新聞標(biāo)題的制作技巧

□李惠惠

（亳州晚報(bào)，安徽亳州236800）

新聞標(biāo)題的制作技巧

□李惠惠

（亳州晚報(bào)，安徽亳州236800）

新聞標(biāo)題是對(duì)文章最有價(jià)值的內(nèi)容的濃縮、概括和提煉。在報(bào)紙這個(gè)巨大的信息源中，東方網(wǎng)的高國(guó)營(yíng)先生就提出：“當(dāng)上百個(gè)新聞標(biāo)題集中到一個(gè)頁(yè)面上時(shí)，好標(biāo)題就成為吸引眼球的關(guān)鍵，如果標(biāo)題沒(méi)有吸引力，其它工作做得再好，也有可能吸引不到網(wǎng)友的點(diǎn)擊；如果標(biāo)題形成了強(qiáng)勢(shì)，整篇新聞就會(huì)從‘新聞標(biāo)題的叢林’中躍然而出?！边@句話形象地指出標(biāo)題在新聞報(bào)道中所起的作用至關(guān)重要。

標(biāo)題制作的重要性

重視新聞標(biāo)題的制作有哪些重要意義呢？

其一，可以揭示新聞的主要內(nèi)容，強(qiáng)化新聞的表達(dá)效果。不管是消息還是通訊，其中每條新聞都有它的觀點(diǎn)、中心，這時(shí)標(biāo)題的揭示作用，就成了不可或缺的有效方法。人們?cè)跒g覽報(bào)紙時(shí)具有很大的隨意性，不一定仔細(xì)閱讀每一條新聞，若有一個(gè)醒目的文字和標(biāo)題，瞟上一眼便知道消息的基本內(nèi)容，是詳看、略看，心中就有數(shù)了。有人說(shuō)，標(biāo)題是文章的“面孔”和“眼睛”，只有“面孔”誘人，“眼睛”傳神，才能吸引讀者閱讀，新聞報(bào)道才會(huì)有價(jià)值；反之，若標(biāo)題平淡，不能引起讀者的閱讀興趣，那么新聞報(bào)道寫得再好，也沒(méi)有意義。題好一半文，說(shuō)的就是這個(gè)道理。

其二，引人入勝，活躍版面。新聞要吸引人，首先要通過(guò)標(biāo)題這個(gè)“向?qū)А?，引領(lǐng)讀者進(jìn)入意境。這不僅在于新聞內(nèi)容的重要，更在于新聞標(biāo)題對(duì)新聞事件用了客觀公正的提示，使其具有誘惑的作用。新聞標(biāo)題，不僅可以通過(guò)遣詞造句來(lái)發(fā)揮它的內(nèi)在功能，而且還可以通過(guò)標(biāo)題形式的變化達(dá)到活躍和美化版面的作用。一篇新聞報(bào)道最先映入讀者眼簾的是標(biāo)題。好的標(biāo)題，可以活躍和美化版面，可以引人入勝，增添美感，從而讓人產(chǎn)生“急欲一讀”的強(qiáng)烈愿望。

其三，抓住讀者，提升競(jìng)爭(zhēng)力。報(bào)紙是黨和政府的“耳目喉舌”，同時(shí)報(bào)社也需要?jiǎng)?chuàng)收，而好標(biāo)題對(duì)報(bào)紙的發(fā)行量具有關(guān)鍵性的提升作用。讀者翻開報(bào)紙，要看什么，先看什么，取決于標(biāo)題。好標(biāo)題能夠引起受眾的閱讀欲望，達(dá)到最有效的傳遞效果，還能增加報(bào)紙的銷售量。零售讀者往往是被一條好的標(biāo)題吸引，從而決定購(gòu)買報(bào)紙的。可以說(shuō)，好的標(biāo)題能緊緊抓住讀者的眼球，有效提升報(bào)紙的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

新聞標(biāo)題的特點(diǎn)

其一，新聞標(biāo)題以報(bào)告事實(shí)為主。新聞標(biāo)題與通訊標(biāo)題的最大區(qū)別在于是否標(biāo)出新聞事實(shí)。新聞主要是報(bào)告新近發(fā)生的有意義的事實(shí)，簡(jiǎn)潔明快，一般對(duì)事物發(fā)展過(guò)程不作詳述。這就決定新聞標(biāo)題重在敘事，即使是就實(shí)論虛的標(biāo)題，對(duì)必要的事實(shí)也應(yīng)有所說(shuō)明。

其二，新聞標(biāo)題對(duì)事實(shí)的表述呈現(xiàn)一種動(dòng)態(tài)。標(biāo)題不僅要報(bào)告新聞事實(shí)，而且對(duì)事實(shí)的表述要體現(xiàn)出一定的動(dòng)態(tài)，即告訴讀者事情的發(fā)生與發(fā)展。通訊標(biāo)題則不一定如此。通訊標(biāo)題對(duì)事實(shí)的表達(dá)多數(shù)呈現(xiàn)的是一種靜態(tài)。

其三，新聞標(biāo)題形式具有多樣性。新聞標(biāo)題除單一式結(jié)構(gòu)之外，還大量采用復(fù)合式結(jié)構(gòu)。新聞標(biāo)題往往是通過(guò)主題、引題、副題的配合，向讀者報(bào)告新聞的內(nèi)容，指明其性質(zhì)和意義的。通訊則一般不使用引題，在副題運(yùn)用上多數(shù)只用來(lái)說(shuō)明作者寫作本文的對(duì)象、意圖以及采寫的方式。

制作標(biāo)題的技巧

既然標(biāo)題如此重要，那么對(duì)于報(bào)紙編輯而言怎樣才能制作出好的標(biāo)題呢？

準(zhǔn)確真實(shí)，題文一致。傳遞新聞信息是報(bào)紙標(biāo)題的主旨傳遞信息是新聞報(bào)道的重要功能，標(biāo)題作為新聞報(bào)道的重要組成部分，首先應(yīng)該做到的就是要告訴讀者你報(bào)道的這條新聞的主要內(nèi)容。這就要求記者、編輯在制作標(biāo)題時(shí)要具有高度的新聞敏感性和概括能力，善于把報(bào)道內(nèi)容中最主要、最精華的東西提煉出來(lái)，以準(zhǔn)確、簡(jiǎn)練的語(yǔ)言體現(xiàn)在標(biāo)題上，從而使讀者一看標(biāo)題就能馬上知曉報(bào)道的大致內(nèi)容。新聞標(biāo)題要確保準(zhǔn)確真實(shí)、思想健康，不能為了嘩眾取寵，就偏離事實(shí)，欺騙讀者。

新穎生動(dòng)，不落俗套。利用繽紛的修辭手法能讓標(biāo)題“靚”起來(lái)，不落俗套。提起修辭，人們一般會(huì)認(rèn)為只在文學(xué)作品中運(yùn)用，其實(shí)不然，為了吸引讀者，增強(qiáng)新聞標(biāo)題的美感，可以適當(dāng)?shù)夭捎媚承┬揶o手法。需要說(shuō)明的是，不管采用哪種修辭手法，首先必須準(zhǔn)確、規(guī)范概括新聞的內(nèi)容或主旨，在此基礎(chǔ)之上運(yùn)用適當(dāng)?shù)男揶o手法，才可以使文章具有吸引力。

如引用是最常見的手法。引用主要通過(guò)文意兼美的名言佳句，給人美的享受。引用可分為直接引用和化用。直接引用，屬于借用，一般引用詩(shī)詞，如臺(tái)灣作家三毛的小說(shuō)《驀然回首》用的就是宋代詞人辛棄疾《青玉案·元宵》中“眾里尋他千百度，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處”的詞句。

除了引用，比喻也可以讓標(biāo)題靚起來(lái)。如《書猶藥多讀可以醫(yī)愚》，這條標(biāo)題的亮點(diǎn)就在，將“書”比作“藥”，用“書”這帖藥來(lái)醫(yī)“愚”，可謂新鮮。

除此之外，像回文、對(duì)比、對(duì)偶借代、比擬、雙關(guān)、仿詞、對(duì)比、反復(fù)、設(shè)問(wèn)、拈連等，不一一列舉。只有充分發(fā)揮漢語(yǔ)修辭的技巧和優(yōu)勢(shì)，在不生搬硬套的基礎(chǔ)上，進(jìn)行多元素整合，才能讓受眾感到語(yǔ)言之美和標(biāo)題之亮。

凝練簡(jiǎn)約，明快上口。標(biāo)題制作要善于概括，在錘煉字句上下功夫，以最少的字詞傳達(dá)盡可能豐富的信息。因此，編輯記者要有惜墨如金的心理、以一當(dāng)十的愿望、刪繁就簡(jiǎn)的功夫、標(biāo)新立異的訴求。同時(shí)，好的標(biāo)題還應(yīng)通俗流暢、朗朗上口，艱澀怪異的詞匯易讓人產(chǎn)生視覺(jué)疲勞。

另外，要讓標(biāo)題明快活潑，還要善于運(yùn)用動(dòng)詞，缺乏動(dòng)感的標(biāo)題就會(huì)呆板、乏味，了無(wú)生氣。在漢語(yǔ)中，動(dòng)詞被稱為語(yǔ)言的“味精”，是最活潑最富有生命力的，讓標(biāo)題“動(dòng)”起來(lái)，就是要在標(biāo)題中巧妙運(yùn)用一些富有表現(xiàn)力的動(dòng)詞，化靜為動(dòng)，變抽象為具體，從而做出生動(dòng)活潑、動(dòng)感十足的標(biāo)題來(lái)。

總之，標(biāo)題要做好、做活、做出個(gè)性，很不容易，畢竟是“截稿壓力下的戰(zhàn)斗”，不可能有充足的時(shí)間供編輯從容推敲，需要平時(shí)的積累和修煉。只有對(duì)每條新聞稿件進(jìn)行具體分析，想方設(shè)法突出每條新聞自身的特點(diǎn)，方能做出清新亮眼、可圈可點(diǎn)的標(biāo)題來(lái)?！?/p>

（本欄編輯：古緣）