強(qiáng)基固本漸進(jìn)轉(zhuǎn)型
——對(duì)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的一點(diǎn)思考

□向大洪

（三峽日?qǐng)?bào)社，湖北宜昌443000）

強(qiáng)基固本漸進(jìn)轉(zhuǎn)型
——對(duì)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的一點(diǎn)思考

□向大洪

（三峽日?qǐng)?bào)社，湖北宜昌443000）

傳統(tǒng)媒體不能死抱媒體單一時(shí)代的“優(yōu)勢(shì)”而固步自封，不圖發(fā)展是不行的。新的時(shí)代背景下傳統(tǒng)媒體須面對(duì)形勢(shì)迎接挑戰(zhàn)，但又不能“邯鄲學(xué)步”，忘記自身的優(yōu)勢(shì)和職責(zé)。因此，地市級(jí)黨委機(jī)關(guān)報(bào)要勇于迎接挑戰(zhàn)，在轉(zhuǎn)型中發(fā)展，既要敢于學(xué)習(xí)，又要善于鑒別，在與新媒體的融合發(fā)展中做到取其精華棄其糟粕。

傳統(tǒng)媒體 新媒體 轉(zhuǎn)型發(fā)展

我們都熟知“邯鄲學(xué)步”這個(gè)成語(yǔ)，也熟知這個(gè)成語(yǔ)背后的一段故事，一個(gè)燕國(guó)少年，總覺(jué)得別人的什么都是好的，于是便學(xué)別人穿衣服、說(shuō)話，后來(lái)聽(tīng)說(shuō)邯鄲人走路很好看，便萌生了學(xué)習(xí)邯鄲人走路的想法，而最終結(jié)果他不僅沒(méi)有學(xué)會(huì)邯鄲人走路，還把自己的走路方式忘掉了，最終一無(wú)所獲。這則故事告誡我們不要一味地去追求完美、模仿別人，到最后把自己的根本都忘記了。

重新閱讀這個(gè)故事，筆者認(rèn)為對(duì)于黨委機(jī)關(guān)報(bào)的啟示在于“不要盲目地模仿別人而把自己的優(yōu)點(diǎn)和本領(lǐng)也都丟掉了”。新媒體對(duì)于黨報(bào)機(jī)關(guān)而言，是一種全新的媒體模式，這種媒體模式與信息時(shí)代接軌，從產(chǎn)生到發(fā)展經(jīng)歷的時(shí)間要遠(yuǎn)低于黨委機(jī)關(guān)報(bào)這樣的傳統(tǒng)報(bào)紙的發(fā)展時(shí)間，但它們以自身快捷性、全面化、豐富化、大眾化和生活化的優(yōu)勢(shì)，迅速搶占了我國(guó)媒體市場(chǎng)，給傳統(tǒng)媒體的生存和發(fā)展到來(lái)巨大沖擊。黨委機(jī)關(guān)報(bào)這樣的傳統(tǒng)媒體，其自身就存在著天然優(yōu)勢(shì)，這些天然優(yōu)勢(shì)是他們面對(duì)新媒體沖擊的重要資本。黨委機(jī)關(guān)報(bào)的優(yōu)勢(shì)是什么？最大的優(yōu)勢(shì)是政治優(yōu)勢(shì)，最大的資源是政治資源。黨委機(jī)關(guān)報(bào)是我國(guó)社會(huì)制度和政治制度的產(chǎn)物，有著十分明顯的政治優(yōu)勢(shì)，也是迎接挑戰(zhàn)、轉(zhuǎn)型發(fā)展的強(qiáng)大政治資本。無(wú)論遇到什么沖擊，黨委機(jī)關(guān)報(bào)都不能放棄這種優(yōu)勢(shì)，而是要通過(guò)自身不斷改革繼續(xù)保持和加強(qiáng)自己的地位與作用，真正做到強(qiáng)基固本。如果盲目放棄黨委機(jī)關(guān)報(bào)的政治優(yōu)勢(shì)，就有可能重演“邯鄲學(xué)步”的故事。我們要“且行且珍惜”。同時(shí)，也不能抱著政治優(yōu)勢(shì)沾沾自喜、固步自封。

黨委機(jī)關(guān)報(bào)，特別是地市級(jí)黨委機(jī)關(guān)報(bào)等傳統(tǒng)媒體，必須強(qiáng)化政治優(yōu)勢(shì)，積極應(yīng)對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)，強(qiáng)基固本，漸進(jìn)發(fā)展。

進(jìn)一步強(qiáng)化政治意識(shí)，提高政務(wù)新聞的報(bào)道水平。劉少奇同志曾對(duì)報(bào)紙行業(yè)給予這樣的評(píng)價(jià)和要求：“你們的筆，是人民的筆，你們是黨和人民的耳目喉舌?！弊鳛辄h委機(jī)關(guān)報(bào)，我們的服務(wù)要面向黨組、面向基層、面向群眾，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向是我們做黨委機(jī)關(guān)報(bào)的根本原則。新媒體誕生以來(lái)，媒體信息的來(lái)源越來(lái)越廣，新聞越來(lái)越新奇，觀眾越來(lái)越喜愛(ài)，但新聞的真實(shí)性卻逐漸地降低了，這是為什么？根源在于少數(shù)媒體人的政治輿論導(dǎo)向意識(shí)發(fā)生了偏移，失去了服務(wù)基層、服務(wù)群眾的根本宗旨。所以，面對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)，黨委機(jī)關(guān)報(bào)必須堅(jiān)定自己的立場(chǎng)，堅(jiān)持自己的政治輿論導(dǎo)向，不為市場(chǎng)利益所誘導(dǎo)，堅(jiān)持辦報(bào)為民、服務(wù)于民。只有堅(jiān)持原則，才能做有原則的黨委機(jī)關(guān)報(bào)。

進(jìn)一步豐富報(bào)道內(nèi)容，增強(qiáng)服務(wù)性。進(jìn)入中華民族復(fù)興、全面建成小康社會(huì)的新時(shí)期，各級(jí)政府也正在逐漸由管理型向服務(wù)型的轉(zhuǎn)變，提高黨委機(jī)關(guān)報(bào)的服務(wù)職能，是新時(shí)期黨和國(guó)家建設(shè)的客觀要求，也是順應(yīng)報(bào)紙行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、滿足受眾需求的客觀要求。在這一方面，新媒體有著先天性的優(yōu)勢(shì)，它們自誕生以來(lái)走的就是互動(dòng)型道路，與受眾保持著緊密的互動(dòng)關(guān)系，受眾需要什么樣的信息，他們就挖掘什么樣的信息。黨委機(jī)關(guān)報(bào)等傳統(tǒng)媒體在與新媒體的接軌中，要積極借鑒新媒體在服務(wù)性方面所采取先進(jìn)策略，根據(jù)受眾喜愛(ài)來(lái)豐富報(bào)刊的內(nèi)容。如在報(bào)刊中增設(shè)“生活百態(tài)”板塊，選取一些關(guān)于普通群眾的新聞信息，服務(wù)報(bào)刊最廣大的受眾，觸動(dòng)他們的味蕾。

進(jìn)一步拓展市場(chǎng)，提高市場(chǎng)占有率。其實(shí)在本世紀(jì)初，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)就已經(jīng)趨于飽和。而隨著新媒體的出現(xiàn)及迅猛發(fā)展及計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)在我國(guó)的推廣開(kāi)來(lái)，網(wǎng)絡(luò)虛擬媒體市場(chǎng)成為媒體市場(chǎng)上一塊全新的蛋糕。在面對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)時(shí)，黨委機(jī)關(guān)報(bào)等傳統(tǒng)媒體就必須敢于反客為主，敢于打好狙擊戰(zhàn)和反擊戰(zhàn)。狙擊戰(zhàn)就是堅(jiān)守現(xiàn)有陣地，強(qiáng)基固本；而反擊戰(zhàn)則是進(jìn)一步拓展市場(chǎng)，轉(zhuǎn)型發(fā)展，提高市場(chǎng)占有率。傳統(tǒng)媒體必須打破紙質(zhì)報(bào)刊的思想束縛，重視虛擬網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，積極投身發(fā)展虛擬報(bào)刊，線上線下同步發(fā)行，線上補(bǔ)充線下，線下扶持線上，兩條線路同時(shí)跟進(jìn)。

做強(qiáng)官方微博、微信，擴(kuò)大和延伸黨委機(jī)關(guān)報(bào)等傳統(tǒng)媒體的政治影響力?！度龒{日?qǐng)?bào)》在面對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)時(shí)，汲取新媒體的有效養(yǎng)分來(lái)發(fā)展自己，從當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)影響網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品來(lái)看，微博、微信是新型網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的佼佼者，微博是互動(dòng)社區(qū)的代表，而微信則是即時(shí)通訊軟件的代表，傳統(tǒng)媒體要想在新媒體時(shí)代求得生存和發(fā)展，就必須注重發(fā)揮微博和微信的力量?！度龒{日?qǐng)?bào)》的官方微博@三峽日?qǐng)?bào)自開(kāi)辦以來(lái)，通過(guò)“微直播”、“微公益”、“微話題”、“微專欄”等方式，與讀者和博友線上、線下互動(dòng)，@三峽日?qǐng)?bào)粉絲已近15萬(wàn)個(gè)?！叭龒{日?qǐng)?bào)微直播”成為三峽宜昌區(qū)域微博直播第一品牌；@三峽日?qǐng)?bào)榮獲新浪湖北“2014湖北年度突破力微博”獎(jiǎng)。2014年度，三峽日?qǐng)?bào)官方微信入選“全國(guó)各地區(qū)紙媒公號(hào)排行榜”，穩(wěn)居湖北市州黨報(bào)公號(hào)前列。

順應(yīng)媒體發(fā)展趨勢(shì)，打造傳統(tǒng)媒體的新媒體新品牌產(chǎn)品?！度龒{手機(jī)報(bào)·惠農(nóng)版》是三峽日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)于2011年4月開(kāi)通的一個(gè)新聞宣傳新載體，是宜昌市繼報(bào)紙、廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)之后增添的“第五媒體”，一經(jīng)開(kāi)通便引起了巨大反響，用戶數(shù)迅速突破40萬(wàn)戶。當(dāng)年11月30日，湖北省委、省政府辦公廳聯(lián)合下發(fā)了通知，向全省推介三峽手機(jī)報(bào)（惠農(nóng)版）發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)。這是以傳統(tǒng)媒體為核心推動(dòng)三峽日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)轉(zhuǎn)型發(fā)展的一個(gè)成功的范例。隨著新媒體品種的不斷涌現(xiàn)，以黨委機(jī)關(guān)報(bào)為核心的傳媒集團(tuán)，必須在傳統(tǒng)媒體中不斷引入新媒體的營(yíng)銷策略和營(yíng)銷手段，同時(shí)也要在新媒體中建設(shè)傳統(tǒng)媒體的新品牌，積極開(kāi)發(fā)電腦客戶端、手機(jī)APP等軟件，把新媒體的新產(chǎn)品推廣出去，打造傳統(tǒng)媒體的新媒體品牌?！?/p>