大陸與臺灣眾籌新聞比較分析

鄭保章+姚睿瑄

2008年大衛(wèi)·科恩在美國創(chuàng)立了最早的眾籌新聞網(wǎng)站——Spot.us，在Spot.us眾籌新聞網(wǎng)站中，讀者和資助者都是社區(qū)成員，社區(qū)成員可以為任何他們喜歡的新聞報(bào)道計(jì)劃貢獻(xiàn)金錢或智慧。當(dāng)他們以這樣一種方式參與到新聞生產(chǎn)過程中時(shí)，就成為新聞報(bào)道的合作創(chuàng)作者。日前，Spot.us這種眾籌新聞模式已經(jīng)擴(kuò)展到法國、意大利、澳大利亞、加拿大、巴西、荷蘭等國家。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2010年10月到2011年6月之間，全球大約創(chuàng)建了77個(gè)與“眾籌新聞”相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)平臺。

而發(fā)展至今，曾一度備受關(guān)注的Spot.us網(wǎng)站卻不再接受新的項(xiàng)目，網(wǎng)站公告上指出他們正在評估適合的商業(yè)模式，并尋找自身需要改進(jìn)的地方，網(wǎng)站預(yù)計(jì)在2014年6月1日重新開放，但是截止到本文發(fā)稿時(shí)，網(wǎng)站還處于停運(yùn)狀態(tài)。而大陸的眾籌網(wǎng)也曾出現(xiàn)過眾籌新聞的項(xiàng)目，但是經(jīng)過短暫的發(fā)展便銷聲匿跡。然而臺灣的WeReport網(wǎng)自成立以來雖接受項(xiàng)目不多但卻一直處于發(fā)展的狀態(tài)。這使我們想要了解眾籌新聞這種全新的新聞生產(chǎn)方式的發(fā)展前景究竟會怎樣，本文以大陸和臺灣的眾籌新聞為研究對象，希望能夠探索出一條使其得到更好的發(fā)展的道路。

一、眾籌新聞的內(nèi)涵及特征

眾籌新聞就是利用集體的資金和智慧去挖新聞、做新聞。眾籌新聞首先由報(bào)道者通過網(wǎng)站發(fā)起報(bào)道計(jì)劃，公眾可以通過眾籌網(wǎng)站這樣的平臺尋找自己感興趣的項(xiàng)目予以贊助，如果報(bào)道發(fā)起者在預(yù)期的時(shí)間內(nèi)籌集到預(yù)計(jì)的金額就可以展開報(bào)道，項(xiàng)目發(fā)起人還會根據(jù)出資者贊助資金的不同寄予贊助者一些相應(yīng)的回報(bào)和權(quán)限。

每一種新事物的產(chǎn)生都有其特定的背景，而眾籌新聞同樣也是許多契機(jī)交疊的產(chǎn)物。無論是從技術(shù)方面還是市場需求等方面都可看出眾籌新聞的產(chǎn)生是一種必然趨勢。而眾籌新聞產(chǎn)生的特殊背景決定了它具有不同于傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)方式的特征。

1.網(wǎng)絡(luò)支付方便快捷。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展及人們上網(wǎng)技能的提高，網(wǎng)絡(luò)支付逐漸被人們所接受，而且作為一種方便快捷的支付方式，普及度逐漸提高，這為眾籌的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。項(xiàng)目發(fā)起人可以在網(wǎng)上籌集到自己所需要的資金，而資助者也可以通過網(wǎng)絡(luò)支付對自己感興趣的項(xiàng)目予以支持。

2.眾籌作為一種新的融資方式被人們所接受。其實(shí)傳統(tǒng)的融資方式分為很多種，比如銀行貸款、債券融資、融資租賃、海外融資、典當(dāng)融資及企業(yè)直投，但是不同的融資方式也各有其優(yōu)缺點(diǎn)，同時(shí)還需融資者掌握一定的技巧，專業(yè)性與技術(shù)性比較強(qiáng)。但是眾籌這種融資方式，程序與操作比較簡單，而且作為一項(xiàng)新生的產(chǎn)物，更容易被一些喜歡“嘗鮮兒”者所接受。

3.一些敏感性新聞通過眾籌新聞可以得到全面真實(shí)的報(bào)道。一方面，在中國，媒體作為政府的喉舌這一地位就決定了一些新聞無法出現(xiàn)在公眾的視野中，所有的新聞報(bào)道都要和國家的政策、要求保持高度的一致，而且每一條新聞都要經(jīng)過層層審查才能公之于眾，所以一些敏感性新聞很容易被扼殺在搖籃里;另一方面，媒體的資金還是比較有限，隨著淺閱讀時(shí)代的到來，媒體更愿意去做一些省時(shí)、省力、省錢但卻能吸引受眾的新聞，但是對于一些重要新聞的深度報(bào)道避之不及，這就使許多有價(jià)值的新聞被淹沒。而眾籌新聞這種方式就會給這些新聞提供重見天日的機(jī)會。

4.項(xiàng)目發(fā)起者的需求?？v觀眾籌新聞的項(xiàng)目發(fā)起者，主要包括兩部分：記者及自由撰稿人、新聞機(jī)構(gòu)及其他機(jī)構(gòu)。記者與自由撰稿人是我國眾籌新聞項(xiàng)目發(fā)起者的主要群體，對于記者和自由撰稿人來說，長期以來新聞?wù){(diào)查與報(bào)道受到很多方面的限制，政策、資金、渠道等等，但是一些記者與自由撰稿人卻還懷著自己的新聞理想，想做自己認(rèn)為有價(jià)值而又感興趣的新聞，眾籌新聞的這種方式滿足了他們的需求，而從另一個(gè)角度來看，眾籌新聞也為自媒體人尋找到了另一條出路，也可以作為一種新的謀生手段;項(xiàng)目發(fā)起者的另一部分——新聞機(jī)構(gòu)及其他機(jī)構(gòu)，新聞機(jī)構(gòu)及其他機(jī)構(gòu)通過這種方式可以募集到資金維持機(jī)構(gòu)的運(yùn)作另外制作出優(yōu)質(zhì)的新聞，同時(shí)也擴(kuò)大了自身的影響力，作為一種品牌推廣的方式。

5.“買方”決定新聞市場。在現(xiàn)在的新聞界主要還是“賣方”市場，報(bào)道內(nèi)容由媒體決定，有些報(bào)道內(nèi)容或許不是受眾真正感興趣的內(nèi)容。然而通過眾籌新聞的方式受眾找到了自己感興趣的新聞選題，予以資助，一方面想得到自己感興趣的內(nèi)容的報(bào)道，另一方面在現(xiàn)在新聞泛濫但是質(zhì)量良莠不齊的情況下想得到比較優(yōu)質(zhì)的報(bào)道信息，除了以上這兩種情況，還有的投資人是對于項(xiàng)目發(fā)起人的回饋比較感興趣，雖然這類人群所占比例較低，但是也可歸結(jié)為投資人的投資目的之一。

6.平臺方的新聞理想及對于商機(jī)的把握。以WeReport為例，在其網(wǎng)站的介紹中提及此網(wǎng)站是臺灣首個(gè)非營利調(diào)查（深度）報(bào)導(dǎo)媒合與產(chǎn)制平臺，期望透過大眾的資助及參與，為臺灣的調(diào)查報(bào)道鋪路，這體現(xiàn)了平臺方的新聞理想。另一方面，這個(gè)網(wǎng)站會對于發(fā)起的項(xiàng)目收取10%的傭金，雖然這個(gè)網(wǎng)站以“非營利”性質(zhì)標(biāo)榜自己，但從這個(gè)角度出發(fā)，可以看出平臺方找到了新的商機(jī)。

二、大陸眾籌新聞發(fā)展分析

大陸首個(gè)新聞眾籌平臺是由眾籌網(wǎng)發(fā)起，眾籌網(wǎng)是中國最具影響力的眾籌平臺，是網(wǎng)信金融集團(tuán)旗下的眾籌模式網(wǎng)站，為項(xiàng)目發(fā)起者提供募資、投資、孵化、運(yùn)營一站式綜合眾籌服務(wù)。自2013年2月成立以來，已上線眾籌網(wǎng)、眾籌制造、開放平臺、眾籌國際、金融眾籌、股權(quán)眾籌六大板塊，其眾籌規(guī)則有以下幾點(diǎn)：

1.籌資，籌資項(xiàng)目必須在發(fā)起人預(yù)設(shè)的時(shí)間內(nèi)達(dá)到或超過目標(biāo)金額才算成功。

2.未達(dá)成，沒有達(dá)到目標(biāo)的項(xiàng)目，支持款項(xiàng)將全額退回給所有支持者。

3.達(dá)成，網(wǎng)友將得到發(fā)起人預(yù)先承諾的回報(bào)。2013年11月28日，眾籌網(wǎng)正式發(fā)布大陸首家“新聞眾籌”平臺，為各類媒體的娛樂、時(shí)尚、汽車、體育、房產(chǎn)、互聯(lián)網(wǎng)等內(nèi)容題材提供公眾預(yù)籌資服務(wù)。而沒過多久，“新聞”類目就被謹(jǐn)慎改為“資訊”，一段時(shí)間后被歸檔到“其他”欄目，現(xiàn)在只有靠檢索“資訊眾籌”才能找到此前已經(jīng)存在的“新聞眾籌”項(xiàng)目。截止到2014年6月21日，眾籌網(wǎng)上共有14個(gè)新聞眾籌項(xiàng)目，而且全部籌資成功，并且所有的新聞眾籌項(xiàng)目的籌資截止時(shí)間均為2013年12月10日之前，在這之后沒有新的項(xiàng)目上線，發(fā)展處于停滯階段。除了眾籌網(wǎng)在這方面進(jìn)行過嘗試外，目前大陸沒有其他的眾籌新聞平臺。

本文從項(xiàng)目發(fā)起人、籌集金額、投資人、籌資時(shí)間、回饋物、項(xiàng)目分類幾個(gè)方面出發(fā)分析項(xiàng)目特征。項(xiàng)目發(fā)起人中有7名是資深記者、3名自由撰稿人、1名主編、1名詩人、1名攝影師、1名自媒體人，如圖2.1;預(yù)計(jì)籌集資金500元至6000元不等，全部籌資成功，且有11個(gè)項(xiàng)目實(shí)際籌集金額高于預(yù)計(jì)籌資金額，占項(xiàng)目總數(shù)的78.6%，如圖2.2;投資人3至135人不等，如圖2.3;籌資成功時(shí)間集中在2013年11月30日至2013年12月10日，由于2013年11月28日新聞眾籌項(xiàng)目才正式上線，所以這些項(xiàng)目的籌集時(shí)間最短的僅為2天，最長的也僅有12天;對于投資人的回饋方式比較多元化;另外現(xiàn)在眾籌網(wǎng)上對于這些項(xiàng)目主要分為三類：其他、藝術(shù)、設(shè)計(jì)，“其他”共有11個(gè)，占項(xiàng)目總數(shù)的78.6%，項(xiàng)目主題比較分散，“藝術(shù)”共有2個(gè)，占項(xiàng)目總數(shù)的14.3%，“設(shè)計(jì)”共1個(gè)，占項(xiàng)目總數(shù)的7.1%，如圖2.4;而這些項(xiàng)目的標(biāo)簽卻比較多樣化，但是標(biāo)簽中含有“寫作”的共有11個(gè)，占項(xiàng)目總數(shù)的78.6%，項(xiàng)目的最終成品以文字為主。

三、臺灣眾籌新聞發(fā)展分析

WeReport調(diào)查報(bào)導(dǎo)公眾委制平臺，是推動臺灣眾籌新聞業(yè)發(fā)展的主要動力，是由優(yōu)質(zhì)新聞發(fā)展協(xié)會所創(chuàng)設(shè)，是臺灣首個(gè)非營利調(diào)查（深度）報(bào)導(dǎo)媒合與產(chǎn)制平臺，其目的是希望透過大眾的資助及參與，為臺灣的調(diào)查報(bào)導(dǎo)扎根，為新聞業(yè)的重建鋪路。社會大眾可以通過三種方式參與和支持：

1.對于認(rèn)為有社會意義，值得報(bào)導(dǎo)，且自己有能力與意愿來進(jìn)行該項(xiàng)報(bào)導(dǎo)，可以發(fā)起提案，依據(jù)相關(guān)作業(yè)程序提出報(bào)導(dǎo)方案，尋求公眾的贊助。

2.如果大眾認(rèn)為有些事情或議題有其社會意義，值得進(jìn)行報(bào)導(dǎo)，或者對正尋求贊助與進(jìn)行報(bào)導(dǎo)中的提案有話想說，有資料要提供，可以到討論區(qū)及各提案的發(fā)言區(qū)表達(dá)看法、參與討論及提供協(xié)助。

3.如果大眾認(rèn)為正尋求贊助的提案有其報(bào)導(dǎo)價(jià)值，值得予以贊助，那么可以選擇要贊助的金額及捐款方式，給予它最直接的支持與鼓勵。也可以選擇贊助weReport調(diào)查報(bào)導(dǎo)公眾委制平臺，贊助weReport平臺，由平臺統(tǒng)一運(yùn)用于宣傳推廣，并為大眾選擇適合的提案。截止到2014年6月21日，該網(wǎng)站現(xiàn)在共有50個(gè)提案，26個(gè)籌資成功提案，19個(gè)籌資失敗提案，5個(gè)正在籌資提案，提案數(shù)量持續(xù)增長中，累積捐款人次869人。

本文同樣從項(xiàng)目發(fā)起人、籌集金額、投資人、籌資時(shí)間、回饋物、項(xiàng)目分類幾個(gè)方面出發(fā)分析成功項(xiàng)目特征。項(xiàng)目發(fā)起人主要分為四類，第一類發(fā)起人為記者（包括獨(dú)立記者、公民記者、文字記者等），共10個(gè)，占38.5%;第二類發(fā)起人是新聞傳播相關(guān)專業(yè)的師生，共7個(gè)，26.9%;第三類發(fā)起人是企業(yè)、機(jī)構(gòu)等平臺，共5個(gè)，占19.2%;第四類項(xiàng)目發(fā)起人身份比較分散，共4個(gè)，占15.4%。而籌資失敗的19個(gè)項(xiàng)目中，發(fā)起人為記者的僅有2個(gè)，僅占10.5%;發(fā)起人為新聞傳播相關(guān)專業(yè)師生為3個(gè)，占15.8%;第三類發(fā)起人是企業(yè)、機(jī)構(gòu)等平臺，共5個(gè)，占26.3%;而發(fā)起人是其他身份的項(xiàng)目比較多，共9個(gè)，占47.4，如圖3.1。可以看出投資者更傾向于投資記者或新聞傳播專業(yè)師生發(fā)起的項(xiàng)目，而對于一些其他職業(yè)的發(fā)起人的項(xiàng)目似乎不是很感興趣?；I資成功項(xiàng)目的最終籌集金額都與其預(yù)期金額相等，這不同于眾籌網(wǎng)站上的成功項(xiàng)目，其最終籌集資金往往多余預(yù)計(jì)金額。投資人的數(shù)量為2到136人不等，如圖3.3?；I資時(shí)間在5到46天不等，但是籌集時(shí)間主要集中在45到60天，如圖3.4，籌集時(shí)間明顯長于眾籌網(wǎng)。對于投資人的回饋主要就是以文字、視頻或圖片的形式完成報(bào)道，供資助人閱讀。對于所有發(fā)起項(xiàng)目的報(bào)道分類共可總結(jié)出15個(gè)關(guān)鍵詞：財(cái)經(jīng)、編采專案、政治、人權(quán)、環(huán)保、農(nóng)業(yè)、公民新聞或獨(dú)立媒體網(wǎng)站建置、其他、教育、民生、媒體、藝文、司法、中國及勞工。如圖3.5，在籌集成功項(xiàng)目中，人權(quán)、環(huán)保、民生和農(nóng)業(yè)這四個(gè)詞出現(xiàn)頻率較高，在籌資失敗的項(xiàng)目中人權(quán)、政治兩個(gè)詞出現(xiàn)頻率最高。由于人權(quán)在兩類項(xiàng)目中均占較高比例，說明WeReport網(wǎng)站以人權(quán)新聞為主，而投資人對于環(huán)保、民生、農(nóng)業(yè)相關(guān)的項(xiàng)目比較關(guān)注，而對于與政治相關(guān)的項(xiàng)目甚少關(guān)注。

四、大陸與臺灣眾籌新聞發(fā)展對比分析

眾籌新聞作為一種新興的新聞生產(chǎn)方式，以Spot.us網(wǎng)站的成立為發(fā)展源頭從國外延伸到國內(nèi)，但是眾籌新聞在大陸和臺灣的發(fā)展軌跡卻顯示出差異性，在大陸只是曇花一現(xiàn)，但是在臺灣卻處于持續(xù)發(fā)展的狀態(tài)，通過對兩個(gè)網(wǎng)站的分析，找到幾點(diǎn)差異性發(fā)展的原因。

1.平臺建立背景不同。眾籌網(wǎng)的創(chuàng)立團(tuán)隊(duì)中的成員基本都來自于高等院校的計(jì)算機(jī)專業(yè)和經(jīng)濟(jì)專業(yè)，他們的目的是推廣眾籌網(wǎng)，從這一形式尋找商機(jī)。但是WeReport網(wǎng)站的創(chuàng)立者是“優(yōu)質(zhì)新聞發(fā)展協(xié)會”，目標(biāo)很明確，是為了促進(jìn)臺灣媒體更好的發(fā)展，而且“優(yōu)質(zhì)新聞發(fā)展協(xié)會”還經(jīng)常會給一些新聞項(xiàng)目進(jìn)行贊助，使更多的眾籌新聞項(xiàng)目得以進(jìn)行，寄予項(xiàng)目發(fā)起者更多的信心。

2.網(wǎng)站設(shè)置不同。眾籌網(wǎng)站中的眾籌新聞在出現(xiàn)初期是以眾多類目中的一類出現(xiàn)，而現(xiàn)在只有搜索“資訊眾籌”才能找到，很難得到資助人有針對性的關(guān)注。而WeReport網(wǎng)站是專門的眾籌新聞網(wǎng)站，會將想發(fā)起優(yōu)質(zhì)新聞的項(xiàng)目發(fā)起人和想尋找優(yōu)質(zhì)新聞的資助人吸引到網(wǎng)站上來，使眾籌項(xiàng)目的成功率得到保障。

3.網(wǎng)站風(fēng)格與定位不同。通過眾籌新聞項(xiàng)目的主題側(cè)重可以看出網(wǎng)站的風(fēng)格與定位。如圖2.4可看出，眾籌網(wǎng)上的新聞項(xiàng)目主題比較分散，一個(gè)藝術(shù)類、一個(gè)設(shè)計(jì)類，而其他11個(gè)項(xiàng)目主題也比較模糊，而WeReport上的新聞項(xiàng)目主題主要集中在人權(quán)、環(huán)保、政治、民生和農(nóng)業(yè)，主題比較明確，使網(wǎng)站形成了其特有的風(fēng)格與定位。

4.新聞項(xiàng)目“價(jià)值”不同。據(jù)統(tǒng)計(jì)（如下表），眾籌網(wǎng)上的每個(gè)新聞項(xiàng)目平均籌集資金約3471元，而WeReport的每個(gè)新聞項(xiàng)目平均籌集資金約8701元，高出眾籌網(wǎng)新聞項(xiàng)目5000余元，通過這可以看出WeReport上的新聞項(xiàng)目所需成本更高，從另一方面也能看出其更具新聞價(jià)值，而且WeReport上人均投資金額約383元，達(dá)到了眾籌網(wǎng)人均投資金額的六倍以上，這說明投資人也認(rèn)可WeReport的新聞項(xiàng)目，認(rèn)為其具有一定的新聞價(jià)值。

五、大陸眾籌新聞網(wǎng)站發(fā)展前景思考

1.對眾籌項(xiàng)目進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，并建立嚴(yán)格的眾籌規(guī)則。據(jù)了解，大陸眾籌網(wǎng)上的“新聞”類目被取消，主要是迫于相關(guān)壓力，所以大陸的新聞眾籌之路最重要的還是要與政府的路線方針政策保持一致，一方面是為了保證其正確的政治導(dǎo)向、合法性、合理性，這樣才能在現(xiàn)有的媒體環(huán)境下生存下去，另一方面是確保籌資項(xiàng)目的安全性，保障資助者的資金安全與權(quán)利，這樣才能提高資助者的參與度與忠誠度。通過嚴(yán)格的把關(guān)也可以篩選出受眾更加關(guān)注的話題，可以借鑒WeReport成功項(xiàng)目的經(jīng)驗(yàn)，多吸納與環(huán)保、民生、農(nóng)業(yè)等相關(guān)的項(xiàng)目，這樣才能提高眾籌的成功率。另外還要建立嚴(yán)格的眾籌規(guī)則，防止商業(yè)操作，避免有償新聞。新聞眾籌是一種“以需定產(chǎn)”的新聞生產(chǎn)方式，有別于傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)方式，而這種“需”如果不加以規(guī)范就很容易被商業(yè)操作，與有償新聞相等同，所以在眾籌的過程中應(yīng)該建立嚴(yán)格的規(guī)則，比如針對投資人的投資金額要設(shè)定上限，另外對投資人的信息也要進(jìn)行審核，不給有償新聞留有生存空間。

2.尋找有效的商業(yè)模式并擴(kuò)大眾籌影響力。資金對于一個(gè)網(wǎng)站來說是保證其生存下去的必要條件，以眾籌網(wǎng)為例，現(xiàn)階段為了進(jìn)行推廣對所以眾籌項(xiàng)目都不收取任何費(fèi)用，但從長久考慮沒有收入作為網(wǎng)站支撐，其發(fā)展將會舉步維艱。眾籌類網(wǎng)站應(yīng)該尋找到適合自己的商業(yè)模式，比如可以從發(fā)起的項(xiàng)目中收取一定比例的管理費(fèi)，或者可以將籌資成功項(xiàng)目的報(bào)道結(jié)果出售給媒體或供讀者有償閱讀，或者可以通過廣告獲取收入等等，以充足的資金作為基礎(chǔ)才能保證網(wǎng)站的可持續(xù)性發(fā)展。同時(shí)，擴(kuò)大眾籌影響力也是當(dāng)務(wù)之急，目前新聞眾籌的影響力還比較小，只被小眾所了解和接受，這就需要眾籌網(wǎng)站通過以下幾種方式進(jìn)行推廣：一是通過廣告形式推廣眾籌新聞的理念，讓更多人了解并參與到眾籌新聞中來;二是由于記者發(fā)起的項(xiàng)目成功率較高，所以可以加強(qiáng)與記者的聯(lián)絡(luò)，鼓勵記者挖掘更多前沿的、優(yōu)質(zhì)的新聞，在眾籌網(wǎng)上進(jìn)行籌資，與此同時(shí)也可以通過這些知名的項(xiàng)目發(fā)起人在其自媒體平臺上加以推廣，起到宣傳的作用;三是眾籌新聞網(wǎng)站也可以與設(shè)有新聞傳播相關(guān)專業(yè)的高校建立合作關(guān)系，高校師生的科研水平較高有能力發(fā)起并完成優(yōu)質(zhì)的新聞項(xiàng)目;四是與現(xiàn)有的媒體合作，以現(xiàn)有的媒體網(wǎng)站為平臺，鼓勵其拓展眾籌新聞業(yè)務(wù)。

3.鼓勵多元化回饋物或報(bào)道完成形式。經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)一些投資人對于回饋物比較感興趣而促使其投資的行為，所以可提供多種選擇的回饋物以吸引投資人，另外對于報(bào)道的完成形式也應(yīng)注意避免平庸，要以文字為基礎(chǔ)，同時(shí)配以圖片和視頻，使新聞報(bào)道更加生動。

4.嘗試建立專業(yè)性眾籌新聞網(wǎng)站。大陸的眾籌網(wǎng)和臺灣的WeReport上發(fā)起的新聞項(xiàng)目都比較多元，在日后的發(fā)展中可嘗試建立專業(yè)性的眾籌新聞網(wǎng)站，就像Emphas.is是一家專門針對新聞攝影的眾籌網(wǎng)站，這樣可以有針對性地吸引到對此類新聞具有高度熱情的投資者，可以提高眾籌的成功率。

（鄭保章，大連理工大學(xué)人文學(xué)院院長、教授、博導(dǎo);姚睿瑄，在讀碩士研究生）