，凝聚中國(guó)牛仔服裝品牌的集合力。