□ 楊存良
(拂曉報(bào)社,安徽 宿州 234000)
當(dāng)前,城市黨報(bào)面臨著眾多嚴(yán)峻的新挑戰(zhàn)。一方面,省級(jí)黨報(bào)及其報(bào)業(yè)集團(tuán)所屬子報(bào)向各地市延伸。另一方面,新媒體如網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、交互網(wǎng)絡(luò)電視、移動(dòng)電視、微博、播客和移動(dòng)閱讀器等在快速發(fā)展。面對(duì)這種境況,城市黨報(bào)該何去何從?筆者認(rèn)為,城市黨報(bào)應(yīng)從戰(zhàn)略上調(diào)整發(fā)展思路,緊緊抓住當(dāng)前數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和多媒體技術(shù)快速發(fā)展的機(jī)遇,實(shí)施戰(zhàn)略調(diào)整,進(jìn)行集團(tuán)化經(jīng)營、數(shù)字化經(jīng)營和市場(chǎng)化經(jīng)營,這是城市黨報(bào)發(fā)展的必然趨勢(shì)。
對(duì)于新媒體格局下城市黨報(bào)的競爭發(fā)展戰(zhàn)略,以及如何促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合,筆者以為應(yīng)做好以下方面的工作:
堅(jiān)持鞏固黨報(bào)的主流媒體地位。城市黨報(bào)是地方黨委的機(jī)關(guān)報(bào),黨報(bào)是根本、是主干,只有黨報(bào)的壯大,才有其他媒體的發(fā)展。城市黨報(bào)是我國報(bào)業(yè)的主流,是中國共產(chǎn)黨的重要宣傳輿論陣地。辦好黨報(bào),歸根結(jié)底在于不斷擴(kuò)大讀者群,形成越來越強(qiáng)大的輿論引導(dǎo)力。盡管新媒體格局下宿州地區(qū)的報(bào)業(yè)市場(chǎng)競爭比較激烈,但市場(chǎng)空間依然存在。安徽《拂曉報(bào)》由于是區(qū)域性的,因而對(duì)讀者有更大的影響力,更有主動(dòng)性。進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額的前景是發(fā)展的基本前提。
明確主攻方向,成立報(bào)業(yè)集團(tuán),壯大經(jīng)濟(jì)實(shí)力。目前,中國報(bào)業(yè)集團(tuán)已經(jīng)進(jìn)入發(fā)展的關(guān)鍵期,集團(tuán)化經(jīng)營有利于擴(kuò)大城市黨報(bào)的受眾群體,有利于提高社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益,增強(qiáng)報(bào)社抵抗市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的能力,還能有效培育報(bào)業(yè)的核心競爭力。媒體發(fā)展的關(guān)鍵在于擁有其核心競爭力,而多元化經(jīng)營是報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的必然趨勢(shì),通過媒體自身優(yōu)勢(shì)大力發(fā)展多種經(jīng)營,依托強(qiáng)有力的經(jīng)濟(jì)支撐,達(dá)到辦好報(bào)紙的目的。《拂曉報(bào)》從創(chuàng)刊時(shí)單一的一張《拂曉報(bào)》,現(xiàn)已發(fā)展成為以《拂曉報(bào)》為母報(bào),《農(nóng)村孩子報(bào)》、宿州手機(jī)報(bào)、《皖北晨刊》、拂曉新聞網(wǎng)、宿州微博等為子報(bào)子刊的拂曉報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán),實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展。在搞好報(bào)業(yè)經(jīng)營的基礎(chǔ)上,拂曉報(bào)社積極探索新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn),注冊(cè)成立了印務(wù)有限責(zé)任公司、發(fā)行物流有限公司、新媒體有限公司、廣告公司,穩(wěn)健進(jìn)軍印刷業(yè)、商貿(mào)業(yè)、戶外廣告、汽車服務(wù)等領(lǐng)域,新型報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈基本形成,擁有了更強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。
子報(bào)、新媒體和各個(gè)公司錯(cuò)位發(fā)展,優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。城市黨報(bào)最大的優(yōu)勢(shì)就是地域性、本土性,抓住“本土”就抓住了新聞宣傳的“牛鼻子”。因此,《拂曉報(bào)》作為黨報(bào),主張“本土就是力量,本土就是主流”,強(qiáng)調(diào)新聞重本土、重原創(chuàng)、重深度、重獨(dú)家;子報(bào)《皖北晨刊》強(qiáng)調(diào)主流、好看、輕松、有用,將地域優(yōu)勢(shì)化為讀者的認(rèn)知和信任。《農(nóng)村孩子報(bào)》、拂曉新聞網(wǎng)、《宿州手機(jī)報(bào)》實(shí)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),錯(cuò)位發(fā)展,在實(shí)踐中我們一是做細(xì)百姓關(guān)注,二是做好深度解讀,三是做精重大題材,四是做活版面版式,夯實(shí)了品牌建設(shè)的基礎(chǔ)。
當(dāng)前,信息傳播已經(jīng)進(jìn)入“新媒體時(shí)代”,黨報(bào)要在都市類媒體的包圍中,在電子媒體的挑戰(zhàn)下,應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競爭,鞏固壯大黨報(bào)輿論陣地,就必須進(jìn)行適應(yīng)“新媒體時(shí)代”傳播環(huán)境特點(diǎn)的改革創(chuàng)新。
創(chuàng)新體制,轉(zhuǎn)換機(jī)制,已成為報(bào)業(yè)新一輪大發(fā)展的動(dòng)力和契機(jī)。轉(zhuǎn)變傳播形態(tài)也是報(bào)業(yè)提高整體競爭力的關(guān)鍵,是報(bào)業(yè)發(fā)展面向信息技術(shù)進(jìn)步和傳播載體變革所必須采取的措施。報(bào)業(yè)要積極面對(duì)傳播技術(shù)的發(fā)展和進(jìn)步,順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代的潮流,拓展報(bào)紙的行業(yè)內(nèi)涵和外延,建構(gòu)網(wǎng)絡(luò)化的信息資源聚合平臺(tái)和傳播平臺(tái),發(fā)揮媒體融合的作用,實(shí)現(xiàn)報(bào)紙與網(wǎng)站的互動(dòng)與融合,進(jìn)而調(diào)整報(bào)業(yè)的經(jīng)營結(jié)構(gòu),擴(kuò)展報(bào)業(yè)的受眾范圍。
要促進(jìn)媒體融合、轉(zhuǎn)型發(fā)展。近年來,隨著各種新興傳播手段的不斷興起,人們的閱讀習(xí)慣也發(fā)生了變化,傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體受到了嚴(yán)重的擠壓,社會(huì)份額不斷減少。如何擴(kuò)大黨報(bào)的新聞覆蓋面,始終占領(lǐng)新聞宣傳陣地?2014年以來,我們?cè)诔浞洲k好《拂曉報(bào)》的基礎(chǔ)上,大力發(fā)展多種媒體,以擴(kuò)大新聞覆蓋。一是對(duì)《拂曉報(bào)》實(shí)施擴(kuò)版增容,同時(shí)改版拂曉新聞網(wǎng),使目前日均瀏覽量達(dá)1萬余次以上。二是擴(kuò)大《宿州手機(jī)報(bào)》訂戶數(shù)。目前已與移動(dòng)公司、電信公司、聯(lián)通公司合作,2015年訂戶數(shù)逾10萬人。三是發(fā)展《拂曉報(bào)》微信平臺(tái)。每天發(fā)送2期新聞的基礎(chǔ)上,隨時(shí)更新內(nèi)容,增加了天氣、招工、互動(dòng)等服務(wù)內(nèi)容,增強(qiáng)了吸引力。四是實(shí)施無線網(wǎng)絡(luò)“愛宿州”。隨著移動(dòng)4G的發(fā)展,針對(duì)手機(jī)控一族的特點(diǎn),借力智慧城市建設(shè),開辦《掌上讀報(bào)》視屏節(jié)目,延伸新聞閱讀,擴(kuò)大新聞覆蓋?,F(xiàn)已在城區(qū)高鐵站、火車站、汽車站候車大廳、黨政機(jī)關(guān)、政務(wù)服務(wù)大廳等人群密集場(chǎng)所安裝1000個(gè)點(diǎn),下一步再往四個(gè)縣城拓展。
在媒體融合過程中,著力實(shí)現(xiàn)有效傳播。誰沒有新興媒體,誰就是未來的失敗者。明智的領(lǐng)導(dǎo)必須利用新興媒體增強(qiáng)自己的傳播能力。借助新興媒體的有效傳播,城市黨報(bào)注重發(fā)揮好黨報(bào)的政治優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)和公信力優(yōu)勢(shì),最大限度地滿足讀者的需求,擴(kuò)大新聞的覆蓋面,爭取到更多的讀者,在激烈的競爭中獲得生存和新的發(fā)展。
市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下競爭異常激烈,多元化經(jīng)營作為時(shí)代的產(chǎn)物應(yīng)運(yùn)而生。改變受眾單一、內(nèi)容單一、傳輸方式單一的狀況,代之以受眾多元、內(nèi)容豐富、運(yùn)用多媒體乃至全媒體傳輸?shù)男赂窬郑歉鞯攸h報(bào)這些年來創(chuàng)新圖強(qiáng)、改革發(fā)展的軌跡。
面對(duì)市場(chǎng)、進(jìn)入市場(chǎng),進(jìn)行市場(chǎng)化經(jīng)營是城市黨報(bào)的必然選擇。這是發(fā)展報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)的需要,也是辦好城市黨報(bào)、增強(qiáng)報(bào)紙核心競爭力、擴(kuò)大黨報(bào)市場(chǎng)的政治需要??偟膩碚f,如今的“新媒體格局”呈現(xiàn)出“新舊媒體融合、行政與市場(chǎng)博弈”的景觀。改革經(jīng)營體制,建立多元化經(jīng)營體系,是市場(chǎng)化經(jīng)營的重要舉措之一。
新老媒體融合中凸顯市場(chǎng)化的力量。黨報(bào)要想實(shí)現(xiàn)其影響,必須順應(yīng)形勢(shì)發(fā)展變化的需要和讀者閱讀變化的需要。拂曉報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下各媒體在新聞宣傳上以社會(huì)主流人群或潛在的主流人群為受眾對(duì)象,議程設(shè)置突出國計(jì)民生等主流話題,在運(yùn)作方式上突出市場(chǎng)化的操作,在形象包裝等方面刻意創(chuàng)新,因此在贏得了社會(huì)效益的同時(shí)也贏得了市場(chǎng)。拂曉報(bào)社在經(jīng)營方面,努力開拓線上線下廣告市場(chǎng),注重樹品牌,進(jìn)行了一系列活動(dòng)策劃。如讀者購房節(jié)、汽車博覽會(huì)、婚博會(huì)、七夕相親大會(huì)等。這些都是數(shù)萬人參加的大型群眾活動(dòng),線上線下一起運(yùn)作,極大地提高了《拂曉報(bào)》的品牌影響力。
要正確處理好主流新聞與廣告信息的關(guān)系。內(nèi)容是關(guān)鍵,城市黨報(bào)的主流版面必須發(fā)揮好輿論導(dǎo)向功能,全心全意做好輿論引導(dǎo),突出城市黨報(bào)的權(quán)威性。而其他非主流新聞版面,則完全可以按照版面定位和讀者需要進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)作,突出其服務(wù)性、貼近性,如經(jīng)濟(jì)、文化、教育、娛樂、信息等版塊。所有版面,都必須保持新聞與廣告的適當(dāng)比例,要靠新聞的影響力提升其同版廣告的含金量。
通過加快媒體融合與轉(zhuǎn)型升級(jí),進(jìn)行集團(tuán)化經(jīng)營、數(shù)字化經(jīng)營和市場(chǎng)化經(jīng)營,城市黨報(bào)不僅能培養(yǎng)出一批懂得新聞規(guī)律并具有較高理論修養(yǎng)、精湛業(yè)務(wù)技能的優(yōu)秀記者、編輯,同樣也培養(yǎng)出一批懂傳媒、能駕馭市場(chǎng)的優(yōu)秀職業(yè)經(jīng)理、公關(guān)部長和市場(chǎng)總監(jiān),同時(shí)通過積極主動(dòng)融入市場(chǎng),在市場(chǎng)化進(jìn)程中突破體制機(jī)制障礙,在贏得了社會(huì)效益的同時(shí)也贏得了經(jīng)濟(jì)效益,實(shí)現(xiàn)了“叫好”與“叫座”的統(tǒng)一,從而實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)化突圍。