從微信報(bào)料看自媒體時(shí)代的信息傳播

□李 娜

（河南藝術(shù)職業(yè)學(xué)院影視藝術(shù)系，河南 鄭州 450003）

“自媒體”一詞，來源于2003年7月美國新聞學(xué)會的媒體中心所出版的由謝因·波曼與克里斯·威理斯聯(lián)合提出的研究報(bào)告，里面對“We Media（自媒體）”進(jìn)行了明確定義，即自媒體是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強(qiáng)化、與全球知識體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實(shí)和新聞的途徑。網(wǎng)絡(luò)的普及，博客、播客、微信等新興形式的自媒體使得原來處于新聞制造邊緣的受眾，成為新聞信息傳播的中堅(jiān)力量。信息傳播由此進(jìn)入自媒體時(shí)代。

2010年，微博在中國迅猛發(fā)展并呈現(xiàn)出激動(dòng)人心的景象，這一年被稱為中國微博元年。微博是微博客（Micro Blog）的簡稱，是一個(gè)基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可以通過WE B、WA P以及各種客戶端組件個(gè)人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享。有人用“一個(gè)新的集體社會已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上形成”來形容網(wǎng)民熱情；還有人用“關(guān)注就是力量，圍觀改變中國”來肯定微博及其海量用戶在促進(jìn)社會進(jìn)步方面的作用。短短一年時(shí)間，全國的微博用戶數(shù)量已近7000萬。微博不但可以在一定程度上影響或者左右社會事件的發(fā)展方向，并且能夠改變個(gè)人乃至群體的命運(yùn)，正如Twitter的主要發(fā)明人杰克·多西所說的“一個(gè)人可以用140個(gè)字改變世界”。

2015年1月20日的《廈門日報(bào)》有這樣一條消息:“第一次通過本報(bào)微信報(bào)料，就獲得報(bào)料獎(jiǎng)，90后本報(bào)微友eliasss很驚喜。”不過，對這位微友來說，更驚喜的是體驗(yàn)了微信公眾平臺報(bào)料的方便，他表示會更多推薦給身邊朋友，讓大家都來和廈門日報(bào)的官微互動(dòng)。這則消息讓人們知道了一則新聞也可以出自普通老百姓之手。截至2014年5月，中國微信用戶超過了5億，意味著有一半以上的中國人用上了智能手機(jī)并加入了微信群體，中國全面進(jìn)入了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。越來越多的媒體、政府、企業(yè)、機(jī)構(gòu)建立起自己的微信公眾平臺，微信公眾平臺已成為官民溝通、商家與消費(fèi)者溝通的新平臺。

微博、微信的出現(xiàn)掀起了一場互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的革命，在各個(gè)領(lǐng)域表現(xiàn)出來的前所未有的推動(dòng)力和影響力。作為自媒體的新寵兒，微博、微信不僅兼有自媒體的諸多優(yōu)勢外，而且與生俱來的強(qiáng)項(xiàng)也使其發(fā)展迅猛。

微博、微信作為自媒體的優(yōu)勢首先是“我”是“人”，無論我收入多少、身高幾何、地位怎樣，我都可以成為互聯(lián)網(wǎng)上內(nèi)容的使用者和制造者，個(gè)人正在成為“新數(shù)字時(shí)代民主社會”的公民。美國著名硅谷I T專欄作家丹吉爾默給的專著《自媒體：草根新聞，源于大眾，為了大眾》顯然已說出了自媒體最根本的特點(diǎn)——平民化。從“旁觀者”轉(zhuǎn)變成為“當(dāng)事人”，每個(gè)平民都可以向獨(dú)立的媒體一樣，現(xiàn)場直播自己正在經(jīng)歷的一切，媒體仿佛一夜之間“飛入尋常百姓家”，變成了個(gè)人的東西。一些個(gè)性化的APP也孕育而生，例如“初頁”“彩視”等等。

微博與微信作為自媒體的優(yōu)勢還在于交互性強(qiáng)、傳播迅速。微博、微信沒有空間和時(shí)間的限制，得益于數(shù)字科技的發(fā)展，隨時(shí)隨地，人們都可以經(jīng)營自己的“媒體”，信息能夠迅速傳播，時(shí)效性大大的增強(qiáng)。自媒體能夠迅速將信息傳播到受眾中，受眾也可以迅速地對信息傳播的效果進(jìn)行反饋。微博、微信打拐也不是新聞。自媒體與受眾的距離幾乎為零，網(wǎng)絡(luò)交互性的強(qiáng)大令任何傳統(tǒng)媒體望塵莫及。

微博、微信還具有門檻低和優(yōu)于其他媒體與生俱來的優(yōu)勢：簡單易用。相對于電視、報(bào)紙、雜志等平面媒體而言，傳統(tǒng)媒體的運(yùn)作無疑是一件復(fù)雜的事情。讓個(gè)人去實(shí)現(xiàn)幾乎是“不可能的任務(wù)”。但是，互聯(lián)網(wǎng)似乎讓“一切皆有可能”，平民大眾成立一個(gè)屬于自己的“媒體”也成為可能，可以“一個(gè)人就像一個(gè)通訊社?！?/p>

在自媒體時(shí)代，人們能接收到來自四面八方各種不同的聲音，有別于傳統(tǒng)傳播模式下由專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)主導(dǎo)的信息傳播，而轉(zhuǎn)變?yōu)橛善胀ù蟊娭鲗?dǎo)的信息傳播活動(dòng)，由傳統(tǒng)的“點(diǎn)到面”的傳播，轉(zhuǎn)化為“點(diǎn)到點(diǎn)”的一種對等的傳播概念，“主流媒體”的聲音逐漸變?nèi)?，人們不再接受被一個(gè)“統(tǒng)一的聲音”告知對或錯(cuò)，每一個(gè)人都在從獨(dú)立獲得的資訊中，對事物作出判斷。這大大的推動(dòng)了信息傳播的速度與容量，當(dāng)然，也加劇了各種思潮的相互激蕩、各種觀念的相互碰撞。

自媒體時(shí)代的公民參與，是指社會公民借助網(wǎng)絡(luò)提供的自媒體方式如博客、播客、微博、微信等來表達(dá)自己的意愿、參與社會活動(dòng)以達(dá)到影響或改變某一力量的決策制定或執(zhí)行目的的一種政治行為。在這種點(diǎn)對點(diǎn)的傳播形式下，網(wǎng)絡(luò)微博、手機(jī)微信是公民參與政治的一種工具、方式和途徑，是公民參與的基本載體，它使公民參與政治狀況發(fā)生了深刻的變化和明顯的改進(jìn)。信息的傳輸變得更加直接、迅速、及時(shí)、便利和強(qiáng)大。

自媒體具有自由、平等、開放等特征，網(wǎng)絡(luò)媒體就像沒有守門人的論壇。和傳統(tǒng)媒體技術(shù)不同，Web 2.0時(shí)代擁有“去中心化”的特征，這就使得每一個(gè)人不但是信息的接受者，同時(shí)也是信息的傳播者、評論者和記錄者。在網(wǎng)絡(luò)上，任何人都可以自由地交換各自的信息、知識和經(jīng)驗(yàn)，獨(dú)立地發(fā)表和傳播自己的言論和思想。

總之，在自媒體時(shí)代，由于微博與微信自媒體的優(yōu)勢，微博、微信不僅推動(dòng)了信息傳播的速度與容量，也使信息傳播變得快捷、自由，微博、微信的信息傳播力量巨大。

參考資料：

1.http://blog.sina.com.cn/yinxilin4403微信“元年”玩微信