大數(shù)據(jù)時(shí)代傳統(tǒng)報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的思考

□張惠婷

（贛南日?qǐng)?bào)社，江西 贛州 341000）

“大數(shù)據(jù)”一詞由英文“BigData”翻譯而來(lái)。這兩年，大數(shù)據(jù)迅速滲透到不同行業(yè)領(lǐng)域和部門(mén)，無(wú)論是中國(guó)平安保險(xiǎn)集團(tuán)打造的一站式移動(dòng)金融服務(wù)平臺(tái)“平臺(tái)一賬通”，還是支付寶生成的“十年賬單”等，處處讓人們感受到了大數(shù)據(jù)的力量。

市場(chǎng)化程度越來(lái)越高的國(guó)內(nèi)報(bào)業(yè)，受大數(shù)據(jù)的影響已相當(dāng)明顯，讀者群尤其是青年讀者群流失、發(fā)行量下降、廣告投放減少、話語(yǔ)權(quán)逐漸旁落，成為各報(bào)業(yè)共同面臨的問(wèn)題。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)已經(jīng)走到了轉(zhuǎn)型的十字路口，必須跳出單一的報(bào)紙經(jīng)營(yíng)模式，將自身置于大數(shù)據(jù)時(shí)代的背景下去考慮未來(lái)發(fā)展。

大數(shù)據(jù)對(duì)傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)的影響

大數(shù)據(jù)的特點(diǎn)可以歸納為以下四點(diǎn)：數(shù)量巨大、類型多樣、實(shí)時(shí)快速和價(jià)值高但密度低。大數(shù)據(jù)的出現(xiàn),使人們可以分析和使用的數(shù)據(jù)大量增加,成為新聞生產(chǎn)可供挖掘的“富礦”，給傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)造成諸多影響。

信息源更加豐富。利用信息的有用性、用戶黏性及關(guān)注頻次等析出數(shù)據(jù)中的新聞線索,不僅改變了傳統(tǒng)新聞線索的來(lái)源,而且縮短了新聞線索發(fā)現(xiàn)的時(shí)間,及時(shí)、深度地對(duì)一些新聞進(jìn)行有針對(duì)性的報(bào)道。

創(chuàng)新了新聞表達(dá)方式。通過(guò)大數(shù)據(jù)的分析方式進(jìn)行新聞報(bào)道，改變了單純的堆砌文字或圖片給讀者帶來(lái)的刻板印象，促進(jìn)新聞報(bào)道框架結(jié)構(gòu)更合理的運(yùn)用，極大地提升了新聞報(bào)道的體驗(yàn)性、精準(zhǔn)性和開(kāi)放性，對(duì)提升新聞傳播效果大有裨益。

提升了輿論導(dǎo)向的精準(zhǔn)度。在大數(shù)據(jù)背景下，數(shù)據(jù)不僅能揭示受眾的整體情緒反應(yīng)，而且能即時(shí)反映受眾的輿論動(dòng)態(tài)。媒體可以根據(jù)反饋數(shù)據(jù)準(zhǔn)確把握受眾需求、歸納輿論觀點(diǎn)傾向，及時(shí)調(diào)整傳播內(nèi)容和傳播策略，從而使新聞的輿論導(dǎo)向更加精準(zhǔn)。

值得注意的是，大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)是媒體可以利用的新聞素材，但并不是新聞本身。新聞工作者可以通過(guò)大數(shù)據(jù)的捕捉來(lái)充實(shí)和豐富新聞生產(chǎn)，但不能忽視的是，真實(shí)性、時(shí)效性、權(quán)威性等基本的新聞價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，依然是決定傳播效果的重要因素。

大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞工作者的技能發(fā)展

傳統(tǒng)的新聞創(chuàng)作理念和方式，要求新聞工作者具備采、寫(xiě)、編、評(píng)等基本專業(yè)技能。而大數(shù)據(jù)時(shí)代則需要跨界的復(fù)合型人才，要求新聞工作者在知識(shí)儲(chǔ)備和綜合素質(zhì)方面都進(jìn)行相應(yīng)的升級(jí)換代，提高分析和運(yùn)用數(shù)據(jù)的能力。

擅于從海量數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)新聞。大數(shù)據(jù)時(shí)代產(chǎn)生的海量數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)信息存在碎片化的缺陷。如果發(fā)現(xiàn)不了數(shù)據(jù)之間的關(guān)系，就無(wú)法進(jìn)行分析，數(shù)據(jù)就沒(méi)有價(jià)值。因此，新聞工作者要擔(dān)當(dāng)好數(shù)據(jù)分析者的角色，從各類數(shù)據(jù)中深度挖掘、加工、整合出隱藏的新聞價(jià)值，用大數(shù)據(jù)來(lái)洞察社會(huì)、感知社會(huì)。這兩年，央視接連推出《“據(jù)”說(shuō)春節(jié)》《兩會(huì)大數(shù)據(jù)》等節(jié)目，采用大數(shù)據(jù)、指數(shù)來(lái)解讀相關(guān)新聞，視角獨(dú)特，說(shuō)服性強(qiáng)，是新聞報(bào)道數(shù)據(jù)化探索的有益嘗試。

要用數(shù)據(jù)講故事。傳統(tǒng)的新聞寫(xiě)作課上，老師會(huì)傳授給學(xué)生一條不成文的規(guī)則，新聞導(dǎo)語(yǔ)中最好不要有數(shù)字，因其抽象、枯燥、不易理解。而大數(shù)據(jù)時(shí)代，通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘產(chǎn)生的新聞報(bào)道的主要事實(shí)就是數(shù)據(jù)。如何解決這一矛盾？這要求新聞工作者不僅要擅于從數(shù)據(jù)中挖掘新聞，還要擅于用數(shù)據(jù)講故事，將新聞?dòng)每梢暬臄⑹路绞匠尸F(xiàn)出來(lái)，增強(qiáng)可信度、趣味性。因此新聞工作者應(yīng)熟練掌握可視化技術(shù)，具備一定的統(tǒng)計(jì)技能，學(xué)會(huì)識(shí)圖制圖、各種表格的制作和數(shù)據(jù)軟件的應(yīng)用。

保證數(shù)據(jù)的真實(shí)性和準(zhǔn)確性。在信息碎片化的時(shí)代，相當(dāng)多的網(wǎng)民在網(wǎng)上瀏覽新聞，因此數(shù)據(jù)的把關(guān)尤為重要。新聞工作者在擁有“新聞眼”的同時(shí)，更要有敏銳的數(shù)據(jù)感知能力，準(zhǔn)確地處理各種數(shù)據(jù)資料，洞悉并驗(yàn)證具有新聞價(jià)值的大數(shù)據(jù)來(lái)源是否可靠、數(shù)據(jù)收集手段是否科學(xué)、數(shù)據(jù)是否具有典型性和可比性，提高數(shù)據(jù)的可信度和價(jià)值。

大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)全面轉(zhuǎn)型

隨著社會(huì)化媒體的興起,物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及三網(wǎng)融合的實(shí)施，移動(dòng)互動(dòng)成為常態(tài)，多屏共享成為現(xiàn)實(shí)。大數(shù)據(jù)將不同行業(yè)、不同領(lǐng)域、不同終端的數(shù)據(jù)交換和融合變得頻繁，新聞傳播渠道的融合成為必然。

這兩年，實(shí)行紙質(zhì)終端（報(bào)紙）、電腦終端（官方網(wǎng)站、博客）、移動(dòng)終端（官方微博、微信）的全媒體融合，已成國(guó)內(nèi)報(bào)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。但必須看到，不少報(bào)業(yè)的全媒體融合，僅僅是在新聞傳播終端上讓受眾有了更多的閱讀入口，本質(zhì)上還是“新瓶裝舊酒”。以一些報(bào)業(yè)網(wǎng)站為例，其新聞內(nèi)容來(lái)源幾乎是傳統(tǒng)紙媒的內(nèi)容平移。對(duì)于新媒體，新聞工作者還在用傳統(tǒng)的思維方式去采編。

大數(shù)據(jù)時(shí)代的核心是要把數(shù)據(jù)變?yōu)榉?wù)和應(yīng)用。試圖轉(zhuǎn)型的報(bào)業(yè)必須拋棄簡(jiǎn)單地將全媒體當(dāng)工具的做法，對(duì)大數(shù)據(jù)進(jìn)行有創(chuàng)意、有價(jià)值的挖掘應(yīng)用，逐步探索出線上線下多渠道融合、全品類經(jīng)營(yíng)、開(kāi)放平臺(tái)服務(wù)，打造真正數(shù)字化的傳媒集團(tuán)。

對(duì)新聞供應(yīng)鏈進(jìn)行全媒體化改造。建立多功能、綜合性的數(shù)字化平臺(tái)，提高新聞發(fā)現(xiàn)能力和快速反應(yīng)能力，是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)當(dāng)下亟需做的。旗下紙媒要利用新媒體所提供的大數(shù)據(jù)，來(lái)收集和篩選有價(jià)值的新聞信息，以便在第一時(shí)間發(fā)布，并從海量數(shù)據(jù)中挖掘受眾的興趣和行為模式，為受眾提供更完善的新聞服務(wù)。新媒體作為紙媒的補(bǔ)充，應(yīng)重在體現(xiàn)咨詢性、社區(qū)性、平民化理念，著眼于配合紙媒的熱門(mén)話題進(jìn)行延伸宣傳。當(dāng)遇到一些突發(fā)新聞、重大新聞時(shí)，可首先在新媒體中進(jìn)行報(bào)道，再在紙媒中跟進(jìn)相關(guān)報(bào)道，但在角度、題材和深度上會(huì)有很大突破。

變革新聞內(nèi)容生產(chǎn)流程。要適應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代，現(xiàn)有國(guó)內(nèi)報(bào)業(yè)的各類業(yè)務(wù)、各個(gè)流程需要進(jìn)行大規(guī)模重組，引導(dǎo)全員圍繞大數(shù)據(jù)行事。比如，專門(mén)成立新媒體采編隊(duì)伍并獨(dú)立核算、獨(dú)立經(jīng)營(yíng)。再比如，成立“全媒體編輯室”以統(tǒng)轄旗下所有媒體渠道的內(nèi)容生產(chǎn)，其編輯與記者都是采集不同類型媒體信息的多面手，也可以將同一條信息處理成適合不同媒體播放的形式，在該編輯室統(tǒng)籌指導(dǎo)下，所有信息渠道實(shí)現(xiàn)信息共享與整合。同時(shí)，要通過(guò)內(nèi)部培訓(xùn)、多崗位鍛煉等途徑，培養(yǎng)具有新思維的高管人才、數(shù)據(jù)分析等人才，引導(dǎo)和強(qiáng)化采編、經(jīng)營(yíng)者和技術(shù)開(kāi)發(fā)者、設(shè)計(jì)者的合作。

建立內(nèi)容產(chǎn)品價(jià)值鏈。大數(shù)據(jù)時(shí)代的報(bào)紙內(nèi)容生產(chǎn)不再只是提供純粹的新聞信息，而是要利用傳統(tǒng)紙媒品牌的受眾忠誠(chéng)度和公信力，進(jìn)行信息和服務(wù)的延伸，推出更多個(gè)性化的服務(wù)性產(chǎn)品，以綜合信息運(yùn)營(yíng)商的身份拓展文化產(chǎn)業(yè)，增加客戶“黏度”，增加平臺(tái)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。比如，傳統(tǒng)紙媒可以考慮與微博對(duì)接，充分利用紙媒既有的人脈資源，建立一個(gè)來(lái)源于紙媒專家?guī)斓拿宋⒉?，其“扎堆”效?yīng)一定能有效吸引更多潛在讀者關(guān)注紙媒本身。

大數(shù)據(jù)帶來(lái)的信息風(fēng)暴正在變革我們的生活、工作和思維，對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)來(lái)說(shuō)，數(shù)據(jù)化和對(duì)數(shù)據(jù)的重視、處理，決定其轉(zhuǎn)型升級(jí)的方向和高度。我們期待，越來(lái)越多的傳統(tǒng)報(bào)業(yè)從思維的高度，合理利用、真正擁抱大數(shù)據(jù)，迎接挑戰(zhàn)，煥發(fā)新生?！?/p>

[1]劉秉軍.大數(shù)據(jù)時(shí)代傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015(16)：194-195

[2]李曉東，魯磊，張敏.傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型，出路在哪里？[J].新聞前哨，2014(4)：13

[3]王若璇.大數(shù)據(jù)時(shí)代傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的路徑選擇[J].西北成人教育學(xué)院學(xué)報(bào)，2015(4)：73

[4]蔣虎.開(kāi)創(chuàng)大媒體時(shí)代——傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型的路徑[J].電視技術(shù)，2014(16)：9