試論新聞標(biāo)題的文化品位

溫彥宇

作為電視新聞，新聞標(biāo)題不像報(bào)紙那樣引人注目，往往是一閃而過。但正是因?yàn)殡娨暤牟豢芍貜?fù)性及快速性的特點(diǎn)，才使得標(biāo)題更顯重要。因?yàn)樵谝粭l新聞中，觀眾最先看到的就是新聞的題目。所以，無論是從增強(qiáng)新聞的信息含量還是吸引觀眾的眼球而言，都不可忽視標(biāo)題的創(chuàng)作，不可忽視標(biāo)題的文化品位。那么，新聞標(biāo)題的文化品位究竟表現(xiàn)在哪些方面呢？

第一，新聞標(biāo)題的色彩。所謂色彩即文采，新聞標(biāo)題雖不可能像文學(xué)作品的標(biāo)題那樣文辭富麗、著力修飾，但有些新聞的標(biāo)題也該講究個(gè)形象生動、搖曳多姿。例如：在七一期間，有一條反映社會各界通過文藝匯演的方式慶祝黨的生日的新聞。如果按照一般的寫法，標(biāo)題可以起為“我市各界共慶七一黨的生日”，標(biāo)題看上去雖然沒有什么錯誤，但卻沒有什么新意，記者采用了“縱情高歌頌黨恩”作為新聞的標(biāo)題。一個(gè)“縱”字，把社會各界對黨的那種無限熱愛之情在標(biāo)題中淋漓盡致地表現(xiàn)出來，較好地體現(xiàn)了這則新聞的主題。

第二，新聞標(biāo)題的立意。新聞標(biāo)題如果立意新、立意奇、立意巧，就能一下子吸引住觀眾，讓觀眾覺得清風(fēng)撲面。例如：在采寫永豐地區(qū)一家名叫“巴黎春天”的大型商場為何遲遲不能開業(yè)的調(diào)查性新聞時(shí)，采用了“巴黎春天為何遲遲沒來”作為新聞的標(biāo)題，其中用商場名稱“巴黎春天”影射了一年四季中的春天，含義深刻，令人回味。

第三，新聞標(biāo)題的節(jié)奏。新聞標(biāo)題不能冗長，而要節(jié)奏明快、簡明扼要、朗朗上口。例如：在一條反映一位母親含辛茹苦把八個(gè)兒子撫養(yǎng)成人，而八個(gè)孩子卻不贍養(yǎng)老人的新聞，我們用了“一母養(yǎng)八子 ? 八子不養(yǎng)母”作為文章的標(biāo)題。言簡意賅，切中要害。

第四，要注重新聞標(biāo)題的信息含量。在有限的字?jǐn)?shù)內(nèi)反映較多的信息是衡量一個(gè)標(biāo)題好壞的重要標(biāo)準(zhǔn)。例如，在一條報(bào)道近年來冬天太子河上總有許多候鳥在水上棲息的新聞中，筆者采用了“碧水藍(lán)天鳥飛翔”的標(biāo)題，觀眾看了這個(gè)標(biāo)題，就會在心中構(gòu)建出一幅場面浩大、意境開闊、水鳥自由棲息的優(yōu)美畫面。同時(shí)，觀眾也會聯(lián)想到是由于環(huán)境好了，才會有這么多水鳥在這里棲息。這篇稿件也在中央臺發(fā)表。在一個(gè)標(biāo)題中，標(biāo)題外在信息能迅速滿足觀眾的求知欲，而標(biāo)題中內(nèi)含的隱性信息，則會讓觀眾在后續(xù)的報(bào)道中慢慢明白事實(shí)的真相，給人以無窮的回味。

有鑒于此，筆者認(rèn)為要想提高新聞標(biāo)題的文化品位，創(chuàng)作出一條好的新聞標(biāo)題，應(yīng)從以下幾方面入手。

第一，善用、巧用動詞，讓新聞標(biāo)題“動”起來。例如：“綠化十年造就青山座座”。在這里，“綠化”、“造就”形成一個(gè)連動句式，為標(biāo)題增添了動的活力，“青山座座”躍然眼前，看到標(biāo)題就會讓人浮想聯(lián)翩。又如：在全國田徑錦標(biāo)賽暨亞運(yùn)選拔賽上采寫的“‘火車頭挑戰(zhàn)‘馬家軍”等都屬于這類標(biāo)題。

第二，標(biāo)新立異，讓新聞標(biāo)題“新”起來。例如：在報(bào)道一條反映禁毒題材的話劇“白魔血口”的新聞時(shí)，將話劇的名稱“白魔血口”中的白魔和血口拆開，分別用作新聞標(biāo)題中的兩個(gè)字“白魔猛于虎 ? 血口噬靈魂”，從而將毒品對人們精神和肉體上的危害十分鮮活地表現(xiàn)出來。

第三，力求突出重點(diǎn)，簡明扼要，讓新聞標(biāo)題“快”起來。新聞標(biāo)題突出重點(diǎn)，有助于讀者迅速捕捉到新聞的中心事實(shí)。如：“百米高塔解救人 ? 驚心動魄六十分”、“房屋長毛六冬天 ? 房管仍打太極拳”，節(jié)奏簡潔明快，讓觀眾無需多思，便一目了然領(lǐng)會到新聞事實(shí)的要旨。

第四，嫁接文學(xué)手法，讓新聞標(biāo)題“富”起來。這里的富指其信息富有。新聞標(biāo)題貴在短小精悍，言簡意豐。例如：在反映一位畫家數(shù)十年如一日，專研畫技，終于小有所成的新聞中，記者借用一句古詩“梅花香自苦寒來”作為標(biāo)題，這種高度凝練的新聞標(biāo)題，由于將文學(xué)與新聞嫁接，其表意的深度和廣度都大大延伸，其文化品位自然大幅提高。

第五，運(yùn)用各種修辭手法，讓標(biāo)題“活”起來。例如：“私鹽 ? 如瘟疫襲來”就是運(yùn)用比喻的手法，將私鹽泛濫的危害表述得恰如其分。其他一些諸如襯托、設(shè)問、倒裝、夸張、頂真、回環(huán)等辭格都可以用在標(biāo)題中，從而提高標(biāo)題的文化品位。

其實(shí)，新聞標(biāo)題的文化品位只是新聞標(biāo)題諸多要素中的一個(gè)方面，要想創(chuàng)造出一條好的新聞標(biāo)題，除了要懂得一些基本的創(chuàng)作技巧外，記者本身還應(yīng)該具備深厚的文化底蘊(yùn)和廣博的知識。我們只有不斷地充實(shí)自己，在日常生活中時(shí)常注意新聞標(biāo)題的揣摩和錘煉，標(biāo)題才能真正成為一篇新聞的眼睛。

（作者單位：本溪廣播電視臺）