地方紙媒提升核心競爭力的三條路徑

□肖 勇

（郴州日報(bào)社，湖南 郴州 423000）

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞信息傳播的速度正以秒為單位在計(jì)算，報(bào)紙上的很多新聞在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代變成了“明日黃花”。市州報(bào)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代如何生存與發(fā)展？筆者認(rèn)為，一方面，報(bào)紙要擁抱互聯(lián)網(wǎng)，與之融合發(fā)展；另一方面，報(bào)紙也要發(fā)揮紙質(zhì)媒體的優(yōu)勢，慢工出細(xì)活，在地方特色上做足文章，更貼近生活、更貼近群眾、更貼近實(shí)際。

讓紙媒進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+”行列

互聯(lián)網(wǎng)是個(gè)好東西，市州報(bào)不要把互聯(lián)網(wǎng)視為“洪水猛獸”，而要把互聯(lián)網(wǎng)好好利用起來，為我所用。互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)工具，新媒體可以用，傳統(tǒng)的市州報(bào)也可以用。現(xiàn)在很多傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)都在“觸網(wǎng)”，電商、網(wǎng)店、互聯(lián)網(wǎng)金融、互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)等如同雨后春筍般冒出來。傳統(tǒng)的市州報(bào)可以把報(bào)紙的優(yōu)勢嫁接到互聯(lián)網(wǎng)上，互聯(lián)網(wǎng)上的優(yōu)點(diǎn)也可以“嫁接”到市州報(bào)上來。市州報(bào)不能簡單地與新媒體比傳播速度，應(yīng)與其進(jìn)行報(bào)網(wǎng)互動(dòng)、融合發(fā)展?，F(xiàn)在很多市州報(bào)都有了自己的門戶網(wǎng)站，有了自己的手機(jī)報(bào)，有了自己的數(shù)字報(bào)電子版，這是順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，市州報(bào)所作出的改革。但是，在報(bào)網(wǎng)融合的深度、廣度和力度上，還要再下一番功夫，讓報(bào)紙更快更深地“觸網(wǎng)”，使報(bào)紙這一傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)盡快進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+”產(chǎn)業(yè)。

進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+”產(chǎn)業(yè)后，報(bào)紙的互動(dòng)性相對較差的情況就會(huì)得到改變。例如，可以在報(bào)紙的版面上開設(shè)互動(dòng)性強(qiáng)的相關(guān)欄目，在市州報(bào)紙上引入網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話題。比如春節(jié)期間，紙媒可以設(shè)置“我看羊年春晚”、“春節(jié)回鄉(xiāng)”、“春運(yùn)在路上”等話題，把本報(bào)社門戶網(wǎng)站上的有關(guān)聲音和新聞刊登出來，還可以使用一些網(wǎng)絡(luò)化的語言制作標(biāo)題，拉近讀者距離。借力網(wǎng)絡(luò)，市州報(bào)可以把“開門辦報(bào)”貫徹落實(shí)得更到位更徹底，同時(shí)也為黨的方針政策傳達(dá)與群眾聲音的反饋之間搭起一座橋梁。市州報(bào)還可以充分發(fā)揮紙媒與網(wǎng)絡(luò)媒體各自的優(yōu)勢，共同就一個(gè)大型新聞報(bào)道進(jìn)行策劃，按各媒體特點(diǎn)進(jìn)行差異性傳播，手機(jī)報(bào)、網(wǎng)絡(luò)新聞突出報(bào)道動(dòng)態(tài)報(bào)道，紙媒突出深度報(bào)道。

以深度新聞報(bào)道吸引讀者

與網(wǎng)絡(luò)新聞比快，無異于自尋“死路”。報(bào)紙?jiān)谛侣劦牟蓪懮先绻兴黄?，那就要更加注重深度?bào)道。

“搶時(shí)間”搶不贏，報(bào)紙就搶新聞背景，以背景作“綠葉”襯托新聞這朵“紅花”。重大新聞發(fā)生以后，網(wǎng)絡(luò)新聞早已傳遍世界，但是在新聞背景上還可以大做文章。不但要讓人們知道“是什么”，更要讓人們知道“為什么”，讓人們知道該“怎么辦”。例如，2008年郴州發(fā)生冰災(zāi)，來郴州抗冰救災(zāi)的各界人士很多，報(bào)道動(dòng)態(tài)的消息，肯定趕不上網(wǎng)絡(luò)新聞，但是，我們對來郴州救災(zāi)的人員的背景進(jìn)行分析和報(bào)道，推出了一批重大典型人物，挖掘了這些人物的相關(guān)新聞背景，這些視角獨(dú)特的報(bào)道更能打動(dòng)人心。尤其是《唐山農(nóng)民十三兄弟》一文，不僅報(bào)道他們來抗災(zāi)，更報(bào)道他們感恩郴州在唐山大地震時(shí)的幫助，以感恩的心來郴州抗災(zāi)。后來，唐山農(nóng)民十三兄弟成為了2008年感動(dòng)中國的人物之一。

“搶時(shí)間”搶不贏，報(bào)紙可以搶深度分析。網(wǎng)絡(luò)新聞在速度快、海量信息的同時(shí)，很容易產(chǎn)生大量的“信息垃圾”。相對而言，報(bào)紙就比較精干了。當(dāng)讀者從網(wǎng)絡(luò)上看得云里霧里時(shí)，報(bào)紙采用深度分析的方式，讓新聞更耐讀，更可讀。有深度新聞做主打產(chǎn)品，報(bào)紙的質(zhì)量、水平和格調(diào)就會(huì)顯現(xiàn)出來。

“搶時(shí)間”搶不贏，報(bào)紙還可以做好系列組合報(bào)道，突出版面視覺效果。相對網(wǎng)絡(luò)，報(bào)紙的空間很小，但是“尺水起波瀾”，更見真功夫。報(bào)紙可以用消息、言論、圖版、通訊等形成組合，產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊。《郴州日報(bào)》的重大報(bào)道《盤點(diǎn)“新三年”》，把原來看來是一般性的工作報(bào)道作出了磅礴氣勢。

以地方特色增強(qiáng)競爭力

“越是民族的，就越是世界的”，同樣，越是地方的，就越有鄉(xiāng)土氣息。市州報(bào)紙的地方特色省級以上媒體無法取代，越是突出地方特色，也就越有競爭力。

突出地方特色，要多接地氣，多聽民聲。新聞的“鮮魚”在新聞現(xiàn)場，而不是在材料上。深化“走轉(zhuǎn)改”，到基層去，到群眾中去，關(guān)注群眾所思、所想、所盼、所急，用手中的筆，采寫更多貼近實(shí)際、貼近群眾、貼近生活的新聞作品。《郴州日報(bào)》開設(shè)了“深化‘走轉(zhuǎn)改’”專欄，而且結(jié)合本地實(shí)際，開設(shè)了“行走郴江”專欄，向讀者呈現(xiàn)來自基層的新聞。要接地氣，更要暖民心，尤其是是對于一些監(jiān)督性的新聞報(bào)道，在新聞報(bào)道之后要更加注重反饋問題的解決情況，比如，《郴州日報(bào)》開設(shè)的“市長熱線聯(lián)盟”、“黨報(bào)幫你辦”等欄目，不但反映問題，而且追蹤問題的解決。這樣有始有終的報(bào)道，更能有效拉近報(bào)紙與群眾之間的距離。

突出地方特色，要做到上下結(jié)合，把大政方針與地方實(shí)際結(jié)合起來。黨的重大方針政策，網(wǎng)絡(luò)新聞迅速通過網(wǎng)絡(luò)傳遍全國。市州報(bào)如果只單單報(bào)道動(dòng)態(tài)性消息，只做簡單的轉(zhuǎn)載和復(fù)制，肯定達(dá)不到理想的宣傳效果，因此，市州報(bào)要在上下結(jié)合上多做文章，找準(zhǔn)體現(xiàn)黨的主張與基層變化的切入點(diǎn)。記得2005年全國免征農(nóng)業(yè)稅之時(shí)，筆者采寫了一組系列報(bào)道，其中就有一篇《免征農(nóng)業(yè)稅，鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部角色大轉(zhuǎn)變》，把上級政策與郴州實(shí)際情況進(jìn)行了有效結(jié)合，在郴州很多以農(nóng)業(yè)為主的鄉(xiāng)鎮(zhèn)產(chǎn)生了共鳴共振。