做好新聞策劃促進(jìn)融合發(fā)展
——以大足日?qǐng)?bào)社四個(gè)媒介平臺(tái)為例

□陽(yáng)蟬

（大足日?qǐng)?bào)社，重慶大足402360）

做好新聞策劃促進(jìn)融合發(fā)展
——以大足日?qǐng)?bào)社四個(gè)媒介平臺(tái)為例

□陽(yáng)蟬

（大足日?qǐng)?bào)社，重慶大足402360）

當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體與新興媒體互補(bǔ)發(fā)展的“融合發(fā)展”成為主旋律，而作為媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力之一的新聞策劃也呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)和要求。從2013年下半年開始，重慶市大足日?qǐng)?bào)社開始邁出新媒體發(fā)展步伐，目前擁有大足日?qǐng)?bào)、大足網(wǎng)、掌上大足（手機(jī)APP客戶端）、大足新聞（微信公眾號(hào)）四個(gè)媒介平臺(tái)。這些平臺(tái)既存在聯(lián)系與共通，也存在思維方式、語(yǔ)言形式、內(nèi)容組織上的區(qū)別。經(jīng)過(guò)一年多的實(shí)踐，筆者對(duì)融合發(fā)展中的新聞策劃工作有一定的體驗(yàn)和思考。

根據(jù)受眾反應(yīng)及時(shí)調(diào)整方案

新聞策劃是媒體在不違背新聞?wù)鎸?shí)性的前提下，對(duì)報(bào)道活動(dòng)進(jìn)行的有意識(shí)、主動(dòng)的謀劃、設(shè)計(jì)、組織和包裝，以實(shí)現(xiàn)最佳傳播效果的一種創(chuàng)造性活動(dòng)。但有的報(bào)道主體處于不斷發(fā)展變化中，且這種發(fā)展變化并不以人的意志為轉(zhuǎn)移，隨時(shí)都可能出現(xiàn)策劃者未曾預(yù)計(jì)到的新情況新變動(dòng)。因此，策劃報(bào)道要把握傳播的主動(dòng)權(quán)，盡可能對(duì)各種可能出現(xiàn)的情況進(jìn)行分析，在報(bào)道實(shí)施過(guò)程中緊密注視變化情況并隨時(shí)進(jìn)行調(diào)整。

2015年6月13日，國(guó)家石質(zhì)文物保護(hù)一號(hào)工程——大足石刻千手觀音造像經(jīng)過(guò)近8年的修復(fù)，迎來(lái)竣工時(shí)刻。而在竣工前的兩個(gè)月，大足日?qǐng)?bào)社就開始策劃相關(guān)報(bào)道，其中確定了《讓石刻藝術(shù)永遠(yuǎn)延續(xù)》《再現(xiàn)金光》兩篇報(bào)告文學(xué)的撰寫，計(jì)劃在竣工當(dāng)天推出，全面揭示修復(fù)工程的始末。

進(jìn)入5月后，讀者、用戶和網(wǎng)友對(duì)千手觀音修復(fù)工作表示出高度關(guān)注，而重慶市級(jí)乃至國(guó)家級(jí)媒體也對(duì)該項(xiàng)工程表示出濃厚興趣，于是大足日?qǐng)?bào)社決定提前對(duì)工程歷程進(jìn)行報(bào)道，于5月22日開始，連續(xù)推出《“一號(hào)工程”的誕生》《千手觀音的全身“體檢”》《“摸著石頭過(guò)河”的修復(fù)試驗(yàn)》等新聞，這些臨時(shí)調(diào)整的策劃新聞在讀者“興趣度”最高點(diǎn)適時(shí)推出，得到了領(lǐng)導(dǎo)和社會(huì)的廣泛關(guān)注，不僅沒(méi)有削弱兩篇報(bào)告文學(xué)的關(guān)注度，反而進(jìn)行了預(yù)熱。

立足本土資源利用原創(chuàng)制勝

一直以來(lái)，地方媒體面臨著本土新聞資源相對(duì)匱乏，難以滿足受眾信息需求的問(wèn)題。在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的今天，一些不負(fù)責(zé)任的網(wǎng)站和手機(jī)APP客戶端采取以訛傳訛、嘩眾取寵、網(wǎng)絡(luò)抄襲等方式來(lái)贏得市場(chǎng)。筆者認(rèn)為，這些方式雖然在短期內(nèi)提高了媒體的知曉率，卻缺乏源源不斷的發(fā)展后勁，未來(lái)不容樂(lè)觀。只有把握不斷變化的社會(huì)需求和市場(chǎng)方向，充分挖掘有限的本土新聞資源，才能策劃出適應(yīng)時(shí)代發(fā)展和讀者要求的新專題，才能打破自身局限贏得市場(chǎng)。

大足日?qǐng)?bào)社的四個(gè)媒介平臺(tái)雖然在風(fēng)格和受眾上有所區(qū)別，但均一直堅(jiān)持立足本土資源，盡量做到“人無(wú)我有、人有我新”，以“原創(chuàng)”來(lái)擴(kuò)大各個(gè)平臺(tái)的影響力。比如于2014年9月策劃推出的系列報(bào)道——《小鎮(zhèn)故事》，通過(guò)對(duì)大足區(qū)27個(gè)鎮(zhèn)街地域文化的挖掘和展示，引起了廣大受眾思想上的歸屬和共鳴；于2015年3月策劃推出的《走進(jìn)邊界村》系列報(bào)道，通過(guò)再現(xiàn)大足區(qū)與其他省市接壤的這些邊界村在經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生產(chǎn)、生活等各方面有趣和勵(lì)志的故事，成功吸引了受眾的眼球；于2014年3月策劃推出的《郭相穎品大足石刻》系列視頻，借鑒中央電視臺(tái)“百家講壇”的做法，邀請(qǐng)獲得國(guó)務(wù)院特殊津貼的專家郭相穎老先生為每龕大足石刻造像做一集視頻節(jié)目，全套視頻在大足網(wǎng)和掌上大足推出后點(diǎn)擊量已超過(guò)50萬(wàn)人次；于2015年3月在掌上大足推出的策劃《30年前的大足，珍貴影響，收藏了，轉(zhuǎn)了》點(diǎn)擊率達(dá)到51509人次，于2015年6月推出的策劃《我叫大足，這是我的簡(jiǎn)歷》，點(diǎn)擊率達(dá)到34075人次。

大足日?qǐng)?bào)社還建立新聞會(huì)客廳，針對(duì)全區(qū)中心工作和群眾關(guān)心的熱點(diǎn)，策劃開辦訪談節(jié)目。如圍繞全區(qū)發(fā)展的“138思路”，對(duì)萬(wàn)古工業(yè)園區(qū)、郵亭工業(yè)園區(qū)、大足石刻研究院負(fù)責(zé)人等進(jìn)行訪談；對(duì)全國(guó)最美鄉(xiāng)村醫(yī)生特別關(guān)注獎(jiǎng)獲得者、大足區(qū)中敖鎮(zhèn)羅成敏進(jìn)行“微訪談”；走進(jìn)商家食店，走進(jìn)背街小巷，制作《味道大足》帶廣大網(wǎng)友一品家鄉(xiāng)的味道。這些身邊人身邊事，贏得較高點(diǎn)擊率。

全媒體聯(lián)動(dòng)實(shí)現(xiàn)多次傳播

幾乎所有的區(qū)縣傳統(tǒng)媒體其傳播力來(lái)自政治優(yōu)勢(shì)，而新媒體則具有即時(shí)傳播、海量新聞、平臺(tái)互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)。新聞傳播方式正在從傳統(tǒng)媒介主導(dǎo)的單向式，變?yōu)槿缃衩襟w與受眾共同參與的分享式、互動(dòng)式。因此新聞策劃也要充分發(fā)揮各平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，著力媒體與受眾在內(nèi)容上的共創(chuàng)、在傳播上的再次傳播。

大足日?qǐng)?bào)、大足網(wǎng)、掌上大足（手機(jī)APP客戶端）、大足新聞（微信公眾號(hào)）四個(gè)媒體平臺(tái)的搭建，從時(shí)效來(lái)看，實(shí)現(xiàn)了新聞的全天候滾動(dòng)發(fā)布；從形式來(lái)看，圖片、視頻、音頻、文字表達(dá)等更加多樣；大足網(wǎng)、掌上大足（手機(jī)APP客戶端）、大足新聞（微信公眾號(hào)）均開設(shè)了互動(dòng)版塊，讀者可以對(duì)每個(gè)策劃活動(dòng)或新聞進(jìn)行點(diǎn)評(píng)和轉(zhuǎn)載，實(shí)現(xiàn)二次傳播。

2014年11月底，大足學(xué)國(guó)際學(xué)術(shù)研討會(huì)暨大足石刻首次科學(xué)考察70周年紀(jì)念會(huì)在大足舉行，作為學(xué)術(shù)界的一件大事，大足日?qǐng)?bào)社高度重視，在《大足日?qǐng)?bào)》、大足網(wǎng)、掌上大足策劃同步推出了《200余名專家學(xué)者嘉賓參會(huì)》《一門新學(xué)科的誕生》《70年前的那個(gè)春天》《三天24場(chǎng)報(bào)告會(huì)演繹學(xué)術(shù)“百家爭(zhēng)鳴”》《兩百年的期待塵埃落定》等重頭稿件，加大了社會(huì)對(duì)本次會(huì)議的關(guān)注，同時(shí)在會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)搭設(shè)新聞直播間，抽調(diào)16名骨干采編人員到場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了文字+圖片+視頻的采寫、編輯、推送的同步進(jìn)行，第一時(shí)間發(fā)出了會(huì)場(chǎng)專家們的言論觀點(diǎn)，讓受眾猶如“身在會(huì)場(chǎng)”。

從2015年2月開始，大足網(wǎng)和掌上大足策劃了“大足小面十強(qiáng)”評(píng)選活動(dòng)，派出視頻、文字、圖片記者走街串巷去發(fā)現(xiàn)和拍攝各家小面，同時(shí)大足網(wǎng)、掌上大足、《大足日?qǐng)?bào)》三方聯(lián)合發(fā)出活動(dòng)開展的動(dòng)態(tài)新聞，廣邀網(wǎng)友們參與活動(dòng)、積極推薦投票?；顒?dòng)的消息在幾個(gè)平臺(tái)發(fā)出后，受到了廣泛關(guān)注和參與，目前已經(jīng)收到投票50余萬(wàn)票，媒體聯(lián)動(dòng)成效顯著?！?/p>

（本欄編輯：古緣）