讓最佳選題以最佳方式呈現(xiàn)
——淺析《平頂山晚報(bào)》社區(qū)版新聞報(bào)道策劃

□李佳晉

（平頂山日?qǐng)?bào)社，河南平頂山467002）

讓最佳選題以最佳方式呈現(xiàn)
——淺析《平頂山晚報(bào)》社區(qū)版新聞報(bào)道策劃

□李佳晉

（平頂山日?qǐng)?bào)社，河南平頂山467002）

新聞策劃是在遵循新聞傳播規(guī)律和事物發(fā)展規(guī)律的基礎(chǔ)上，對(duì)已經(jīng)發(fā)生、正在發(fā)生或?qū)⒁l(fā)生的新聞事實(shí)的報(bào)道進(jìn)行反復(fù)的規(guī)劃和醞釀，以最優(yōu)的報(bào)道方案去實(shí)施，達(dá)到最佳的傳播效果的策劃活動(dòng)。

“全方位的策劃”和“追求最好的傳播效果”是一個(gè)成功的新聞策劃不可或缺的兩個(gè)方面?！镀巾斏酵韴?bào)》社區(qū)版最早推出于2010年，經(jīng)過多次改版和調(diào)整，4年后的今天，變成了呈現(xiàn)在讀者面前的“鷹城社區(qū)”周刊。以這兩個(gè)要求為標(biāo)準(zhǔn)，《平頂山晚報(bào)》社區(qū)周刊編輯部加重策劃，從報(bào)道的選題策劃、具體的社區(qū)活動(dòng)策劃運(yùn)作、與新媒體融合三方面不斷探索社區(qū)版新聞的報(bào)道策劃，不斷改進(jìn)和完善社區(qū)新聞報(bào)道策劃的各個(gè)環(huán)節(jié)，以求滿足受眾的心理需求，引起共鳴與互動(dòng)，達(dá)到良好的傳播效果。

推準(zhǔn)話題，確定最佳選題

所謂報(bào)道選題策劃，就是策劃者在眾多可供選擇的新聞?lì)}材中，通過細(xì)致的籌劃確定最佳的報(bào)道選題。報(bào)道選題策劃能否收到良好效果，從根本上衡量了新聞工作者能否科學(xué)把握新聞價(jià)值，是否具有精準(zhǔn)的新聞敏感。一個(gè)成功的選題策劃除了具有可操作性外，還應(yīng)該符合讀者的閱讀需求和報(bào)紙的定位。

社區(qū)熱點(diǎn)話題是社區(qū)新聞報(bào)道選題的“寵兒”，比如全國都在火熱探索的社區(qū)管理自治和創(chuàng)新話題，社區(qū)管理創(chuàng)新需要因地制宜，結(jié)合當(dāng)?shù)靥攸c(diǎn)摸索適合當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)發(fā)展的最佳管理之路。平頂山市衛(wèi)東區(qū)建設(shè)街街道有一個(gè)小區(qū)原是一個(gè)已破產(chǎn)單位的住宅區(qū)，小區(qū)環(huán)境臟亂差。后來，小區(qū)成立了業(yè)主自治委員會(huì)，陸續(xù)推出公開競聘門衛(wèi)、設(shè)立圖書館等一系列自治措施，他們還給自己的小區(qū)起了一個(gè)好聽的名字——“和諧家園”。持續(xù)關(guān)注“和諧家園”小區(qū)的《平頂山晚報(bào)》社區(qū)版通過深入社區(qū)生活一線獲取新聞素材，先后在社區(qū)版推出了多篇“和諧家園奏響和諧曲”等關(guān)乎該小區(qū)自治新動(dòng)態(tài)的系列報(bào)道，如：題為《大家的事情大家辦辦好事情為大家和諧家園走上小區(qū)自治之路》《小區(qū)糞便堵門“逼”出志愿者》《真誠打動(dòng)“釘子戶”細(xì)致溫暖眾業(yè)主》等報(bào)道，還連續(xù)配發(fā)了多篇相關(guān)評(píng)論：《自治需要振臂一呼》《自治需要公開透明》《自治需要互相尊重》《自治需要共同參與》等?！昂椭C家園”小區(qū)的自治經(jīng)驗(yàn)一經(jīng)報(bào)道，在社會(huì)上引起很大反響，許多社區(qū)工作人員派人到“和諧家園”小區(qū)學(xué)習(xí)取經(jīng)，媒體的報(bào)道和市民的關(guān)注也督促“和諧家園”居民自治水平的日益提升、文明意識(shí)的不斷提高。

正在發(fā)生的熱點(diǎn)新聞事件或話題，是受眾關(guān)注的焦點(diǎn)，而已經(jīng)發(fā)生的事件、問題，經(jīng)過記者的挖掘和媒體的報(bào)道也能促成新的話題熱點(diǎn)?！镀巾斏酵韴?bào)》社區(qū)版編輯部發(fā)現(xiàn)很多居民都保留著很多年以前的具有年代特點(diǎn)的老照片，這些照片記錄著他們的青蔥歲月。編輯部認(rèn)為這些有故事的老照片，不僅能喚起年齡大一點(diǎn)的讀者的共鳴，也能夠吸引年輕人對(duì)于舊時(shí)代生活點(diǎn)滴的好奇，激發(fā)他們憶苦思甜、傳承老一輩的優(yōu)秀傳統(tǒng)美德。于是，社區(qū)周刊策劃推出了“曬老照片，講背后的故事”的專題報(bào)道，并為此開辟了一個(gè)“老照片”版面，2014年已經(jīng)刊登了近50篇專題報(bào)道，成為《平頂山晚報(bào)》社區(qū)周刊的一個(gè)主打欄目，不少讀者將此剪輯收藏。

策劃活動(dòng)，拓寬新聞來源

隨著媒介市場的激烈競爭，媒體越來越重視與受眾之間的互動(dòng)。社區(qū)版受眾的穩(wěn)定而清晰的定位，使社區(qū)記者能夠精準(zhǔn)地面向社區(qū)居民開展活動(dòng)，為活動(dòng)造勢，這種較強(qiáng)的針對(duì)性互動(dòng)成為社區(qū)版新聞報(bào)道出奇制勝的王牌。媒體組織舉辦與社區(qū)居民的互動(dòng)活動(dòng)，自然會(huì)對(duì)活動(dòng)的具體進(jìn)展過程予以報(bào)道。以成功的活動(dòng)策劃帶動(dòng)報(bào)道，不僅進(jìn)一步拓寬了新聞來源，而且實(shí)現(xiàn)了媒體和社區(qū)居民的雙贏。

2014年8月1日，平頂山晚報(bào)與平頂山日?qǐng)?bào)社新媒體中心創(chuàng)辦的微信平臺(tái)“平頂山微報(bào)”聯(lián)合上海高校學(xué)生聯(lián)盟舉辦了“學(xué)神對(duì)你說”名校學(xué)子交流論壇，在平頂山日?qǐng)?bào)社一樓會(huì)議室開講，來自清華、北大、復(fù)旦等著名高校的7名應(yīng)屆和往屆“學(xué)神”與200多名學(xué)生及家長現(xiàn)場互動(dòng)，分享他們考取理想大學(xué)和大學(xué)生活的規(guī)劃經(jīng)驗(yàn)。前期，晚報(bào)有了這個(gè)活動(dòng)想法后，編輯部積極聯(lián)系上海高校學(xué)生聯(lián)盟，希望他們能夠推薦和邀請(qǐng)到本市多位應(yīng)屆和往屆一流高校學(xué)子分享學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，探討求學(xué)心得。成立于2012年的上海高校學(xué)生聯(lián)盟最早是由上海外國語大學(xué)、上海大學(xué)的鷹城在滬大學(xué)生共同發(fā)起的，隨后吸引了復(fù)旦、交大、同濟(jì)、華師等校鷹城在滬學(xué)子加入組織，近年來一直致力于促進(jìn)鷹城在滬大學(xué)生之間的學(xué)習(xí)交流。得到該聯(lián)盟的積極配合后，晚報(bào)編輯部制定了活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)、方式、流程等一系列活動(dòng)策劃方案，敲定具體活動(dòng)方案后，晚報(bào)將活動(dòng)消息刊發(fā)在報(bào)紙和發(fā)布在“平頂山微報(bào)”、報(bào)社官方網(wǎng)站——平頂山新聞網(wǎng)上，通過紙質(zhì)媒體與新媒體的融合、互動(dòng)，加大活動(dòng)的前期宣傳，營造氛圍，一時(shí)間報(bào)名者眾多，不少家長撥打晚報(bào)熱線替孩子報(bào)名，不少網(wǎng)友直接在線報(bào)名，更有很多單位和個(gè)人主動(dòng)上門表示愿意為活動(dòng)提供贊助支持。2014年8月2日，“鷹城社區(qū)”周刊推出了“學(xué)神對(duì)你說”專題報(bào)道，“平頂山微報(bào)”、平頂山新聞網(wǎng)當(dāng)天進(jìn)行了轉(zhuǎn)載，并放在了網(wǎng)頁的突出位置。因?yàn)槭艿交顒?dòng)空間的限制，很多市民未能前往現(xiàn)場進(jìn)行交流，他們希望通過報(bào)紙關(guān)注了解現(xiàn)場交流內(nèi)容。符合受眾信息需求的“學(xué)神對(duì)你說”活動(dòng)策劃，成功地?cái)U(kuò)大了媒體的影響力。

除此以外，《平頂山晚報(bào)》社區(qū)周刊還積極策劃開展了其它一系列的社區(qū)互動(dòng)活動(dòng)，如，央視2014年馬年春晚中展示的“大萌子”與父親30年的合影激起全民曬全家福的熱潮，“鷹城社區(qū)”于春節(jié)后應(yīng)勢推出“晚報(bào)為您拍全家福”策劃活動(dòng)。多年來，新學(xué)期開學(xué)前，《平頂山晚報(bào)》都會(huì)開展“愛心成就大學(xué)夢”公益活動(dòng)，幫助貧困學(xué)生圓夢大學(xué)；六一兒童節(jié)來臨之際，晚報(bào)開展了“微能量點(diǎn)亮微心愿”活動(dòng)，多位表達(dá)心愿的貧困或留守兒童都獲得了愛心企業(yè)或愛心人士圓夢愛心幫助；夏天里，晚報(bào)還開展了“尋找綠樹成蔭小區(qū)”的活動(dòng)，記者深入社區(qū)探尋綠蔭，不少居民主動(dòng)聯(lián)系報(bào)社或記者提供線索，側(cè)面為全市社區(qū)的綠化情況開展調(diào)查等。像這樣時(shí)間、時(shí)機(jī)特性較強(qiáng)的活動(dòng)策劃，既符合受眾的心理需求，又拉進(jìn)了媒體和受眾的距離，更具有服務(wù)性。

近年來，《平頂山晚報(bào)》社區(qū)版開創(chuàng)了很多欄目，組織了很多社區(qū)活動(dòng)。社區(qū)版在今后的新聞實(shí)踐中，將在維持活動(dòng)策劃的時(shí)宜性、活動(dòng)內(nèi)容的特色性的同時(shí)，積極創(chuàng)新，培育品牌意識(shí)，打造更多獨(dú)特的品牌活動(dòng)?！?/p>