好看耐讀內(nèi)容精彩 清新簡約版式時(shí)尚

李超

隨著9月1日，《滄州晚報(bào)》煥然一新地出現(xiàn)在讀者面前，滄州日報(bào)、滄州晚報(bào)今年都對版面進(jìn)行了全面改版（滄州日報(bào)6月份完成了改版）。改版后的滄州日報(bào)、滄州晚報(bào)欄目設(shè)計(jì)更加科學(xué)、規(guī)范，更加適合各個(gè)層面讀者閱讀;圖文并茂，讓讀者更加直觀的了解文章內(nèi)容，大大增強(qiáng)了可讀性;反映基層群眾生活的新聞更多了，更加貼近實(shí)際、生活、群眾?！皟蓤?bào)”改版主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

一、品質(zhì)至上，精耕細(xì)作新聞報(bào)道

報(bào)紙是新聞紙，報(bào)紙品牌建設(shè)的核心，在于內(nèi)容競爭力。

1、做好新聞版面設(shè)置。日報(bào)作為市委機(jī)關(guān)報(bào)，肩負(fù)著傳達(dá)黨委和政府聲音的重任，在這次改版中，日報(bào)著力打造“新聞黨報(bào)”，把尊重宣傳規(guī)律和尊重新聞規(guī)律結(jié)合起來，把加強(qiáng)工作報(bào)道和滿足讀者需求結(jié)合起來，具體到版面設(shè)置中，提出了“精耕細(xì)做，讓有限的版面發(fā)揮最大效應(yīng)”的口號，先從離讀者最近的一、二、三版改革，全部辦成新聞版，其中一版為要聞，二版綜合新聞（定位是時(shí)政、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)新聞），三版是民生新聞，把原來三版專題部的內(nèi)容主要移到了新創(chuàng)建的人文周刊。同時(shí)要求，無廣告時(shí)每天的4個(gè)四分之一版面全發(fā)新聞，這樣相當(dāng)于每天增了一個(gè)整版的新聞。晚報(bào)在改版中，重點(diǎn)突出了當(dāng)?shù)匦侣劦脑?，增加了“現(xiàn)場”“社會(huì)”等版塊，通過對當(dāng)?shù)匦侣勝Y源的整合，使當(dāng)?shù)匦侣劙婷婷恐苡蛇^去的45塊增加到現(xiàn)在的62塊，較好地解決了過去當(dāng)?shù)匦侣剶?shù)量少質(zhì)不高的問題。

2、創(chuàng)新辦報(bào)理念，注重傳播效果。在這次改版中，日報(bào)創(chuàng)新辦報(bào)理念，著力增強(qiáng)報(bào)紙的權(quán)威性、指導(dǎo)性與可讀性。讓讀者覺得報(bào)紙不僅權(quán)威、可信，而且耐看、受啟迪。在具體的新聞寫作上，要求全面貫徹“三貼近”原則，一定要站在讀者的視角寫文章，時(shí)政新聞突出解讀性、經(jīng)濟(jì)新聞突出實(shí)用性、民生新聞突出服務(wù)性、文化新聞突出本土性、新聞時(shí)評突出引導(dǎo)性。晚報(bào)這次改版著重解決了新聞理念陳舊的問題，提倡：“深讀”與“實(shí)用”?！吧钭x”不是提倡所有新聞版面都來做深度報(bào)道，而是要求大家把做新聞的著眼點(diǎn)放到把新聞做深做透上，要交待必要的新聞細(xì)節(jié)，交待新聞的來龍去脈、前因后果，同時(shí)，還要把“本報(bào)觀點(diǎn)”一傳遞交給讀者?！皩?shí)用”就是強(qiáng)調(diào)對讀者的服務(wù)意識，力求使新聞引導(dǎo)、影響和服務(wù)于讀者的生活。

二、服務(wù)讀者，當(dāng)百姓生活的好助手

服務(wù)讀者、服務(wù)社會(huì)、當(dāng)好百姓生活的參謀和幫手，是現(xiàn)代報(bào)紙的一項(xiàng)重要職能。

1、增設(shè)專刊，強(qiáng)化服務(wù)意識。原來日報(bào)每周四和周六，各有一個(gè)經(jīng)濟(jì)服務(wù)類周刊（分別為金融、教育、旅游、房地產(chǎn)、醫(yī)療衛(wèi)生等），由于相對應(yīng)的定位不夠準(zhǔn)，服務(wù)功能較弱，讀者閱讀利用率較低。改版中，日報(bào)按照報(bào)社黨委“打通服務(wù)群眾最后一公里”的要求，認(rèn)真研判，重新定位，把原來周刊的內(nèi)容壓縮在周六一天出，改為《商務(wù)周刊》。這樣一來，既很好的服務(wù)了群眾，方便了讀者閱讀，又帶動(dòng)了報(bào)紙創(chuàng)收。同時(shí)，日報(bào)成立了縣（市、區(qū)）新聞部，目前除渤海新區(qū)外，其他18個(gè)縣（市、區(qū)）已經(jīng)出版了縣（市、區(qū)）新聞專版，體現(xiàn)了市委書記焦彥龍同志“辦成交流工作的陣地，展示形象的平臺”的要求，使各縣（市、區(qū)）形成了比學(xué)趕超的濃厚氛圍。改版之前，晚報(bào)的服務(wù)性看起來量上不小，但真正對讀者有用的信息不多，為讀者服務(wù)的意識不強(qiáng)。借這次改版，晚報(bào)對服務(wù)類信息的版面內(nèi)容上做了更加細(xì)致的定位，還為一些特定的讀者提供了量身定做的版面，在新聞寫作和新聞編排上牢牢地烙上“服務(wù)意識”的印記。

2、強(qiáng)化與讀者互動(dòng)。日報(bào)除要聞版外，各版均開設(shè)了24小時(shí)新聞熱線，編采人員手機(jī)全部在版面上公開，在進(jìn)一步服務(wù)群眾、聯(lián)系群眾的同時(shí)，也開辟了稿源，增加了新聞線索。同時(shí)，“兩報(bào)”積極策劃組織社會(huì)公益活動(dòng)，加強(qiáng)與讀者的聯(lián)系溝通，建立與讀者的密切關(guān)系，擴(kuò)大報(bào)社影響力和美譽(yù)度。滄州晚報(bào)嘗試傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合，利用微博、微信平臺，加強(qiáng)與讀者互動(dòng)，及時(shí)反饋?zhàn)x者建議和意見。

三、追求悅讀，突出報(bào)紙視覺風(fēng)格

在版式上，“兩報(bào)”借鑒南方先進(jìn)地區(qū)經(jīng)驗(yàn)，對報(bào)紙版面進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)、包裝、美化，采用大標(biāo)題、大照片，版面元素更加規(guī)范、協(xié)調(diào)和現(xiàn)代，版面形態(tài)更加理性、明快、時(shí)尚，從而提升了整張報(bào)紙的視覺沖擊力。

1、規(guī)定版式，美化版面。這次改版日報(bào)選擇黑體字作標(biāo)題的主字號，把版面改為“三塊板”式，使寬報(bào)從視角上感到“瘦身”精神;面對文字過長的一些稿子，采取了“內(nèi)容服從形式”的辦法，把“滄海論壇”和“走轉(zhuǎn)改”欄頭大體固定在一個(gè)位置，并把“多余”（影響視覺效果）的文字轉(zhuǎn)走;面對各版頭條字體不一、字號大小不同的實(shí)際，規(guī)定一二三版頭條字體及字號大小基本一致，各周刊也要相應(yīng)參照等等。晚報(bào)制定出特色明顯的《滄州晚報(bào)版面規(guī)范》，“規(guī)范”共有24條，極具操作性，其中要求稿件整齊劃一，不要任何拐彎抹角，形成相對固定的“信息抽屜”，簡化標(biāo)題制作，盡量減少字?jǐn)?shù)，尤其是主題字?jǐn)?shù)等。改版后，版面風(fēng)格是清新簡約、整齊舒展、留白透氣、靈活明快，極大方便了讀者閱讀。

2、開設(shè)導(dǎo)讀、一目了然。鑒于改版后新聞含量加大、民生新聞增多和自媒體時(shí)代人們“看書看皮、讀報(bào)讀題”的多選擇現(xiàn)象，日報(bào)在一版首次開設(shè)了“導(dǎo)讀”，方便讀者快速瀏覽信息，對重頭稿起到了提示作用。

滄州日報(bào)、晚報(bào)改版以來，得到了領(lǐng)導(dǎo)和讀者的好評和肯定。在今后的實(shí)踐中，滄州日報(bào)社將努力使創(chuàng)新經(jīng)?；幾屩髁鼽h報(bào)更可信、更可讀，讓晚報(bào)更多地飛入尋常百姓家。

（作者單位：滄州日報(bào)社）