手機(jī)電子書App的美學(xué)特征研究

駱雙麗

[摘 要] 以書庫(kù)型手機(jī)電子書App為研究對(duì)象，探索與手機(jī)電子書App相關(guān)的美學(xué)類型。在探索手機(jī)閱讀美學(xué)新概念的基礎(chǔ)上，從視覺美學(xué)、內(nèi)容美學(xué)和審美體驗(yàn)入手分析手機(jī)電子書App的美學(xué)特征，最后為手機(jī)電子書App基于美學(xué)的改進(jìn)和完善提供可行性建議，使之更符合受眾審美體驗(yàn)和受眾審美期待。

[關(guān)鍵詞] 手機(jī)電子書App 視覺美學(xué) 內(nèi)容美學(xué) 體驗(yàn)美學(xué)

[中圖分類號(hào)] G237 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1009-5853 （2015） 01-0081-04

A Study on the Aesthetics of Mobile Phone eBook Apps

Luo Shuangli

（School of Information Management，Wuhan University， Wuhan， 430072）

[Abstract] Explore the aesthetic types of mobile phone eBook Apps. Based on the discussion on the new concept of mobile phone reading aesthetics;analyze the aesthetic characteristics of mobile phone e-book Apps from the perspectives of visual aesthetics， content aesthetics and aesthetic experiences， then bring forward some feasible advices for the improvement of mobile phone e-book Appsaesthetics.

[Key words] Mobile phone eBook App Visual aesthetics Content aesthetics Aesthetic experiences

隨著數(shù)字時(shí)代的來臨，大眾閱讀載體已逐漸從傳統(tǒng)的紙質(zhì)書轉(zhuǎn)向新興的數(shù)字化閱讀設(shè)備。手機(jī)、平板電腦、電子書閱讀器等手持式移動(dòng)數(shù)碼設(shè)備的迅速普及，更助推了人們的數(shù)字化閱讀生活。其中，手機(jī)因人際溝通功能及輕巧易于攜帶的特性幾乎到了人手一機(jī)的地步。在公共場(chǎng)所，無論是地鐵、公交車等交通系統(tǒng)上，還是茶室、咖啡廳、候車（機(jī)）室等休憩空間，人們埋頭于手機(jī)閱讀的現(xiàn)象隨處可見。

手機(jī)貼身、私人的媒介特性滿足了人們隨時(shí)隨地閱讀的需求，改變了人們傳統(tǒng)的閱讀習(xí)慣。閱讀載體的變更和新的閱讀方式產(chǎn)生，也衍生出新的審美方式。目前，主流手機(jī)電子書應(yīng)用（App）分為單本型和書庫(kù)型兩種。筆者認(rèn)為，單本型手機(jī)電子書App指整個(gè)應(yīng)用程序即是一本“書”，集文字、聲音、圖片、動(dòng)畫等功能于一體;書庫(kù)型手機(jī)電子書App指可基于手機(jī)進(jìn)行電子書籍的下載、傳輸、存儲(chǔ)及閱讀的第三方應(yīng)用程序，可能還兼有書簽、筆記、評(píng)論、分享等與閱讀活動(dòng)相關(guān)的延伸功能。此外，還可將市場(chǎng)上的手機(jī)電子書App按看書型和聽書型兩類劃分。本文主要研究書庫(kù)型手機(jī)電子書App，并嘗試以美學(xué)的視角，從形式美、內(nèi)容美和體驗(yàn)美三方面探討其特征。

1 我國(guó)手機(jī)電子書閱讀的市場(chǎng)狀況

艾瑞咨詢（iResearch）發(fā)布的《2014年中國(guó)數(shù)字閱讀用戶行為研究報(bào)告》顯示，2013年已有超過85%的用戶使用過數(shù)字閱讀服務(wù)，而用戶最常使用的閱讀終端是手機(jī)，占比55.8%。其中，文學(xué)小說在2013年數(shù)字閱讀用戶最常閱讀的內(nèi)容類型中占比34.0%，僅次于新聞資訊類閱讀（42.6%）位居第二，較2012年同期增長(zhǎng)7.3%[1]。此外，艾瑞從2013年4月到2014年3月的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)也顯示，我國(guó)電子書閱讀App的月度覆蓋人數(shù)、人均單日使用次數(shù)和人均單次有效使用時(shí)間均實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)[2]。可見，我國(guó)電子書閱讀類App的用戶覆蓋、用戶黏性和訪問深度都在不斷提高，市場(chǎng)規(guī)模也在不斷膨脹中。

其中，手機(jī)電子書最常用的閱讀方式主要有通過手機(jī)閱讀App下載文檔后離線閱讀、通過手機(jī)閱讀App在線閱讀、將內(nèi)容從電腦下載至手機(jī)后進(jìn)行閱讀等。當(dāng)前，我國(guó)移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)上的手機(jī)電子書App數(shù)不勝數(shù)，競(jìng)爭(zhēng)激烈。主流的手機(jī)電子書App主要有掌閱iReader、書旗小說、91熊貓看書、QQ閱讀、多看閱讀、開卷有益等。

然而，手機(jī)電子書App畢竟是近幾年才迅猛發(fā)展的新生事物，全球范圍內(nèi)對(duì)手機(jī)電子書App的界面設(shè)計(jì)、功能設(shè)計(jì)、用戶體驗(yàn)改進(jìn)等尚處于探索階段。其中，手機(jī)電子書App的審美范式逐漸進(jìn)入人們視野，成為新媒體藝術(shù)的熱點(diǎn)議題。在我國(guó)手機(jī)電子書App市場(chǎng)上，既有追求精品閱讀的多看閱讀、小清新風(fēng)格的豆瓣閱讀，也有以海量?jī)?nèi)容資源取勝的掌閱iReader，還有以社交為特色的拇指閱讀，各類App在界面設(shè)計(jì)、功能、讀者定位等方面的差異很大。

2 手機(jī)電子書App的視覺美學(xué)

手機(jī)電子書閱讀中，最直接的是人們觀感上的視覺審美活動(dòng)。因此，手機(jī)本身及手機(jī)電子書App的設(shè)計(jì)在用戶使用過程中顯得極為重要。

對(duì)手機(jī)電子書閱讀者而言，如果說手機(jī)的硬件界面是一個(gè)相對(duì)固定的美學(xué)特征，那么對(duì)手機(jī)電子書App的選擇則完全可以隨時(shí)更換。當(dāng)前手機(jī)電子書閱讀的局限主要來自兩個(gè)方面。一是技術(shù)上的局限，屬“硬傷”，需要手機(jī)產(chǎn)品本身來解決，如手機(jī)分辨率（清晰度）、音頻效果，以及手機(jī)屏幕所決定的閱讀版面限制;另一方面則是手機(jī)電子書App本身的局限，如閱讀界面的排版和布局，字體、字號(hào)及顏色的調(diào)整，背景圖片的設(shè)置等。產(chǎn)品設(shè)計(jì)者對(duì)手機(jī)電子書App的版式和版面設(shè)計(jì)所達(dá)成的美學(xué)觀感和使用效果最優(yōu)化，決定用戶對(duì)App的選擇。

以多看閱讀這款由多看科技開發(fā)的通用閱讀軟件為例，其“精品閱讀時(shí)光”的宣傳標(biāo)語表明打造精致閱讀體驗(yàn)的決心，其在界面設(shè)計(jì)、內(nèi)容呈現(xiàn)、功能開發(fā)等方面可謂下足工夫。頁面設(shè)計(jì)上，手機(jī)屏幕尺寸的局限直接縮小了用戶的視域。因此，如何在有限的空間里合理安排信息，使用戶快速找到自己所需的信息是閱讀類App設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。多看閱讀以模塊化的頁面實(shí)現(xiàn)視域分塊，制造視覺中心。書架頁面最上方可直接進(jìn)入“書架”“已購(gòu)”和“云空間”快速找到自己的書，右側(cè)的搜索工具同時(shí)支持書架內(nèi)搜索和書城搜索，左側(cè)的“WiFi傳書”和“整理書籍”都是讀者最常用的功能。下方“最近閱讀”的四本書成為視覺中心，可供讀者快速打開最近閱讀的圖書。再下拉則是已有圖書的完整書目列表，提供多種排列方式。頁面底部的“個(gè)人中心”“書架”和“書城”可令讀者迅速在三者之間實(shí)現(xiàn)切換。這樣一個(gè)書架導(dǎo)航界面既直觀又美觀，且一個(gè)頁面的信息量并不多，既減輕了讀者視覺生理和心理的壓力，不使讀者產(chǎn)生視覺疲勞，又方便用戶迅速找到自己所需。此外，整個(gè)App的界面設(shè)計(jì)則以統(tǒng)一的風(fēng)格來完成視覺平衡。

長(zhǎng)時(shí)間盯著屏幕很容易產(chǎn)生視覺疲勞。多看對(duì)讀者閱讀過程中細(xì)節(jié)的關(guān)注和處理也頗費(fèi)心思。打開圖書正文，可以發(fā)現(xiàn)它在正文中采用不同的字體、字號(hào)和顏色，讀者還可以自行選擇字號(hào)、屏幕亮度、頁面背景色、行距等，充分考慮不同讀者的不同需求。以字體為例，多看的中文字體默認(rèn)為方正蘭亭黑體，讀者也可根據(jù)個(gè)人喜好選擇方正書宋、方正楷體、方正蘭亭刊黑字體等，高要求者還可以通過WiFi下載和添加字體。這些功能也確保了可將閱讀界面調(diào)整到一個(gè)適宜各人眼睛閱讀的環(huán)境。書內(nèi)圖文并茂，采用目前流行的“三點(diǎn)觸控”操作模式，輕觸左右兩邊可實(shí)現(xiàn)翻頁，輕觸中間彈出菜單，可進(jìn)行試讀后的購(gòu)買、書內(nèi)全文搜索、設(shè)為標(biāo)簽、調(diào)整閱讀進(jìn)度、返回目錄、調(diào)整字體、切換夜間模式等操作;此外，長(zhǎng)按文字后可選中糾錯(cuò)、搜索、分享、復(fù)制、書摘、批注和詞典等功能。這樣，讀者在閱讀過程中基本上能在兩步操作內(nèi)找到自己所需的功能，從而達(dá)到最佳閱讀狀態(tài)（見圖1）。

圖1 多看閱讀界面設(shè)計(jì)

3 手機(jī)電子書App的內(nèi)容美學(xué)

文學(xué)類尤其小說是手機(jī)電子書閱讀的重要內(nèi)容，而通過手機(jī)電子書App閱讀又是當(dāng)前主流的數(shù)字閱讀方式之一。手機(jī)電子書App能有效地對(duì)文本的版式進(jìn)行個(gè)性化調(diào)整，滿足視覺審美需求，更重要的是它大大縮小了手機(jī)閱讀文本的局限，使TXT、EPUB、HTML、PDF、BMP等多種格式能夠輕松導(dǎo)入手機(jī)并實(shí)現(xiàn)自適應(yīng)，這為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、長(zhǎng)篇經(jīng)典著作都帶來了手機(jī)閱讀的機(jī)會(huì)。從根本上講，App中內(nèi)容資源的數(shù)量和質(zhì)量決定了手機(jī)電子書App的成敗。

“移動(dòng)性”是手機(jī)文學(xué)最顯著的特征。手機(jī)的優(yōu)勢(shì)是突破時(shí)間限制，并獲得空間上的解放，從而實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地閱讀。手機(jī)小說“無時(shí)無地不文學(xué)”“無時(shí)無地不閱讀”的特性使讀者能充分利用閑碎時(shí)間進(jìn)行閱讀。公交、地鐵等交通工具上，排隊(duì)等人過程中，人們隨時(shí)都可以拿出手機(jī)進(jìn)行閱讀，這也決定了它內(nèi)容的淺顯化和語言的簡(jiǎn)短通俗，以便使人能快速地進(jìn)入或者走出小說情境。

文本敘述方式上，手機(jī)小說不“咬文嚼字”“含典納故”的口語化表達(dá)保證了其平民化閱讀和隨時(shí)介入閱讀情境的可能性。閱讀手機(jī)小說的碎片化時(shí)間和嘈雜不定的外在環(huán)境要求手機(jī)電子書的表達(dá)形式、內(nèi)容創(chuàng)作都碎片化。它在語言上通俗易懂，很少有修辭和過多的比喻來增加閱讀障礙，因此讀起來不費(fèi)時(shí)費(fèi)力，適應(yīng)了人們“快餐式”淺閱讀的需要。

內(nèi)容選材上，手機(jī)文學(xué)與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)存在千絲萬縷的關(guān)系。同網(wǎng)絡(luò)文學(xué)一樣，手機(jī)文學(xué)的創(chuàng)作群體也多為草根大眾，其讀者也是平民百姓，是典型的“從群眾中來，到群眾中去”。手機(jī)文學(xué)的創(chuàng)作準(zhǔn)入門檻低，創(chuàng)作環(huán)境相對(duì)自由，因此包容了形形色色的通俗文學(xué)作品。武俠玄幻、懸疑恐怖、歷史軍事、青春言情等多種網(wǎng)絡(luò)上流行的小說題材同樣在手機(jī)小說中廣為流傳。

手機(jī)電子書閱讀過程中獨(dú)特的情感體驗(yàn)也是其內(nèi)容美學(xué)的一部分，文字傳情達(dá)意的美學(xué)魅力給人以精神上的審美愉悅。讀者在閱讀過程中產(chǎn)生的情感共鳴、思想啟迪、心靈熏陶，都是一種審美結(jié)果。手機(jī)文學(xué)區(qū)別于傳統(tǒng)文學(xué)審美，它帶給讀者的是一種“快感式審美體驗(yàn)”，因此，在手機(jī)上閱讀的內(nèi)容大多是過眼云煙，轉(zhuǎn)瞬即忘[3]。

在艾瑞咨詢、速途研究院等調(diào)研機(jī)構(gòu)的報(bào)告中，掌閱iReader長(zhǎng)期占據(jù)國(guó)內(nèi)手機(jī)閱讀App市場(chǎng)份額第一名，而這離不開其豐富的內(nèi)容資源。除支持無線（WiFi）導(dǎo)入傳書外，掌閱iReader書城擁有暢銷、生活、文學(xué)等類別的優(yōu)質(zhì)數(shù)字圖書版權(quán)30萬冊(cè)，同時(shí)與300多家優(yōu)勢(shì)版權(quán)機(jī)構(gòu)達(dá)成戰(zhàn)略合作，年發(fā)行圖書10億冊(cè)，用戶數(shù)量超過3.5億[4]?？梢哉f，其優(yōu)勢(shì)就在于專注內(nèi)容，書目更新頻繁，內(nèi)容迎合受眾需求。書城中的圖書資源以男頻、女頻和出版三大類劃分，并隨時(shí)更新新增圖書的數(shù)量，其下再設(shè)詳細(xì)類目，導(dǎo)航十分清晰。此外，“推薦”和“暢銷”類目適合暫無看書目標(biāo)的讀者找書。切換到排行榜，出版、男頻和女頻下又設(shè)不同排行方式的榜單，對(duì)讀者直接找到熱銷書十分方便。從掌閱iReader各排行榜也可以看出，在手機(jī)電子書App上最暢銷的往往是都市言情、玄幻奇幻、驚悚懸疑類適合淺閱讀的圖書（見圖2）。

圖2 掌閱iReader書城中內(nèi)容資源分類及圖書排行榜

4 手機(jī)電子書App的體驗(yàn)美學(xué)

隨著智能手機(jī)的普及，手機(jī)所具備的功能越來越強(qiáng)大，也為手機(jī)電子書閱讀提供了更方便、更貼心的體驗(yàn)?；?dòng)性、多媒體等優(yōu)勢(shì)使手機(jī)電子書閱讀的受眾群更廣泛，也使手機(jī)電子書的審美特性更加多樣化。審美的樂趣不僅僅來自于視覺、聽覺等感官享受，還有更深層次的情感體悟和使用體驗(yàn)，美的概念正在不斷延伸和泛化。情感體悟主要體現(xiàn)在閱讀作品過程中產(chǎn)生的情感共鳴，依靠小說在文字、結(jié)構(gòu)、情節(jié)上的感染力;用戶體驗(yàn)主要是用戶心理層面對(duì)手機(jī)電子書App使用過程中的滿意程度和精神層面上獲得的滿足感。因此，用戶體驗(yàn)美學(xué)也是美學(xué)的一種樣態(tài)。

首先，手機(jī)閱讀是一種新的審美行為和審美體驗(yàn)，手機(jī)電子書App也是新生事物。在這個(gè)以個(gè)性為美的時(shí)代，手機(jī)電子書App支持直接通過導(dǎo)航頁搜索下載符合自己閱讀趣味的電子書，還可以根據(jù)讀者自身偏好來滿足個(gè)人對(duì)差異化審美的需求。而手機(jī)電子書App最突出的體驗(yàn)?zāi)^于其讀寫交互、社群化交流的動(dòng)態(tài)審美特征。讀者可以即時(shí)參與小說評(píng)論，甚至參與創(chuàng)作、決定故事走向和人物結(jié)局，還可形成書友圈共同分享和交流。這種作者與讀者、讀者與讀者之間的互動(dòng)增加了用戶的參與感與黏著性，也使小說的情節(jié)發(fā)展具有無限的可變性[5]，交互性的體驗(yàn)方式明確了讀者的存在感，使讀者不再是被動(dòng)的接受者，傳受雙方的地位更加平等。

拇指閱讀這款手機(jī)電子書App將社交和閱讀關(guān)聯(lián)在一起，重視社區(qū)生態(tài)。它可以在閱讀過程中將書摘和筆記分享到拇指閱讀、新浪微博和微信朋友圈。同時(shí)，用戶可以看到自己關(guān)注的人正在讀的書，感興趣則可以直接點(diǎn)擊右側(cè)的“下載”或“借閱”。打開書友的個(gè)人頁面，可以詳細(xì)地看到書友的書評(píng)、筆記、已讀和想讀書目，并可以鏈接至他的個(gè)人微博、豆瓣、郵箱等社交頁面，以供雙方交流。個(gè)人頁面體現(xiàn)了個(gè)人影響力和活躍度。此外，動(dòng)態(tài)功能主要呈現(xiàn)書友最近的書摘、筆記和書評(píng)等，用戶也可對(duì)其收藏、評(píng)論、點(diǎn)贊和分享（見圖3）。

圖3 拇指閱讀的閱讀與社交生態(tài)圈

目前，手機(jī)電子書App的產(chǎn)品設(shè)計(jì)在不斷優(yōu)化和更新，這也是其更加貼近受眾、以用戶需求為導(dǎo)向的重要體現(xiàn)。這種人性化的設(shè)計(jì)甚至細(xì)節(jié)化到自動(dòng)調(diào)整亮度適應(yīng)閱讀時(shí)的光線變化、考慮讀者的閱讀習(xí)慣而開發(fā)屏幕旋轉(zhuǎn)功能等?；谟脩粜枨蟮漠a(chǎn)品設(shè)計(jì)集美學(xué)特性與可用性于一身，這種美學(xué)體驗(yàn)也是長(zhǎng)期綁定用戶的重要手段。

5 基于美學(xué)視角的手機(jī)電子書App改進(jìn)對(duì)策

基于上述手機(jī)電子書App的美學(xué)特征，筆者提出以下改進(jìn)建議以供參考。

手機(jī)電子書App的視覺美學(xué)是用戶最直接的審美活動(dòng)。設(shè)計(jì)者在手機(jī)的握持感受、屏幕設(shè)計(jì)及閱讀功能設(shè)計(jì)等方面都應(yīng)更加貼近用戶。這歸根結(jié)底是技術(shù)與設(shè)計(jì)的結(jié)合，是實(shí)用與美觀的相融。設(shè)計(jì)者還可以在導(dǎo)航的快捷性、正文頁面的版式設(shè)計(jì)、圖文的布局排版等細(xì)節(jié)處加以改進(jìn)，讓閱讀體驗(yàn)更加愉悅。

手機(jī)電子書App中內(nèi)容資源的質(zhì)量之美則需依靠讀者自覺和商家自律，以及盡快建立健全有效的監(jiān)管機(jī)制。專注的內(nèi)容制作將是手機(jī)電子書App培養(yǎng)忠實(shí)客戶群的最有效手段。讀者對(duì)高端作品的審美需求是存在的，但這個(gè)市場(chǎng)需要去培養(yǎng)。而版權(quán)清晰、良好的利益分成機(jī)制和合理有效的監(jiān)管機(jī)制將為手機(jī)電子書提供更好的創(chuàng)作環(huán)境。

手機(jī)電子書App的體驗(yàn)美學(xué)是多方面的，當(dāng)前讀者傾向于主要滿足其實(shí)用性的審美體驗(yàn)，對(duì)更高層次體驗(yàn)的要求則尚未顧及。針對(duì)這一問題，推廣手機(jī)電子書App的互動(dòng)交流功能，鼓勵(lì)讀者參與作品創(chuàng)作、表達(dá);利用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)從海量圖書中“猜測(cè)”出用戶感興趣的作品;以簡(jiǎn)便的操作、優(yōu)質(zhì)的作品和及時(shí)的更新培養(yǎng)各年齡層次的讀者群，提高手機(jī)電子書閱讀用戶的消費(fèi)能力……這些都是可供嘗試的方案。

研究手機(jī)電子書App美學(xué)特征的目的是促進(jìn)我國(guó)手機(jī)電子書市場(chǎng)走得更好更遠(yuǎn)，美學(xué)手段正是手機(jī)電子書發(fā)展的有力工具之一。手機(jī)已成為輕便的私人閱讀終端，只要建設(shè)合理，手機(jī)電子書App這個(gè)移動(dòng)書房能大大推動(dòng)國(guó)民文化素質(zhì)教育。就目前手機(jī)電子書閱讀的增長(zhǎng)趨勢(shì)來看，手機(jī)電子書的發(fā)展空間巨大，讀者對(duì)手機(jī)電子書App的需求會(huì)越來越大，要求也會(huì)越來越高。用戶閱讀手機(jī)電子書時(shí)“未滿足”的一些審美需求也是可開拓的空間。

注 釋

[1]2014年中國(guó)數(shù)字閱讀用戶行為研究報(bào)告簡(jiǎn)版[EB/OL].[2014-07-03].http：//report.iresearch.cn/2210.html

[2]2012—2013年中國(guó)移動(dòng)閱讀行業(yè)研究報(bào)告[EB/OL].[2014-06-23].http：//report.iresearch.cn/2188.html

[3]陳寧來. 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)審美的特殊性及其審美缺陷[J].學(xué)術(shù)交流，2007（2）：180-182

[4]六年無一例版權(quán)糾紛 掌閱iReader獲版權(quán)示范單位 [EB/OL].[2014-09-17].http：//roll.sohu.com/20140917/n404403860.shtml

[5]鄺藹钘.中國(guó)手機(jī)小說傳播研究[D].長(zhǎng)春：東北師范大學(xué)，2010：11

（收稿日期：2014-11-01）