讓愛成為城市的主旋律——以新余日報社打造全媒體“新余有愛”宣傳品牌為例

□姜正義

（新余日報社，江西 新余 338000）

黨報在重大主旋律報道領(lǐng)域中，仍擔(dān)當(dāng)著圍繞中心、服務(wù)大局、推動社會進(jìn)步的時代重任。新余日報社通過多種媒體手段，從全局立場、民生思維、人文情懷等方面入手，創(chuàng)新主旋律報道形式與內(nèi)容，全力打造“新余有愛”這一宣傳品牌，讓弘揚主旋律的新聞報道更具吸引力、感召力。

全媒體時代背景

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布了第36次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，報告顯示，截至2015年6月底，中國網(wǎng)民數(shù)達(dá)6.68億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率48.8%；手機(jī)網(wǎng)民5.94億人。

中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民和手機(jī)網(wǎng)民的劇增，表明了互聯(lián)網(wǎng)信息市場的巨大發(fā)展?jié)摿?，也讓世人不再堅信紙媒所謂的可觀發(fā)行量。傳統(tǒng)紙媒必須加快轉(zhuǎn)型，抓住時代脈搏，把生產(chǎn)信息的傳統(tǒng)技術(shù)和傳播信息的新型技術(shù)結(jié)合起來，也就是我們經(jīng)常說的“全媒體”。

全媒體時代的特點主要有動靜結(jié)合、深淺互補、全時在線、即時傳輸、實時終端、交互聯(lián)動等。它主要構(gòu)成有：全媒體傳播：以全媒體渠道，進(jìn)行內(nèi)容的多渠道、多媒體、多平臺發(fā)布，實際上是對傳媒形式的重新架構(gòu)，并以此進(jìn)行跨界人群的更廣泛覆蓋。全媒體采編：針對不同的媒體渠道特征，進(jìn)行媒體采編流程的重構(gòu)，并使信息形式和結(jié)構(gòu)發(fā)生本質(zhì)的變化，使不同閱讀或收視習(xí)慣的受眾，都得以滿足。全媒體運營：在完成媒體架構(gòu)和用戶積累后，運營將是全媒體產(chǎn)品的終極目標(biāo)，而隨著媒體形式的多樣化，新的商業(yè)機(jī)會將會出現(xiàn)，廣告運營的績效會得到大幅提升。媒體的平臺將向應(yīng)用型轉(zhuǎn)移，資訊內(nèi)容將整合成商業(yè)元素，產(chǎn)生收益。

全媒體傳播是弘揚主旋律必經(jīng)之路

創(chuàng)新媒體傳播新方式的動因。面對新媒體的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的危機(jī)已經(jīng)來臨，紙媒應(yīng)順勢而為，乘勢而上，盡快將自己的品牌資源、公信力資源、受眾資源、廣告資源等平移至新媒體，并在紙媒與新媒體之間形成深度融合互動，實現(xiàn)兩者相互促進(jìn)，共同發(fā)展。

黨報仍將擔(dān)任不可替代的角色。雖然傳統(tǒng)媒體在傳播方式和技術(shù)方面沒有新媒體方便、快捷、容量大等優(yōu)勢，但是傳統(tǒng)媒體尤其是紙媒具有獨家優(yōu)勢：專業(yè)化的新聞隊伍、長期形成的品牌、廣闊的信息渠道、豐富的經(jīng)驗等，都不是新媒體在短期內(nèi)可以造就的，新媒體不可能輕易取代傳統(tǒng)媒體的位置。傳統(tǒng)紙媒之所以有這樣的優(yōu)勢，一是因為有強大的人力物力資源；二是各大傳統(tǒng)媒體都有強有力的人力資源，擁有先進(jìn)的設(shè)備，新聞策劃也各具優(yōu)勢和創(chuàng)新；三是傳統(tǒng)媒體有豐富的經(jīng)驗；四是傳統(tǒng)媒體有突出的區(qū)域特色；五是傳統(tǒng)媒體公信力強，權(quán)威性高。因此，黨報作為紙媒的主力，仍將在弘揚主旋律、傳播正能量中擔(dān)任不可替代的角色。

打造全媒體“新余有愛”宣傳品牌

策劃成立母子欄目，構(gòu)成完整的“新余有愛”宣傳品牌體系。只要有愛，社會矛盾就會逐步減少，社會滿意感和幸福度才能逐漸提升。新余正在創(chuàng)建全國文明城市，在創(chuàng)建的過程中，市民文明素質(zhì)的提高是一個核心的問題。為提高人民群眾幸福滿意度，就要構(gòu)建“新余有愛”的社會大環(huán)境。

《新余日報》一直注重挖掘新余本地的真、善、美，積極傳遞社會正能量，打造了品牌專欄“新余有愛”。據(jù)不完全統(tǒng)計，2012年以來，大大小小已發(fā)稿上千篇，有道德模范蔣國珍、校長爸爸黃梅生……為進(jìn)一步做好“新余有愛”，《新余日報》陸續(xù)推出“新余有愛·志愿者在行動”、“新余有愛·黨員志愿者在行動”、“新余有愛·新聞工作者在行動”、“新余有愛·凡人善舉”等系列。建立“新余有愛”愛心基金，報社黨員志愿者自發(fā)捐款，還吸引了一批社會愛心人士和富有社會責(zé)任感的愛心企業(yè)加入。

打造全天候媒體，凸顯新聞時效性。進(jìn)入移動互聯(lián)時代，說“新聞長了翅膀”真的一點都沒錯，這一秒鐘發(fā)生的新聞，下一秒可能就已經(jīng)上了微博熱搜榜，或者在微信朋友圈傳得人盡皆知。稍晚一點，新聞就變成了“舊”聞。和自媒體搶時間，同時還要確保新聞的真實性和權(quán)威性，這對黨報是一個全新的挑戰(zhàn)。雖然任務(wù)艱巨，但《新余日報》始朝著這個方向努力。

2015年5月10日晚22時許，一場強暴風(fēng)雨突襲新余，雖然惡劣天氣只持續(xù)了約一個小時，卻讓人體驗了一次“颶風(fēng)來襲”的驚恐。報社快速反應(yīng)，當(dāng)晚22:05分，日報微博發(fā)出了第一條消息，提醒市民有強降雨，不要在室外停留。截至5月11日11:00，共發(fā)出19條微博，涉及路況信息、搶險進(jìn)展、天氣預(yù)警等。針對少數(shù)市民的抱怨情緒，日報微博及時發(fā)聲進(jìn)行引導(dǎo)。對于一些網(wǎng)友使用江蘇冰雹圖片，在網(wǎng)上散布下了雞蛋大密集冰雹的謠言，新余日報微博也進(jìn)行了及時辟謠。

在新余日報社微群，社領(lǐng)導(dǎo)通過微信調(diào)度采訪、安排撤版。2015年5月11日凌晨3:00，文字記者和攝影記者冒雨走上積水的街頭采訪；沒有電，記者、編輯們就通過手機(jī)寫稿、傳照片，第一時間向編輯部、融媒部傳送稿件。凌晨5:00，所有稿件、照片全部到位。7:58分，散發(fā)著墨香的報紙還在路上，題為《暴風(fēng)驟雨來襲，讓我們看看昨夜發(fā)生了什么……》的微信推送文章已經(jīng)到達(dá)了用戶的手機(jī)里。

全力打造典型案例，充實“新余有愛”品牌形象?！靶掠嘤袗邸逼放频拇蝽?，前提還得益于在新余這座小城演繹的一件件愛心故事。2013年3月，一條關(guān)于“新余‘全城吃粉’救助三胞胎”的消息引起全國各級新聞媒體的廣泛關(guān)注。2013年2月，在得知張火保剛出世的三胞胎病重需要大量費用救治時，新余市委宣傳部官方微博@新余發(fā)布和新余日報微博@新余日報發(fā)起倡議，號召廣大市民到張火保開的餐館以吃粉的方式救助“三胞胎”。接著，報社利用日報、晚報、微博、微信、新聞門戶網(wǎng)站、手機(jī)報等媒體及時全面報道了該事件。一時間來自各行各業(yè)的普通市民來到小餐館吃粉、捐款，一些志愿者自發(fā)組織幫扶小分隊，幫助張火保照看餐館生意，幫忙炒粉、收款、打掃衛(wèi)生。一個月時間捐款達(dá)到20多萬元，解決了張火保一家的燃眉之急，三胞胎順利得到救治并已康復(fù)出院。

一個個鮮活的愛心案例，以不同方式不斷采編進(jìn)這個專欄，讓“新余有愛”這一宣傳品牌更加充實、更加豐滿、更加貼近市民的生活。

多媒體融合報道“新余有愛”主旋律

從2013年5月份以來，《新余日報》的報紙、網(wǎng)站和官方微博、微信，都廣泛開辟了“新余有愛”專題專欄，深入宣傳報道全市志愿服務(wù)活動開展情況，每天都有志愿服務(wù)的新聞見諸各類媒體。

從2014年6月開始，新余日報社與宣傳部門及電視臺、電臺等媒體合作，在全市開展“新余有愛·身邊好人”評選活動，每月從全市推薦的候選人中評選出10位“新余好人”在媒體上公示宣傳，并組織身邊好人先進(jìn)事跡巡講團(tuán)，赴學(xué)校、社區(qū)等地開展巡回演講?！敖K身紅十字會志愿者”曾凡娣、新余“雷鋒哥”劉師民等一批優(yōu)秀志愿者入選“新余好人榜”，“奉獻(xiàn)、友愛、互助、進(jìn)步”的志愿服務(wù)精神不斷得到彰顯，崇德向善的社會氛圍日漸濃厚。一首由新余本地作者創(chuàng)作的《志愿者之歌》通過“新余有愛”文藝晚會、歌詠大賽等形式傳唱，成為這座有愛城市優(yōu)美動人的旋律。

堅持正確的輿論導(dǎo)向、弘揚主旋律、傳遞正能量，這是黨報責(zé)無旁貸的責(zé)任和義務(wù)?！缎掠嗳請蟆分ε囵B(yǎng)媒體新陣地，通過新媒體與紙媒的深度融合，實現(xiàn)相互促進(jìn)，共同發(fā)展，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會發(fā)展?fàn)I造良好的輿論氛圍。■

參考資料：

[1]彭蘭.網(wǎng)絡(luò)新聞專題編輯系列之二：網(wǎng)絡(luò)新聞專題的內(nèi)容策劃.中國編輯，2007年05期

[2]邢瑞春.生活類報紙如何搞好主旋律報道.傳媒觀察，2006年05期

[3]賈志瓊.唱響時代主旋律報道內(nèi)外皆用心——《平頂山日報》對全國勞模趙啟良報道的經(jīng)驗與啟示.中國地市報人，2011年04期

[4]練維維.都市類報紙創(chuàng)新主旋律報道淺析.城市黨報研究，2011年02期