跨終端發(fā)布背景下電子書版式的自適應(yīng)設(shè)計(jì)分析

曾元祥 馮明 盧玲

[摘 要] 指出電子書閱讀終端的多元化及用戶選擇的多樣性使得電子書跨終端發(fā)布成為必然趨勢(shì)，但是當(dāng)前電子書跨終端發(fā)布方式存在開發(fā)成本過高的問題。解決此問題的關(guān)鍵是在電子書發(fā)布過程中實(shí)現(xiàn)版式的自適應(yīng)設(shè)計(jì)?；诖?，提出了電子書版式自適應(yīng)設(shè)計(jì)的幾點(diǎn)思路，即構(gòu)建設(shè)備庫(kù)、預(yù)設(shè)模板和跟蹤用戶偏好。

[關(guān)鍵詞] 電子書 跨終端發(fā)布 版式 自適應(yīng)設(shè)計(jì)

[中圖分類號(hào)] G237[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A[文章編號(hào)] 1009-5853 （2015） 01-0085-04

Analysis of the Adaptive Design of E-books Layout in a Multiple Terminal Release Context

Zeng Yuanxiang Feng Ming Lu Ling

（School of Information Management，Wuhan University， Wuhan， 430072）（Time Publishing and Media Co.，Ltd.，He Fei，230071）

[Abstract] Diversifications of eBook reading terminals as well as the variety of user choices make it inevitable to publish eBooks across multiple terminals.However，there exists the problem of excessive high cost in the current way of eBook distribution across terminals.The key to solve the problem is to realize the adaptive design of layouts in the distribution of eBooks. Based on this， the article put forward some thoughts in the adaptive design of eBook layout， namely establishing a database for terminal devices，setting up templates in advance and sticking to userspreferences.

[Key words] e Book Multiple terminal release Layout Adaptive design

1 電子書跨終端發(fā)布已成必然趨勢(shì)

電子書的出現(xiàn)改變了長(zhǎng)期以來以紙張作為單一閱讀載體的狀態(tài)，臺(tái)式電腦、筆記本電腦、平板電腦、手機(jī)、電子書閱讀器等閱讀終端的不斷涌現(xiàn)為閱讀活動(dòng)提供了更多元的選擇。美國(guó)皮尤調(diào)查中心（Pew Research Center）2014年1月的一項(xiàng)調(diào)研顯示，18歲以上的電子書閱讀者中分別有57%、55%、29%和32%的人通過電子書閱讀器（E-reader）、平板電腦（Tablet）、臺(tái)式及筆記本電腦（Computer）、手機(jī)（Cell phone）進(jìn)行閱讀[1]。可見，用戶電子書閱讀選擇具有多樣性，并且同一用戶可能同時(shí)使用多種閱讀終端。其他調(diào)查數(shù)據(jù)也得出了類似結(jié)論[2-3]。在閱讀終端多元化及用戶選擇多樣化的背景之下，電子書的跨終端發(fā)布成了電子書提供商的必然選擇。

亞馬遜的多終端戰(zhàn)略布局就反映了這一點(diǎn)。Kindle免費(fèi)軟件可以在蘋果商店下載，在iPad、iPhone等多種終端上使用，打破了終端與內(nèi)容的封閉性，將平板電腦和智能手機(jī)等閱讀終端的用戶都納入Kindle 電子書的用戶行列，并利用后兩者的“碎片化”消費(fèi)獲取的長(zhǎng)尾累積收益，以此應(yīng)對(duì)以蘋果iPad為代表的平板電腦的競(jìng)爭(zhēng)和沖擊[4]。

電子書跨終端發(fā)布能夠滿足當(dāng)前用戶的多樣化閱讀需求，實(shí)現(xiàn)電子書的廣泛傳播，擴(kuò)大市場(chǎng)的價(jià)值空間。當(dāng)前國(guó)內(nèi)很多電子書提供商的通行做法是：在電子書開發(fā)過程中，普遍采用“閱讀終端+閱讀應(yīng)用 （Application，App）”的運(yùn)作模式，即用戶在PC、平板電腦、專用閱讀器、智能手機(jī)等閱讀終端上安裝電子書提供商所提供的閱讀系統(tǒng)或應(yīng)用（通常免費(fèi)），注冊(cè)賬戶鏈接至電子書商城再進(jìn)行電子書的購(gòu)買及消費(fèi)。以此最大限度地避開平臺(tái)或終端的束縛。為此，電子書提供商需要針對(duì)不同終端（操作系統(tǒng)）開發(fā)不同的App版本，從而覆蓋不同的閱讀終端。當(dāng)前的亞馬遜Kindle、多看閱讀、豆瓣閱讀、字節(jié)社等幾大知名電子書提供商均針對(duì)市面上主流的閱讀終端或操作系統(tǒng)開發(fā)相應(yīng)的App版本（如表1所示）。

表1 幾大電子書閱讀App的不同版本

但是，上述模式存在一大突出問題，那就是電子書開發(fā)成本過高。不同的閱讀終端在屏幕尺寸（物理尺寸）、分辨率、操作系統(tǒng)、支持的內(nèi)容格式等特性方面存在較大差異，而且不同操作系統(tǒng)在開發(fā)語言、開發(fā)工具方面也存在差異 [5]。為實(shí)現(xiàn)電子書的跨終端發(fā)布，電子書提供商不得不針對(duì)不同系統(tǒng)的不同終端開發(fā)相應(yīng)的App，應(yīng)用在不同終端間的移植難度大、周期長(zhǎng)最終必然導(dǎo)致開發(fā)成本上漲。

2 解決電子書跨終端發(fā)布問題的關(guān)鍵：電子書版式的自適應(yīng)設(shè)計(jì)

一本完整的電子書是由一頁(yè)頁(yè)內(nèi)容組成的內(nèi)容包，電子書跨終端發(fā)布的過程其實(shí)就是該內(nèi)容包發(fā)布至不同閱讀終端的過程。前述電子書運(yùn)作模式，可以理解為電子書提供商針對(duì)不同終端、不同操作系統(tǒng)事先開發(fā)相應(yīng)的內(nèi)容包應(yīng)用，再發(fā)布至用戶終端中。要解決電子書跨終端發(fā)布的成本問題，就需要做到只開發(fā)制作一次內(nèi)容包，即可適配不同終端。具體來說，就是該內(nèi)容包要能夠根據(jù)不同終端的屏幕大小、操作系統(tǒng)等自動(dòng)生成匹配的內(nèi)容頁(yè)面。

電子書的內(nèi)容頁(yè)面，從傳統(tǒng)出版的角度來看，其實(shí)就類似于紙質(zhì)書的版面。從這個(gè)角度講，電子書內(nèi)容頁(yè)面的自動(dòng)生成問題，其實(shí)就是電子書版面的自動(dòng)生成問題。無論對(duì)于紙質(zhì)書還是電子書，美觀的版面均是提升讀者閱讀體驗(yàn)、吸引讀者購(gòu)買消費(fèi)的重要因素[6]。然而，紙質(zhì)書的版式基本為“一書一版式”，而在跨終端發(fā)布的背景下，電子書版式與其內(nèi)容之間則是多對(duì)多的關(guān)系，即同一內(nèi)容的電子書可以有多個(gè)版式，同一個(gè)版式也可適用于不同內(nèi)容進(jìn)行排版布局。因此，電子書版式的自動(dòng)生成對(duì)于電子書跨終端發(fā)布的重要意義也就凸顯出來。

如何實(shí)現(xiàn)電子書版式的自動(dòng)生成呢？版式也稱版面格式，主要包括版心、字體、字號(hào)、圖片編排等視覺語言[7]，對(duì)版面呈現(xiàn)效果的編排設(shè)計(jì)即形成版式[8]。借鑒自適應(yīng)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)（Responsive Web Design）[9]的原理，要實(shí)現(xiàn)電子書版式的自動(dòng)生成，關(guān)鍵是要實(shí)現(xiàn)電子書版式的自適應(yīng)設(shè)計(jì)。所謂電子書版式的自適應(yīng)設(shè)計(jì)，即在結(jié)合閱讀終端特性和電子書內(nèi)容屬性的基礎(chǔ)上，利用計(jì)算機(jī)自動(dòng)確定版心的設(shè)置、字體及字號(hào)的選用、圖文混排的方式等版式元素，并據(jù)此生成電子書版式。電子書版式自適應(yīng)設(shè)計(jì)的重要性主要體現(xiàn)在電子書提供商及用戶兩個(gè)層面。

首先，在電子書提供商層面，電子書版式自適應(yīng)設(shè)計(jì)能夠節(jié)省開發(fā)成本，增強(qiáng)電子書對(duì)用戶的吸引力。當(dāng)前，針對(duì)閱讀終端的多元化及用戶需求的多樣化，除了前述針對(duì)不同終端開發(fā)對(duì)應(yīng)的電子書版本外，還有一種做法是直接采用流式文檔格式（比如網(wǎng)頁(yè)形式、txt、EPUB等），以實(shí)現(xiàn)對(duì)終端的自適應(yīng)。前一種方式會(huì)導(dǎo)致開發(fā)成本過高，而后一種方式雖然對(duì)終端的適應(yīng)性良好，但是閱讀效果較差，降低了內(nèi)容對(duì)用戶的吸引力。

通過電子書版式的自適應(yīng)設(shè)計(jì)，一方面能夠?qū)崿F(xiàn)針對(duì)不同終端自動(dòng)生成匹配的閱讀版式，省去電子書提供商開發(fā)多個(gè)應(yīng)用版本的麻煩;另一方面，能夠結(jié)合終端特性與內(nèi)容屬性，自動(dòng)對(duì)版面元素進(jìn)行編排設(shè)計(jì)，增強(qiáng)了內(nèi)容頁(yè)面的信息傳達(dá)力及視覺表現(xiàn)力，從而增加用戶的滿意度。

其次，在用戶層面，電子書版式自適應(yīng)設(shè)計(jì)能夠滿足用戶日益提高的對(duì)版式設(shè)計(jì)的要求以及對(duì)實(shí)時(shí)生成版式的需要，提升用戶閱讀體驗(yàn)。

一方面，當(dāng)前用戶對(duì)電子書版面的美觀性、易讀性等要求日益提高，因此迫切需要加強(qiáng)電子書的版式設(shè)計(jì)。這是因?yàn)殡娮訒鴱谋举|(zhì)上講具有一定“類書性”（a text analogous to a book），即電子書具有紙質(zhì)書的特征[10]。在電子書產(chǎn)生之初，人們更關(guān)注屏幕閱讀這一新興功能，對(duì)電子書版式設(shè)計(jì)缺乏足夠關(guān)注，而隨著閱讀終端功能的增強(qiáng)以及電子書日益增多，用戶對(duì)電子書版式的要求也日趨提高[11]。這就決定了電子書應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)版式設(shè)計(jì)，才能夠提供與紙質(zhì)書相媲美的閱讀體驗(yàn)。當(dāng)前業(yè)界的實(shí)踐也說明電子書版式設(shè)計(jì)的重要性。多看閱讀為其電子書提供了閱讀版式選擇功能，用戶在閱讀過程中可以在“優(yōu)雅、標(biāo)準(zhǔn)、緊湊和原版”四個(gè)版式中自由切換，選擇自己偏好的版面風(fēng)格，以此提升用戶閱讀體驗(yàn)（如圖1所示）——這是多看于短短幾年間在電子書市場(chǎng)迅速站穩(wěn)腳跟的原因之一。

圖1 多看電子書版式選擇界面

另一方面，電子書用戶購(gòu)買電子書的“在線、實(shí)時(shí)”特性明顯，當(dāng)其下載一本電子書時(shí)，由于系統(tǒng)事先并不清楚目標(biāo)終端的類型及屬性，所以不能提前設(shè)置好版式。這就要求電子書能夠?qū)崿F(xiàn)實(shí)時(shí)自動(dòng)排版功能，即在明確終端類型及其屬性的基礎(chǔ)上自動(dòng)實(shí)施視覺流程的設(shè)計(jì)、引導(dǎo)文字及圖片等視覺元素的合理組合，從而生成匹配的閱讀版式，滿足用戶的需求，并為用戶帶來良好的閱讀體驗(yàn)。

3 電子書版式自適應(yīng)設(shè)計(jì)思路

實(shí)現(xiàn)電子書版式自適應(yīng)設(shè)計(jì)對(duì)于電子書提供商和用戶均有重要意義。因此，本文在對(duì)相關(guān)研究及專利梳理的基礎(chǔ)上，提出電子書版式自適應(yīng)設(shè)計(jì)的思路。

3.1 構(gòu)建設(shè)備庫(kù)是前提

電子書版式自適應(yīng)設(shè)計(jì)良好與否的標(biāo)準(zhǔn)之一，就是自動(dòng)生成的版式是否匹配閱讀終端。由于不同的閱讀終端在屏幕、操作系統(tǒng)等方面的不同均會(huì)影響版式，同一本電子書在相同尺寸但是不同型號(hào)的智能手機(jī)上版式也會(huì)有差別，因而要實(shí)現(xiàn)對(duì)終端的適配，需要通過對(duì)終端的識(shí)別，從設(shè)備庫(kù)中調(diào)取該終端的屏幕尺寸、分辨率等特性信息，再據(jù)此進(jìn)行版式設(shè)計(jì)。

設(shè)備庫(kù)主要存儲(chǔ)各類閱讀終端的特性信息，包括終端型號(hào)、屏幕尺寸、屏幕比例、分辨率、操作系統(tǒng)等。閱讀終端型號(hào)是閱讀終端的唯一身份標(biāo)識(shí)，與特定的屏幕尺寸、屏幕比例、操作系統(tǒng)等相對(duì)應(yīng)。另外，終端屏幕尺寸決定每個(gè)版面呈現(xiàn)內(nèi)容的多少，屏幕比例決定版面的比例，屏幕尺寸和屏幕比例共同決定版心大小及所占比例，進(jìn)而決定版面元素在終端屏幕中的顯示位置、大小及顯示方式;終端屏幕的像素密度（Pixels Per Inch，PPI）決定特定分辨率的圖片在版面中的顯示方式和顯示效果;終端操作系統(tǒng)的不同會(huì)影響電子書頁(yè)面的操作方式，進(jìn)而影響版面元素的排列組合，這就要求在版式自適應(yīng)設(shè)計(jì)過程中考慮操作系統(tǒng)的特性。

3.2 預(yù)設(shè)模板是關(guān)鍵

自適應(yīng)過程是一個(gè)根據(jù)數(shù)據(jù)特征對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行自動(dòng)處理使之與其特征相適應(yīng)的過程，任何自適應(yīng)算法均需要依據(jù)一定的模型，這一模型是自適應(yīng)處理過程所依據(jù)的關(guān)鍵。電子書版式自適應(yīng)設(shè)計(jì)并不是隨意開展的，需要依據(jù)一定的原則、規(guī)則展開。這些原則、規(guī)則可以稱之為版式設(shè)計(jì)的模板，而這是需要事先定義的。

模板的內(nèi)容組成即版式的結(jié)構(gòu)框架，是整個(gè)版式結(jié)構(gòu)構(gòu)成元素的集合，包括版心、天頭地角、標(biāo)題、正文、腳注等版面元素，以及不同的版式風(fēng)格等。排版規(guī)則即版式設(shè)計(jì)的具體規(guī)格樣式。排版參數(shù)是實(shí)施版式設(shè)計(jì)的基本手段，包括確定的版心比例、圖文設(shè)置方式、字體字號(hào)、行段間距等。如果說版式模型規(guī)定了需要進(jìn)行版式設(shè)計(jì)的元素及其相互關(guān)系，那么排版參數(shù)則規(guī)定進(jìn)行版式設(shè)計(jì)的具體數(shù)值。

模板設(shè)計(jì)首先要依據(jù)終端特性：根據(jù)終端操作系統(tǒng)及屏幕尺寸設(shè)計(jì)模板的版面結(jié)構(gòu)、構(gòu)成元素;根據(jù)終端的屏幕比例、分辨率等設(shè)計(jì)模板的排版規(guī)則，主要包括確定的版心比例、圖文設(shè)置方式、字體字號(hào)、行段間距等。其次要結(jié)合電子書的內(nèi)容屬性，內(nèi)容屬性主要包括電子書的主題及形式。所謂主題，主要指電子書的類型，如文學(xué)類、政治類、詩(shī)歌類等;電子書的形式則指其內(nèi)容呈現(xiàn)方式，主要有文字為主、圖片為主及圖文并重這三種類型。電子書的主題主要用來確定版式設(shè)計(jì)的風(fēng)格，如政治類電子書可以選擇偏莊重嚴(yán)肅的版式風(fēng)格，詩(shī)歌類電子書可選擇優(yōu)美的版式風(fēng)格等[12]。電子書的形式則影響版式的視覺表現(xiàn)形式，例如純文本電子書在版式設(shè)計(jì)時(shí)要著重考慮文本字體、字距、行距、段距等問題，圖文型電子書還要兼顧圖片與文字的組合方式。

3.3 跟蹤用戶偏好是基礎(chǔ)

用戶對(duì)電子書版式的要求日趨個(gè)性化，對(duì)相同內(nèi)容的電子書用戶的版式偏好不盡相同。在電子書版式自適應(yīng)設(shè)計(jì)過程中，重視用戶偏好、滿足用戶個(gè)性化需求是一個(gè)重要方面。

用戶模型及交互模型的構(gòu)建是記錄、推測(cè)、體現(xiàn)用戶版式偏好的基礎(chǔ)。用戶模型可包括用戶概況、用戶行為模式及偏好記錄：用戶概況統(tǒng)計(jì)年齡、性別、職業(yè)、文化程度等基本信息并隨時(shí)更新;用戶行為模式用來推測(cè)用戶對(duì)版式的偏好，如用戶對(duì)字號(hào)較小的頁(yè)面閱讀量偏少，則可以推斷該用戶可能偏好字號(hào)更大的版式頁(yè)面。用戶偏好信息可以通過提供多種版式讓用戶選擇的方式來進(jìn)行判斷、獲取。交互模型可用于監(jiān)測(cè)用戶和系統(tǒng)的交互過程：一方面通過交互記錄來獲得適當(dāng)?shù)脑紨?shù)據(jù)據(jù)，另一方面通過交互記錄不斷修正和更新用戶的版式偏好信息，從而使自適應(yīng)設(shè)計(jì)的版式更加符合用戶的偏好。

4 結(jié) 語

隨著電子書跨終端發(fā)布的趨勢(shì)日趨明顯以及用戶對(duì)電子書版式設(shè)計(jì)的要求日漸提高，電子書版式設(shè)計(jì)的重要性日益凸顯。然而，電子書閱讀終端的多樣性及復(fù)雜性使得電子書版式設(shè)計(jì)采用“一書一版式”的思路顯得不合時(shí)宜。基于節(jié)省電子書開發(fā)成本和提升用戶閱讀體驗(yàn)兩個(gè)層面的考慮，本文提出了電子書版式自適應(yīng)設(shè)計(jì)的初步思路，以期為解決電子書跨終端發(fā)布難題提供參考。

注 釋

[1]Kathryn Zickuhr and Lee Rainie. E-Reading Rises as Device Ownership Jumps[EB/OL].[2014-5-10].http：//www.pewinternet.

org/2014/01/16/e-reading-rises-as-device-ownership-jumps/

[2]Statista.E-reader ownership in the United States in 2012，by device type[EB/OL].[2014-5-10].http：//www.statista.

com/statistics/223101/e-reader-ownership-in-the-us-by-device-type/

[3]Bob Minzesheimer. E-books are changing reading habits[EB/OL].[2014-5-10]. http：//www.usatoday.com/story/life/books/2013/10/06/e-books-reading/2877471/

[4]翁昌壽. 閱讀終端的變局與布局[J]. 中國(guó)出版，2011 （13）： 43-46

[5]陸鋼，朱培軍，李慧云，文錦軍. 智能終端跨平臺(tái)應(yīng)用開發(fā)技術(shù)研究[J]. 電信科學(xué)，2012（5）：16

[6]Roger C. Parker. The 14 biggest e-book design mistakes [EB/OL].[2014-5-10].http：//www.theebookcoach.com/pdf/14-design-mistakes.pdf

[7]石磊. 現(xiàn)代書籍版式構(gòu)成與表現(xiàn)[D]. 長(zhǎng)春：東北師范大學(xué)，2006

[8]王俊. 版面設(shè)計(jì)（第2版）[M]. 北京 ： 中國(guó)建筑工業(yè)出版社，2009

[9]由網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師Ethan Marcotte于2010年提出，指通過對(duì)設(shè)備屏幕寬度的識(shí)別，能夠自動(dòng)對(duì)網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)布局進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，使同一網(wǎng)頁(yè)可以在多種設(shè)備上閱讀瀏覽，同時(shí)減少縮放、平移和滾動(dòng)，提升用戶體驗(yàn)。

[10]安小蘭. 電子書概念辨析及其意義[J]. 出版發(fā)行研究，2012 （12）： 52-55

[11]嚴(yán)榕. 電子書生產(chǎn)的6個(gè)原則[EB/OL].[2014-05-10]. http：//www.bookdao.com/article/76924

[12]張浩宇. 電子圖書自適應(yīng)版式設(shè)計(jì)研究[D].重慶：西南師范大學(xué)，2005

（收稿日期：2014-09-16）