典型常為新，典型報道也應常為新
——對改進典型報道的探索和思考

□陳喜安

（喀什日報社，新疆喀什844000）

典型常為新，典型報道也應常為新
——對改進典型報道的探索和思考

□陳喜安

（喀什日報社，新疆喀什844000）

宣傳報道好各行各業(yè)的先進人物，在人民群眾中樹立標桿和旗幟，進而正確引導社會道德輿論，是各級黨報的傳統(tǒng)優(yōu)勢和應盡的責任。搞好典型報道，對弘揚社會正氣、推動各項工作、提高黨報的影響力等方面都有著重要作用。典型人物報道是新聞宣傳的拳頭產品，近年來，喀什日報社推出了一批典型人物報道，傳遞了打動人心的力量，引領了社會新風尚，收到較好的社會反響。

典型宣傳的實際意義

近年來，一些新聞從業(yè)人員對典型宣傳報道的意識比較淡薄，認識上有偏差：一是認為典型宣傳的主要功能是讓人們向典型學習，以典型為榜樣。而現(xiàn)在社會，思想多元，價值觀多元，社會生活多元，個性化較為突出。在這種情況下，典型宣傳的引導作用不大，不一定非要花精力去開展典型報道了。二是認為典型報道就是“高大全”、說教、古板，枯燥無味，沒人看，可讀性不強。因此，在改進黨報新聞宣傳過程中，典型報道就被削弱了。

但是，從實際看，黨報的典型宣傳報道只能加強，不能削弱。近年來，《喀什日報》推出劉國忠（2013年中國十大“最美村官”之一）、處置巴楚“4·23”暴恐案犧牲的社區(qū)干部群體等重大典型宣傳報道，在社會上引起很大反響，社會效果非常好。例如，2012年7月21日，《喀什日報》刊發(fā)的長篇通訊——《百姓心中的一面旗幟———記澤普縣古勒巴格鄉(xiāng)科克墩村黨支部書記劉國忠》（獲2012年新疆新聞獎一等獎），在喀什地區(qū)引起強烈反響，同時也引起自治區(qū)媒體的關注和報道。2013年，劉國忠被評為“全國最美村官”，成為全疆各族黨員干部學習的又一個光輝榜樣。

實踐證明，黨報的典型宣傳報道是大有作為的。做好典型宣傳報道，首先要有典型意識。每個記者編輯都應具有這種意識。只有這樣，行動才能統(tǒng)一，上下之間、采編之間才能有效配合，采訪才會深入到位，編輯也才能認真編好稿件。

記者要有強烈的典型意識

2012年初，中宣部提出：“堅持典型宣傳要堅定不移，堅持提高典型宣傳改革也要堅定不移。”但一些人認為，典型報道，說教味較濃，不可讀。這些問題的確存在，但這不是典型報道本身的問題，反而說明媒體應該切實改進典型報道。

就拿典型人物的宣傳報道來講，我們一些記者往往以“高大全”的定位來報道典型人物。其實人無完人，我們要從情感上貼近群眾，把他們同普通人的情感結合起來，展示典型人物獨特的精神風貌，如他們的思想道德、艱苦奮斗、自強不息、科學創(chuàng)新等；典型要有堅實的群眾基礎，為廣大群眾所贊許和認同。只有這樣，典型人物宣傳才能可信、可敬、可親、可學。筆者2013年采寫的《燦若夏花美如胡楊》（獲2013年新疆新聞獎一等獎），在充分展現(xiàn)巴楚縣色力布亞鎮(zhèn)三社區(qū)各族干部在平凡的崗位上踏實工作，在關鍵時刻敢于挺身而出，與暴恐分子英勇搏斗甚至犧牲自己生命的同時，也通過他們日常生活、工作中的點點小事，展現(xiàn)了他們普遍人情感等方面的內容。

要做好典型報道，首先要樹立起典型宣傳意識，要認識到黨報典型宣傳的必要性，新時期仍需要典型宣傳。

社會價值取向的需要。典型是一般中的個別，有榜樣作用?，F(xiàn)在社會經濟生活和精神生活的多樣性是事實，否則社會就缺乏生機和活力。但是，如果一個社會沒有主流的價值導向，或者社會導向偏差，缺乏統(tǒng)攝和引導作用，就會造成社會陷入無序或混亂，這同樣會影響社會的發(fā)展。典型報道就是要發(fā)揮主流的核心價值導向作用，而黨報應當理直氣壯地堅持正確的輿論導向。

“幫忙不添亂”的需要。典型報道不僅起到引路作用，也是對黨和政府工作的幫忙。這可以說是“幫忙不添亂”。在一些人看來，往往把注意力放在“不添亂”上面，忽視了“幫忙”，以為“不添亂”就是“幫忙”，其實，“不添亂”只是一種被動的幫忙，做好主動“幫忙”的報道很重要。

增強黨報新聞性的需要。新聞性包括時效性、啟發(fā)性、新奇性、重要性和典型性。沒有典型性，新聞性就受到影響。我們要正確理解“新聞宣傳”。我們的新聞?chuàng)撝麄魅蝿眨侣勈鞘侄?，宣傳是目的。我們要通過新聞的形式，達到宣傳的目的。典型報道有很強的宣傳作用，我們要運用好新聞的形式，做好典型報道。

記者要善于發(fā)現(xiàn)典型

樹立典型報道意識，是做好典型宣傳報道的前提。但是，在新聞實踐中，我們還要善于發(fā)現(xiàn)典型。那么，如何發(fā)現(xiàn)典型呢？

首先，搞好黨報的典型報道，關鍵在于掌握黨的路線、方針、政策，深入群眾、深入實際。也就說，要吃透上頭，然后在現(xiàn)實生活挖掘典型。只有這樣，典型才能樹得起來。

其次，記者要有強烈的社會責任感。作為黨的新聞工作者，有責任把先進的、優(yōu)秀的人和事真實地記錄下來，為歷史留下一點東西。否則，整天忙忙碌碌，到頭來沒有一點值得回憶的報道，將有愧于“記者”這一光榮稱號。

第三，記者要胸有全局，拓寬視野，多領域發(fā)現(xiàn)典型。一件事、一個人是不是典型，要拿到全局去衡量。同時，典型并非只有人物典型。各行各業(yè)、各個領域都蘊藏著典型。我們應該拓寬視野，注重在新動向、新事物、新成就、新經驗、新風尚、新人物、新問題上挖掘典型。

經過改革開放三十年的洗禮，中國典型人物報道的發(fā)展獲得了長足的進步，無論是報道理念還是具體形式，都跨上了一個新臺階，開始向新聞規(guī)律和受眾接受規(guī)律回歸。尤為可貴的是新聞工作者正在努力嘗試突破報道模式程式化、形象單一化的藩籬。

當然典型人物報道還面臨著不少問題，如在多元而異質的社會中如何遴選典型、如何避免由于形式上創(chuàng)新不足而造成的刻板效應等等。但毋庸置疑的是：典型人物報道絕對不會消亡，而是魅力長存。人們的精神需要感召，而典型人物報道就是一個很好的形式。典型人物是常為新的，我們的報道也應該是常為新的。時代在發(fā)展，我們仍需積極探索和大膽實踐。

（本欄編輯：尚志鵬）