醫(yī)學(xué)科技期刊受眾調(diào)查與分析

■孫藝倩 李 偉

中華醫(yī)學(xué)會雜志社《中華兒科雜志》編輯部，北京市東城區(qū)東四西大街42號 100710

1 引言

科技期刊作為科研成果傳播的主要載體，是科技創(chuàng)新體系不可或缺的組成部分，也是學(xué)術(shù)交流的重要平臺[1]?？萍计诳绾螕?dān)負(fù)起促進(jìn)我國的科學(xué)交流的重任，面臨國際化浪潮，中文科技期刊如何走可持續(xù)化發(fā)展之路，如何在國內(nèi)外期刊的競爭中取得一席之地，是辦刊人面臨的重要問題。讀者、作者是科技期刊的受眾群體，不斷了解讀者、作者的需求，是不斷調(diào)整辦刊方向的重要途徑。國內(nèi)科技期刊普遍面臨著諸如優(yōu)秀稿件外流、同類期刊競爭等多重壓力和挑戰(zhàn)。問卷調(diào)查是最直接深入了解科技期刊受眾群體真實需求的有效工具[2]，既往《中華兒科雜志》編輯部以讀者為主體，對其閱讀需求進(jìn)行了調(diào)查[3]，在此基礎(chǔ)上，針對近年雜志發(fā)展中涌現(xiàn)出的新問題，筆者于2015年對《中華兒科雜志》的讀者、作者進(jìn)行更大規(guī)模的問卷調(diào)查，覆蓋人群更廣，以期進(jìn)一步全面地深入了解本刊讀者及作者群的需求，提高雜志的質(zhì)量，并希望對科技期刊的辦刊者有所啟示。

2 調(diào)查對象與方法

2.1 調(diào)查對象

本次調(diào)查選擇2013、2014年兩個年度通過中華醫(yī)學(xué)會系列雜志投稿系統(tǒng)向《中華兒科雜志》投稿的作者以及2014年編輯部主辦的3個學(xué)術(shù)會議的注冊代表為研究對象。醫(yī)學(xué)科技期刊有其專業(yè)性和特殊性，讀者和作者具有一定的同源性，作者也是讀者，讀者也是潛在的作者[4]，故本研究選擇的人群基本代表了近兩年《中華兒科雜志》的受眾群體。

2.2 調(diào)查方法

調(diào)查問卷主要涉及受眾一般情況調(diào)查、投稿與閱讀目的、欄目設(shè)置調(diào)查等方面。共設(shè)計26個問題，其中單選題16個，多選題8個，主觀填空題2個。調(diào)查采用無記名形式。將調(diào)查問卷上傳至問卷星網(wǎng)站后向調(diào)查對象通過郵件形式發(fā)送鏈接。調(diào)查與回收問卷時間為2015年1月27日至2月17日。剔除重復(fù)者后，本研究發(fā)送問卷2007份，回收有效問卷484份，有效回收率24.1%。

3 結(jié)果

3.1 基本情況

484名被調(diào)查者遍布全國27個省或自治區(qū)，較集中的有北京 82人（16.9%），廣東 67人，（13.8%），上海48 人（9.9%），江蘇 36 人（7.4%），浙江34人（7.0%），福建24人（5.0%），四川20人（4.1%）。來自三級甲等醫(yī)院426人（88.0%），三級乙等醫(yī)院17人（3.5%），二級及高校、科研機構(gòu)、私立醫(yī)院共41人（8.5%）。年齡為31-50歲301人（62.2%），51-70歲104人（21.5%）。學(xué)歷為博士174人（36.0%），碩士211人（43.6%），本科96人（19.8%）。職稱為主任醫(yī)師211人（43.6%），副主任醫(yī)師 104人（21.5%），主治醫(yī)師 90人（18.6%）。從事兒科專業(yè) ＞20年者 222人（45.9%），6-20年165人（占 34.1%），≤5年者97人（20.0%）。

3.2 投稿目的

作者所在單位的晉升機制中大多都有對發(fā)表論文的規(guī)定，其中必須有核心期刊論文者372人（76.9%），必須有 SCI論文者86人（17.8%）。 作者撰寫及投稿目的的調(diào)查中，為發(fā)布最新研究成果339人（70.0%），為交流新技術(shù)270例（55.8%），為保持學(xué)術(shù)地位200人（41.3%），為晉升職稱196人（40.5%），為研究生畢業(yè)81人（16.7%）。投稿時首選《中華兒科雜志》者251人（51.9%），首選SCI期刊者141人（29.1%），首選其他國內(nèi)兒科期刊者92人（19.0%）。

3.3 訂閱與閱讀習(xí)慣

關(guān)于讀者閱讀渠道的調(diào)查顯示，單位或科室集體訂閱用戶134人（27.7%），個人訂閱用戶46人（9.5%），通過圖書館或同事借閱者24人（5.0%），而通過網(wǎng)絡(luò)檢索或《中華兒科雜志》官方網(wǎng)站閱讀者達(dá)224人（46.3%）。讀者閱讀目的的調(diào)查顯示，為了解最新進(jìn)展，交流新技術(shù)者435人（89.9%），為豐富臨床經(jīng)驗以提高臨床技能者348人（71.9%），為學(xué)習(xí)專業(yè)論文寫作者 171人（35.3%）。關(guān)于閱讀習(xí)慣，根據(jù)需要閱讀個別文章者301人（62.2%），挑選固定的欄目閱讀其中的文章者87人（18.0%），每期文章全部閱讀者43人（8.9%）。

3.4 雜志及各欄目評價

關(guān)于《中華兒科雜志》的學(xué)術(shù)指導(dǎo)性，307人（63.4%）認(rèn)為本刊內(nèi)容豐富，涉及范圍廣，影響力大，代表了國內(nèi)最先進(jìn)水平，是兒科權(quán)威品牌；163人（33.7%）認(rèn)為本刊學(xué)術(shù)嚴(yán)謹(jǐn)，內(nèi)容真實，論文質(zhì)量高，有利于兒科界醫(yī)生的學(xué)術(shù)交流，實用性較強；認(rèn)為本刊學(xué)術(shù)指導(dǎo)性一般者14人，占2.9%。讀者最喜愛的欄目調(diào)查顯示，各欄目的受歡迎程度依次為：標(biāo)準(zhǔn)·方案·指南（358人）、述評或?qū)Ｕ摚?37人）、論著（184人）、指南解讀（163人）、臨床研究與實踐（114人）、全國多中心研究報告（88人）、病例報告或臨床病例（理）討論（79人）、綜述（65人）、講座（19人）。關(guān)于本刊重點號的設(shè)置，443人（91.5%）認(rèn)為有必要，可以按重點號設(shè)置學(xué)習(xí)本領(lǐng)域新進(jìn)展，可以選擇有重點號的期閱讀本專業(yè)進(jìn)展，36人（7.4%）認(rèn)為無所謂，當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)，無需設(shè)置重點號也可以閱讀到所需要的文章，5人（1.0%）認(rèn)為重點號的設(shè)置完全無必要。

3.5 出版形式與新媒體

關(guān)于當(dāng)前出版形式，215人（44.4%）表示滿意，更喜歡看紙質(zhì)印刷版，356人（73.6%）希望同時有網(wǎng)絡(luò)版、電子版期刊，208人（43.0%）希望通過微信等互動平臺推送雜志文章，便捷閱讀。對于《中華兒科雜志》官方網(wǎng)站，162人（33.5%）表示經(jīng)常瀏覽，271（56.0%）偶爾瀏覽，51人（10.5%）沒有瀏覽過。網(wǎng)站各版塊的受歡迎程度較高的有：指南類文章閱讀（269人）、現(xiàn)刊目次（162人）、述評與學(xué)術(shù)爭鳴類文章閱讀（158人）、過刊瀏覽查詢（125人）、首頁新聞（101人）、病例匯集文章閱讀（92人）。

3.6 審稿與刊發(fā)時滯

對于本刊一直以來采取的“雙盲審稿”形式，即作者與審稿人互相不知曉彼此身份，415人（85.7%）表示滿意，雙盲審稿有利于學(xué)術(shù)公平，40人（8.3%）表示無所謂，29人（6.0%）希望改變目前的審稿形式，公開審稿人的身份。關(guān)于刊發(fā)時滯，希望＜3個月的196人，占40.5%，希望3-6個月的235人，占48.6%，希望6-8個月的49人，占10.1%，希望8-12個月的4人，占0.8%。

3.7 其他

《中華兒科雜志》曾多次舉辦各種學(xué)術(shù)會議或其他活動，本次調(diào)查顯示比較受歡迎的活動為：學(xué)術(shù)會議或?qū)ｎ}研討會（416人，86.0%）、多中心研究（316 人，65.3%）、指南巡講（278 人，57.4%）、論文寫作交流培訓(xùn)活動（191人，39.5%），其他形式的活動還有讀者見面會、人文知識講座等。

3.8 措施與改進(jìn)

對于《中華兒科雜志》亟待改進(jìn)的問題，338人（69.8%）提出發(fā)表周期太長，105人（21.7%）提出與讀者、作者互動性較差。此外，還有讀者對我們提出了各種意見和建議，例如：選登國外兒科學(xué)雜志優(yōu)秀論著的摘要、介紹國外兒科學(xué)領(lǐng)域的最新重大進(jìn)展、更加側(cè)重臨床規(guī)范治療以協(xié)助基層或低年資醫(yī)師能力的提升等。

4 討論

4.1 精確定位為主流受眾服務(wù)

讀者定位是科技期刊成功與否的關(guān)鍵，是期刊生存與發(fā)展的前提。從本次調(diào)查結(jié)果來看，本刊的讀者群主要集中在31～50歲的群體，學(xué)歷多為碩士以上，職稱多為主治醫(yī)師、副主任醫(yī)師、主任醫(yī)師，他們多來自北京、廣東、上海、江蘇、浙江等學(xué)術(shù)水平高、學(xué)術(shù)研究活躍的地區(qū)的三級甲等醫(yī)院。此群體為《中華兒科雜志》的核心受眾，這也與中華醫(yī)學(xué)會系列雜志定位于中、高端醫(yī)務(wù)工作者的宗旨一致，全面滿足中高級兒科醫(yī)務(wù)工作者的需求，這就對辦刊人提出了更高的要求[5]。他們閱讀本刊主要是為了解最新進(jìn)展，交流新技術(shù)，豐富臨床經(jīng)驗以提高臨床技能。這與本刊“理論與實踐相結(jié)合，重在實踐；基礎(chǔ)與臨床相結(jié)合，重在臨床”的辦刊宗旨相符。另外，部分讀者提出了希望本刊能夠側(cè)重于低年資醫(yī)師的能力提升，這是一個不可忽視的問題，也是本刊“普及與提高相結(jié)合，重在提高”辦刊宗旨的要求。

4.2 重視選題創(chuàng)優(yōu)秀品牌欄目

讀者對各欄目的評價顯示，標(biāo)準(zhǔn)·方案·指南、述評或?qū)Ｕ摗⒄撝?、指南解讀等欄目最受歡迎?！吨腥A兒科雜志》官方網(wǎng)站的閱讀點擊排行也顯示，指南類文章最受歡迎。本刊前期研究顯示，診斷標(biāo)準(zhǔn)類欄目高被引文章所占比例較高[6]，例如“兒童哮喘防治常規(guī)（試行）”一文的被引達(dá)2426次之高?？梢娮x者更加側(cè)重本刊的實用性，更希望能夠獲得可以指導(dǎo)臨床實踐的文章。作為中國兒科醫(yī)務(wù)工作者公認(rèn)的“老牌”雜志，我刊一向注重文章的方向性，引導(dǎo)性。多次以編委會和中華醫(yī)學(xué)會兒科學(xué)分會下屬各個學(xué)組的名義聯(lián)合發(fā)表各專業(yè)指南，每一篇指南的背后都凝聚了專家們的辛勤汗水。標(biāo)準(zhǔn)類文章從選題上要解決臨床最關(guān)注的問題；選擇執(zhí)筆專家和討論組成員時，既要充分發(fā)揮權(quán)威專家的作用，也要廣泛邀請不同觀點、不同領(lǐng)域的相關(guān)學(xué)者；成文后要廣泛征求意見并反復(fù)修改才會最終發(fā)表[6]。指南類文章的選題、策劃和組織工作，對期刊編輯也是一個極大的鍛煉與提升。

關(guān)于重點號的設(shè)置，絕大多數(shù)受眾認(rèn)為有必要，可以按重點號設(shè)置學(xué)習(xí)本領(lǐng)域新進(jìn)展，可以選擇有重點號的期閱讀本專業(yè)進(jìn)展。專業(yè)期刊的重點號，以突出“高、精、尖”來吸引讀者[7]，近幾年，我刊有重點號的刊期占到全年的3/4以上。中華系列雜志關(guān)于重點號的定義為：一期雜志中有≥3篇某一領(lǐng)域?qū)ｎ}的原創(chuàng)性文章，但我刊對重點號的設(shè)置提出了更高的要求，一般我們的重點號論著類文章≥3篇，述評、講座或綜述類也會有與此相關(guān)的文章[8]，最重要的是，我們一半以上的重點號都搭配有本專業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)·方案·指南。重點號的設(shè)置極大地增加了期刊的可讀性和實用性，使讀者可以快速地領(lǐng)略本專業(yè)近期的前沿資訊。值得注意的一點是，不能單純?yōu)榱恕爸攸c號”而組織重點號，期刊的存在一定要以受眾的需求為前提，單純地拼湊本專業(yè)的文章不能稱之為合格的重點號，重點選題必須有高度，并且可以引導(dǎo)本學(xué)科的發(fā)展。

4.3 提高期刊核心競爭力

本次調(diào)查顯示，作者所在單位的晉升機制中大多都有對發(fā)表論文的規(guī)定，要求SCI論文的單位高達(dá)17.8%。由于政策導(dǎo)向問題，作者發(fā)表論文或多或少帶有一定的功利色彩，本次調(diào)查中只有近一半的作者投稿時會首選我刊，29.1%的作者會首選SCI期刊。另有研究表明，2000-2009年，我國在SCI收錄期刊發(fā)表論文的年均增長率為16.86%，而同期發(fā)表在中國科技期刊上的論文幾何平均增長速度為11.24%，較SCI同期低5.62%[9]?！拔⊿CI論”對中國科技期刊造成了巨大的沖擊，除了從政策導(dǎo)向上對國內(nèi)期刊給予支持外，期刊自身也應(yīng)不斷提高在國際舞臺的顯示度，重視期刊被海外雜志引用的情況，加強與境外和國際編委的溝通，選擇優(yōu)秀的文章設(shè)立英文版增刊等。

另一方面，國內(nèi)同類期刊如雨后春筍般迅速崛起，面對來自國際和國內(nèi)的雙重競爭，科技期刊的發(fā)展正如逆水行舟，不進(jìn)則退。本次調(diào)查中有19.0%的作者投稿時會選擇國內(nèi)其他兒科期刊，同時有69.8%的作者反映我刊存在審稿進(jìn)度太慢、刊登周期太長的問題，這無疑會擊退部分作者投稿的信心。這也為我們提供了改進(jìn)的方向，例如：為前沿新進(jìn)展、新技術(shù)類文章開通綠色審稿通道，強化編委及審稿人職責(zé)、擴(kuò)充審稿人隊伍，縮短審稿周期等。

4.4 融合新媒體

大數(shù)據(jù)時代已經(jīng)悄無聲息地到來，科技期刊作為科技信息的重要載體，如何在這一輪競爭浪潮中出奇制勝，這一問題已經(jīng)引起期刊界的廣泛探討[10-11]，傳統(tǒng)科技期刊的傳播速度無法與新媒體相抗衡，新媒體還可以通過文字、圖片、音頻、視頻等多種信息表現(xiàn)的模式[12]。本次調(diào)查中，73.6%的受眾希望本刊能有網(wǎng)絡(luò)版或電子版，43.0%希望通過微信接收到雜志推送的文章。針對閱讀習(xí)慣的調(diào)查也顯示，62.2%的讀者是針對個人需要閱讀個別的文章，僅有8.9%的讀者是每篇文章都閱讀，讀者碎片化的閱讀習(xí)慣為傳統(tǒng)科技期刊進(jìn)軍新媒體領(lǐng)域提供了有利的前提，中華醫(yī)學(xué)會系列雜志有獨特的資源和內(nèi)容優(yōu)勢，將已有資源進(jìn)行重新編輯和整合后傳遞給讀者，一方面可以增加期刊的影響力，另一方面可以增加編輯與讀者、作者之間的互動。但本次調(diào)查僅有33.5%的受眾經(jīng)常瀏覽我刊官方網(wǎng)站，數(shù)據(jù)并不樂觀，說明我們在網(wǎng)站內(nèi)容的規(guī)劃和宣傳上尚有欠缺?？萍计诳男旅襟w化不僅僅是對傳統(tǒng)數(shù)字出版的簡單延伸，更是在資源配置上的有效互動，期刊內(nèi)容的深度加工可以為科技期刊增加更多的附加價值，最終實現(xiàn)新舊傳播媒體的有機融合和共贏[13]。

4.5 豐富學(xué)術(shù)活動形式

將期刊辦成社會效益與經(jīng)濟(jì)效益完美結(jié)合的“雙效”期刊是辦刊人多年來探索的課題[14]，面臨期刊改革的大趨勢及來自各方面的競爭，尋求多種經(jīng)營是期刊發(fā)展的需要，也是在一輪又一輪市場競爭中立于不敗之地的前提。多年來，《中華兒科雜志》為了開發(fā)選題、組織稿件，探討了多種經(jīng)營模式，尤其是與中華醫(yī)學(xué)會兒科學(xué)分會下屬各個學(xué)組合作辦會的模式，在獲得廣大兒科醫(yī)務(wù)工作者的認(rèn)可的同時，也收獲了較大的經(jīng)濟(jì)效益。最重要的是，學(xué)術(shù)會議有重要的組稿作用，通過學(xué)術(shù)會議，編輯能夠更好地把握學(xué)科的發(fā)展方向及稿件的學(xué)術(shù)質(zhì)量，避免了組稿的盲目性，通過學(xué)術(shù)會議組稿的刊出率大大高于日常自然來稿的刊出率[15]。本次調(diào)查中86.0%的受眾希望參加本編輯部主辦的學(xué)術(shù)會議或?qū)ｎ}研討會，指南巡講等形式的活動也是我們下一步探索的方向。

5 結(jié)論

本次調(diào)查雖局限于兒科醫(yī)務(wù)工作者，但兒科是一個相對獨立且成熟的專業(yè)，分支詳細(xì)，涉及神經(jīng)、血液、心血管、內(nèi)分泌等諸多學(xué)科，故可大體代表了

醫(yī)學(xué)期刊作者、讀者的需求與反饋，也可為辦刊者提供一些思考。深入了解廣大受眾的投稿目的和閱讀習(xí)慣，傾聽來自他們的聲音，發(fā)現(xiàn)在辦刊過程中的不足，繼續(xù)創(chuàng)辦讀者喜愛的精品欄目，豐富出版形式，只有這樣，才能不斷積累辦刊經(jīng)驗，才能使科技期刊在巨大的機遇和挑戰(zhàn)下不斷開拓進(jìn)取，在新的歷史起點上乘風(fēng)前進(jìn)、再創(chuàng)輝煌!

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