地市級(jí)紙媒的困境與出路

□ 馬繼鋒

（赤峰日?qǐng)?bào)社，內(nèi)蒙古 赤峰 024000）

是新媒體沖擊造成了紙媒的困境？還是紙媒自身滯后于時(shí)代發(fā)展導(dǎo)致的生存危機(jī)？盡管說法不一，但紙媒遭遇空前困境已是當(dāng)下業(yè)界不爭(zhēng)的現(xiàn)實(shí)。無論是國家級(jí)紙媒，還是市場(chǎng)化程度很高的南方報(bào)業(yè)，都普遍感到了生存和發(fā)展的巨大壓力，即便依賴財(cái)政供養(yǎng)、衣食無憂的部分地市級(jí)黨報(bào)也感到了前所未有的寒意。

紙媒的黃金時(shí)代

上世紀(jì)六七十年代，黨報(bào)在社會(huì)上的地位很重要，是各地各單位學(xué)習(xí)不可缺少的材料；記者下基層采訪，會(huì)受到相關(guān)部門和單位的熱情接待，并為采訪提供一切方便；記者想見哪位市領(lǐng)導(dǎo)，直接推門就進(jìn)，當(dāng)時(shí)記者受尊敬的程度不愧于“無冕之王”的稱號(hào)。那時(shí)的報(bào)社有這樣三個(gè)特點(diǎn)：一是人員素質(zhì)高，許多是“文革”期間的“老三屆”大學(xué)畢業(yè)生，特別是一些恢復(fù)高考后畢業(yè)的名校大學(xué)生，他們工作的理想單位就是報(bào)社。二是學(xué)習(xí)氛圍濃，大家埋頭于學(xué)業(yè)務(wù)、學(xué)知識(shí)、寫專著，大家相互間不比車子、房子、票子，而是比學(xué)歷、比獲獎(jiǎng)、比職稱。三是單位風(fēng)氣正，領(lǐng)導(dǎo)與下屬之間，同事之間相互尊重、坦誠、單純，選賢以工作為尺度，任能以作品為依據(jù)，多年來一直是風(fēng)氣最好的單位。

在那個(gè)黃金年代，報(bào)社聚集了創(chuàng)刊以來最優(yōu)秀的編采隊(duì)伍，在本地區(qū)有最強(qiáng)的傳播影響力和權(quán)威性，人人都有崇高的職業(yè)自豪和自信。比如，赤峰日?qǐng)?bào)社當(dāng)時(shí)推出的《邊界萬里行》《西拉沐倫千里行》等大型系列采訪報(bào)道，發(fā)表后在讀者中引發(fā)強(qiáng)烈反響，并結(jié)集出版發(fā)行，成為至今難以復(fù)制的精典策劃。

但上世紀(jì)八十年代末以后，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、全民經(jīng)商的浪潮也同樣涌進(jìn)了赤峰這座邊塞城市，社會(huì)大變革，不僅改變了經(jīng)濟(jì)形態(tài)，也改變了人們的思維方式、生活形態(tài)，并徹底改變了報(bào)紙和報(bào)人的生存形態(tài)和發(fā)展軌跡，也似乎開啟了又一個(gè)紙媒大繁榮時(shí)期。

紙媒的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)對(duì)紙媒的沖擊不僅僅是催生了經(jīng)濟(jì)效益至上的新體制、新機(jī)制，對(duì)新聞人的新聞?dòng)^念、新聞倫理、新聞道德等方面也產(chǎn)生了極深刻的影響。

盡管地處邊塞，但來自沿海特區(qū)大都市的改革開放信息也時(shí)時(shí)牽動(dòng)著這個(gè)地級(jí)報(bào)社的神經(jīng)，日常辦報(bào)流程似乎一如既往，但人們思想觀念和理想追求已悄然蛻變。有的“孔雀東南飛”，直接投身特區(qū)做改革的先行者；有的承包廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)；有的參與公司經(jīng)營(yíng)活動(dòng)；有的熱衷廣告業(yè)務(wù)、有償新聞；有的看好權(quán)力對(duì)市場(chǎng)的支配作用，投身仕途謀求新的發(fā)展；有的看好報(bào)紙的市場(chǎng)潛力，申請(qǐng)刊號(hào)準(zhǔn)備自己辦報(bào)；有的向企業(yè)收取費(fèi)用，出版報(bào)告文學(xué)專集。新聞的經(jīng)濟(jì)資源被迅速挖掘利用，在全社會(huì)宣傳萬元戶、崇尚萬元戶的同時(shí)，媒體人也身不由己地置身于時(shí)代的創(chuàng)富洪流中。

這是個(gè)最好的時(shí)代，也是個(gè)最壞的時(shí)代，借用這句話形容商品社會(huì)對(duì)人的改變倒很貼切，媒體人也未能置身事外。虛假新聞、有償新聞屢禁不絕，很多記者采訪的主題不是新聞而是金錢，版面費(fèi)、協(xié)辦費(fèi)、廣告費(fèi)、贊助費(fèi)、冠名費(fèi)，紅包或紀(jì)念品成為發(fā)表文章的“門票”。“防火防盜防記者”，有些企業(yè)難以招架各路談錢談廣告的記者，喊出了這樣的口號(hào)。

種種亂象敗壞了新聞風(fēng)氣，玷污了這個(gè)職業(yè)的神圣，也從此為這個(gè)行業(yè)的衰落留下了隱患。

從鉛印改膠印，到激光照排、彩色印刷，編采業(yè)務(wù)使用互聯(lián)網(wǎng)，隨著地市級(jí)紙媒技術(shù)的迅速更新?lián)Q代，廣告等經(jīng)營(yíng)收入大幅增長(zhǎng)，編采人員數(shù)量急劇增長(zhǎng)，進(jìn)入新世紀(jì)后，報(bào)紙又迎來了一個(gè)全新的發(fā)展時(shí)期。

現(xiàn)實(shí)并未迎來人們預(yù)期的又一個(gè)黃金時(shí)代。除了形式的變化，報(bào)紙內(nèi)容并未有大的改觀，輿論監(jiān)督日益弱化，報(bào)紙的傳播力、影響力日見式微，有些報(bào)紙的發(fā)行靠行政攤派，更大的隱憂是人才流失、人才匱乏。

當(dāng)紙媒與網(wǎng)絡(luò)聯(lián)姻時(shí)，業(yè)界普遍一片歡欣鼓舞，認(rèn)為紙媒又迎來了一次大繁榮、大發(fā)展的歷史機(jī)遇。僅僅十多年后，迅猛發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)成為紙媒最大的“克星”，毫不留情地將紙媒逼入困境。當(dāng)下的社會(huì)是自媒體時(shí)代，“人人都是記者”，“到處都是報(bào)道者”，有的甚至比職業(yè)記者更快捷、更客觀、更具公信力。紙媒乃至傳統(tǒng)媒體正面臨著前所未有的危機(jī)和挑戰(zhàn)。

紙媒的未來時(shí)代

既然無力與新媒體抗衡，那么最好的辦法就是選擇合作以圖共贏。

幾年前，有種悲觀的說法：到2040年，紙媒將消失。事實(shí)上，一些報(bào)紙?jiān)诖酥耙呀?jīng)提前退出歷史舞臺(tái)，如美國的《新聞周刊》，中國的《中華新聞報(bào)》。自1615年世界第一張報(bào)紙《法蘭克福新聞報(bào)》在德國問世后，數(shù)百年歷經(jīng)繁榮、衰敗、再繁榮。正如世界上最偉大的發(fā)明蒸汽機(jī)一樣，開啟了第一次工業(yè)革命，改變了世界進(jìn)程，但至今已被第二次工業(yè)革命和即將開始的第三次工業(yè)革命所取代。報(bào)紙也同樣逃脫不掉由興到盛、由盛而衰的鐵律。

紙媒的積弊日久，在與強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)過招后，才更顯出自身的缺欠和不足，內(nèi)容同質(zhì)化，官話、套話連篇，缺乏時(shí)效性、新聞性、互動(dòng)性，而這一切都被網(wǎng)絡(luò)甩在了后面。假如沒有財(cái)政供養(yǎng)，行政強(qiáng)制發(fā)行，有多少紙媒能夠繼續(xù)生存下去？正因?yàn)闆]有市場(chǎng)的優(yōu)勝劣汰，才喪失了與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的能力，過多過濫的紙媒背后，是巨大的資源浪費(fèi)和巨大的財(cái)力、人力消耗，以及龐大而低效的從業(yè)機(jī)構(gòu)和人員。

假如要預(yù)測(cè)哪類紙媒最先消亡，筆者認(rèn)為，當(dāng)數(shù)地市級(jí)紙媒，首當(dāng)其沖的是由個(gè)人承包經(jīng)營(yíng)、掛靠上級(jí)主管部門的紙媒。正如縣級(jí)報(bào)早已名存實(shí)亡，一些地區(qū)以簡(jiǎn)報(bào)、信息、掛靠地市級(jí)黨報(bào)等方式存在一樣，產(chǎn)業(yè)鏈總是會(huì)在最脆弱的一環(huán)斷裂。在中國的紙媒大軍中，地級(jí)紙媒無疑處在最低端，最缺少核心競(jìng)爭(zhēng)力。但消亡的過程是一個(gè)緩慢或漸進(jìn)的過程。

面對(duì)困境，紙媒將與新媒體融合發(fā)展視為救命稻草，并搶食這塊看上去誘人的“蛋糕”。如上海報(bào)業(yè)集團(tuán)、深圳前海傳媒等已開始領(lǐng)改革之先，力圖使傳統(tǒng)紙媒搭上新媒體的快車。能否使兩者高度融合，抑或是以新媒體取代舊媒體，目前屬于實(shí)驗(yàn)、探索階段，尚無成功先例。

至少眼下紙媒仍有存在的價(jià)值和理由，但要活得久、活得好，必須有壯士斷腕式的改革，適應(yīng)讀者的需求，適應(yīng)時(shí)代的變化。困境不是紙媒的末路，而是發(fā)展的十字路口。

在迅猛發(fā)展的信息技術(shù)面前，報(bào)業(yè)必須做到深刻變革，加快推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，這是報(bào)業(yè)的唯一選擇。如果紙媒本身沒有脫胎換骨式的改革，不但無法與新媒體融合，反而成為新媒體競(jìng)爭(zhēng)的犧牲品。

紙媒，尤其是各級(jí)黨報(bào)，有公益性的一面，新聞沒有絕對(duì)的自由，也不能完全迎合低俗的大眾趣味。新聞為了保證客觀、真實(shí)，絕不能以贏利為目的，不能以金錢為追求。但是，也必須有優(yōu)勝劣汰的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制和適者生存的淘汰機(jī)制。一些國字號(hào)的行業(yè)紙媒?？P(guān)門，已經(jīng)把“狼來了”的預(yù)言變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。不能把此當(dāng)作紙媒的喪鐘，而是視為“鯰魚效應(yīng)”，誰會(huì)是下一個(gè)？有了生存的危機(jī)將促使更多的紙媒走的更快、更遠(yuǎn)。

存在的是合理的，消亡也是合理的。如果報(bào)紙有一天注定消亡，那么先于報(bào)紙消亡的一定是責(zé)任和理想。