全媒體時代黨報評論引導力提升四策

□文│徐 聰

全媒體時代黨報評論引導力提升四策

□文│徐 聰

全媒體傳播時代，在“人人都是麥克風”的眾聲喧嘩中提升輿論引導能力，是黨報評論的責任與擔當。黨報評論要在全媒體語境下提升輿論引導力，必須適應(yīng)現(xiàn)代傳播新格局，樹立全媒體理念，轉(zhuǎn)換視角，創(chuàng)新思維，貼近實際，改進文風，更新老手段，創(chuàng)造新手段，善用多手段，從廣大讀者最關(guān)心、最直接和最現(xiàn)實的問題出發(fā)確定選題內(nèi)容，善于正面引導，使新聞評論真正貼近受眾、可親可信、深入人心，在廣大干部群眾中樹立黨報評論的品牌形象。筆者結(jié)合地方黨報的創(chuàng)新性實踐與探索，用生動的事例，樸素的道理，提出了“內(nèi)容平實化、述評融合化、寫作草根化、引導熱門化”的黨報評論改革方向。

全媒體傳播 黨報評論改革 善用多手段 輿論引導力

當前，隨著媒體格局的深刻調(diào)整和輿論生態(tài)的重大變化，新聞傳播進入了全媒體傳播的新時代。在眾聲喧嘩的輿論場，如何鞏固黨報的主陣地作用、壯大主流思想輿論？是一道亟待破解的難題。

一個前進的時代總有一種向上的精神，一個發(fā)展的社會總有一種積極的主流。黨報肩負著引導社會輿論主渠道的重任，而黨報評論則被看作是旗幟和風向標。越是輿論生態(tài)錯綜復(fù)雜，就越要強化黨報評論工作，以堅定的立場、鮮明的觀點、明確的態(tài)度，站在風口浪尖上講真話，及時解疑釋惑，增進社會共識，牢牢掌握輿論的主動權(quán)、主導權(quán)、話語權(quán)，著力提高黨報的傳播力、公信力、影響力和輿論引導能力。經(jīng)過多年的實踐，河南省《南陽日報》積極探索新時期黨報評論創(chuàng)新的有效途徑，邁出求新、求變、求突破的步伐，突出“內(nèi)容平實化、述評融合化、寫作草根化、引導熱門化”，寫出新聞評論的新意和個性，寫出為廣大受眾喜聞樂見的好作品，得到中宣部、國家新聞出版廣電總局的肯定。

一、轉(zhuǎn)換視角 內(nèi)容“平實化”

新聞的生命在于真實，評論的生命在于務(wù)實。黨報評論要在全媒體語境下提升引導力，必須徹底摒棄“假、大、空”的說教腔調(diào)，用實實在在的觀點、實實在在的道理、實實在在的語言，向讀者敞開心扉，與讀者開誠布公地談心交心，用事實說話，以理服人。

黨報評論要務(wù)實，就要在具備新聞評論快、準、精基本特點的同時，倡導短、實、新的清新文風。面對新形勢，要著力轉(zhuǎn)換視角，深化評論內(nèi)涵，多一些貼近新聞、關(guān)注現(xiàn)實、談笑風生的時評、短評，提升評論文章的親近感、親切感。

事實上，評論文章既可以宣傳黨委政府的重要決策部署，也可以議論百姓關(guān)注的熱點、焦點問題，它們緣事而發(fā)、因事而評，洞察時代變化，將平民視角與中心工作有機結(jié)合，具有很強的表達效果。近年來，《南陽日報》時政要聞版上的《草廬新語》《建言獻策》言論欄目，社會要聞版上的《民生評彈》《大美南陽大家談》等專欄的評論，就是改變單一的政論理念，借鑒時評的優(yōu)勢與長處，從其他評論形式中汲取營養(yǎng)，把時評、短評、快評的一些理念納入黨報評論理念中來，深化自身的內(nèi)涵，突出新聞評論的貼近性。如2015年1月30日《南陽日報》社會要聞版一版評論文章《為全民掃雪點贊》，就是選擇了從南陽市普降大雪到全民掃雪為話題，這與當前正熱火朝天開展的作風建設(shè)常態(tài)化活動緊密聯(lián)系。又如2015年1月26日社會要聞版上刊發(fā)的評論文章《別讓農(nóng)村成為“酒駕”監(jiān)管盲區(qū)》，不再就工作論工作，而是以鮮活的民生熱點事例鏈接黨政重點工作、挖掘評論的現(xiàn)實指導意義。

此外，《建言獻策》《大美南陽大家談》專欄經(jīng)常選發(fā)城市建設(shè)、民生領(lǐng)域、公共交通等方面的評論文章，旗幟鮮明地提倡什么、反對什么。表揚先進、鞭笞落后、愛憎分明的評論文章在《南陽日報》表現(xiàn)得尤為突出。

可見，只要找準與黨委政府中心工作的結(jié)合點，那么，群眾關(guān)心的熱點、百姓討論的話題、網(wǎng)絡(luò)輿論的焦點，都可以是黨報評論文章選題的重要來源。再進一步轉(zhuǎn)換視角，從當?shù)氐慕?jīng)濟、政治、文化和社會建設(shè)乃至黨建領(lǐng)域，總能找到與人民群眾休戚相關(guān)的“興奮點”，將抽象的決策理念與群眾關(guān)注的實在問題聯(lián)系起來，以受眾為對象，激活本地“觀點市場”，這樣就能調(diào)動廣大讀者的胃口。

二、創(chuàng)新思維 評述“融合化”

隨著新媒體融合時代的到來，各種傳播媒介為大眾獲取信息帶來許多便利，各類新聞報道與新聞評論都以各種途徑出現(xiàn)在受眾的視野中，而兩者的界定也在日趨模糊化：許多新聞報道中夾雜著評論意味，而許多評論中也穿插著對新聞事件的敘述。

寫作新聞評論，不可以太過拘泥于形式的束縛，不一定非求“定式”不可，只要段與段之間內(nèi)在邏輯關(guān)系合理，大可靈活寫作，使行文起承轉(zhuǎn)合、變化有致，達到敘議結(jié)合、議論風生、通情達理、情理交融的效果。從《南陽日報》近來刊發(fā)的評論來看，評論文章的行文結(jié)構(gòu)、論述方法一改過去相對單一的手法，活躍行文結(jié)構(gòu)，豐富論述方法，使新聞評論真正短下來、活起來。如從2014年12月13日起推出的《清醒認識新常態(tài)》《團結(jié)凝聚戰(zhàn)斗力》《敬畏規(guī)矩樹形象》《忠誠擔當事上見》《落實見效真本事》《辯證統(tǒng)一探就里》《四項要求開新局》7篇作風建設(shè)“四句話”要求系列談評論文章；從2012年2月27日起在時政要聞版遞進式推出的《提高認識是總開關(guān)》《開展教育是“醒腦課”》《務(wù)實為民是出發(fā)點》《開門實踐是試金石》《解決問題是“強心針”》《強化督導是助推器》《領(lǐng)導帶頭是總抓手》《健全機制是持久戰(zhàn)》《促進工作是總目標》9篇“深入開展群眾路線教育實踐活動系列評論”，等等。這些短短幾百字的評論將敘述與評論加以有機的融合，站位高、剖析透，從題目、由頭、結(jié)構(gòu)到論述方式，都跳出了死板傳統(tǒng)的窠臼，評議結(jié)合、夾敘夾議，邏輯性強、指導性強、效果良好，令人眼前一亮。

在全媒體時代，一篇可以產(chǎn)生足夠傳播效率的評論文章不再是單純的作者立場與觀點的堆砌，在更多情況下，評論會向著更加“寬大”的方向前進，對不同領(lǐng)域的新聞事件、熱點話題加以評論，做到評中有述，述中點評，既提高了傳播效率也使新聞事件與觀點思考結(jié)合，融會貫通。

三、改進文風 寫作“草根化”

黨報評論講究思想性、政治性、指導性，因而在時政要聞版評論員文章中，“要”“應(yīng)該”“必須”等詞語出現(xiàn)的頻率相當高，這些詞語頗有端起架子、居高臨下、頤指氣使的神態(tài)，讓讀者敬而遠之。全媒體時代的新聞評論寫作正在向生動和新穎的道路上快速前進，要在保證新聞性的前提下，寫作力求草根化，靈活運用修辭手法與各種句式，改進話語方式和語言風格，力求語言的精妙與生動，著力營造清新文風，巧妙引用內(nèi)涵典故，激發(fā)讀者的閱讀興趣，與地氣相接。

評論文章要反映黨委政府的重大決策、工作思路，這并不等同于機械地做一只傳聲筒、錄音機，原封照抄或簡單堆砌領(lǐng)導講話和會議文件，而是在吃透政策和思路的基礎(chǔ)上，發(fā)揮聰明才智，轉(zhuǎn)變話語方式，變通語言風格，寫出獨具一格的好作品。《南陽日報》圍繞市委決策部署，突出一個“問”字，自2012年4月21日起推出《“問”要出于真心》《“問”要端正態(tài)度》 《“問”要突出重點》《“問”要講究方法》《“問”要改進作風》《“問”要明確目的》6篇“萬名干部下基層”系列評論，寫作時就是借鑒了時政類報道常用的處理手法，在熱點、難點、興奮點上多用筆墨，少說乃至不說程序性的話、空話套話和無關(guān)痛癢的話，做到言之有物、邏輯嚴謹、論理透徹、精煉活潑，克服評論文章文字呆板、枯燥、平淡的弱點，使生硬的方針政策和軟性的分析闡釋渾然一體，從而使評論文章顯得有聲有色、有血有肉，對全市“大走訪、大調(diào)研、大服務(wù)”活動深入扎實開展，起到了很好的引導和推動作用。

全媒體時代，黨報評論要善于學習和運用新的寫作手法，放低姿態(tài)、擺平視角，從具體事例、故事入手，轉(zhuǎn)變話語方式和語言風格，軟化語言、美化文章，使評論文章“生硬”的面孔溫和親切起來，更容易在第一時間抓住讀者的心。如《南陽日報》2015年1月20日《作風建設(shè)常態(tài)化》專欄刊發(fā)的評論文章《“五指成拳”最有力》就非常出彩。文中寫道：“在中華傳統(tǒng)武術(shù)中，指頭僅能“點”，巴掌可“扇”，唯有拳頭能“擊”。魯提轄用拳頭打死了“鎮(zhèn)關(guān)西”，武松更擊斃了吊睛白額大蟲。但如若換成指頭“點”或巴掌“扇”，不知道會有啥樣的結(jié)局……”2014年8月8日評論文章《鄰里好無價寶》中的“真心換真心，感情賽黃金。你敬我一尺，我敬你一丈……”看慣了一般評論文章冷漠疏離的架勢，很難相信評論文章還可以這樣寫，句子生動靈活，語言鏗鏘有力。

黨報評論“草根化”，就是要“接地氣”，解決好“我是誰、依靠誰、為了誰”的問題，把服務(wù)群眾同教育引導群眾有機結(jié)合起來。要深入研究受眾的心理特點和接受習慣，講求傳播藝術(shù)，把握好時、度、效，引導群眾多看主流，多看光明面，多看本質(zhì)，從而不受支流支配，不受陰暗點影響，不受表面現(xiàn)象迷惑。評論既要把道理講深講透，又要讓傳播入腦入心，學會把“百煉鋼”化作“繞指柔”，善于做“看不見的宣傳”，不斷鞏固健康向上的主流輿論。

四、貼近實際 引導“熱門化”

在“人人都是麥克風”的眾聲喧嘩中提升輿論引導能力，是黨報評論的責任與擔當。尤其在全媒體語境下，更要關(guān)注社會生活中的熱點、難點問題。圍繞熱點展開宣傳，是黨報評論的切入點和興奮點?；卮鸷脽狳c、難點問題，幫助干部群眾獲得一個比較客觀、正確和清楚的認識，是使黨報深入人心、加強與群眾聯(lián)系的有效辦法。評論的效果如何，在于它能否提供正確認識社會熱點的思維方式，能否提供化解社會疑點的思想鑰匙。評論只有善破難題、善解疑點，才能成為有力的思想武器，才能動員群眾、組織群眾，向著建設(shè)富強美好和諧新生活的目標奮進。因此，《南陽日報》從南陽市生產(chǎn)力水平相對較低這一實際出發(fā)，針對全市在發(fā)展過程中面臨的城鎮(zhèn)建設(shè)、交通建設(shè)、房地產(chǎn)開發(fā)、生態(tài)建設(shè)、扶貧開發(fā)等熱點、難點設(shè)置議題，把現(xiàn)實生活中熱點、看點作為黨報評論關(guān)注的視點，增強了評論的可讀性、權(quán)威性、指導性，激活了評論亮點。

黨報評論要想出彩，必須緊密結(jié)合實際，與群眾的距離近些、再近些。要立足新的實踐，用新觀點、新材料，從新的角度分析新的情況，提出新的問題。要密切關(guān)注社會經(jīng)濟發(fā)展中的新態(tài)勢，善于用“新聞眼”捕捉重大而又新鮮的題材。新聞傳播不策劃，新聞仍會發(fā)生；而評論不策劃，只能裸露平庸和紊亂。大凡質(zhì)量高、有亮色的評論文章，多是策劃的結(jié)果。南陽日報社編委會注重研究有針對性的選題，通過專題策劃，組織新穎而有見地的評論文章，一段時間內(nèi)有一個核心主題，一個接著一個做，此起彼伏，呈波浪狀向前涌動。

評論要形成“熱門”，還必須在深刻性上下功夫。社會在發(fā)展過程中還面臨著不少困難和問題，如能辯證地把握困難和問題的復(fù)雜性，從錯綜復(fù)雜的各種關(guān)系中，抓住揭示事物聯(lián)系和發(fā)展的實質(zhì)性問題，便能使評論具有一定的深度；辯證表述困難和問題的多樣性及多變性，抓住充分表達事物本質(zhì)的生動情節(jié)和曲折過程，便能使評論深厚扎實；適度把握問題和困難的尖銳性，抓住具有解答普遍意義的問題，便能使評論深刻而鮮明。時代的發(fā)展和進步，不僅要求評論宣傳要敢于觸及現(xiàn)實生活中具有普遍意義的問題，更要對經(jīng)濟社會發(fā)展歷史性跨越中的新情況，盡其所能地做好理性分析，幫助人們解難釋疑?！赌详柸請蟆吩u論善于把發(fā)展中面臨的困難及其成因和解決問題的辦法措施等，深入淺出地說清楚、說準確、說透徹，在角度、深度和廣度上做足文章，更好地從道理上服人，從理論上啟迪人。

總之，地方黨報新聞評論既要把“上面的精神”講清、講透，又要立足本地實際，緊密結(jié)合“下面的情況”，為促進地方的發(fā)展服務(wù)。要著眼“上下結(jié)合”，既“頂天”又“立地”，形成有廣泛社會影響力的評論宣傳態(tài)勢。要適應(yīng)現(xiàn)代傳播新格局，樹立全媒體理念，更新老手段，學會新手段，善用多手段，從廣大讀者最關(guān)心、最直接和最現(xiàn)實的問題出發(fā)確定選題內(nèi)容，善于正面引導，使新聞評論真正貼近受眾、可親可信、深入人心，在廣大干部群眾中樹立黨報評論的品牌形象。

（作者單位：南陽日報社）

［1］劉會敏，呂樹建.打通兩個輿論場，增強黨報影響力［J］.新聞戰(zhàn)線，2014（12）

［2］楊振武.做好新形勢下輿論引導工作的科學指南［N］.人民日報，2014-05-28

［3］國家新聞出版廣電總局調(diào)研組.鞏固主流輿論陣地，推動媒體融合發(fā)展［J］.中國出版，2015（03）