地市黨報提升公信力初探

□周家穎

（玉溪日報社，云南 玉溪 653100）

地市黨報提升公信力初探

□周家穎

（玉溪日報社，云南 玉溪 653100）

黨報的公信力是黨報以新聞報道為主體的信息產(chǎn)品被受眾認(rèn)可、信任，乃至贊美程度的反映，是讀者在接觸黨報的過程中，根據(jù)自己的切身體驗所形成的對黨報信譽(yù)度和影響力的一種判斷與評價。公信力是黨報取信于讀者，保持自身良好社會形象，求得自身生存與發(fā)展的基本條件。歷史和實踐都表明:凡是具有良好公信力的黨報都會受到讀者的信任和喜愛，反之，如果公信力差，就會遭到讀者的反感和唾棄。

當(dāng)前，傳播技術(shù)的飛速發(fā)展，推動了傳媒領(lǐng)域生態(tài)格局的空前變化及價值秩序的深刻調(diào)整，黨報、黨刊、電臺、電視臺等傳統(tǒng)主流媒體壟斷信息源的舊格局被徹底打破，傳媒領(lǐng)域呈現(xiàn)出多級序列的媒介結(jié)構(gòu)。在這種結(jié)構(gòu)下，黨報遭遇了前所未有的挑戰(zhàn)和沖擊，尤其是黨報陷入了廣告投放量及發(fā)行量下降、讀者流失、公信力被稀釋等多種窘迫的困境。如何提升黨報公信力、影響力是我們面臨的重要課題。

作為地市黨報來說，提升公信力要重點抓好以下幾個方面的工作：

主動承擔(dān)黨報責(zé)任，保持權(quán)威發(fā)聲。堅持黨性原則，用正確的輿論引導(dǎo)人，為黨和人民的利益鼓與呼，是黨報的根本宗旨。我們要主動承擔(dān)黨報責(zé)任，把堅持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主作為自己的重要職責(zé)，堅持正確政治方向，堅定宣傳黨的路線方針政策，堅定宣傳中央、省、市委的重大決策部署，緊緊圍繞市委、政府中心工作，加大對重大決策部署和重大項目建設(shè)成效的宣傳力度，讓人民群眾聽到黨和政府的聲音、了解黨委政府的決策和工作，更好地為加快全市經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展服務(wù)。要在“準(zhǔn)”字上下功夫，力求報道規(guī)范嚴(yán)謹(jǐn)，確保新聞事實和輿論導(dǎo)向準(zhǔn)確無誤。要做好新聞的延伸報道，對新聞事件進(jìn)行詳細(xì)、權(quán)威、負(fù)責(zé)任的解讀，使受眾了解更多的新聞?wù)嫦唷Ｒm應(yīng)全媒體時代受眾參與熱情高漲的輿情特點，深入掌握重大新聞事件的各種輿論傾向，拓寬視角，擴(kuò)大自身輿論引導(dǎo)的影響力。

把握好“時度效”，不斷提高辦報水平。把握好“時、度、效”是做好新形勢下新聞宣傳工作的基本要求，也是地市黨報提升宣傳公信力、輿論引導(dǎo)力和民眾親和力的著力點。一是要把握住“時”，解決好“說不說、什么時候說”的問題。當(dāng)今社會，信息來源多，但大多數(shù)人還是相信主流媒體的。主流媒體提供什么樣的信息，對人民會產(chǎn)生重要影響。這種情況下，報與不報，說與不說，很大程度上考驗著主流媒體的能力和水平。要堅持第一時間發(fā)聲，在第一時間把黨和政府的聲音傳到千家萬戶，這是黨報“喉舌”功能的重要體現(xiàn)。每逢重要會議、重大活動，黨報的“喉舌”功能就越發(fā)凸顯。這個時候我們就要及早發(fā)聲、主動發(fā)聲。要堅持重大問題引路，在事關(guān)改革發(fā)展穩(wěn)定的重大問題上，要善于審時度勢，唱響主旋律，凝聚正能量，充分發(fā)揮思想引領(lǐng)、輿論推動、精神激勵的作用。二是要拿捏好“度”，解決好“說多少、說多久、怎么說”的問題。新聞宣傳貴在把握度，“火候”不到或者太過，都可能產(chǎn)生不好效果。要找對“方向”，遇到熱點、難點和敏感問題，特別是涉及大是大非的重大問題，我們必須始終保持清醒頭腦，堅持正確立場、正確導(dǎo)向，增強(qiáng)政治敏銳性和政治鑒別力，與市委、市政府保持高度一致，決不能被一些表面現(xiàn)象和片面觀點所迷惑，更不能隨波逐流被人牽著鼻子走，不能因為我們報道“尺度”拿捏不準(zhǔn)，給市委、政府的形象帶來負(fù)面影響，給社會穩(wěn)定大局帶來負(fù)面效應(yīng)。三是要求最大“效”，解決好說了要管用的問題。進(jìn)行新聞宣傳，滿足于一般化容易，但要真正產(chǎn)生廣泛影響、達(dá)到滿意效果，必須下一番苦功夫、細(xì)功夫、巧功夫。要進(jìn)一步增強(qiáng)讀者意識，多些“說話”，少些說教；多些真實體會，少些不痛不癢；多些深入實際，少些閉門造車。

加快融合發(fā)展，發(fā)揮媒體矩陣合力。推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，是黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論作出的重大戰(zhàn)略部署。以玉溪日報社為例，目前，玉溪日報社已初步建成了集玉溪網(wǎng)、手機(jī)報、微信、微博、APP為一體的新媒體矩陣，形成了新媒體依托傳統(tǒng)媒體發(fā)展，傳統(tǒng)媒體借助新媒體平臺擴(kuò)大影響力，互動發(fā)展的格局，為推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。要想在激烈的傳媒競爭中立足發(fā)展，進(jìn)一步提升媒體公信力，就必須著力推進(jìn)采編、報網(wǎng)、經(jīng)營、管理、人才“五個一體化”，實現(xiàn)資源整合、優(yōu)勢互補(bǔ)、流程再造。在加快傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展過程中，我們要樹立“三個新觀念”：一是傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合不是此消彼長，而是此長彼長，我們要增強(qiáng)黨報自信。二是傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合不是搞“兩張皮”，而是“你中有我，我中有你”的一體化，我們要增強(qiáng)融合自信。三是傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，不是搞一哄而上、生搬硬套，而是鼓勵差異化、個性化的探索，我們要增強(qiáng)創(chuàng)新自信。把傳統(tǒng)媒體公正性、權(quán)威性等優(yōu)勢與新媒體的開放性、互動性等特點有機(jī)結(jié)合起來，要實現(xiàn)“三個融合”：一是內(nèi)容的融合。新聞立足，內(nèi)容為王。這是傳統(tǒng)媒體一直以來的堅持和追求，也是實踐證明了的真諦。二是機(jī)制的融合。思考和探索改變過去各自相對獨立的采編、分配、激勵、考核機(jī)制，建立與媒體融合相適應(yīng)的新機(jī)制。三是品牌的融合。依托新媒體擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體品牌覆蓋面，借傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢增強(qiáng)新興媒體品牌影響力，借打造新型主流媒體之機(jī)，打造地市報傳媒新品牌，進(jìn)一步增強(qiáng)其影響力、傳播力，提高其認(rèn)同度、關(guān)注度，提升品牌價值，發(fā)揮品牌效益。

切實轉(zhuǎn)變作風(fēng)，推進(jìn)“走轉(zhuǎn)改”，深化“三貼近”。新聞媒體，尤其是黨報，是引導(dǎo)社會輿論的“風(fēng)向標(biāo)”，是保持大局穩(wěn)定的“減震器”，是應(yīng)對公共危機(jī)的“防火墻”，責(zé)任重大，使命神圣，因而要求新聞工作者隊伍素質(zhì)要高、作風(fēng)要硬。要加強(qiáng)對員工的馬克思主義新聞觀教育，教育和引導(dǎo)全體新聞工作者自覺把握和運(yùn)用馬克思主義新聞觀，為提升媒體公信力、影響力奠定思想基礎(chǔ)。要進(jìn)一步推進(jìn)“走轉(zhuǎn)改”，深化“三貼近”活動。新聞只有貼近實際，才能產(chǎn)生共鳴；只有貼近生活，才能真實動人；只有貼近群眾，才能贏得人心。要以更平民化的視角關(guān)注民生，以溫暖、有力的新聞體現(xiàn)媒體價值觀。要鼓勵記者多深入基層，多采寫來自基層一線的報道，要轉(zhuǎn)變編輯觀念，大膽創(chuàng)新，使版面大氣且接地氣，讓更多的新鮮的帶著泥土氣息的新聞在報紙上更多地體現(xiàn)，使報紙更有活力?！?/p>