試探地市級電視臺春晚的創(chuàng)新之路

龔宏

春晚是除夕夜不可缺少的一道年夜文化大餐，這道大餐給中國的老百姓的春節(jié)增添了不少的快樂和享受。但隨著時代的變更，人們欣賞水平的提高，再加上老百姓的口味眾口難調(diào)。萬人空巷的春晚也遇到了發(fā)展的難題，為了讓這道年夜大餐吃得更香，各級電視臺的編導(dǎo)們可謂是絞盡腦汁，不斷開拓思路，在困境中求發(fā)展。對于地市級電視臺，在財大氣粗的央視、省級衛(wèi)視的擠壓下，在強(qiáng)手如林的春晚蛋糕爭奪戰(zhàn)要想分得一份羹，需要更多的創(chuàng)新和勇氣去克服困境，破解難題。如何因地制宜，揚(yáng)長避短，精準(zhǔn)定位，全力出擊，打贏這場攻堅(jiān)戰(zhàn)，秦皇島電視臺的2014年春晚作出了大膽的嘗試。2014年秦皇島電視臺制作的《百姓春晚》低成本、高收益，小制作，大效果，業(yè)內(nèi)外收到廣泛好評。克服了地方臺財力、人力等資源有限的不足，靠創(chuàng)意和創(chuàng)新獨(dú)辟蹊徑，走出了一條適合自身發(fā)展的新路來。

一、開展線下活動，提升春晚影響力。

央視春晚的開播到今天已經(jīng)經(jīng)過30多年的發(fā)展歷程，春晚節(jié)目日趨趨向超宏大的場面、超炫的明星陣容、超級高科技的舞美設(shè)計等趨勢，春晚節(jié)目飽受單一化癥結(jié)的困擾、品牌的收入經(jīng)營受到重創(chuàng)。如何能讓投入和產(chǎn)出形成正比，產(chǎn)生可觀的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益，是擺在所有電視人眼前的一個重要難題。顯而易見，船小好調(diào)頭，地市級電視臺在這一問題上有著特殊的優(yōu)勢，地市級電視臺的春晚制作費(fèi)用往往耗資不太大，尤其是在國家嚴(yán)令五申要節(jié)儉辦晚會的要求下，小成本大效益、低投入高產(chǎn)出不為是一種切實(shí)可行創(chuàng)新理念和的經(jīng)營寶典。

2014秦皇島《百姓春晚》在啟動資金有限的基礎(chǔ)上，節(jié)儉辦晚會，積極聯(lián)絡(luò)商家開展地面海選活動，通過12場在商家駐店開展的海選，宣傳了商家、消解了成本、賺取了廣告收入，達(dá)到了雙贏。商家通過線下地面活動得到了媒體的軟性宣傳，達(dá)到了線上廣告和線下廣告的并蒂開花，樹立了商家良好的社會形象。秦皇島電視臺則除了消減了演播室的占地費(fèi)、轉(zhuǎn)播車的使用費(fèi)、燈光音響的折舊費(fèi)等還通過線下的海選活動宣傳了自己的微博、微信二維碼等，進(jìn)一步地加強(qiáng)了和觀眾的互動溝通，可謂是一箭多雕。

秦皇島電視臺的《百姓春晚》線上有自媒體的硬廣、線下有貼地氣的駐店海選、他媒體有相應(yīng)的新聞硬廣支持、新媒體有網(wǎng)絡(luò)的互動報名等活動，重拳出擊，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，在費(fèi)用沒有增加的基礎(chǔ)上，大造宣傳之勢，讓春晚的品牌影響力不斷攀升，讓電視臺的美譽(yù)度不斷提高，形成了蔚為壯觀的良性發(fā)展態(tài)勢。

二、挖掘本土特色，增加春晚貼近性。

都說一方水土養(yǎng)育一方人。一個地方的文化培養(yǎng)了當(dāng)?shù)鬲?dú)有特色的審美情趣。春晚作為重要的文化活動，理應(yīng)根植于本土文化的沃土，方能開出令當(dāng)?shù)匕傩障猜剺芬姷姆枷阒?。地方臺要想在央視及省市臺的競爭下生存下來，其一大法寶就是本土化。地市級臺根本無法企及央視和省級臺的資源優(yōu)勢，但我們有豐富的地域資源。我們強(qiáng)調(diào)地方臺春晚必須深挖本土特色，而秦皇島最有本土特色的就是方言。秦皇島有三區(qū)四縣，各地的方言不同，為了讓觀眾感受到本土的親切，我們秦皇島電視臺的2014《百姓春晚》增加了很多鄉(xiāng)土氣息的原汁原味的方言表演。主持人用撫寧方言主持，用青龍方言拜年，用盧龍方言演小品，處處讓觀眾感受到了來自身邊親戚鄰居般的溫暖。

還有就是，秦皇島地處渤海岸邊燕山腳下，形成自己獨(dú)有的燕趙文化和關(guān)外少數(shù)民族文化相融的特點(diǎn)，體現(xiàn)在文藝作品中，比如世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——秧歌就在遼遠(yuǎn)的冀東大地有著深厚的群眾基礎(chǔ)和歷史淵源。2014年的秦皇島《百姓春晚》首先第一個晉級總決賽的節(jié)目就是昌黎縣選送的秧歌節(jié)目，它不僅有著一定的文化宣傳作用而且主要是它深受老百姓的喜愛。昌黎縣的老百姓沒有幾個不喜歡秧歌，不會扭秧歌的，把它送上春晚的舞臺是眾望所歸。秦皇島市一個沿海城市，空氣中有著“海”派文化的氣息。在萬家舉杯團(tuán)圓的時刻，少不了與“?！庇嘘P(guān)的春晚節(jié)目。芭蕾舞蹈“海之戀”、相聲“我家就在海邊住”、魔術(shù)“海岸傳奇”、京歌“山海情”等節(jié)目無不反映了家鄉(xiāng)秦皇島在渤海岸邊發(fā)生的翻天動地的變化，讓節(jié)日的喜慶氣氛多了幾分本鄉(xiāng)本土的鄉(xiāng)情。

三、打造草根明星，塑造大眾舞臺。

央視春晚的運(yùn)營越來越越趨向與草根文化的嫁接，近幾年來不斷走紅的“筷子兄弟”、“梵高奶奶”“旭日陽剛”、“西單女孩”等等都是從央視春晚走出的草根明星。他們都是平民偶像，他們的身上凝聚著普通人的最質(zhì)樸真摯的情感，他們的身上有著最堅(jiān)定的人生信念。他們的出現(xiàn)體現(xiàn)了春晚在創(chuàng)作理念上的平民化、大眾化、草根化的傾向。其實(shí)這無疑是文藝在走向基層、走向群眾思想路線指引下一次次重要的社會實(shí)踐。文藝沒有扎根于普通大眾的心里，沒有投注到廣大人民群眾的目光里就缺少了生根發(fā)芽的土壤，缺少了開花結(jié)果的陽光雨露。

秦皇島電視臺的春晚突出了“百姓”二字改名為2014《百姓春晚》，它先后秉承著為大眾服務(wù)、為基層服務(wù)的理念，辦了一場平民的春晚，那么在前期的海選過程中我們注意挖掘民間的文藝達(dá)人參與到節(jié)目中來，特意設(shè)計了“我來尋找民間春晚明星”的活動中，主持人帶著劇組的流動車深入到城市鄉(xiāng)村、企業(yè)學(xué)校、集市廣場尋找民間的文藝愛好者，讓他們展示小絕活、帶著自己精彩的表演亮相春晚。先后有港城早市的牛肉哥郭臣、山海關(guān)從小練童子功的武術(shù)奇人林如義、開發(fā)區(qū)廣場現(xiàn)代舞公益教師王歡、自己出資組建“海韻說唱團(tuán)”的侯美娜大姐，他們帶著老百姓對春晚舞臺的期待、帶著對人生夢想的追求、帶著對美好生活的向往來到了春晚舞臺，應(yīng)該說抓住了他們身上的草根精神就抓住了時代的最強(qiáng)音，讓春晚的舞臺更有時代的認(rèn)同感，更有基層的向上奮斗的精神。

四、全媒體營銷策劃，重磅出擊宣傳。

在全媒體時代，網(wǎng)絡(luò)的興起加快了傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合步伐，傳統(tǒng)媒體不能再以傳統(tǒng)老大的地位自居，與新媒體——網(wǎng)絡(luò)的融合發(fā)展是生存壯大的必由之路。利用網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播快、互動性強(qiáng)、可反復(fù)收看等特點(diǎn)可快速傳播電視媒體的內(nèi)容，提升電視內(nèi)容的宣傳效果。2014年秦皇島電視臺的《百姓春晚》同時在秦皇島廣播電視臺所屬的秦皇島傳媒網(wǎng)同步直播，秦皇島傳媒網(wǎng)是秦皇島市唯一一家具有視音頻采訪資格的網(wǎng)站，在當(dāng)?shù)剌^有影響力，秦皇島電視臺的《百姓春晚》在當(dāng)晚直播期間的點(diǎn)擊率達(dá)到了14萬次，創(chuàng)造了秦皇島傳媒網(wǎng)自成立以來單日點(diǎn)播最高的紀(jì)錄。秦皇島電視臺提供給了秦皇島傳媒網(wǎng)強(qiáng)有力的內(nèi)容，傳媒網(wǎng)延伸了秦皇島電視臺優(yōu)秀節(jié)目內(nèi)容傳播的觸角，電視和網(wǎng)絡(luò)的深度融合實(shí)現(xiàn)了彼此的雙贏互利。

秦皇島的《百姓春晚》先后和秦皇島傳媒網(wǎng)合作，前期的活動宣傳、微博微信報名、點(diǎn)擊下載活動須知、中期活動的跟蹤報道、海選花絮、后期的現(xiàn)場直播、“我最喜愛的百姓春晚”節(jié)目投票活動等等都是以秦皇島傳媒網(wǎng)為載體，進(jìn)行立體化全方位的宣傳。特別是春晚直播前夕開展的“援建山村孩子音樂教育課堂”公益售春晚門票活動，在廣大市民中產(chǎn)生了很大的反響，人們紛紛通過網(wǎng)絡(luò)購買春晚門票，獻(xiàn)出愛心，體現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體聯(lián)合產(chǎn)生巨大的社會能量。

（作者單位：秦皇島廣播電視臺）