且看潮牌大浪淘沙

本刊記者_(dá)董笑妍

近幾年，潮流品牌大行其道、逆勢(shì)上揚(yáng)，部分知名潮牌的銷量甚至超越了很多國(guó)際大牌，并一躍成為時(shí)裝周的一大亮點(diǎn)。究其原因，是年輕一代對(duì)品牌的認(rèn)知和消費(fèi)已經(jīng)進(jìn)入全新時(shí)代。

然而，就像所有的新生品牌一樣，本土潮牌也面臨著原料和渠道的雙重壓力，甚至由于潮牌本身定價(jià)較高，這種壓力更加明顯。當(dāng)下，很多以“小眾消費(fèi)”、“粉絲經(jīng)濟(jì)”標(biāo)注自己的本土潮牌，在大市場(chǎng)環(huán)境尤其是國(guó)際潮牌紛紛入駐中國(guó)的情況下，逐漸顯露出了自身經(jīng)營(yíng)能力的孱弱，每年默默消失的潮牌不在少數(shù)，變革迫在眉睫。

“小范圍的經(jīng)營(yíng)是潮牌作為新生品類最初的狀態(tài)，但并不是其最終的發(fā)展方向，整合供應(yīng)鏈降低成本，拓展渠道擴(kuò)大生產(chǎn)，本身并不與個(gè)性化消費(fèi)理念沖突，是其發(fā)展的必由之路?！?016CHIC潮流品牌展（CHIC-YOUNG BLOOD）負(fù)責(zé)人說(shuō)。

曾經(jīng)參展CHIC潮流品牌展的某潮牌創(chuàng)始人對(duì)記者說(shuō)，“潮牌本身的屬性就決定了其在渠道開(kāi)拓上的高成本。潮牌的價(jià)格一般較高，購(gòu)買人群也有一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，這些人在購(gòu)物時(shí)一般都會(huì)選擇潮流時(shí)尚商圈。除了高昂的渠道成本外，很多本土潮牌因?yàn)橛唵瘟窟^(guò)小，也提升了生產(chǎn)成本?！?/p>

“參展CHIC潮流品牌展讓我非常驚喜，參展這幾天，我馬不停蹄地和很多供應(yīng)商、渠道商進(jìn)行了洽談，隨后，很多資源都被應(yīng)用到了品牌的發(fā)展之中?！彼f(shuō)，“CHIC潮流品牌展中匯集了國(guó)內(nèi)外眾多知名潮牌，潮牌氛圍非常濃厚，我們也接觸到了很多最新的潮流文化，了解同行的動(dòng)向，對(duì)自身梳理發(fā)展脈絡(luò)、明確未來(lái)方向都有很大的幫助?！?/p>

2016年，CHIC潮流品牌展將集多年來(lái)的渠道資源，專注于為潮牌打造新?tīng)I(yíng)銷模式?！皩脮r(shí)，我們將組織約300家國(guó)內(nèi)外潮流品牌參展，國(guó)際潮流品牌約占60%。還將重點(diǎn)引進(jìn)豐富的商貿(mào)資源，如買手、商場(chǎng)采購(gòu)、網(wǎng)絡(luò)采購(gòu)、供貨商、加盟商等，為渠道單一的潮流品牌，尤其是本土潮流品牌提供更多發(fā)展的可能性?！盋HIC潮流品牌展負(fù)責(zé)人說(shuō)。