黨報(bào)可以多些生活味
——對(duì)《張家口日?qǐng)?bào)》以“四性”理念增強(qiáng)親和力的思考

□張锏鋒

（張家口日?qǐng)?bào)社，河北張家口075000）

黨報(bào)可以多些生活味
——對(duì)《張家口日?qǐng)?bào)》以“四性”理念增強(qiáng)親和力的思考

□張锏鋒

（張家口日?qǐng)?bào)社，河北張家口075000）

“都市報(bào)、晚報(bào)要看半小時(shí)，黨報(bào)只讀3分鐘”，這是當(dāng)下部分讀者對(duì)黨報(bào)的評(píng)價(jià)。話語(yǔ)雖有些尖銳偏頗，但也從一個(gè)側(cè)面反映了目前地市級(jí)黨報(bào)存在的面孔呆板、內(nèi)容單調(diào)、新聞可讀性不強(qiáng)等問(wèn)題。

新媒體的發(fā)展讓讀者獲得新聞的渠道更廣闊，對(duì)新聞的要求也越來(lái)越高。作為一種文化產(chǎn)品，報(bào)紙要想走向市場(chǎng)，就必須想方設(shè)法讓新聞內(nèi)容符合、滿足讀者的需求，給讀者提供喜聞樂(lè)見(jiàn)的作品。尤其對(duì)黨報(bào)來(lái)講，要擔(dān)負(fù)起“守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé)”職責(zé)，贏得市場(chǎng)、贏得讀者，就必須從內(nèi)容和形式上不斷創(chuàng)新。

怎樣讓黨報(bào)的面孔親和起來(lái)，辦讀者滿意的黨報(bào)？讓黨報(bào)多些生活味不失為一條好辦法。本著這個(gè)理念，《張家口日?qǐng)?bào)》提出，要突出“四性”：服務(wù)性、貼近性、知識(shí)性和權(quán)威性，把新聞報(bào)道內(nèi)容貼近百姓日常生活，以此來(lái)拉近和讀者的距離，增強(qiáng)新聞報(bào)道的親和力和感染力。

研究讀者需求，把報(bào)紙變成生活手冊(cè)

贏得讀者的滿意，首先需要研究讀者的需求。面對(duì)社會(huì)生活方式多元化和經(jīng)濟(jì)利益多樣化，現(xiàn)實(shí)生活中，讀者最關(guān)心的是與自己生活相關(guān)的投資理財(cái)、購(gòu)物消費(fèi)、升學(xué)就業(yè)、外出旅游、住房醫(yī)療等話題，抓住了這些方面，也就抓住了讀者，報(bào)紙也就有看點(diǎn)和賣(mài)點(diǎn)。

做足“硬”新聞。在辦報(bào)中《張家口日?qǐng)?bào)》堅(jiān)持“群眾意愿即是黨報(bào)報(bào)道方向”，把群眾關(guān)注高的新聞稿件，放在最突出的位置強(qiáng)化視覺(jué)效果，對(duì)重大題材和重大新聞事件，對(duì)其背景、措施、效果進(jìn)行全景式解讀分析，以此來(lái)吸引讀者關(guān)注。比如，2015年張家口提出創(chuàng)建食品安全城市，制定了多條舉措，我們深入挖掘亮點(diǎn)新聞、精心制作標(biāo)題，消息、時(shí)評(píng)、深讀一齊上，取得了良好的宣傳效果。消息《讓“黑窩點(diǎn)”“黑作坊”無(wú)處藏身——舉報(bào)食藥品違法行為最高獎(jiǎng)30萬(wàn)》讓群眾看到了政府的決心；時(shí)評(píng)《守住“舌尖上的安全”》闡述了保障百姓餐桌安全的重要意義；深讀專(zhuān)版詳細(xì)解析出臺(tái)的各項(xiàng)舉措，讓群眾第一時(shí)間了解到政府解決這一問(wèn)題的方法和路徑。又比如，2014年我們針對(duì)市區(qū)內(nèi)機(jī)動(dòng)車(chē)車(chē)多位少現(xiàn)狀如何破解、社會(huì)養(yǎng)老難題怎樣化解等話題，進(jìn)行了有力回應(yīng)，先后刊發(fā)了多篇解讀，受到了讀者一致好評(píng)。

做優(yōu)“軟”報(bào)道。群眾閱讀報(bào)紙，不只是關(guān)注新聞，還希望從報(bào)紙中得到對(duì)工作、學(xué)習(xí)、生活有用的信息。近年來(lái)，在實(shí)踐中《張家口日?qǐng)?bào)》不斷深化對(duì)服務(wù)性新聞的認(rèn)識(shí)，進(jìn)一步拓寬服務(wù)性新聞的范疇，將諸如醫(yī)療知識(shí)、超市物價(jià)、旅游常識(shí)等全部納入到服務(wù)性新聞里。這些文章雖然新聞性不強(qiáng)，但卻貼近群眾生活，很受百姓喜愛(ài)。2014年《張家口日?qǐng)?bào)》開(kāi)設(shè)了物價(jià)播報(bào)專(zhuān)欄，定期向社會(huì)通報(bào)市區(qū)各大超市、集貿(mào)市場(chǎng)的菜、魚(yú)、肉、蛋的價(jià)格?！耙唤锱Ｈ鈨r(jià)格多少？一斤雞蛋多少錢(qián)？從哪里買(mǎi)最便宜？”報(bào)紙上的這些菜籃子、米袋子的信息，讓群眾及時(shí)看到了全市整體物價(jià)，有了橫縱對(duì)比，極大方便了百姓購(gòu)物消費(fèi)。健康版除了刊登衛(wèi)生部門(mén)的新聞外，每期還要推出眾多醫(yī)療小常識(shí)，從小到教您看懂體檢報(bào)告，大到心腦血管病的防治等，話題隨季節(jié)、社會(huì)熱點(diǎn)而變化。為讓晦澀艱深的專(zhuān)業(yè)知識(shí)變得簡(jiǎn)明易懂，記者、編輯盡量將其轉(zhuǎn)換為通俗易懂語(yǔ)言、加配注解圖片來(lái)“說(shuō)文解字”，滿足了老年讀者閱讀需求。旅游版定期會(huì)介紹一批精品旅游路線；教育版每年在中考、高考前都會(huì)刊發(fā)練習(xí)題目解題技巧、考前調(diào)整心理狀態(tài)、考后志愿填報(bào)等相關(guān)信息，受到了學(xué)生家長(zhǎng)這一讀者群的歡迎。

創(chuàng)新報(bào)道方式，用大白話講大道理

讀者之所以認(rèn)為黨報(bào)十分乏味，除了內(nèi)容與百姓生活關(guān)聯(lián)度不高外，還有一個(gè)重要原因就是新聞?wù)Z言空話、套話較多，因此，《張家口日?qǐng)?bào)》大力轉(zhuǎn)換文風(fēng)，將精心制作標(biāo)題、做“短活精”新聞，用大白話講大道理，作為改進(jìn)報(bào)道的方向。

精心做好標(biāo)題。用朗朗上口、通俗簡(jiǎn)明的群眾語(yǔ)言來(lái)制作標(biāo)題。張家口市教育局出臺(tái)有償家教禁令后，日?qǐng)?bào)刊發(fā)的消息標(biāo)題《看誰(shuí)還再敢有償家教？——市教育局：一經(jīng)查實(shí)校長(zhǎng)與教師共同受罰》，立場(chǎng)鮮明、簡(jiǎn)潔醒目；全市含鋁食品添加劑專(zhuān)項(xiàng)整治行動(dòng)的報(bào)道，標(biāo)題《發(fā)出“禁鋁令”了結(jié)“礬”心事》，簡(jiǎn)明扼要；還有《想再套保騙保沒(méi)門(mén)兒》《本月集中整治行人、非機(jī)動(dòng)車(chē)違法行為——“任我行”這下“不行了”》等標(biāo)題一經(jīng)見(jiàn)報(bào)，都成為了當(dāng)天《張家口日?qǐng)?bào)》各版的版面亮點(diǎn)。

轉(zhuǎn)化語(yǔ)言風(fēng)格。用講故事的方式寫(xiě)新聞，以拉家常式的隨筆、漫談、言論吸引讀者關(guān)注。比如，2013年為配合張家口開(kāi)展的文化旅游競(jìng)賽性拉練觀摩活動(dòng)，《張家口日?qǐng)?bào)》刊發(fā)的時(shí)評(píng)《神奇“蝶變”的啟示》就很有代表性。文章摒棄了以往會(huì)議活動(dòng)時(shí)評(píng)模式，以韓國(guó)咸平借助本地蝴蝶舉辦首屆蝴蝶昆蟲(chóng)博覽的故事為開(kāi)頭，然后從咸平的成功經(jīng)驗(yàn)引述到本地，闡明開(kāi)展文化旅游競(jìng)賽拉練觀摩活動(dòng)的意義。整篇文章沒(méi)有大話、套話和空話，全部借事說(shuō)理，雖然語(yǔ)言為淺層次的表達(dá)，但言近旨遠(yuǎn)，主題和立意全部圍繞這一全市性重大活動(dòng)展開(kāi)，實(shí)現(xiàn)了小切口講出大道理。

活化宣傳模式，主動(dòng)尋求與讀者互動(dòng)

隨著互聯(lián)網(wǎng)以及各類(lèi)自媒體的發(fā)展，媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。傳統(tǒng)紙媒由于時(shí)效原因，很難與新型媒體競(jìng)爭(zhēng)，為此，《張家口日?qǐng)?bào)》進(jìn)一步解放思想，在辦好新聞和報(bào)紙的同時(shí)，在非事件性報(bào)道上動(dòng)足腦筋，圍繞加強(qiáng)與讀者互動(dòng)溝通，幫群眾解難題、辦實(shí)事，推出了一系列欄目，強(qiáng)化了報(bào)紙的可讀性、服務(wù)性，增強(qiáng)了黨報(bào)的影響力。

社會(huì)民生版開(kāi)設(shè)“服務(wù)臺(tái)”專(zhuān)欄，以媒體為紐帶，對(duì)事關(guān)市民切身利益的問(wèn)題全力關(guān)注，對(duì)市民提出的困難，借助新聞力量鼓與呼，借助媒體力量，積極聯(lián)系市有關(guān)部門(mén)，幫助解決；健康版開(kāi)設(shè)“幫幫團(tuán)”，突出人文關(guān)懷，對(duì)老年讀者提出的各類(lèi)疾病知識(shí)問(wèn)答，積極聯(lián)系全市相關(guān)醫(yī)院專(zhuān)家，幫助他們咨詢解答。與此同時(shí)，在做好日常幫助的基礎(chǔ)上，《張家口日?qǐng)?bào)》《張家口晚報(bào)》還積極與商家合作，開(kāi)展大型公益活動(dòng)，吸引讀者參與，通過(guò)一系列舉措，《張家口日?qǐng)?bào)》增進(jìn)了與讀者感情溝通，有效擴(kuò)大了黨報(bào)在本地的社會(huì)影響力?！?/p>