區(qū)縣報(bào)在融合中更要主動(dòng)作為

□祝 川

（大足日報(bào)社，重慶 大足 402360）

在媒介融合的背景下，紙媒面臨來自多方面的競爭，必須認(rèn)清自身生存的優(yōu)勢并進(jìn)行深入改革。筆者認(rèn)為，區(qū)縣報(bào)在進(jìn)行媒介融合的探索中，應(yīng)該圍繞報(bào)紙信息傳播的真實(shí)性、及時(shí)性、新鮮性特點(diǎn)進(jìn)行改革和創(chuàng)新，以期應(yīng)對媒介市場的競爭。

利用媒介融合做好紙媒深度報(bào)道

新媒體時(shí)代，報(bào)紙?jiān)谛侣劦臅r(shí)效性上仍然難以形成有力的競爭,只有堅(jiān)持提升自身新聞傳播的優(yōu)勢，才能讓紙媒更好地服務(wù)讀者。通過采寫深度報(bào)道和新聞評論，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的獨(dú)家性，成為紙媒吸引讀者的重要方式，特別是在一些重大新聞事件、熱點(diǎn)新聞事件發(fā)生后，受眾通過電視、網(wǎng)絡(luò)等了解事件的最新動(dòng)態(tài)，而對事件有客觀系統(tǒng)的認(rèn)識，多是以瀏覽紙媒的方式為主。區(qū)縣報(bào)應(yīng)以區(qū)域內(nèi)的新聞事件報(bào)道為主要抓手，關(guān)注社會發(fā)展新動(dòng)態(tài)，客觀報(bào)道重大新聞事件，通過和網(wǎng)絡(luò)以及手機(jī)客戶端等信息平臺的互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙的深度報(bào)道，滿足讀者的需求。

2015年6月13日，中國文化遺產(chǎn)日主場城市活動(dòng)在重慶大足隆重啟幕，從5月初開始，《大足日報(bào)》在一版設(shè)立了“感受世界文化遺產(chǎn)魅力 期待千手觀音金光再現(xiàn)”專欄，相繼報(bào)道了作為世界文化遺產(chǎn)的大足石刻寶頂景區(qū)提檔升級建設(shè)等動(dòng)態(tài)新聞，重點(diǎn)推出了有關(guān)千手觀音的系列報(bào)道，在活動(dòng)當(dāng)天，報(bào)紙除在一二版刊發(fā)當(dāng)天的現(xiàn)場新聞和花絮外，在三四版分別以整版的形式刊發(fā)《再現(xiàn)金光——千手觀音造像搶救性保護(hù)工程實(shí)施紀(jì)實(shí)》的報(bào)告文學(xué)和《為了文明的傳承——大足石刻石質(zhì)文物保護(hù)管理紀(jì)實(shí)》的長篇通訊，對作為國家石質(zhì)類文物保護(hù)的一號工程——千手觀音造像搶救性保護(hù)工程從項(xiàng)目設(shè)立到工程竣工的過程以及對世界文化遺產(chǎn)大足石刻的保護(hù)進(jìn)行了深度解讀，信息的深度延伸，使報(bào)紙的內(nèi)容更加吸引受眾。

媒體的傳播目標(biāo)是為了更好地向受眾傳遞社會信息，同時(shí)實(shí)現(xiàn)媒體的輿論監(jiān)督和引導(dǎo)職能。為了實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，區(qū)縣報(bào)紙的信息傳播除了要利用好新技術(shù)傳播效果外，在活動(dòng)的當(dāng)天，大足日報(bào)社旗下的掌上大足手機(jī)客戶端、大足網(wǎng)也進(jìn)行了同步直播。

加強(qiáng)信息資源的整合

在20世紀(jì)80年代，美國學(xué)者就提出了媒介融合的概念，只是當(dāng)時(shí)受到傳播技術(shù)的限制，媒介融合僅僅停留在幾種媒介之間信息的互動(dòng)交流傳播。如今隨著新媒體技術(shù)的融入，使得媒體在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支持下，信息傳播向一體化方向發(fā)展，媒體之間的競爭也更加激烈。傳統(tǒng)紙媒要注重加強(qiáng)對信息源的整合，這是保證信息真實(shí)、及時(shí)并且貼近地方受眾的重要方式。

加強(qiáng)信息源的整合，首先要打破紙媒傳統(tǒng)信息采集的思路，除記者以及編輯多調(diào)查采訪外，還需要培養(yǎng)通訊員，廣泛尋找新聞線索，新聞?dòng)浾咭惨囵B(yǎng)自身的全媒體記者素養(yǎng)，廣泛利用手機(jī)、微博、微信等渠道獲取信息源，聯(lián)合手機(jī)客戶端、網(wǎng)絡(luò)等媒體渠道，獲取新聞信息，增強(qiáng)區(qū)縣報(bào)信息的多樣性。全媒體時(shí)代，記者的綜合素養(yǎng)成為報(bào)紙信息采集的重要保障。在新聞傳播中，對新聞信息的采集可以說是一種獲取信息的過程，也是一種信息整合的過程。區(qū)縣報(bào)記者擁有全媒體記者素養(yǎng)后，可以利用網(wǎng)絡(luò)等來搜集新聞線索，也可以利用紙媒的互動(dòng)版塊或者微博，組織與讀者的互動(dòng)話題，吸引讀者參與，這樣的新聞報(bào)道具有較好的貼近性。以大足日報(bào)社為例，在紙媒的信息傳播中，為了適應(yīng)媒介融合的環(huán)境，其旗下除了作為地方黨報(bào)的《大足日報(bào)》外，還擁有掌上大足手機(jī)客戶端、大足網(wǎng)、大足新聞微信公眾號幾個(gè)平臺，這幾個(gè)平臺在資源共享的同時(shí)也展示出各自的優(yōu)勢。

做好報(bào)紙版面的創(chuàng)新

紙媒版面設(shè)計(jì)是將信息從審美的角度呈現(xiàn)給讀者的最重要的方式。在媒介融合的背景下，媒體為了吸引受眾，紛紛改進(jìn)信息傳播方式，以求提升媒介信息傳播的審美層次，在滿足受眾信息量需求的同時(shí)，增強(qiáng)信息傳播的美感?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)加快了多媒體融合的步伐，從目前國內(nèi)形勢來看，大規(guī)模的媒體融合仍處于起步階段，媒體之間的融合主要還是紙媒與網(wǎng)絡(luò)之間的融合，以及廣播、電視與網(wǎng)絡(luò)之間的融合。作為以視覺審美滿足受眾需求的地方紙媒，做好紙媒的版面創(chuàng)新具有重要意義。

紙媒的信息傳播通過文字和圖片進(jìn)行傳播，因此進(jìn)行區(qū)縣報(bào)紙版面改版創(chuàng)新，就要在版面策劃和圖片的配搭上進(jìn)行一定的改進(jìn)。《大足日報(bào)》在版面設(shè)計(jì)方面，成立了專門的視覺中心，進(jìn)一步加強(qiáng)了報(bào)紙版面設(shè)計(jì)者和新聞信息采集者的溝通，在報(bào)紙版面的設(shè)計(jì)上就更能形成融會貫通的境界，帶來報(bào)紙版面設(shè)計(jì)效果的提升。

重視受眾的信息反饋

隨著傳統(tǒng)媒體對新媒體技術(shù)的應(yīng)用，區(qū)縣報(bào)紙利用自身的網(wǎng)絡(luò)版、微博、微信等渠道，也初步實(shí)現(xiàn)了和受眾的互動(dòng)。

為實(shí)現(xiàn)區(qū)縣報(bào)與受眾之間的信息交流與互動(dòng)，傳統(tǒng)的紙媒，多采用在紙媒上留下熱線電話、QQ等方式，等待讀者主動(dòng)聯(lián)系報(bào)社，更為先進(jìn)的是利用微博、微信等形式，與受眾展開互動(dòng)，但這種信息反饋與互動(dòng)的效果往往收效甚微。加強(qiáng)和受眾的互動(dòng)，還需要有更多的探索，這其中利用紙媒的網(wǎng)絡(luò)版，并且對網(wǎng)絡(luò)版報(bào)紙的功能進(jìn)行開發(fā)是最有效的方式。

英國《泰晤士報(bào)》的經(jīng)驗(yàn)借得我們學(xué)習(xí)。為了適應(yīng)新媒體時(shí)代的到來，《泰晤士報(bào)》對網(wǎng)絡(luò)版的設(shè)計(jì)，在版面上就比紙媒的豐富，并且通過網(wǎng)絡(luò)的超鏈接功能，為讀者延伸新聞信息的閱讀，實(shí)現(xiàn)對受眾的服務(wù)性和與受眾關(guān)于新聞傳播內(nèi)容的交流，這對我們區(qū)縣報(bào)紙來說，是很值得學(xué)習(xí)和借鑒的。

結(jié)合媒介融合的特點(diǎn)，利用網(wǎng)絡(luò)的渠道，可以在紙媒網(wǎng)絡(luò)版上利用網(wǎng)站的滾動(dòng)新聞形式，實(shí)現(xiàn)對紙媒重要內(nèi)容的提前預(yù)告導(dǎo)讀，或者提供記者在新聞采寫現(xiàn)場錄制的音頻、視頻等，豐富紙媒的新聞信息。也可以利用紙媒的網(wǎng)絡(luò)版，進(jìn)行新聞事件的讀者調(diào)查，建立數(shù)據(jù)資料庫等，這些都可以在紙媒上進(jìn)行相關(guān)引導(dǎo)，告知讀者，促使讀者去登陸網(wǎng)站并享受相關(guān)的新聞信息服務(wù)?！?/p>