醉美商洛何處尋

徐敏

“秦嶺最美是商洛”是陜西商洛近年來著力推出的一張城市名片，經過連年來的不懈努力，商洛已然成為“最具魅力的旅游城市”和“最受歡迎的旅游目的地”。到了今年，“醉美商洛”的口號再次叫響。那么，旅游業(yè)到底給商洛人帶來了哪些實實在在的實惠？

秦嶺最美是商洛

2014年4月13日，第二屆中國文化旅游品牌建設與發(fā)展峰會暨“影響世界的中國文化旅游知名品牌”發(fā)布盛典，在北京人民日報社舉行。商洛市旅游口號“秦嶺最美是商洛”以其易讀易記和強烈的畫面感、沖擊力、影響力一舉榮獲十大“影響世界的中國文化旅游口號”稱號，這是陜西省惟一獲此獎項的旅游口號，也是商洛繼今年獲得“最受歡迎旅游目的地”和“最具魅力旅游城市”兩項殊榮后，再次獲得的一項大獎。

早在2010年初，在西安一些公交車站的候車亭燈箱上，仿佛一夜之間，冒出眾多商洛秦嶺生態(tài)旅游節(jié)的大型宣傳廣告。“秦嶺最美是商洛”這一朗朗上口，形象生動的廣告語在古都西安不脛而走，以家喻戶曉之勢搶奪了眾人的眼球。之后的幾年里，“秦嶺最美是商洛”相繼獲得過2011年度“全國最響亮旅游口號”，和2013年度“影響世界的中國文化旅游口號”。

多年后的今天，一位不愿具名的商洛市旅游局相關人士還記憶猶新，他自豪地說：不要小看一句話的力量，更不要小看口號式的宣傳，它能勝過巨額宣傳費的功效，讓人們耳熟能詳，記憶深刻，過目不忘。

一個品牌就是一個地方的名片。他至今記得在2010年的西洽會上，商州區(qū)不遺余力地對外重點推介“大秦嶺秀綠色”主題公園項目，圍繞秦嶺主打生態(tài)牌，以帶動旅游產業(yè)及其它產業(yè)的快速發(fā)展。當年的主題公園項目總投資約10億元，一批以人文歷史為主題，以商州歷史文化為依托的建設項目吸引來不少投資商。

特別是那年的4月28日，首屆秦嶺生態(tài)旅游節(jié)在商洛舉辦，那年商洛市僅用于旅游營銷的總費用就超過了1億元，“秦嶺最美是商洛”的旅游形象宣傳廣告不僅登上了中央電視臺的黃金欄目《朝聞天下》，并一夜間在西安市內的百輛公交車體，和200個候車亭燈箱中同時出現(xiàn)。

自那年以后，星羅棋布的觀光農業(yè)、文化旅游長廊、賈平凹作品文化館、中藥產業(yè)園、山地生態(tài)園、民俗風情園、大秦嶺綠色商務會議中心等形式多樣的建設項目在商洛區(qū)域內整體鋪開，燎原的勢頭至今未見弱化。

優(yōu)質的生態(tài)環(huán)境是秦嶺山和商洛的固有資本，隨著大力發(fā)展旅游業(yè)和促進經濟發(fā)展，勢必會產生難以調和的矛盾。

丹鳳縣政府鄭曉燕縣長在接受本刊記者的采訪時說：許多矛盾也可以是相輔相成的，良好的生態(tài)是我們商洛的優(yōu)勢資源，也是核心資源，作為國家南水北調工程水源地的涵養(yǎng)區(qū)和關中的生態(tài)屏障，我們的確承擔著維護生態(tài)安全的重責。我們目前還是國家級的貧困地區(qū)，只有加快發(fā)展，才能改變落后的面貌，但如何破解發(fā)展與環(huán)保的這對矛盾，長期以來一直是我們深入研究的課題。近年來，我們在市委市政府的引領下，努力探索和實踐發(fā)展循環(huán)經濟，以期達到自然和發(fā)展的和諧統(tǒng)一。

如今，“秦嶺最美是商洛”已經不僅僅是一句口號，一句廣告語，它已被鍛造成一方具有濃厚地域特色的優(yōu)質品牌；它從孕育到叫響雖僅僅幾年，但其彰顯出的蓬勃生機卻愈發(fā)盎然，孕育著強大的可持續(xù)發(fā)展的原動力。

顯著的區(qū)位優(yōu)勢

商洛地處我國南北自然分界線的秦嶺腹地，它地跨長江、黃河兩大流域，氣候溫潤，四季分明，冬無嚴寒，夏無酷暑，山清水秀，風光旖旎，被稱之為綠色天然“氧吧”。隨著南北高速的貫通，商洛已切實融入到了西安一小時經濟圈，其良好的生態(tài)環(huán)境，和優(yōu)越的資源條件，讓商洛這一潛在的區(qū)位優(yōu)勢，爆發(fā)出深層的生機和活力。商洛既是一片難得的文化沃土，又是一座新興的綠色生態(tài)旅游城市，目前已被國家確定為全國生態(tài)建設試點示范區(qū)，亦是國家南水北調重要的水源涵養(yǎng)區(qū)。

丹鳳縣委宣傳部部長閆爭民接受本刊記者采訪時說：早在2009年4月，國務院就正式批準了《關中—天水經濟區(qū)發(fā)展規(guī)劃》，陜西商洛市的商州、丹鳳、洛南、柞水四地被列入了經濟區(qū)的規(guī)劃范圍，從而使我們這個地處秦嶺南坡的山區(qū)城市正式納入了國家的發(fā)展戰(zhàn)略。從此，商洛市各市縣政府更能以開闊的視野審視和面對區(qū)域發(fā)展問題，借以自身的優(yōu)勢，努力拓展以礦產資源、生態(tài)旅游、綠色食品、中醫(yī)藥業(yè)、勞務輸出這五大特色產業(yè)來提高當?shù)厝罕姷慕洕杖耄M快擺脫國家級貧困縣的帽子。

生態(tài)優(yōu)勢是丹鳳縣發(fā)展旅游的“本錢”之一，凸顯生態(tài)理念，打造秦嶺深處最美麗的鄉(xiāng)村，是丹鳳縣最早提出的新農村建設主題，它歷經理念“發(fā)酵”融合，直至衍化成為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展目標。而今，以“秦嶺深處最美麗的鄉(xiāng)村”為主題標識，以“六大人家”農家樂為品牌的鄉(xiāng)村旅游，已構成丹鳳旅游產業(yè)開發(fā)的一個大版塊。

十年來，記者此番游歷商洛是第二次，仙娥湖、大云寺、秦王山、金絲峽、牛背梁，處處風景如畫，分不清人在畫里畫外。商山洛水，自古便是文人墨客的必游勝地，數(shù)不盡的自然景觀和人文景觀姿態(tài)妖嬈。唐代詩人白居易曾三游商州，發(fā)出他著名的詠嘆“我有商州君未見，清泉白石在胸間”。

商洛市開展秦嶺美麗鄉(xiāng)村創(chuàng)建工作，可謂與丹鳳縣的工作殊途同歸，給丹鳳鄉(xiāng)村旅游找到了政策“靠山”和資金注入渠道。閆爭民部長告訴記者，縣上專門制定了秦嶺美麗鄉(xiāng)村創(chuàng)建三年規(guī)劃，在全縣確定了9個示范村，成立由縣長掛帥的領導機構，采取縣級領導牽頭、部門包抓，示范引領、逐村達標的辦法推進工作開展。以此為載體，推動生態(tài)旅游開發(fā)實現(xiàn)新的騰飛。

丹鳳縣旅游局王永紅局長自豪地向記者介紹：丹鳳美，窺一斑而知全豹，而整個商洛不啻為是秦嶺山脈中串起的一串珍珠，山美水美步步生景，說它是中國的巨型公園毫不夸張。我們丹鳳有驚險刺激的丹江漂流；商洛有湖光山影、碧波萬頃的仙娥湖旅游度假區(qū)；商南有峽谷明珠、生態(tài)王國的金絲峽國家森林公園；鎮(zhèn)安有萬頃杜鵑、天開畫卷的木王國家森林公園；柞水有動植物王國的牛背梁國家羚牛自然保護區(qū)，以及鬼斧神工的柞水溶洞群；山陽有道教名山天竺山……

靠山吃山，靠水吃水，這是亙古不變的生活哲學。以物產豐饒而著稱的商洛，擁有著馳名天下的土特產，商洛的核桃、鎮(zhèn)安的板栗、商南的綠茶、丹鳳的葡萄酒、洛河的奇石、商南的水晶、丹鳳的刺繡、山陽的草編等均是頗具地方特色的尚好貨品。

明《商略》中記載有：“漢高發(fā)巴蜀之民定三秦，遷巴蜀渠率七姓居商洛，由是風俗不改，習尚清高，有四皓遺風?！鄙搪逡匀诵院啒阒Q，據(jù)說丹江盆地以北多“本地人”，其生活習性近似北方型；盆地以南多“下湖人”，其生活習性近似南方型，僅憑口語飲食就能分辨的出來。

商洛地連秦楚，南北交融。有文字解析說：歷史上，“大槐樹人”帶來的“黃河文化”與“下湖人”帶來的“長江文化”在此交匯，形成了獨具特色的地方文化藝術，其文化劇種有秦腔、花鼓、道情、二黃、豫劇，以及民間的山歌、號子等。

打造精品旅游區(qū)

近年來，商洛市政府努力以打造商於古道文化景區(qū)為抓手，整合歷史文化資源，突出人文旅游特色，大力實施精品旅游景區(qū)建設，取得了顯著成效。

商洛文物古跡與自然、人文景觀眾多，極具開發(fā)旅游產業(yè)的潛在優(yōu)勢。全區(qū)有古遺址古建筑等文物保護點1200多處，其中省以上文保單位20多處。而洛南舊石器地點群曾被評為1997年全國十大考古發(fā)現(xiàn)之一；東龍山夏商周遺址被國家“夏商周斷代工程”列為“文化分期與年代測定”專題；洛河元扈山“倉頡授書處”摩崖石刻表明這里是文字的發(fā)祥之地；藍關遺址、武關遺址、商鞅封邑遺址和“闖王寨”、“生龍寨”遺址都在訴說著歷史的滄桑。

從丹鳳縣委宣傳部閆爭民部長所提供的數(shù)據(jù)能夠看到，日前，商洛市已成為全省首個省級旅游服務標準化城市，并躋身“全國百強旅游城市”和“最具魅力旅游城市”。2013年，商洛成功舉辦了中國秦嶺生態(tài)旅游節(jié)，全年接待游客2764.5萬人次，綜合收入達135.4億元，與2012年相比分別增長20.8%和32.1%。

工業(yè)和旅游業(yè)的迅猛發(fā)展，使得城鄉(xiāng)居民的生活水平相繼提高，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入22257元，增長11.3%，農民人均純收入6223元，增長14.7%；2013年全市城鄉(xiāng)居民儲蓄存款余額409.86億元，增長了17.6%。

丹鳳縣縣長鄭曉燕在接受本刊記者的采訪時坦言：就丹鳳縣而言，我們堅持“旅游活縣”戰(zhàn)略，以“旅游升級創(chuàng)品牌”為主線，以打造商於古道文化景區(qū)為抓手，整合歷史文化資源，突出人文旅游特色，大力實施精品旅游景區(qū)建設，圍繞“秦嶺最美是商洛”這一品牌打造最佳人文旅游目的地，旅游產業(yè)得到了快速發(fā)展。在精品旅游景區(qū)建設中，我們的具體做法，一是確立發(fā)展新思路，彰顯特色，推動旅游與文化深度融合；堅持“至高性、惟一性、市場性”的原則，以商於古道為依托，打造獨特的歷史文化品牌。二是搶抓發(fā)展新機遇，板塊開發(fā)，促進旅游與城鎮(zhèn)化互動發(fā)展；抓住竹林關桃花谷被確定為國家水?？萍际痉秷@的機遇，精心打造集水?？萍际痉丁㈥兡弦泼癜徇w、重點鎮(zhèn)建設、旅游休閑觀光“四位一體”的桃花谷風景區(qū)，并已于今年3月31日正式開園運營。三是落實發(fā)展新舉措，發(fā)揮示范，引領驅動精品景區(qū)開發(fā)；在推進“四大重點區(qū)域”旅游開發(fā)中，實行縣級四套班子“一把手”直接督辦，縣委、縣政府副職任工作處長的包抓機制，明確工作處長對包抓建設全權負責制，確保項目的順利推進。

丹鳳縣旅游局局長王永紅告訴本刊記者：如今縣財政每年籌措旅游發(fā)展專項基金1000萬元，為旅游開發(fā)提供資金保障。我們抓住商於古道被確立為全省十大重點文化景區(qū)項目的機遇，成立了景區(qū)管委會和投資開發(fā)公司，委托曲江文旅集團對商於古道文化景區(qū)進行了高端策劃，并在全市率先啟動了商於古道核心板塊棣花古鎮(zhèn)景區(qū)的建設，日前9月28日已正式對外開放。縣財政還對各類資本投資重大旅游項目，在規(guī)劃、建設、稅收等方面給予優(yōu)惠，優(yōu)先試行享受城鄉(xiāng)建設用地增減掛鉤政策，吸引和支持客商投資旅游產業(yè)；并在景區(qū)基礎設施配套上，整合捆綁陜南移民搬遷、小城鎮(zhèn)建設、危房改造、美麗鄉(xiāng)村建設、現(xiàn)代農業(yè)產業(yè)發(fā)展、農村環(huán)境綜合整治等項目資金，集中用于重點景區(qū)配套建設，形成了全縣上下心齊、氣順、勁足抓精品旅游景區(qū)建設的良好氛圍。自今年3月至9月，桃花谷、棣花古鎮(zhèn)兩個景區(qū)相繼建成開園，截至目前，全縣已完成旅游接待379.92萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入19.38億元，同比分別增長了20.2%和25.12%，丹鳳精品旅游景區(qū)建設正在駛向良性發(fā)展的快車道。

我有商山君未見

“和如春色凈如秋，五月商山是勝游?！碧拼娙粟w嘏在盛唐時期就對商洛發(fā)出過由衷的贊嘆。今年，商洛市政府斥資億元再次將“秦嶺最美是商洛”這一旅游品牌叫響全國，引發(fā)廣泛的關注。

丹鳳縣借助“7·23”水災恢復重建“竹林關水?？萍忌鷳B(tài)示范園”項目的實施，精心謀劃以“桃花文化”符號的特色生態(tài)旅游。采取“現(xiàn)代綠色+古典民俗”的思路，進一步挖掘桃花寨文化，建設桃花島、桃花塢、桃花庵等景點，開發(fā)桃花宴、桃花酒、桃花茶等產品，形成主題鮮明的“竹林關人家”農家樂集群。

該縣還積極挖掘龍駒寨的秦楚文化內涵，讓旅游解讀地域文化，樹起“山水丹鳳”、“人文丹鳳”兩桿幡旗，以陜西省丹江旅游文化長廊的戰(zhàn)略支撐節(jié)點和秦嶺大品牌與丹江旅游品牌為市場定位，開發(fā)龍駒古寨文化旅游區(qū)。在區(qū)域內充分展示會館文化、丹江文化、商埠文化、葡萄酒文化、石窟文化等人文魅力，打造“商幫古道、龍駒古寨、西北水鄉(xiāng)”等旅游品牌。

游歷中記者曾在棣花鎮(zhèn)隨機采訪了幾位正在建房的村民，問他們如何理解“秦嶺最美是商洛”。幾位村民紛紛坦言，除了不言而喻的生態(tài)環(huán)境優(yōu)美外，過去他們都想著往大城市里跑，奢望過上富裕的生活。而現(xiàn)在，家鄉(xiāng)建設的如此美麗，數(shù)以萬計的城里人“成群結隊”地往他們這里跑，這是環(huán)境的力量。如今我們在家鄉(xiāng)也可以賺到城里人的錢，而且我們這里空氣清新，食物綠色，有房有車，有山有水，少了焦慮，多了自信，為啥還要背井離鄉(xiāng)去城里“擠拼”呢？

可喜的是，丹鳳縣旅游開發(fā)的最新亮點是商於古道旅游項目的正式啟動。號稱“文化之路”、“詩歌之路”的六百里商於古道，從丹鳳穿境而過。這條曾經使丹鳳縣引以為豪的“黃金旅游干線”多少年來一直漂浮在丹鳳人的夢中。而今，隨著商於古道旅游項目列入陜西省“十大旅游景區(qū)”的開發(fā)盤子，丹鳳縣似乎看到了未來旅游業(yè)井噴之勢的到來。

位于秦嶺龍首之地的商洛，是秦嶺中央國家公園的核心區(qū)域，也是秦嶺最美的地方。

商洛之美美在交通便捷，鐵路、公路縱橫貫通全境，滬陜、包茂、福銀三條高速公路穿境而過，融入在西安一小時經濟圈內。它西望古都西安，東瞰南陽盆地，北接八百里秦川，南連江漢平原，是我國四大經濟區(qū)的中心地帶，更是關—天經濟區(qū)的一顆綠色明珠。

商洛之美美在氣候宜人，擁有中國之肺美譽的大秦嶺，屬暖溫帶半濕潤季風氣候。這里四季分明，水質優(yōu)良，植物薈萃，物種繁多，其生態(tài)優(yōu)美的森林覆蓋率高達63%，被譽為人間的“世外桃源”。

商洛之美美在物產豐饒，有不可吃卻富足的鉛、鋅、金、銀、釩礦；有美味的核桃、板栗、柿餅、葡萄酒。

商洛之美美在歷史悠久，早在一百多萬年前的舊石器時期，這里就有先民活動；這里曾是京畿長安通往東南的重要門戶，是秦楚交兵，宋金鏖戰(zhàn)的古戰(zhàn)場。倉頡洛南造字結束了遠古結繩記事；“商山四皓”居功不受祿而隱居采芝；衛(wèi)鞅變法強秦一統(tǒng)受封在此；李自成屯兵養(yǎng)精蓄銳，從這里馳騁中原；紅軍途經商洛撒播了革命種子；現(xiàn)代文壇巨匠賈平凹著書戲說商州……

商洛之美美在旅游致勝，在這里，有國家級自然保護區(qū)1個、國家級森林公園4個、省級自然保護區(qū)4個、省級森林公園5個、國家AAAA級旅游景區(qū)1個、AAA級旅游景區(qū)兩個，國家地質公園1個，國家水利風景區(qū)1個、省級風景名勝區(qū)2個。

商洛，青山綠水，鳥語花香，人杰地靈，民風淳樸?！包S山歸來不看山，金絲歸來不看峽”、“萬頃杜鵑、天開畫卷”、“西安第二生活區(qū)”，諸多曼妙的詞匯難掩商洛的美艷。

近年來，有人更將商洛贊譽為“中國新興生態(tài)旅游目的地”。當?shù)卣畤L到了自然賜予豐厚資源的甜頭，提出了“旅游帶動城市經濟發(fā)展”的重大戰(zhàn)略思路。大美商洛因人文地理兼具北國之雄奇，與南國之靈秀，已然成為了西安的后花園，自此彌補了陜西關中區(qū)域缺少大型生態(tài)綠地的遺憾。

當下，隨著陜南突破發(fā)展戰(zhàn)略的貫徹實施，三條高速公路和鐵路復線的相繼貫通和建設，商洛四通八達的交通網絡已經逐步形成，區(qū)位優(yōu)勢呈現(xiàn)跨越式提升，毫無疑義地融入到了關中城市群之列。日前，商洛再次提出了“打造秦嶺最佳生態(tài)旅游目的地”和“西安第二生活區(qū)”的規(guī)劃，希望以旅游產業(yè)為龍頭，帶動城市經濟的穩(wěn)步發(fā)展。